抖音电商年度数据揭秘：不同年龄、地域、圈层消费者的趣味消费

「见实科技：43万从业者的抖音电商地域私域智库」

哪些人喜欢在抖音买买买？不同区域和年纪的人热衷于在抖音买哪些产品？抖音上的女性和男性用户各喜欢买哪些？

近日，抖音电商联合算数电商研究院发布了一组“2021抖音电商年度数据”（以下简称数据），年度年龄来帮我们解决以上这种诧异。数据刷快手粉丝墨言不错

这份数据中，揭秘除了彰显抖音2021年1月至11月，不同不同年纪、圈层趣味地域、消费消费圈层消费者的抖音电商地域趣味消费，还凸显了抖音上品牌/商家/达人/MCN机构的年度年龄成长动态。如下，数据Enjoy:

01

不同年纪的揭秘刷快手粉丝墨言不错人喜欢买哪些？

人到三十泡当归，中年人钟情养身，不同00后为失眠秃顶下单，圈层趣味50岁以上男性仍然爱美，消费消费18-30岁的抖音电商地域女性喜欢买厨具。

该份数据显示：31-40岁的中年人成为了“枸杞及其制品”的订购主力军，占全部下单用户43%。31-40岁母亲们最爱干净，30%以上的“家庭/个人清洁工具”都被她们收入囊中。

2021年3-11月，50岁以上男性，在抖音直播间购买“美妆”产品的人数，为去年同期3倍。2021年3-11月，18-30岁女性订购“餐饮具”下单量约为去年同期5.8倍。18-23岁中学生订购防脱产品的下单人数为去年同期的37倍。

02

不同地方的人喜欢买哪些？

山东人喜欢莴苣，广东人喜欢嗦粉，南方人喜欢吃鸡精，中西部最爱“吃醋”。

该份数据显示：山东人订购“葱”订单量居全省第一。与山东人对大蒜有着同样爱情的，还有南方人对味精的挚爱，“2021年前11个月，南方人吃了全省64%（订单数占比）的鱼露”。

广东人喜欢嗦粉，“方便粉丝/米线/螺狮粉”类商品订单量，广东排第一。中东部最爱“吃醋”，中西部贡献“醋”相关的订单量占比接近50%。

03

抖音上的热卖商品是哪些？

服饰鞋包行业热卖产品最多，上海用户最喜欢网红热卖饼干，双11苹果手机卖出了52151单。

该份数据显示：2021年4月“抖in热卖榜”推出以来，有超过3000万场直播销售入选商品，商品在直播间累计爆光3087亿次。

服饰鞋包行业有29万个商品上过“抖in新品榜”，排名第一。上海用户最受欢迎的乳品榜单为网红饼干新品榜。

2021年双十一期间，苹果手机卖出52151单，较去年同期下降103%。杭州店家最能塑造新品商品，2021年前11个月，上榜商品数近8万。

04

哪些达人在抖音上直播卖货？

多品类达人在抖音电商平台百花齐放抖音买热度，越来越多从业者通过加入抖音电商直播或短视频带货实现创业和就业。

该份数据显示，截止2021年6月30日抖音买热度，带货达人渗透率TOP 5分别为：时尚、美食、汽车、科技、财经，多品类达人在抖音电商平台百花齐放。

2021年7月，在生鲜、个护家装、跨境、智能家居、本地虚拟、食品饮品、美妆、酒/滋补保健品类，达人带货贡献GMV占比超过五成。

截止2021年8月18日，抖音电商千万直播间主播环比下降574%。2021年11月30日，抖音电商有86370名万粉达人同时带货直播。

05

谁在推动达人卖货？

MCN机构与DP服务商是品牌增效成长的关键角色，服饰领域GMV前十店面中有9家背后有DP服务商推动。

该份数据显示，2021年进驻抖音电商的MCN机构环比下降115%。2021年美妆领域GMV前十的店面中，有5家店面背后都有DP服务商的身影。2021年服装领域GMV前十的店面中，有9家店面背后都有DP服务商的身影。

附：完整版《2021抖音电商年度数据》↓

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