抖音功能解析：关注页切换、内容生产与社交互动

关注页的抖音动切换，是功能关注观看普通大众用户发布的短视频缩小到仅观看自己关注用户发布的短视频内容，筛选条件，解析交互刷主页赞qq在从已关注的页切好友里搜索某个好友。

发布

抖音产品的换内功能，消费内容和生产内容，容生+功能按键在5个版块中最显著突出，产社属于引导用户在最快时间找到发布入口生产内容。抖音动

消息-粉丝、功能关注赞、解析交互评论和@、页切随拍互动

消息通知里囊括了用户之间的换内社交互动的功能，用户角色相互转换。容生

我-作品、产社喜欢

个人中心，抖音动一些基本的信息编辑和设置外，搜集用户自己发布的作品和收藏的其他作品

交互方法

上划-下一个短视频；

下划-上一个短视频；

左划-拍摄；

右划-当前短视频用户主页；

双击-点赞+爱心提示；单击-暂停/播放+图标提示

长按屏幕-保存相册/收藏/不感兴趣；

操作简单易懂，符合逻辑，交互和视觉提示互相配合，用户学习成本低。

功能迭代及关键营运点

核心驱动力进行剖析

功能迭代配合产品驱动力进行剖析，初期的抖音是以音乐短视频社区的社交为主的内容驱动力，主要着重视频编辑功能和音乐的特点，所以产品初期版本都在建立产品基础功能，为保证产品能达到用户可以正常使用；中期在产品功能渐渐建立，刷主页赞qq可以正常使用的前提下，开始找寻属于自己产品的特色，以原创音乐的标签作为内容驱动力，加上诠释产品团队技术实力的一些先进特效玩法的产品技术驱动力，迭代版本多数是上线道具和特效编辑；中后期为了配合营销宣传和广告，在维护现有功能和优化的基础上，按照营运活动和节假日等推出主题版本（有时间年限）；全方面优化社交功能、标签定义、运营、和创新。

营运剖析

活动营运

2017年11月11日，抖音×必胜客联手推出必嗨杯嗨玩三里屯线下活动现场

2017年12月28日，百事可乐和抖音发起#一起敢黑带感#挑战赛，掀起上万年青人的挑战狂欢

2019年1月28日14:00即将上线抖音集音符活动，仍然持续到2月4日，集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符，即可合成圣诞大红包，便可瓜分5亿现金红包。

2019年1月31日-1月18日,抖音宣布成为2019年中央电视台中秋团拜年会的独家社交媒体传播平台,，抖音上线拉对联特效“拜个抖音年”活动，参与人数超65万

产品营运

2016年09月26日：“A.me-音乐短视频社区”上线

2016年12月10日：“A.me”正式改名为“抖音短视频”，更换新LOGO

2017年01月25日：抖音短视频-新鲜原创音乐短视频社区

2017年08月05日：抖音短视频-中国有嘻哈官方推荐

2017年11月14日：抖音短视频-我们不一样

2018年01月08日：抖音短视频-百万英雄官方版

2018年02月03日：抖音短视频-好玩的人都在这

2018年03月28日：抖音短视频-好玩的人都在这分享美好生活

2018年04月28日：抖音短视频，记录美好生活

2018年09月19日：抖音短视频，是中国广受欢迎的原创短视频分享平台标签

内容营运

抖音将会以名星入驻营运作为加码点，吸引更多名星和演员经纪合作，构建平台与名星共生的内容生态

2018年7月18日消息，抖音正式于明日上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中缴纳分成或附加费用。本周，抖音早已通过竞标选出了4家机构作为星图平台首批官方服务商。

2018年7月26日，抖音宣布启动“向日葵计划”，将在初审、产品、内容等多个层面推出10项举措，推动未成年人的健康成长。

2017年07月30日，抖音线下活动“抖在北京”

2018年5月6日，抖音约请社会各界、广大用户代表和专家学者，面对面地研讨拟订《抖音社区公约》。

2018年6月，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签订战略合作，首批25家国企集体进驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的国企，正在利用新的传播方式寻求改变。

营运总结：初期的内容营运，主要在彰显抖音产品的音乐短视频社区的标签，和麦当劳百事可乐等年青人追捧的品牌合作，出现在大众的视野中，结合版本迭代；到中期，产品功能较健全的时侯，营运开始重视自身的特色播放量双击软件平台，先是更改产品标签，定义为新鲜原创音乐短视频社区，吸引产品定位的主要用户群体；中后期，因为规模的扩大，市场顽疾频繁生，监管力度加大，抖音开始通过一些活动和合作，彰显正面积极形象。

产品的表现怎么

探求期2016/09/26~2017/07/26

A.me-音乐短视频社区

建立基础功能，定位产品方向为音乐短视频社区，重视社区社交。

建立产品编辑基础功能：拍摄、音乐、编辑、界面UIUX优化等~

建立产品社交功能：通信录好友、发布@好友、附近的人、定位展示等~

提高产品有趣的技术玩法：3D特效、滤镜、贴纸等~

探求期阶段，用户平缓下降，属于潜伏期，从音乐、短视频、社区3个方向渐渐建立产品基础功能，渐渐展示抖音产品的音乐短视频社区的定位方向，在产品拥有了定位印象，在平台能承载用户的基础下，渐渐展示独有的特色，如特殊的玩法，滤镜，3D特效等，开始吸引用户，但是展示了技术实力。

