有消息称，小超热门短视频社交应用快手将于今年晚些时候赴美IPO，网络务秒但数娱工场就此采访快手公司时，工作基哥24小时自助下单对方答复：快手不了解此信息的室快手快手业刷网刷快手评来源，此说法也并非事实。论后 该回复是赞网站否是公关层面的“套路”，或者事实就是小超如此，还未可知，网络务秒但无论如何，工作对于2016年野蛮生长的室快手快手业刷网刷快手评短视频平台而言，2017年必然是论后今日头条、秒拍、赞网站美拍、小超梨视频等大玩家，网络务秒甚至是工作直播类APP们厮杀混战的一年。 2017年才开了一个头，今日头条全资收购美国短视频社区Flipagram，1900万美元加码印度内容聚合平台Dailyhunt，梨视频爆红之后遭遇有关部门审查，Snapchat在美提交IPO申请等信息就甚嚣尘上。 快手PR称，当前阶段，快手的主要目标仍是持续提升产品体验、服务更多人群。但是，在狂飙突进的短视频行业竞争中，还容得下快手慢慢来吗？对于深处其中的快手而言，虽然手握数亿用户，但除了同业竞争带来的不确定性，还有政策的基哥24小时自助下单不确定性，从此前默默无闻，到今天被放到聚光灯下，快手的节奏也许得加快了。 快手CEO宿华 多轮融资的下一步是海外上市？ 快手是一个短视频社交APP，用户可以上传或拍摄10秒的视频，也能就内容进行编辑，比如为视频添加魔法表情，用户也能发起一场直播。 目前，这款应用的日活跃用户超过4000万，月活跃用户达1亿，此前，有媒体报道，这是中国继微信、QQ、新浪微博之外的第四大社交平台。而根据2016年10月联通沃指数数据，在移动应用户均月消耗流量排行榜上，快手以257.4MB排名第一。 如此体量的背后是快手相对稳健的融资节奏，2011年诞生至今，快手经过4论融资，最近一次是发生在2016年3月的C轮，由百度公司、华人文化产业基金、光源资本参与，披露的数据是数千万美金，至此，快手的估值则跃至30亿美金。而此前，红杉资本中国，DCM中国，晨兴资本均有参与融资。 对于投资人而言，快手上市是获利退出的一大途径，但为什么要赴美IPO呢？从前几轮融资情况来看，快手拥有红杉资本、晨兴资本等美元基金参与，在政策上的限制或是快手可能寻求美国上市的重要原因。 另外，据快手CEO宿华透露，2016年，快手内测了信息流广告系统，即与淘宝合作，在视频播放中，放上淘宝店铺的链接快手买热门会被别人知道吗，帮助用户实现购买，而这个功能还在内测中。此外，快手也推出了直播功能，虚拟礼物可以给平台带来收入，未来也会尝试游戏联运、增值服务等收入模式。但是，2016年快手仍处于亏损状态，而国内对上市公司盈利的要求可能促使快手寻求海外上市。 有意思的是，就在数天前，美国社交应用Snapchat在美提交IPO申请，该公司去年营收达4亿美元，但其公司去年亏损约5.15亿美元。而该软件有望以200多亿美元的估值上市，不过，在用户规模上，Snapchat的日活用户达到了1.5亿，是快手的3倍多。 快手是否当真会赴美IPO？数娱工场在询问快手时得到的回复是：近期有消息称“快手计划于今年下半年在美IPO”，快手不了解此信息的来源，此说法也并非事实。在当前阶段，快手的主要目标仍是持续提升产品体验、服务更多人群。 快手应用界面 “奇葩”快手笼络用户：农村包围城市 春节之后，《揭秘“隐形独角兽”:三年4亿用户，真正做到了“农村包围城市”》及《过年在农村待了5天，我终于知道为什么快手能横扫4亿中国人》两篇文章大热，后者形成的“过年在农村待了5天”话题甚至上了微博热搜榜。 这让文章的主角快手再一次站在了公众面前，多数人的反应是，“快手是什么？”“4亿用户？不是刷的吧？”或者，“原来那么多人好这口。” 无疑，快手是2016年突然火起来的短视频社交应用，从其诞生的2011年至2016年期间，快手和创始人宿华一度淹没在科技类媒体的报道之中，鲜有提及。同样是一篇文章，2016年年中的《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》一文成为爆款，才有媒体恍然大悟快手买热门会被别人知道吗，这款被描述为带有浓厚乡土气息的应用，原来已经攻占了三四线城市甚至农村，其竟然手握4亿用户，日活跃用户4000万，用户平均使用时长40分钟。 就连一位快手投资人也曾说，“在此（快手）之前，没见过一个能让大量三四线城市用户活跃于其上的社交应用，快手做到了。” 