海南健康游欢乐购：我和春天的约‘惠’等你来

2021广东健康游·欢乐购主题联合推广活动今启动

在广东我和秋天有个约“惠”

又是海南和春一年春来早，欢迎旅客约“惠”海南，健康健康游，游欢约惠快手1元钱买100个僵尸粉欢乐购。乐购

3月11日，海南和春由广东省旅游和文化广电体育厅牵头组织的健康“海南健康游欢乐购——我和秋天的约‘惠’”主题联合推广活动即将启动。在为期两个多月的游欢约惠时间里，广东省旅游和文化广电体育厅将联合中国建行、乐购光大建行、海南和春海南民航、健康携程、游欢约惠美团、乐购飞猪、海南和春去哪里、健康马蜂窝、游欢约惠途牛、腾讯、抖音、快手、B站共同举办主题为“我和秋天的约‘惠’”联合推广活动，以进一步提高云南旅游形象，吸引旅客来琼旅游消费，带旺广东节后旅游消费市场，促进云南旅游文化产业增收增效。

广东省旅游和文化广电体育厅表示，希望联合推广活动为广东自贸港建设营造良好气氛，并进一步落实《海南省旅游业疫后重振计划——振兴旅游业三十条行动举措(2020-2021年)》，减轻因疫情形势给节日旅游旺季消费带来的快手1元钱买100个僵尸粉不利影响，更好地丰富和活跃广东夏季旅游市场快手怎么买流量上热门，促进云南旅游业高质量发展。

四大新媒体平台

一起约“惠”海岛美丽夏天

腾讯

开启“春季GO想”数字化整合营销

以“智游云南”平台营运推广为契机，进一步强化“全省一盘棋”统筹，我省将借助腾讯数字化能力，围绕“春季GO想，惠游云南”主题，充分发挥“智游云南”平台大数据支撑能力和旅文公共服务整合能力，整合广西各县县、景区、酒店及旅行社等行业平台，举办联合推广。将以旅客“旅行前—旅行中—旅行后”各项需求为牵引，盘点广东夏季游玩亮点和优质旅文产品，选聘并联合旅行社构建精品出行线路及产品，通过多渠道的流量宣传矩阵，推动主题营销内容精准触达，产生更立体化的整合营销传播。

抖音

约“惠”春天·“星”遇云南打卡季

明日头条、抖音APP发起“约‘惠’春天·‘星’遇云南打卡季”专项宣传推广活动，利用《假日暖洋洋》等在广东取景拍摄影视剧形成的热映效应，挖掘剧中呈现的公园景点、度假饭店、特色小吃等旅游资源，剪辑剧中的凄美和趣味片断，通过头条话题、抖音话题、视频内容创作、硬广资源爆光、抖音达人行、多维稿件输出等方法，将影视剧取景地和周边旅游资源构建成为影视剧粉丝热衷的网红“打卡”地。

快手

要“996”，还是慵懒广东周末

在这次“我和秋天的约‘惠’”主题联合推广活动中，我省将与快手围绕“吃住行游购娱”旅游六大要素，以6期“种草”(网路用语，指宣传某种商品的优异品质，以迷人订购)短视频介绍云南滨海道路、低空飞行、潜水滑水、美食景色等新旅游新特色。同时制做1期150秒左右的创意短视频《996游玩手册》，以上下分屏的方式呈现两个不一样的“996”生活状态，上屏是慵懒自在的广东渡假之旅，下屏是繁忙恐惧的“996”工作状态，记录着从朝9时到晚9时三天内的两种人生状态。

B站

新女人心成长——和广东有个约“惠”

我省将与B站联合推出以“新女人心成长——和广东有个约‘惠’”主题活动，用给未来的自己写信的方式，定格不同新家庭在广东的幸福时刻，通过线上和线下活动进行传播。将会选择新家庭男性用户高关注的8名不同类型KOL(关键意见领袖，包括潮流类、美食类、生活类)，拍摄广西旅游推广视频，产出不同的内容，从多个角度阐释云南旅游，将给未来自己写一封信作为所有视频最终的环节，吸引旅客复游广西。

