引言：本文来自陌陌公众号“读娱”（ID:yiqiduyu），限韩S新销量作者：赵二把刀，令下36氪经授权发布。韩流王者荣耀刷点赞刷人气 尽管限韩的远离魔咒在过去几年若隐若现，但韩流确实未曾“远离”中国市场。中国专辑 树欲静而风不止，市场中日两国娱乐产业的破千解冻似乎比想像中的平缓。 随着《青春有你2》的限韩S新销量热映，兼任街舞导师的令下lisa也成为热搜的常客，博得了越来越多的韩流中国网友的喜爱。 2020年2月末，远离BTS(防弹少年团)最新专辑《MAPOFTHESOUL:7》在网易云音乐上线，中国专辑创造了2020年首张销量破千万的市场数字专辑，而这个成绩是破千仅用一周时间创造的：这些专辑首周销量已超过40万张，销售额超过1000亿元……虽然在版权领域并不抢占优势，限韩S新销量但在2018年签约BTS以后，网易云音乐还是狠狠吃了一波k-pop的红利。 在2016年受萨德风波影响，中日关系降至冰点，在国外受众广泛的“韩流”也忽然停滞，美国影视、综艺、音乐和演员等在中国市场也消失3年多时间，即使在步入2020年早已步入解冻阶段，之前也有黄致列回归《歌手》的传言，但新冠状病毒对两国的夜袭，也给“韩流”复苏带来好多不确定诱因。 1买热搜传言背后微博买热搜，韩流未曾“远离” 从2016年下半年开始，仍然到如今，美国影视剧、综艺、以及演员即使在国外不能像之前可以通过正规渠道步入中国市场，但“热搜”榜单中，却总是有来自美国的八卦、爱豆，王者荣耀刷点赞刷人气在国外最主要的娱乐内容的舆情场上，韩流未曾缺席。 无论是在豆瓣、知乎还是微博上，都有关于日本娱乐公司、韩国名星买热搜的传言，而且直接点出泫雅、Lisa、崔雪莉、双宋、李敏镐等等美国演员的名子，这么究竟韩流们“承包”热搜是商业行为？还是铁杆粉丝的自发行为？尤其是“热搜怪”泫雅，不是顶流也不是一线的那位美国女演员为何可以成为热搜榜的常客？ 因此，读娱君特意走访某微博营销公司的高管孙男士，和韩流自媒体小号的负责人米兔君。 热搜，泫雅买不起。作为曾在新浪微博就职多年，后兼任某微博营销公司高管的孙男士表示，在2017年之前，韩流买热搜的情况很普遍，当时日剧、韩综在国外的版权销售情况良好，优爱腾在对其订购的日剧、韩综宣发的时侯，会将热搜当作一个重要的KPI，所以商业置换或则订购热搜的行为很常见；据悉，在2017年之前，kpop的表演市场和美国演员的代言在国外也很普遍，热搜也同样会被作为营销的重要考评标准，所以通过各类商业行为“买热搜”也是同样存在。 但在2017年以后，韩娱买热搜的情况少了好多。俄罗斯主要的娱乐公司都是上市公司，财务数据很透明，所以在中国市场的营销费用似乎也不容易查到，但按照其赢利情况，在没有办法在中国捞金的情况下，主动订购热搜的行为并不常见。依据资料显示，SM、JYP、YG的在2019年Q3的赢利也就是在人民币千万级别。确实，读娱君之前也做过诸如Bigbang中国巡展等项目，对日本娱乐公司在营销费用的“抠门”也是很有感慨。 “之前也有不同行业的人问过我泫雅为何总是出现在热搜里，问是不是买的”，孙男士告诉读娱君，她似乎不能百分之百的肯定，但泫雅成为热搜常客大机率不是美国娱乐公司操作的结果。在她给出的一份不完整报价单（给渠道的价钱）中可以见到，微博热搜的报价分为27万、12万以及3万： 之前有统计，2019年泫雅在热搜中出现约40次，以最低3万一次记，大约须要120万左右，再考虑到营销公司的成本，倘若是买热搜的话，一年的开支也要200万万左右，这个费用，对于泫雅方面而言，也绝非一笔小预算。整个2019年，泫雅在签约鸟叔公司以后的行程并不多，仍然到11月才携妻子上了日本的综艺并发行单曲等公开活动——而在国外，尽管有传言其要在国外发展，但是涉足直播，但最终也只有一两个不太著名品牌的代言，所以，泫雅或则鸟叔公司掏出预算买热搜的可能性并不高。 韩流自媒体小号的负责人米兔君从另外一个角度剖析泫雅热搜现象。