快手发布年度内容报告，回顾 2020 年平台发展与用户生活

2月16日，快手快手大数据研究院发布《2020快手年度内容报告》，发布这是年度内容年平抖音业务自助下单真人快手连续第七年发布年度报告。报告以“敬逆流而上的报告你”为主题，对2020年的回顾户生活快手平台进行回顾与总结，记录了普通用户与行业店家一年间的展用不息拼搏与生活日常。

此前，快手快手大数据研究院发布《2021快手春节红包数据报告》。发布新年前，年度内容年平快手开启分21亿红包活动。报告数据显示，回顾户生活春节当日快手用户发放红包总次数达90.3亿，展用红包分享总次数达15.8亿。快手“万元现金红包”活动中，发布人均发放红包近40次。年度内容年平春节昨晚，周杰伦携多位名星在快手发出拜年红包，抖音业务自助下单真人用户平均每秒发放红包金额近50000元，平均每秒发放红包的用户人次近12万。

创作者在平均活跃用户中占比约26%

“Mojito”成为年度背景音乐

数据显示，截止2020年9月30日止9个月，内容创作者占平均月活跃用户在快手应用上的比列约26%，日活跃用户在快手应用的日均使用时长超86分钟，日均访问快手应用超10次。截止2020年9月30日，快手应用上有超过90亿对互关，凸显出强悍的用户粘性。

这一年，辽宁、河北、山东、河南、四川成为快手年度点赞热门省份。西安、保定、北京、临沂、石家庄成为快手年度点赞热门城市。据悉，快手年度点赞热门县包括浙江宁波东海县、辽宁丹东海城市、甘肃白银会南县、吉林辽源讷河县、山东德州临邑县、浙江温州金华市、江苏扬州丹阳市、云南楚雄州个旧市、广西梧州藤县县、河北承德平泉市。

这一年，用户也在快手用短视频打卡旅游景点，记录漫长宅家生活后来之不易的远行足迹。山西巴音郭楞罗布人村庄、湖北宜昌园博园、河南新乡龙湖风公园、陕西汉中国家森林景区、北京潭柘寺、甘肃白银红军会师楼、内蒙古阿拉善盟草原、山西大同渭河公园、浙江温州断桥残雪、甘肃白银钟新街口位列2020年快手热门景点Top10。

“666”、“赞”、“玫瑰”、“爱心”、“火”位列快手年度表情包Top5。各年纪段用户青睐的表情包有所不同：80后青睐“柴犬”，80后青睐“捂脸”，90后青睐“抱抱”，60后和70后青睐“优秀”。周杰伦的“Mojito”位列快手年度BGM（背景音乐）第1位买快手赞和播放量有用吗，除此，“火红的萨日朗”“我爱你不问归期”“少年”等热门音乐也入围Top10。

2020年6月，周杰伦即将进驻快手，一句“爷青回”透露许多用户对青春的感触；9月，郎平携中国男足天团进驻快手，将体育精神传递给更多年青人；11月，篮球球星C罗进驻，在快手掀起一波花式打球浪潮。

“口罩”“武汉加油”“逆行者”“集美”“云监工”“网课”“直播带货”“复工复产”“脱贫攻坚”“奥利给”，10个快手平台年度热词也带你们回顾2020年的独家记忆。

快手用户发送近7.4亿次加油

各行各业线上直播突围

2020年，隔空不隔爱，从年初新冠脑炎疫情暴发，到疫情防治常态化，全社会都在共同战“疫”。这一年，人们在快手发送近7.4亿次加油。报告显示，2020年1月末至4月初，快手战疫大直播累计在线观看人次超80亿。截止2020年6月15日，进驻快手的专家学者、公立诊所在职大夫数超1000位，地方卫健委、行业商会、公立诊所快手号覆盖粉丝数超6000万。4月4日，张文宏大夫快手直播首秀，留下“没有social就没有感染”等金句。4月8日6点到24点，快手联合人民晚报、湖北晚报进行18小时接力直播，5000万快手用户共同见证南京重启。

2020年1月20日至2月10日，疫情宅家期间快手上有超过150万条视频记录了家人在一起做游戏的岁月：最爱发布全家一起做游戏短视频的省份是湖南、广州、贵州、河北和山西；最热门的宅家小游戏是麻将、象棋和套圈；可以在室外进行的健身、跳绳也位列热门运动前十。

在家独处的时间中，好多人也培养了各类兴趣爱好。报告显示，宅家期间自制类小吃作品数下降90倍，80后和90后上传小吃作品偏好度显著上升。2020上下半年热卖课程也呈现有趣对比，上半年宅家的人们爱订购瑜伽、电商新人起步类课程，下半年穿搭、拍照、办公技能类课程成为热卖。

报告显示，肉鸽在快手的地位已超过国民宠物仓鼠，成为作者数排行第二的宠物类型。疫情宅家期间，二次元作品下降迅速，播放量下降32%。海钓是最佛系的直播类型，虽然点赞率低，但发布频度却很高。快手短剧的听众中80后占比最高，贡献了近70%的点赞数。

庞大私域流量为电商提供了信任基石，截止2020年9月30日，快手电商GMV达2041万元，平均复购率超过65%。直播带货成为电商行业新引擎，互联网以其独有优势推动各行各业，为经济振兴助推。

2020年，快手持续构筑“老铁们自己的购物节”，前后推出“616品质购物节”“116购物狂欢节”。数据显示，仅6月16日当日实际支付金额便达14.2万元，张雨绮快手直播带货首秀成交额2.23亿，杨幂与华少在116购物狂欢节直播带货GMV达1.95万元。据悉，新晋美妆带货达人“瑜大公子”的单场直播带货成交额亦高达3.68万元，创下个人带货最高纪录。报告显示，2019年6月22日至2020年6月22日买快手赞和播放量有用吗，在快手获得收入的贫苦地区用户数达664万。

新京报贝壳财经记者白金蕾编辑徐超校对薛京宁