您的当前位置:首页 >热点 >2024 年短剧市场格局底定,各平台竞争激烈,谁能脱颖而出? 正文

2024 年短剧市场格局底定,各平台竞争激烈,谁能脱颖而出?

时间:2024-12-23 23:13:17 来源:网络整理编辑:热点

核心提示

撰文丨星野袁记短视频热门业务教程网编辑丨美圻前有《我在八零年代当后母》,后有《热辣滚烫之华丽化身》,步入2024年以来,短剧市场延续了今年爆发式下降的势头,频频抢占话题热搜榜,春节期间更是几乎与影片国 qq号购买卡盟官网

撰文丨星野袁记短视频热门业务教程网

编辑丨美圻

前有《我在八零年代当后母》,年短能脱后有《热辣滚烫之华丽化身》,剧市局底竞争激烈步入2024年以来,场格出qq号购买卡盟官网短剧市场延续了今年爆发式下降的定各势头,频频抢占话题热搜榜,平台春节期间更是年短能脱几乎与影片国庆档平分秋景,网路讨论度丝毫不输。剧市局底竞争激烈经过明年国庆档的场格出催化渗透以后,短剧除了有望成为今后一年一度的定各“电子年货”,更在成为全民消费的平台日常娱乐。

在短剧市场快手热门话题,年短能脱尽管抖音、剧市局底竞争激烈抖音两大短视频平台跃居第一梯队,场格出但并不代表其他玩家没有逆袭的定各机会。一开年,平台陌陌、阅文等平台就开始动作频频,暗中发力,就连“两强”之一的抖音都调动了多条业务线同时出击。

无疑,2024年将成为短剧市场格局底定的一年,对于所有玩家而言,明年将是“放手一搏”的最后时间窗口,而对于抖音这样具备一定先发优势的短剧平台而言,还远未到高枕无忧之时,过早过快的商业化,对其而言可能是一把“双刃剑”。

陌陌上线短剧专区

字节多条业务线出击

有媒体报导,日前陌陌渐次上线了短剧专区,qq号购买卡盟官网搜索“短剧”等关键词,搜索结果页面中还会出现短剧展示专区,下边还有甜宠、热血、玄幻、虐恋等多个分类词条,陌陌此举相当于为短剧开辟了专属的流量入口,相比抖音、抖音算是“虽迟但到”。

通过陌陌指数,我们发觉在陌陌生态内,短剧一年以来的热度提高了5倍以上,节日期间更是飞速高涨,“短剧专区”无疑是为了满足用户愈发强劲的内容需求。值得注意的是,“短剧专区”的内容几乎都来自第三方短剧小程序,内容质量良莠不齐,陌陌官方非但没有自制或合作出品短剧的计划。

相比积极构筑精品短剧典范,推出各类短剧扶植计划的抖音、抖音,陌陌并未亲自下场涉足内容领域,而是更乐意自然承接短剧市场的流量红利。随着短剧精品化成为大势所趋,各大平台与专业制做方深度联姻,陌陌的这些“无为主义”正在变得不合时宜。

其实,腾讯在短剧赛道并非只有视频号这一张牌。日前,腾讯视频联合扣扣短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划,借以通过流量激励、收益激励等举措归顺专业创作者。阅文集团的短剧平台“奇迹短剧”也已获得住建部备案,目前正处于内部测试阶段。

这些“兵分多路”的策略始于腾讯的组织构架,当初正是由于它才错失了短视频时代的先机,这一次也有可能重蹈当初的后尘。原本,阅文集团的IP储备+腾讯视频的用户基础+视频号的分发渠道,可以产生高度协同的短剧产业链,但是,短时间内我们无法看见它们产生合力的可能。

自今年的精品化策略以后,抖音去年继续发力短剧赛道的投入,但是是几条业务线“多点开花”。抖音集团徽下商业化部门的巨量引擎,在抖音内上线了“泡泡心选”的短剧小程序,目前平台内仅有一部短剧《前任之爱的选择》,该短剧采用互动玩法,在最后一集须要用户选择结局的迈向,每种选择都对应着新的故事结局。该短剧须要付费观看抖音热门话题,一个月的会员价钱需为199元。

