灯塔专业版+抖音电影榜，“组合拳”助力影视内容精细化营销

2018年4月，组合拳阿里影业旗下一站式数字化宣发平台灯塔即将组建。灯塔三年多过去了，专业助力快手直播代刷平台喊出“让天下没有难做的版抖宣发”的灯塔，再度摸索出了影片营销的音电影榜影视“新形式”。

一周前（6月23日），内容灯塔专业版与抖音即将达成合作意向，精细包括院线影片和网路影片在内的化营抖音影片榜抖音买热度，成为灯塔专业版“营销榜”首个接入的组合拳外渠榜单。也是灯塔在同三天，灯塔发布了首期抖音影片热度榜，专业助力前5名分别是版抖《机械画皮》、《致敬英雄》、音电影榜影视《倩女幽魂：人间情》、内容《鬼吹灯之龙岭迷窟》和《闪电侠》。精细

对于抖音来说，多部网路影片的入选彰显出抖音营销在网路影片领域的优势地位；对于灯塔而言，上线抖音影片热度榜则是其在预告片、mv等物料精细化榜单发布后，在影片营销精细化上的又一次创新探求。

而灯塔联合抖音上线影片热度榜，本质上更是快手直播代刷平台互联网平台、短视频平台与影片产业“共振”的一个注脚。

灯塔专业版+抖音影片榜，

“组合拳”助力影视内容精细化营销

就影片现在的营销模式而言，基本已定型，从另外一个角度来看，整个影片市场的受众愈发年青化，在地分辨布上也愈发下沉化。新营销形式的剌激、线上清晰透明的数据化，成为促进内容下沉、精准触达受众的不二之选。

众所周知，短视频成为市场近三年异常火热的关键词，抖音更是一抹难以被忽略的色调。官方数据显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户数超4亿，作为国外流量最大的短视频平台，且同为视频类表现形态，相比传统的娱乐营销方式，抖音以用户基数庞大、活跃度高、转化率高等优势，逐步成为市场新宠。

从《前任3：再会前任》通过抖音营销而掀起的病毒式传播抖音买热度，到《超时空同居》《一出好戏》《西虹市首富》《哪吒之魔童降世》等连续剧趁势释放出的声量与飘红的收视数据，再到《巨鳄岛》《水怪》《大蛇2》等网路影片在抖音平台取得的良好引流与转化疗效。毋庸置疑的是，在好内容和听众之间，充当了“放大镜”功能的抖音，正成为时下最流行的影片营销新阵地。

同样，作为全程可实现数据驱动可视化、资源投放规模化、可量化的一站式宣发营销平台，灯塔自被孵化之日起就已决定其是影片片方及宣发公司的服务好帮手。

首先是其庞大而精准的用户数据，不仅来自淘票票、优酷、大麦外，更有支付宝、手淘两大入口，背后阿里系生态的支撑决定了灯塔超10亿的级别。基于用户规模的庞大，平台数据维度自然会愈发丰富立体，无一不有利于实时洞察数据变化、分析掌握用户多样化的需求和兴趣点，以便片方及时调整、优化宣发策略，实现对市场用户的精准触达。

同时，作为片方的宣发平台，灯塔的数据智能工具也正在日渐丰富，八爪鱼、试金石、大V宝、冲击播、渠道通……眼花缭乱的工具，成就了其丰富的内容业态。且从灯塔专业版品类来看，目前其已覆盖了影片、演出、电视、网络视频、移动端短视频等品类，在进一步实现全品类服务的路上有望成为整个文娱行业的智能化宣发平台。

放眼这次灯塔专业版落地的抖音影片榜，该榜单从帐号影响力、视频讨论度、话题热度值、搜索指数四个维度来随时呈现抖音营销热度指数，信息完整、颗粒度精细，且首创的网路影片榜单也给与了网路影片片方权威的数据指导。

灯塔牵手抖音、上线抖音影片榜单，是双方从业务到产品多元合作的重要一步。目前来看，灯塔牵手抖音，不仅仅是一次影片营销的“试水”，而是成功描绘了影片营销的新形态。这些通过资源协同带来的生态协助，以及双重甚至多重的疗效，对灯塔本身革新互联网宣发似乎具有极大的帮助。

发力短视频营销布局，

灯塔“让天下没有难做的宣发”

