文|毒眸 楚添 编辑|张友发 在抖音抖音买热门有用吗，刷粉刷赞刷刷靠视频播放量，网站能赚多少钱？ 今年的推广唐山卡盟网6月7日，是便宜抖音、西瓜视频、平台平台今日头条联合发起的全网“中视频伙伴计划”上线一周年。该计划是最低自助抖音首次开通流量分成计划，加入中视频伙伴计划后，价免创作者可将视频一键分发至上述三个平台，费秒根据播放量获取收益。星星下单 传统的卡盟抖音变现方式，主要是官网直播打赏、带货、好不好广告。刷粉刷赞刷刷这也是网站大部分短视频创作者的变现方式。中视频伙伴计划则让创作者们的变现渠道增加了一个，对于非头部的创作者来说，抖音的庞大流量意味着高播放量和增收的可能。 但平台的钱，真的有那么好赚吗？ 一年后，根据毒眸的了解，这项计划的收益效果并不一致。一位在抖音有七十多万粉丝的影视解说从业者，自去年9月加入中视频计划后，收益十几万左右，几乎占全部收入的唐山卡盟网一半。而对一些底部创作者，流量收益只能算聊胜于无，有的甚至无法抵消当时为了获取资格刷量付出的成本。 不只是抖音西瓜，在其他视频平台，收入分成一直是对其他收入的补充。但在行业环境整体下行的情况，作为补充的收入分成，还会持续吗？ 01 头部赚钱，底部倒贴？ 不是每个创作者都能从抖音分到钱。 加入中视频伙伴计划，需要在西瓜视频或抖音app搜索“中视频伙伴计划”进入申请页面，完成西瓜视频和抖音帐号绑定后即可申请加入中视频伙伴计划。申请后，需要完成相应申请任务，并通过人工审核才可成功加入中视频伙伴计划。 申请任务是发布至少3个原创横屏视频（时长≥1分钟)，在西瓜视频、抖音、今日头条三大平台的总播放量达到 17000。一位中视频创作者告诉毒眸，这个播放量存在一定门槛，很多新手难以达到。 一个捷径是通过西瓜视频首页的“创作训练营”课程获得流量包，学习完成后每个人大概可以获得10000左右的流量包，今日头条平台也有类似的流量福利赠送，获得流量包赠送后，总播放量的达成便相对容易。 但这种赠送仅限新注册的账号，而且有活动时间限制。在一条主要内容为“教你轻松领取中视频计划流量包”的视频评论区中，许多人反应，活动已结束，无法再通过此途径获得赠送流量包。 一些始终难以迈过17000门槛的创作者，会选择找网站刷播放量，找人“代过”，或者投DOU+来增加播放量通过审核。中视频创作者小李告诉毒眸抖音买热门有用吗，她找的专业“代过”人员报价相对较低，全程操作在100元左右，从提交到通过审核大概用时在5天，如果没有通过审核，对方会全额退款。 据小李介绍，代过人员们的报价不等，价格较高的，往往还会负责后续的视频制作培训、咨询等问题，价格较低的则会向客户们推荐进一步的会员课程。这些代过人员熟练掌握流量机制，也有一定的视频制作能力，他们会登陆创作者们的账号发布相关视频通过审核抖音买热门有用吗，视频内容也由机构包办，一般是影视解说类，客户通常没有指定的权利。 当然，这只是通过中视频伙伴计划赚钱的第一步。根据官方数据，每千次播放收益最高可达数十元，但这显然是理想情况下，实际要达到很难。 流量收益单价并不固定，受许多因素影响，如完播率、点赞率、评论率、弹幕率等。一位创作者表示，完播率是很多平台系统判断视频质量最优先考虑的数据，也可能是影响单价收益的头号因素。 就抖音和西瓜而言，“5秒完播率”，“15s完播率”，即视频的前5s、前15s有多少用户看完，又至关重要，影响着视频的推荐率。因此许多创作者都要讲究，从一开始便吸引用户注意力。还有一些从业者，会故意在视频中制造容易引发争议的点，增加评论量，提升收益单价。 这些技巧是新手难以掌握的。因此，许多新人创作者即使初期通过了计划，或者找人代过，但是后续视频制作能力水准达不到，依然很难拿到收益，个别甚至会有“赔本”的情况。 小李提到，她在代过之后，自己创作的视频播放量依然惨淡，收益也很低。“当时考虑过要不要继续从代过公司那里买个课学一下，但是太贵了，接近2000，我不想再被割韭菜。” 