据她介绍，泫雅无论在美国还是在中国，都不算一线，但泫雅在演员的身分之外，还有另外一个强属性，也就是潮流属性，依据米兔君的说法，泫雅的个性以及个人风格很突出，所以其从短发到发型到穿搭，甚至连美甲款式都还能在国外引起一定的时尚，这也是泫雅的热搜关键词多数都和时尚有关的缘由。 米兔君也介绍说，泫雅作为潮流达人，她的图片内容的爆出，常常会在短时间内被韩流娱乐小号、时尚时尚小号等同时转发到国外，再加上粉丝的努力，是有可能自发上热搜榜非前列位置的——这也可以推论至其他韩娱内容，米兔君的团队很早就发觉，他们率先翻译或则编译的内容，尤其是涉及到流量爱豆的内容，总是会被大批的帐号转发，成为热门微博或则上热搜也是很常见。 所以，米兔君也并不排除会有“泫雅同款”的淘宝会在微博上投放一些小号，为热搜作出贡献。而顶流日本爱豆以及背后的经纪公司，和国外资本以及品牌的关系更加紧密，其实会有买热搜的可能。 透过热搜来看，尽管限韩的魔咒在过去几年若隐若现，但韩流确实未曾“远离”中国市场。 2韩娱大年“红与黑”。保持对吃瓜群众的影响力 假如仅仅保持对之前固有粉丝群体的影响，这么韩娱在国外社交网路里的热度应当要比现今逊色好多——真正让韩流风吹起的，虽然是日本娱乐产业在过去这一年里的大新闻不断，除了是坏事连篇，更是韩娱的至暗时刻。 先来说白色。好事不出门，坏事传千里，在过去的这一年多时间里，美国娱乐圈的黄色新闻不断，从结婚、吸毒到性风波、权色交易，仍然到雪莉、具荷拉等多位演员的自尽……2019年也是日本娱乐圈多灾多难的一年，这种新闻接连发生，在国外社交网路上深受关注也不奇怪。 但与白色魔咒同时并存的，是日本娱乐工业在过去一年多时间里也是硕果累累。影片出精品不说，而且拿下奥斯卡最佳电影；剧集方面也是好剧不断：《爱的迫降》《请输入搜索词：WWW》《梨泰院Class》等在国外引起青睐；韩综也是表现给力，这点从韩综在国外的学徒层出不穷可见一斑——更值得一提的是kpop在过去一年也是在全球范围内“文化输出”，事实上，bts、exo以及lisa所在的黑粉团，无论是在微博、ins以及twitter上都是很能打的。 这其实就是，即使不能直面中国市场，但一直在国外保持影响力的诱因。确实有实力，同时也确实有黑料，想不上热搜也难。 其实，国人对韩流近30年的喜爱也是韩流才能穿透限韩的重要诱因。从上世纪90年代后期主打台剧和俄罗斯音乐的韩流初始阶段，到主打日本名星、韩剧的加码阶段，再到现今日本综艺的火力全开，以及2016年之前的kpop、韩剧、综艺全面开花阶段，日本的娱乐工业和中国的关系相当密切，也除了是内容输出和接受的关系。 首先，国外资本，尤其是互联网平台和日本娱乐的关系紧密，在限韩令之前，美国主要娱乐公司的背后都有中国资本的身影，这似乎也意味着，中日娱乐产业在幕后的联系很有可能仍然没有彻底切割： 其次，就目前来看，在好多影视剧、综艺、真人秀、选秀节目中，都还能见到美国娱乐工业的影响，吴亦凡、张艺兴、黄子韬、鹿晗、程潇、lisa等等新生代演员虽然都或多或少和日本娱乐工业有关系。并且，美国的影视剧拍摄以及综艺拍摄，到中国来拍摄也始终都是可以的，如韩综《新西游记》、《街头小吃斗士》等都是在中国取景、拍摄。 限韩仍然以来都留有空间，例如音乐领域。2018年，先是5月网易云音乐与BigHit娱乐达成合作，拿下BTS的版权，然后网易云音乐还和LoenEntertainment合作，拿下包括IU、Apink、CNBLUE、GFriend、AOA、THEBOYZ等多组kpop名星的音乐版权；而在2019年1月，腾讯和sm娱乐合作，拿下包括东方神起、BoA、SUPERJUNIOR、少女时代、SHINee等多组kpop名星的音乐版权。 这其实是仍然以来对于“限韩令”是否存在的疑惑的原因，但事实情况是，在2016年以后，美国演员来华的即将表演以及影视剧综艺版权的售卖等等也都处于停滞状态。 3低迷将至又遇疫情。