很其实,这是抖音承载短剧创新玩法,探求商业模式的一块“试验田”。今年起火的《完蛋!我被美眉包围了!》让我们看见了互动娱乐的巨大潜力,而抖音则在探求“互动短剧”的内容可能性,以及用户的付费意愿。去年十月,抖音还上线了国外首部虚拟制片短剧《柒二人生》,解锁了悬疑、奇幻类题材短剧的想像空间。随着“泡泡心选”的上线,抖音通过方式创新实现差别化竞争的野心,早已昭然若揭。

除了这般,字节旗下的皮皮虾近期也推出了独立的短剧APP“皮皮虾lite版”,主打免费模式。由此可见,字节不乐意放过任何一个获取短剧用户的机会,鉴于皮皮虾在80后、00后用户中的影响力,“皮皮虾lite版”有望进一步扩大在其在年青短剧受众中的地盘。

抖音向左,抖音往右

2024 年短剧市场格局底定,各平台竞争激烈,谁能脱颖而出?

去年“短剧国庆档”的浩大阵仗,离不开抖音、抖音、爱奇艺、腾讯视频等长短视频平台的集体加码。各大平台之所以不约而同主打“春节档”概念,是为了培养更多用户消费短剧的习惯,在做大面包的同时占据更多市场份额。

在“短剧国庆档”的比拼之中,每家平台的打法同中有异,各具特色,从中恰好可以一窥它们各自的内容策略。作为目前短剧市场中“背靠背”的一对脑部玩家,抖音、抖音的节日档内容值得放到一起。

首先,在利用“明星效应”方面抖音、抖音实乃不谋而合。对于目前的短剧市场而言,约请名星主演是引起破圈效应,掀起全民热议,获取增量用户的一条捷径,名星的主演除了容易让听众形成亲切感,也是微短剧精品化趋势下的必然。抖音的节日档主打《大过节的》由艺人、歌手徐梦洁出演,正片浏览量早已超过8亿次,名星的主演与卖力宣传,推动这部短剧接连登上了多个微博热搜。

相比抖音,抖音国庆档短剧中名星出现的频度更高,6部国庆档短剧中有4部都由名星主演,《我在大宋开歌厅》让温实初、沈眉庄这对精典CP“再续前缘”,一下子就将话题度直接拉满,《超能坐班族》则是郭晓婷、尹正两位名星的“双保险”。抖音之所以比抖音愈发依赖“明星效应”,源自于商业化的“硬性需求”,这几部作品背后都有品牌合作方,只有名星亮相能够让短剧的话题度水涨船高。

其次,抖音、抖音在国庆档都有意引导短剧“脱虚向实”,除了在题材、制作上贴近现实主义,更在剧情设置中处处紧扣社会热点话题,进而与广大听众情感共振,引起破圈传播。抖音短剧《大过节的》旨在探求“过年团聚”与“夫妻结婚”之间的矛盾,这么笼罩现实的题材,堪称是为新年档期量身定制。《超越吧!阿娟》《变相游戏》《我的归程有风》这三部“衍生短剧”无一不聚焦于现实议程。而抖音短剧《超能坐班族》在诙谐诙谐的悬疑喜剧外衣下,包裹着对现代职场怪象的反省。《我在大宋开歌厅》这部今穿古题材中也不时穿插着职场PUA、杀猪盘等社会话题。

抖音、抖音之所以在国庆档短剧主打现实题材,一方面是为了角逐影片院线、长视频平台的传统受众,扩大短剧市场的用户基本盘。另一方面,也是为了扭转听众对于短剧狗血俗气、虚浮言情的刻板印象。《我在八零年代当后母》之所以还能火热国庆档,正是因为一部穿越古言套上了“年代剧”的外壳,将听众已经看厌的豪门复仇改为代入感拉满的农村婆婆逆袭。国庆档的内容风向,喻示着现实主义将成为明年短剧平台共同谱写的“主曲调”。