2017年01月25日版本：1.3.1更换了新LOGO，同步节假日主题LOGO，开始跳脱出同类产品，渐渐推动新潮的开端。

成长期2017/07/26~2018/08/03

2017年07月26日版本：1.5.1，改名，从A.me-音乐短视频社区——抖音短视频-新鲜原创音乐短视频社区，开始突破，从音乐的大众弄成更具有特色的新鲜原创音乐的标签，渐渐的打开市场，用特色吸引属于抖音产品的一波用户。同时跟紧时尚，研制许多新功能、技术玩法，如360全景、AR单反、美颜、直播功能等；

社区方向：给用户更多的选择（如私密发布、公开发布、@好友等等）来优化用户体验；市场方向：投入广告宣传，吸引用户，快乐大本营官方推荐、中国有嘻哈官方推荐、有奖问答游戏【百万英雄】，平添好多主题标签，我们不一样、好玩的人都在这~等。

总结来说：更换产品标签》进一步建立产品功能，降低新特色玩法》大力宣传，打开市场；数据对比来看，成长期和爆发期，IOS比安卓用户更快一些，2017年11月19日版本：1.6.3全面适配iPhoneX，IOS的用户下载量早已渐渐步入爆发阶段了。

爆发期2018/08/03~2019/05/20

抖音产品早已较为成熟，功能比较健全，拥有了一定的用户量，在开创新的玩法播放量双击软件平台，活跃用户的同时，开始重视用户的个性化设置方面的需求，优化用户自定义的个人主页，提供更多选择。同步时期安卓市场的用户量快速逐步下降，IOS在一定的用户量内下降，产品步入功能维护、创新看法、运营营销抢劫市场的爆发期。

四、总结与建议烤肉视频（原Yoo视频）抖音VS烤肉视频对比剖析参考建议

短时间内短视频平台将开放大量的商业化机会，仍有较大机会。短视频产品方式借助用户碎片化时间，具有高传播、低门槛的特点，因而短视频行业仍留有用户红利和发展空间。行业用户黏性可观，远低于其他行业平均值。随着短视频行业用户规模触达天花板，从拓展用户规模转向深度挖掘单个用户价值，降低用户黏性更为重要。

yoo视频之前的定位是一款原创短视频app。“每一次精彩，yoo视频为证”，展示有故事的人和有心态的价值观。改名为烧烤视频后，App的定位将改变为专注于触达二三线及以下青年，旨在于构建更接地气的短视频内容生态；

参考短视频产品快手、抖音在二三线城市的影响力，短视频在定位的个性标签更容易吸引年青用户的注意力，小镇青年在短视频生创作产内容和消费内容中的爆发力都占有很重要的作用，值得争取。

参考资料：抖音网红城市，为何都在东部？

依据短视频市场现有火爆产品的定位参考，短视频产品的定位注重在年青用户群体上，

利用典型用户运转层级的剖析：

浅层用户：工具型用户

轻度用户：社区型用户

轻度用户：抒发型用户

烤肉视频目前主打以看为主，暂无社交链。只会推荐用户感兴趣的内容，并无社交好友内容推荐，也不支持QQ、微信好友的关系联接。以分类来看，目前属于获取工具型的浅层用户，争取轻度型用户群体，须要考虑重视用户抒发的需求（抒发型用户参考抖音用户剖析）。

烤肉视频平台称“火锅视频是海量综合短视频平台，在这儿和万千用户一起免费享受轻松视频岁月”、“真正做到0广告，全免费”。区别于其他短视频产品的广告营销赢利模式，防止仿效第二个“抖音”的模式-音乐短视频社区社交类软件，可坚持现产品自己现有“分享有故事的人和有心态的价值观。”的特色的基础上，创新赢利模式和营销方案。

使用产品观看视频的功能时交互优化，如播放/暂停、上下左右滑动，单机双击屏幕的交互等等应当显著展示

在用户群体的剖析中，剖析了争取轻度用户须要考虑重视用户抒发的需求：分享的需求、表达的需求，在不借用第三方的情况下，建立在产品内完成分享和抒发的功能。

初期——产品精准定位》根据定位建立基础功能

中期——特色功能迭代+营销营运》根据产品定位捉住主要用户群体，迭代产品标签

中后期——推广宣传，优化迭代

初期重视内容营运，主要在彰显产品功能的价值，按照产品内容驱动力，和与之相匹配的宣传方法，打开市场，步入大众视野，导致注意力。中期营运重视自身的特色，定义产品标签，吸引产品定位的主要用户群体；中后期，扩大宣传，加强广告宣传力度，与著名品牌和名星合作，迅速打开著名度，占领市场。

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