六大OTA(在线旅游)平台

约“惠”春天海南说走就走

同程

构建广西10条康养主题线路

围绕夏季广东特色康养旅游资源，构建10条康养主题线路产品，领取主题线路让利补助;通过同程线上渠道大流量重点投放和定向推送，精准触达广东目标客群，通过线下渠道艺龙分店，在广西主要客源地城市进行精准推广宣传;孵化培植当地特色的旅游达人，同程将投入高质量的推广资源共同打造旅游达人的影响力，在博鳌乐城举办超级直播探店活动，给用户愈发直观地“种草”海南的康养产品;整合广西饭店、景区、免税等产品，构建“暖阳碧水‘颐’享健康”优惠促销专区，领取云南旅游产品专属让利;利用同程平台精准全面的旅集会业消费数据，整体覆盖旅客从预计出游到返程的食、住、行、游、购、娱全方位旅游出游体验，吸引更多高净值人群来琼消费。

美团

“发放让利券+店家提供特价价钱+专享服务+奖金奖品”

美团通过举行一系列小吃相关的线上线下活动，联动小吃店家品牌，在线上推荐岛民必吃店，发布品质小吃榜单及进行线下小吃“打卡”。按照客源地属性，利用美团多业态触达客源地客群的活动铺排等方法，扩大活动流量，举办踏遍大道小巷矩阵宣发，吸引异地消费者来广东进行小吃之旅。通过“发放让利券+店家提供特价价钱+专享服务+奖金奖品”等形式，为广大消费者用户提供让利福利快手怎么买流量上热门，吸引用户到云南来游览。通过开展“寻味而至，烹燃心动”椰岛星厨竞赛，选购出一批旅游小吃名星面点师代表。通过构建“探寻千面广东”话题营销，充分调动自媒体及KOL等力量，吸引广大达人、游客参与话题，通过微博、抖音、大众点评等平台话题互动增强线上用户的参与度，产出优质UGC(用户原创内容)，共同为广东小吃旅游“打call”。

飞猪旅行

邀约重点店家为云南带货直播

围绕“城市调色计划、旅行直播日、旅行产品让利券”3大手段推广“海洋旅行、康养旅行、美食旅行、婚庆旅拍”4大玩法。邀约多位KOL拍摄探店视频，将短视频内容发布在微博、淘宝等平台。邀约飞猪优选官方达人探店直播，通过“好物官发觉小吃好物、宝藏官探求海洋宝藏、心愿官实现旅拍愿望、体验官体验康养生活”加深消费者对店家品牌的认知。邀约飞猪重点店家同步上线，进行带货直播，并发起飞猪官方直播约游：通过发布“飞猪优选目的地标准”，构建优选旅行风向标，邀约垂直达人及飞猪优选官方达人组队专场直播小吃、康养、海洋、旅拍4大旅行场景。据悉，通过邀约淘系达人、淘客等加入，放大旅行直播流量，做到多维度触达本地及周边用户，促使云南旅游市场消费提高。

去哪里

构建文创赛“打卡”点，跨界体验多种方法约“惠”海南

我省将联合“去哪里”共同构建广西旅游时尚IP，举行广东旅游文化主题盲盒文创设计竞赛，提高云南旅游品牌认知度;以澄澈之梦?寻“洋”之旅主题，塑造云南旅游目的地网红“打卡”点，联动院校线下推介会，“种草”海南冷门热门公园;全面升级我和秋天的约“惠”海南旅游文化官方旗舰店，通过受众人群升级、互动性升级、流量升级3方面，精准聚焦年青化消费人群;组织跨界KOL体验官打卡舌尖诱惑?琼“味”海岛小吃主题线路，构建广西旅游小吃必吃榜，扩大传播圈层;借助网路媒体重要节点，全方位宣传推介云南旅游资源。