抖音影片榜单的落地成为灯塔在短视频营销上的一次推进，不断深入到影片产业上下游的灯塔渐渐探求出了一条全链路的宣发模式。

这么话说回去，灯塔为何要联合抖音做这件事？

可以看见，近些年来阿里影业参与的院线影片，同样在抖音营销上积累了成功的案例和优厚经验，如《何以为家》、《绿皮书》《宠爱》等海内外电影，都利用抖音进一步掀起了市场热议。网路影片方面，优酷网路连续剧《大蛇2》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等电影也肉眼可见地在抖音上取得不俗的营销战绩。在不平凡的2020年里，影片纷纷“触网”成为大环境下的显性特点，抖音作为影视营销的线上新阵地，实力不容忽略。

而灯塔，自2018年4月创立以来，其已服务超过300部影片项目，比如《我不是药神》《西虹市首富》《绿皮书》《何以为家》等在内海内外优质电影不胜枚举，其合作电影的收视获悉已累计达到500亿+。

2020年3月，灯塔即将步入剧集宣发领域，首次获得加持的为阿里影业自制、优酷独播的网剧《重生》。基于“直播+云追剧”的营销模式，灯塔联合四大观影团构建了“大V直播拔草、万人组团在线追剧”的活动，推动该剧在全平台的口碑输出，更是有在豆瓣平台8.0开分的好成绩。而在刚过去不久的明年4月份，受邀助阵第26届上海电视节目交易会的灯塔，首次公开面向剧集市场，分享了三年来沉淀出的“营销方式论”，并发布了“启明灯”计划，为参展剧集提供线上营销特价服务。

同年4月，灯塔又把版图拓展到了网路影片蓝筹股，用简练明了的“网络影片营销三件套”形成互联网式营销解决方案。“大V宝”提供抖音为主的新媒体平台营销整体方案；“冲击播”则将直播+短视频有机结合，产生热度到转化的最短路径；“线上观影团”大胆打破线下活动的壁垒和限制，通过引导精准人群，完成优质口碑的产出和传播。虽步入新赛道时间不长，灯塔已服务网路影片项目近20个，其中不乏《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《雪豹之虎啸军魂》等热度、票房双高的项目，获得了多个片方的认可。

基于对中国4亿观影用户与其观影决策路径的持续洞察，经过三年多的探求实践和经验沉淀，灯塔已经将影视营销中“认知、兴趣、转化、口碑”的路径进行了不断细化。用户怎么看预告、海报，哪些时侯“想看”、什么时侯选择购票、什么时侯进行观影并留下了如何的评论和评分，这种信息都可以在灯塔获得。而对那些所沉淀的信息与数据加以剖析后，无疑可易于剖析用户市场、指导片方、预测收视、跟踪宣发疗效，以保障电影热度随宣发而提高，灯塔确实做到了“灯塔”一般，指引行业航行，并给到可行的指导和帮助。

现阶段，灯塔与抖音合作，是其在影视营销领域的又一次全新尝试。对于灯塔平台来说，其仍然以来所主张的“一站式”实现了本质的扩宽，此外7月下旬，灯塔“大V宝”将再出重拳，推出抖音线上投放产品，真正实现全品类顾客抖音帐号的自主下单闭环。同时还贴心的为顾客提供“推荐功能”及“数据疗效查看”，基于灯塔专业版抖音热度榜，为同类型、同题材、同需求的项目提供推荐帐号，同时可在线查看投放疗效。这不仅仅是灯塔对垂直链条上的服务深挖，在纵向爆光上亦形成了更大的价值。

值得注意的是，抖音影片榜单是灯塔专业版营销榜单的第一步。获悉，在短视频营销上打好地基后，双方还将在影剧综领域进一步深度合作，灯塔除了将协同抖音创造性为顾客提供线上化宣发方案，为片方提供在抖音做营销的深度解决方案，让顾客听到最直观的数据结果，还将持续引入如抖音剧综榜等更多榜单和其他渠道的榜单数据，用以建立影视内容精细化营销体系的搭建。

现在的影视行业正在经历调整期，当灯塔与抖音相遇，影视剧综宣发与短视频平台结合，它们所碰撞出的可能性似乎会改变整个行业，这些高效的新宣发模式也似乎会成为行业的标配。

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