陆陆续续做了几个视频，累计收益没有超过100元后，小李基本放弃了自己的中视频事业。小李可能是许多底部创作者的缩影：本身视频创作能力有限，在选题、拍摄、剪辑等方面存在劣势，变现收益又极低，缺乏长久坚持和执行的动力。 另一方面，即使是在抖音有几千万粉丝、西瓜有几百万粉丝、制作能力成熟的大号，也很难达到官方所给的最高收益。这或许与所属类目有关，一般来说，真人出镜的视频单价会高一些，而解说类目单价比较低。 除了视频类型，发布的平台也是影响因素。西瓜视频的千次播放单价会比抖音略高，但是由于用户基数，播放量通常远不如抖音。一位从业者告诉毒眸，他在西瓜视频的600多万播放量的视频，收益达两万多元，但在抖音同等播放量可能只有十分之一收益。但这种爆款视频可遇不可求，有些视频，在西瓜的播放量收益可能只有个位数，但分发到抖音还能维持相对不错的数字。 目前看来，对于本身就有很强变现能力的头部创作者们来说，流量收益占的比重并不高，主要还是来源于广告等主流变现方式，中视频伙伴计划属于锦上添花。对于中腰部来说，流量收益占比则要高得多。 一位博主米奇妈妈vlog在视频中讲述，自己在加入中视频伙伴计划后，收入比之前增加了2-2.5倍，而文章开头所述的影视解说从业者告诉毒眸，中视频计划给他带来的收益十几万约占其全部收入的一半，其中来自抖音的收益比西瓜高一些，另一半的变现方式主要是接广告以及带徒弟。 加入中视频计划后还会享受到官方所提供的版权托管功能，对于一些搬运视频的侵权行为可以上报平台，由平台来维权，这对于创作者来说也是一件好事，可以让他们把更多精力放到创作上。 不过，在加入中视频计划后，一分钟以下的视频没有收益了，也有部分创作者反映，“通过了这个计划后，流量比以前还低。” 02 羊毛出在谁身上？ 2020年时，疫情期间催生出的对视频的大量需求，使活跃在短视频平台的用户时长增加，介于长短视频之间的新形态中视频，也受到了行业的普遍关注。 “中国的YouTube”，是国内互联网老生常谈的问题。长短视频的格局都基本稳固，但YouTube所代表的视频模式在中国尚算空白。 于是B站、爱奇艺、西瓜视频等纷纷瞄准这一空白市场，力图将自己打上“中国的YouTube”的标签。2020年7月，爱奇艺推出了名为“随刻”的YouTube模式App，龚宇用海量视频、创作分享、社区互动三个关键词来形容随刻。西瓜视频和B站也都野心勃勃，并进行了“抢人大战”。 2020年6月，B站知识区头部博主“巫师财经”与B站开撕，宣布退出B站，7月8日晚开始在西瓜视频更新独家视频；2019年6月与西瓜视频签订了独家合同、退出B站的游戏区博主敖厂长，时隔一年后回归B站，并表示“非常高兴B站能够为我提供丰厚的创作条件”。 头部博主在两个视频平台间反复横跳，也能部分反映中视频赛道的竞争激烈。 2020年10月，西瓜视频总裁任利锋提出了中视频的概念，将中视频定义为一种时长在1分钟到30分钟之间的横屏视频形式。在年底召开的巨量引擎大会上，他进一步明确，中视频是更具深度的视频，可以让用户有更多的获得感，满足感和激发感，实现“看见”到“看懂”的转变。 在明确了中视频的定位后，西瓜视频宣布将投入20亿补贴给创作者。砸钱策略，一方面是因为当时的中视频赛道竞争激烈，另一方面，用户对于中视频的需求和中视频供给不足构成矛盾。西瓜视频内容生产更偏向PGC，希望通过吸引更多优秀创作者入局，以实现弯道超车。 西瓜希望借助抖音、头条的力量，借助抖音的庞大流量来扩大原本以中老年人为核心的用户群，同时，提升创作者的关注度和流量，帮助他们获得更高的收入。从抖音的角度来看，中视频有着主流消费人群年轻化、知识化的特点，这部分受众是抖音想要挖掘的潜在用户。 2022年1月，西瓜抖音今日头条联合发布的中视频2021发展趋势报告显示，2021年中视频创作者在西瓜视频、抖音和今日头条上，月活中视频创作者数量同比增加80%。 |