早期，快手的短视频以恶搞、自虐、搞笑而博得大量关注，此前流传于微博甚至朋友圈的不少内容皆出于此，比如，鞭炮炸裤裆、连吃数根芥末条、一口喝下一瓶白酒等。快手因此被贴标签，诸如草根、低俗、杀马特、三四线城市人群专供等。 即便如此，火爆之后快手CEO宿华在接受《新经济100人》采访时表示，上述视频属于少数，而这也是个审美问题，“有的人觉得土气的东西，可能别人会觉得洋气，反之亦然，个性化推荐（让用户）能看到适合自己的内容。” 成立之初，快手叫GIF快手，是一款工具形应用，用户可以在快手里将短视频转换成GIF图片，2013年转型短视频社交应用。2014年7月日活跃用户破100万，半年后日活用户破1000万。 宿华坦言，快手采用了算法推荐系统，点开什么样的视频，类似的视频就会变多。从工具到短视频社交，从瀑布流到算法推荐，宿华认为，这是快手用户增长的两个关键。 宿华对快手的定位是记录普通人生活，而不是将聚光灯打在明星、网红身上。 在《天下网商》主办的“2016新网商峰会”上，宿华称，快手是一个普通人生活的记录者，汇集的是普通人的衣食住行、喜怒哀乐，一个平等的社区。从目前新注册快手后“发现”页面的内容来看，此前多数劲爆内容确实减少，更多的是普通用户的生活记录，但与之相伴的，内容也趋向于乏味。 快手上市，其它人危险了吗？ 快手如果上市了，会给行业带来怎样的影响？ 几年前，土豆网阴差阳错落后于优酷8个月在美上市，曾经旗鼓相当的两个竞争者已经因为这个关键点而不再在一个量级上。 快手IPO的传闻如果是真，它急于上市的动机也给同行埋下了危险的伏笔。 在快手转型视频社交应用的2013年，微信、qq、新浪微博是最火爆的社交产品，陌陌初见端倪，而此后，美图秀秀、微视、美拍、秒拍、小咖秀、梨视频等视频类社交产品相继入局。直到今天，今日头条这类资讯分发平台及一直播等直播平台也都要么直接入局短视频，要么虎视眈眈。 对于快手而言，虽然手握数亿用户，并且得到了诸多投资机构的加持，但2017年依然将是竞争惨烈的一年。从资金量来看，似乎都不缺钱。 今日头条副总裁赵添曾发言称，2016年12月头条上短视频总消费时长已是图文的1.33倍，换言之，今日头条已是一个短视频分发平台，其CEO张一鸣也曾放言10亿元补贴短视频内容创作。此前传言，今日头条已经完成D轮融资，估值达120亿美元。财大气粗的头条近日全资收购了美国短视频社区Flipagram，其模式与快手如出一辙，然后又以1900万美元加码印度内容聚合平台Dailyhunt。同时，头条又在国内买入了运城市阳光文化传媒有限公司，解决了国内的视频牌照问题。弹药充足的今日头条显然把2017年看成了关键一年。 另外，拥有小咖秀、一直播、秒拍三大平台的一下科技则在2016年底完成了E轮5亿美金融资，同样弹药充足。在此前接受数娱工场采访时，一下科技联合创始人雷涛曾说，直播将成为标配快手买热门会被别人知道吗，其未来在于和垂直领域的结合，想必，2017年一下科技将会把直播和短视频带入到垂直领域的厮杀，而在垂直领域，背靠微博这个拥有海量大V资源的平台，或许能让一下科技快速布局，获得先发优势。 与秒拍一样占据了短视频社交重要地位的还有美拍，而美拍是美图的重要产品，美图在去年于香港上市，IPO发行价8.5港元，市值达350亿港元。在国内市场近饱和之后，美团早已开始了国际化之路。美图秀秀与快手早期均为工具形应用，但双方均看重视频和社交，虽然，上市之后美图并没有开启买买买以弥补自身不足，但数亿的用户基数依然是短视频社交的有利竞争者。 在国内，除了这三者，短视频行业的玩家还有不少，比如由澎湃创始人邱兵创立的梨视频，虽然在爆红之后遭遇了有关部门的审查，但一创立就获得5亿融资，作为传统媒体转战新媒体，梨视频在新闻报道这个短视频的垂直领域有着独特的能力。 在国外，跟快手最接近的要数Instagram，同样是以短视频进行生活记录和分享，有超过4亿的月活用户，且背靠Facebook，精准的广告内容投放让它吸引了超过50万的广告商。 如此来看，对于快手而言，除了在产品上思考如何弥补自身不足，持续满足用户的需求，探索有效的变现途径外，解决政策方面的束缚，甚至考虑是否需要解决国际化问题，都将是快手需要面对的挑战。当然，C轮融资仅数千万美元的快手，的确也需要考虑是否在资金上再加一把力。倘若能够IPO，或者完成下一轮融资，补充弹药，提前布局，对于快手而言，是2017年大干一场的前提。 |