最后,抖音、抖音对于IP衍生的不同偏好也耐人寻味。在抖音国庆档8部短浏览量过亿的短剧中,影视衍生剧和影视改编剧抢占半席,包括《雄狮少年》的衍生真人短剧《超越吧!阿娟》,衍生自影片《孤注一掷》的《变相游戏》,《去有风的地方》的衍生短剧《我的归程有风》等。抖音之所以这么偏爱“长短联动”,除了是要利用上海精彩、华策影视、坏猴子等传统影视公司之力,快速实现短剧的品质升级,也是在将热门影视的广大受众吸纳进短剧市场的版图中来。

相比之下,抖音节日档短剧中没有一部影视IP衍生剧,从假期档星芒短剧片单中,我们倒是发觉了一部“短剧IP衍生剧”——《保护敌方城主大人》的续篇《醒醒!城主大人》。自从2022年国庆档开始,抖音就在有意布局热卖短剧IP的系列化内容,前作的口碑加上原班人马的诠释,让那些系列化短剧都取得了不错的浏览成绩。

假如联想到抖音之前官宣与周星驰联合开发“九五二七剧场”,我们其实可以这样说:抖音更倾向于从外部为短剧生态引入“源头活水”,而抖音则专注于构建自我循环、自我反哺的短剧内容生态。

第一梯队的“先发优势”

能够保持多久?

不仅内容这一维度,我们还可以从商业化的视角回看去年的短剧节日档——相比抖音在短剧营销上的不遗余力,抖音则变得更为慎重克制。

抖音的三部主打作品《我在大宋开歌厅》《鸳鸯断》《超能坐班族》均获得了淘宝独家冠名,其中淘宝、蚂蚁森林等元素在《我在大宋开歌厅》中的深度植入,甚至让不少听众误以为这是“阿里赞助的春节广告片”。

之所以在商业化上更为“激进”,得益于抖音在短剧赛道上积累的“先发优势”。作为布局短剧最早的平台之一,过去几年,抖音承当了促进短剧前行探路的角色,试水商业化也是题中应有之义。截止目前,抖音早已探求出了场景包植入、品牌订制、超前点映等品牌合作形式。

抖音的“先发优势”,彰显在稳定的内容供给之下,平台早已产生了稳定的短剧消费群体。2023年,抖音短剧日均DAU达2.7亿,环比下降3.8%。每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万,环比下降52.6%。这样的用户基本盘,无疑是吸引品牌方争相抛出橄榄枝的重要诱因。

对于抖音而言,短剧还承当着提振低迷的广告业务的重任。2023年三季度财报显示,抖音广告收入增长趋缓,同比下降仅为2.4%,从吸引优质品牌方到推动电商转化、品效合一,短剧正在被寄寓“撑起商业化半边天”的厚望。但是,这却有可能成为其“不堪承受之重”,过度的商业化有可能会侵蚀其并不稳固的“先发优势”。

参照长视频平台的发展轨迹,近几年来,爱奇艺、腾讯视频处于此消彼长的状态,一部热卖剧就才能让用户换投阵营,没有谁就能一劳永逸地保持领先。除了这般,短剧平台的用户忠诚度可能更为黏稠,用户喜新厌旧的速率可能更快。短剧商业化的加速演变,尽管可以对创作者产生正向激励,促使内容生态的良性循环,也可能会以干扰内容创作、牺牲用户体验为代价,平台对此不得不慎。

国庆档的火热开局,喻示着明年将成为短剧市场竞争白热化的一年,面对后来者的一波波迅攻占势,随着短剧渗透率的进一步提高,第一梯队的抖音、抖音能够继续保持领先,后来者是否有机会弯道突围,文娱价值官将持续关注。

文娱价值官剖析:

ID:wenyujiazhiguan

袁记短视频热门业务教程网