微博全量开放展示用户 IP 属地功能，内娱粉丝们坐不住了

本文来自陌陌公众号：名星国富论（ID：mingxingzibenlun），微博作者：海豚，全量原文标题：《和爱豆互动的开放24小时点赞下单平台微博是由人代发？内娱粉丝们坐不住了》，题图来自：视觉中国

4月28日，展示新浪微博宣布全量开放展示用户IP属地功能。用户开放的属地场景有两个，除个人主页将展示用户进行发博、内娱发评和投票等动作时的粉丝IP属地信息外，用户在评论区发评其也将附上IP尾缀。不住该功能难以由用户主动开启或关掉。微博

微博首次宣布上线“用户个人资料页展示近日发贴所在地”的全量功能是在3月17日，当时功能仅针对部份用户开放测试。开放3月22日宣布测试信息后，展示24小时点赞下单平台微博称“测试正常后，用户相继对其他用户开放相关功能”，属地但当时这条公告微博并没有造成很大反响，转赞评的数目只有几百，直至明日微博直接宣布全量开放，相应话题火速冲上热搜一位的位置。

微博公告称该功能上线是为了“减少假扮热点风波当事人、恶意诽谤、蹭流量等不良行为”，但首先遭到影响的却是一众名星。因为全量显示属地的功能是默认上线的，网友在有名星留言踪迹的评论区考古发觉一些名星发评时的定位和行程信息未能对上：

王一博回复前段时间回复韩红的评论显示定位为上海，但同时段其本人应当正在四川片场，因而这条回复很大几率不是其本人；

王嘉尔回复张艺兴转发时定位显示南京，但其本人肉身应当处在这条微博所说的在法国东部开展的Coachella音乐节上。

名星之间在微博上的社交沟通可能是由其工作室代发虽然仍旧还在接受的范围上面。虽然网友们引用那英老师“X的最烦装X的人”，追忆名星们都还真情实感发微博的时代的时侯，达成的共识就是现今微博上早已没有“真人”明星，也晓得好多名星的微博帐号尤其是公开帐号基本上也等同于其所在工作室的“营业博”，日常只是拿来发布作品通告和广告。

“有时侯剧方或则营销方会给到名星发博的任务KPI，这些时侯演员由于在组上或则别的工作没有时间，微博都会交给身边的工作人员来打理。”关于一些名星帐号会由工作人员打理的这一说法，名星国富论也从一位演员经纪那儿得到了验证，那位工作人员还称，这些操作方法在圈内非常普遍。

文案是宣传团队和品牌方拟好的，对接肯定是由工作室完成，这么频繁的人情往来信息也同样。微博虽然不是名星们的“朋友圈”，但作为公众人物，她们的一举一动却会在这个公开广场上遭到全方位的检视和关注，因而她们的每一个动态和动作实际都在向外界传递着信息。

在半个娱乐圈都在何老师生日动态微博下边留言送上问候时，一些名星和偶像们不一定及时关注到这个动态，对名星本人有没有影响不晓得，但粉丝上面肯定有人担忧爱豆落后了一步，其实会少许多机会和资源。为演员争取资源维护关系，本身就是经纪团队工作的一部份。

摒弃对其他演员的生日问候不说，微博上例如谁谁谁又取关了谁关注了谁回复了谁本身就是网友滑水和吃瓜生活的一部份。为了防止引起毋须要的误解，信息的公开展示还是很必要的，回复不过来由工作室代劳也无可厚非。

真正让粉丝闪避的，是明天微博新功能一出，不断变化的属地信息曝露出粉丝起初心心念念的与爱豆的互动微博，很可能都是他人发出的，甚至有人怀疑这个“别人”的范围微博冲粉丝链接，甚至可能除了限于经纪团队，而是拓展到了团队之外专门的营运人员。

在品牌营销领域，品牌将微博帐号的营运外包是一个常见的操作。在搜索引擎进行搜索，这些操作甚至有一个专门的名词“代营运”。

对于品牌来说微博冲粉丝链接，营销的目标在于获取关注制造传播效应，致使品牌的形象才能深入人心，这个形象显然就是品牌的设定，在微博场景中，这一形象的设定会有多种途径来搭建，与粉丝的互动只是其中一部份。迁移到名星对个人帐号的营运上，微博是名星与粉丝互动的重要平台，也提供了明星通过各类互动操作向粉丝传递形象设定的通道。

尽管名星将微博营运外包的形式可行，但品牌与名星人设的营运还是有所不同。鉴于往年一些大品牌与外包公司对接时都曾出现过一些失误，而名星的一言一行极具个体性的同时也与千万人的投射想像相关，更担不起出现失误的风险，因而代营运更大几率还是名星身边的工作人员。

名星国富论从一位业内人士那儿了解到，名星由工作人员代回复的情况有两种，一种是接到剧方或品牌方的回复KPI任务时演员由于其他工作无法及时回复，这些通常都是由工作人员代劳；另一种是演员本身的语言抒发不足以支撑起玩梗式的评论和提问，而这常常是挺好的预热点，甚至可以帮助演员和品牌冲上热搜，这些个时侯专业人员都会下场。

不过名星下场回复粉丝，最有效能传递的就是“宠粉”人设。对粉丝来说，这也是向特定对象投射了好多情感的私密行为。当粉丝想像了一对一的互动关系时，期盼的就是亲昵感的营造，而当这些亲昵感不过是商业给付行为的副产品时，粉丝们只会觉得到自己的爱情错付甚至是被出卖了。

按照微博的通告，评论区属地信息难以由用户主动开启或关掉，此前“已实名的身分认证用户（橙V、蓝V用户）支持隐藏”这一特权也仅适用于个人资料页IP地址的隐藏。在微博评论区，普通人在强制显示IP上和名星大V们保持了平等状态。

虽然有三天名星在评论区的属地又回到了可以隐藏的状态，不乐意接受真相的粉丝们又可以回到一种假想的与偶像的亲昵互动想像中，但不可证实的是，以文字为媒介进行互动想像的真实性早已被破坏了。假如未来我们须要从视频直播间去找寻真实，会不会出现一种即时影像的代营运呢？