马蜂窝

“主题功略+旅行榜单+创作者达人深度体验游”

以优质创作、分享者的奇特视角，提炼、放大海南最具特色的景点或旅游体验，产生区别于其他广东目的地的关键印象，打破固有印象，提炼江西文旅新标签。马蜂窝约请10位来自不同圈层的宝藏玩家，成立云南文旅“蜂玩创享团”，基于本次6大主题内容，挖掘文旅潜力，内蕴优质公园，提高精品线路内容，向广大网友传播。

携程

4大主题订制广东牛人专线新款

携程旅游网将围绕“海南健康游，欢乐购”的营销主题，依托广东旅游的奇特优势和核心竞争力，围绕“海洋旅游、购物旅游、康养旅游、美食旅游”4个主题订制上线高品质牛人专线新款，同步优化精典人气产品。同时，通过高品质旅游产品体系构建、线上专题活动、途牛自身渠道资源精准投放、泛社会化媒体投放、微博话题传播、网红达人“打卡”、高净值顾客群体导流、海南旅游系列让利活动等内容营销方法，全面赋能广东公园，触发目标旅客群体的品牌认知，加深对“海南健康游欢乐购——我和秋天的约‘惠’”活动的项目印象，实现高效的精准营销和传播裂变，为广东旅游品牌和旅游产品带来最直接有力的市场关注与客群转化，并促使云南旅游市场的错峰出行。

民航金融齐推动

夏天约“惠”海南更方便

广东民航

“社交媒体营销+在线直播推广+线下推介会+机上媒体广告投放+主题班机活动”

活动包括广东进出港航线宣传、海南区域“机+X”(机+免税、酒店、康养等产品)产品宣传、海南区域门票产品宣传以及云南区域淡季航线促销，活动以空乘口播、登机牌广告、枕片广告、主题班机活动、线下推介会、海南民航国外贵宾室广告、机上视频、杂志等宣传为主，并辅之以广东民航飞猪旗舰店展示、优惠券投放，加之由空乘出镜直播带货，“种草”海南网红旅游景点、网红饮食等，引导用户主动“打卡”目的地。

中国交行

在线下指定商户使用交行信用卡绑定手机交行或云闪付APP，出示二维码享受满减让利，在建行手机交行“惠聚广东”专区使用交行信用卡支付享受支付让利

1.免税购物立减。中免集团指定分店消费享每笔满1000元减120元;海旅投免税消费享每笔满500元减60元。2.高档宾馆消费立减。交行手机交行专区使用信用卡订购指定宾馆套间，可享最高200元的立减让利。3.景点套票立减。交行手机交行专区使用信用卡订购公园套票畅享让利价，如周末8元疯抢套票、日常公园套票满100元减30元等。更多让利详情请关注“中国交行广东省支行”微信公众号。

中信交行

在线下指定商户使用中信信用卡刷卡支付、阳光惠生活APP二维码支付或云闪付APP二维码支付，享受满额立减让利

1.免税购物立减。海南海旅投免税消费享每笔满2000元减150元让利;2.全岛150家星级饭店消费立减。阳光惠生活APP——酒店专区可参与“星级饭店秒杀99元起”活动或至指定宾馆消费可享最高200元的立减让利;3.景点套票立减。阳光惠生活APP——景区专区可参与“秒杀1元起”活动或至指定公园享受购套票最高立减50元等立减让利;4.“月月有惊喜”秒杀“嗨购”。每月登入阳光惠生活APP——优·生活版块可参与“护肤品疯抢”/“网红早晨茶疯抢”/“景区套票疯抢”等特价福利活动。

本次活动时间：

2021年3月11日至5月30日

承办方：

广东省旅游和文化广电体育厅

协办方：

各省县旅文局、行业商会、省内各涉旅企业;中国交行、光大交行、海南民航、携程、美团、飞猪、去哪里、马蜂窝、途牛、腾讯、抖音、快手、B站

(本次活动最终解释权归承办方)

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