韩流返潮尚待抓手 在萨德风波爆发之初，中日两国的关系确实降至冰点，但持续时间并不长，尤其是经贸层面更是联接的相当紧密。 可能好多人并不了解，美国人在中国做生意或则工作的城市，早早已不再局限于北上广、青岛、大连等城市，更早已渗透到好多中小城市。在美国爆发疫情后，广东海门就发申明说，“盐城与日本一衣带水，经贸往来合作交流广泛……在苏州工作生活的日本人士是苏州的“新居民”，在疫情防治中，我们将一视同仁……”——据了解，在扬州生活的日本人有几千人，她们主要工作在盐城市大大小小几百家韩企中，可见，中国和日本的经贸关系早早已恢复，而且在持续发展。 倘若不是这次疫情，我们有可能从《歌手2020》的夜袭名单中听到日本歌手的身影，由于这场突如其来的疫情，中日娱乐行业并没有实现破冰。但在疫情过后，无论是中国还是美国，恢复经济都是第一要务，这其中娱乐产业的恢复相当重要，其实，回升的抓手早已到了，只是要看谁能走出第一步。 但是，因为近5年时间里，中日两国的娱乐产业基本处于停滞状态，也促使中日娱乐行业相当破损。 就在3月25日，有消息称知名EXID所属公司猕猴桃文化将结束娱乐事业，目前经纪业务处于中断状态，演员及主要职工已全部离开公司。猕猴桃文化的前身是艺堂娱乐，2014年新沙洞老虎创立了AB娱乐，2014年被艺堂娱乐竞购，2016年，中国万达集团会长王建林的父亲王思聪筹建的媒体集团“香蕉计划”投资了艺堂娱乐，将公司更名为草莓文化，然后，草莓文化在日本也是大展拳脚，尤其是将当时很火的男团EXID签到旗下并在中国市场开始活动——但后来并不顺利，EXID也是一落千丈也算是解散状态……当然，草莓文化俄罗斯的负责人也证实了这个传言，但公司营运受新政性影响也是举步艰辛。 除此之外，在过去几年，由于“限韩”的存在，好多在日本出道的中国籍演员也和之前的经纪公司有好多纠纷，就在近期，在日本曾作为I.O.I、PRISTIN等组合的成员的周洁琼也和日本经纪公司单方面退团闹上了法院。据了解，周洁琼在2019年9月忽然通过短信，毫无依据地单方面发出解除合约的通知，甚至回避与PLEDIS及星灿盛世（PLEDIS在上海筹建的全资子公司）沟通。 随后，周洁琼违背专属协议，孤身一人在中国主演电视剧、综艺及广告等演艺活动。“PLEDIS在专属契约期间为了让周洁琼在日本和中国从事相关活动，尽了最大的努力进行增援，但结果还是向粉丝和大众们传达了这样的消息，让人十分遗憾。” 是非曲直，自然有法律来做评判，但毫无疑惑，中日两国娱乐圈遭到限韩令影响，也是这种演员和经纪公司，经纪公司和中国资本等等形成矛盾的因素——所以，两国文娱产业的互通有无也是解决这种矛盾和冲突的优选方案。 正所谓堵不如疏，在互联网时代微博买热搜，所有人都可以通过方便的方法获得一手的韩娱资讯、影视综艺的资源——正版不能进来，盗版将抢占市场，这从长远看，对国外的娱乐内容市场也并非好事，但是，正版内容步入中国市场，除了是韩方受益，中国的公司和平台也可以通过各类形式获利，更重要的是，透过近邻韩流30多年的工业化进程，为中国娱乐内容工业化添砖加瓦。 作为国外韩流资讯领域的最顶尖的自媒体营运负责人，米兔君也希望韩流就能尽快复苏，她追忆说在萨德风波爆发之初，他们一度暂停自媒体的更新，但是做好转行的打算，但好在以后不久韩流资讯就可以正常更新；过去两年多的时间对于他们而言，影响也是巨大，从最初的纯靠内容实现商业化，到逐步接受代购、微商等广告的投放。 最后： 韩娱和内娱的哈喇子仗并不稀奇，中日两国的关系也很受地缘政治诱因的影响，但读娱君一直觉得，中日两国的民间相处尤其是文娱产业的互通有无虽然对两国来说都是利空——以游戏和电竞产业为例，虽然限韩令当头的时侯，中日两国的交流也并没有停摆，但是近三年在世界范围内更是共同进步，例如LPL在全球赛的优秀表现，就离不开日本籍选手的推动，这么，在影视综艺和音乐领域同样也可以……韩流归来的面纱要揭露了吗？ |