2024年，年互互联网商圈的联网老板诸位老总总算坐不住了，开始排队走入直播间这个“网红制造场”。商圈2021年刷QQ钻

4月25日，纷纷上海国际车展，走进直播造场一身白衣的间网竞争激烈360创始人周鸿祎坐在一辆越野车上，周围被手机、红制摄影机、年互聚光灯和人群围得水泄不通，联网老板官方直播甚至一度被挤掉线。商圈

同样在上海车展上，纷纷一身淡红色T恤的走进直播造场红米CEO雷军成为另外一个行走的焦点，他在讲解魅族车辆最新进展的间网竞争激烈视频同样火上热搜。

此前，红制雷军一场2小时直播获1.8亿点赞，年互为红米带来泼天流量；而隐退三年多的荣事达集团创始人张瑞敏也走入董宇辉的直播间；长城监事长魏建军除了出席魅族车辆发布会与雷军互动还开启首场直播实测长城智驾；极越车辆CEO夏一平也拉上百度创始人、董事长李彦宏直播实测极越01；蔚来车辆CEO李斌首场直播结束后涨粉超18千人。2021年刷QQ钻

不仅直播引流，“红衣教主”周鸿祎趁还在4月20号中国互联网30华诞座谈会上与腾讯马化腾握手谈笑，并将这一幕上传自己的视频帐号，网友们惊于14年前的“3Q大战”已经一笑泯恩仇，一时间话题再上热搜。

此后，商圈大鳄们虽然找到了新的营销手段——自己下场，为公司代言。

热搜上的老总们

据时代周报记者不完全统计，近3年，电器行业的董明珠、黄光裕；手机3C行业的雷军、余承东；互联网的李彦宏、周鸿祎、罗永浩，新能源车辆圈的李斌都曾由于不同话题上过热搜。

但想要热搜长虹，流量不减，甚至凭着流量给公司业绩带来实质性的带动作用，却不是人人都能做到的。

在电器行业，格力的董明珠早早便见识到直播与互联网营销的威力，与赚吆喝不同，董明珠目标从始至终只有一个——带货。

2022年，董明珠曾对时代周报记者表示，“有了直播，消费者凌晨想买个产品，马上下单，第二天早晨货物能够送到家旁边。线上渠道与线下店面可产生互补。”

2019年，格力对销售体系变革，线上分销商城“格力董明珠店”上线。2020年，董明珠在快手开启首场直播成交额破3.1亿，全年直播成交额达476万元；2021年她参与综艺节目亲自选中孟羽童做秘书，再次带来话题流量。不过，随着孟羽童的离开，格力暂未捧出第二个网红主播。

假如说董明珠的“流量密码”是捧红年青人带货，这么雷军、周鸿祎的诀窍是实打实的“躬身入局”，先构建“亲和”人设。

从营销角度，雷军虽然更懂年青人爱听哪些。以红米车辆发布会为例，雷军开场必称“我给你们汇报一下”，没有任何监事长架子。魅族SU7交付现场，雷军更是与用户合照甚至亲手下蹲驾车门，送用户坐上新车。

△小米上海车诠释场

在过去几年，雷军的厦大学霸、给厦大捐赠13亿、最低潮时卡内只有冰凉的40亿等话题标签，都让他一直保持流量加身，而雷军IP成功之处在于，他把个人IP流量同步“导流”给了自己家的产品。

在4月25日的上海车展上，雷军现场透漏：”截至目前魅族SU7的锁单达75723辆，去年6月份将实现月交付超过1万辆。”

魅族车辆发布不久，百度与吉利联合构建的极越车辆也以一种意想不到的形式“蹭”到魅族流量。一名极越职工在网上声称自己买魅族车辆5天后被极越解雇，引来极越火速下场澄清。

时代周报记者注意到，极越媒体群内发布的澄清公告中提及，“该名职工在多个自媒体平台，持续宣发而且只宣发魅族车辆、多次无故旷工，严重违背职业道德和不竞争义务。”而截止4月16日早晨4时，该职工微博共发布15条博文，其中14条和魅族SU7相关，社交帐号主页介绍甚至写着“全国首批SU7车主，雷总开过车门的女人”。

不止是“米粉”的火爆令友商无法抵挡，连同为“网红”的周鸿祎也难掩对“雷式营销”的艳羡。在哪吒车辆的某次生产线直播活动中，作为主要投资人的周鸿祎多次提及高管应当向雷军学习，“如果是雷军讲这个产品，他会如何样？讲的细节你们一定能听明白。”

但其实，“雷式营销”手法的成功可能在短期内无法复刻。

作为百度的二把手，李彦宏也开启直播之路。4月15日，李彦宏为极越站台，与夏一平直播实测体验极越01，并聊到极越搭载的全新高阶智驾、AI大模型等技术。但目前，李彦宏的亲自直播对极越的带动可能还不显著。

披挂上阵的老总们

台前是老总们走入直播间，台后则是激烈的行业内卷。

以新能源车辆为例，2023年以来，新能源车辆、智能车辆密集上市快手怎么买热搜多少钱，从华为问界M9到极越01，从吉利极氪007到魅族SU7，除了新老品牌近战肉搏，特斯拉去年在中国市场早已两度提价。

基于此，辐条各家的二把手都纷纷批甲出场开启直播，为自家品牌站台，认真实测新车、讲解技术细节，力求紧贴用户，攫取更多流量与销量。

△北京车展上的周鸿祎

针对近日商圈二把手纷纷下场直播的现象，在各大电商平台从业8年的韩梅对时代周报记者表示，“1997年，亚马逊的贝佐斯在股东信里就提及过电商的本质是“多”，线上提供的无限货架场景是线下零售难以比拟的。直播带货很大程度上可以帮助企业增加营销成本，通过企业家的个人影响力来帮助带货。”

目前来看快手怎么买热搜多少钱，手机行业带货疗效相对火出圈的前有锤子手机罗永浩，后有魅族雷军，二者都曾对外有过公开的个人专场讲演，借以彰显个人魅力，在直播间中对于引流、带货疗效较好。

比如雷军在2023年度讲演中详尽介绍了自己从川大到进入社会的创业经历，还在现场请来自己的老师，将谦逊不忘本的厦大学霸标签再度贴牢。

罗永浩的锤子手机即使已消失在时代长河，但面对数亿债权选择直播卖货开启《真还传》，依旧为他继续刷流量，保热度，为后续创业保有可能。

而三人都在直播中创下不菲战绩，罗永浩曾在2023年卖价值200万的卫星开创电商售卖通讯卫星的先例，但是昨晚累计9735人加购；雷军在2020年开启带货首秀，销售金额达成2.1万元。