7 月 20 日起抖音小店将抽成技术服务费，佣金用途引关注

7月1日，月日音抖音电商发布通知，起抖宣布从2019年7月20日起对所有抖音小店的抽成快手刷作品网站成交订单抽取技术服务费。天猫联盟、技术金用有赞、服务费佣pdd三个渠道的途引商品，推广者将获得实际到手推广佣金的关注50%；魔筷星选和抖音自建小店的商品，推广者将获得订单实际成交金额的月日音95%。袁记短视频热门业务教程网

在此之前，起抖抖音仅对抖音小店抽成1%快手买推广会影响自然流量么，抽成大部份是技术金用支付宝和陌陌支付的交易通道费，剩余极小比列是服务费佣抖音的佣金，这几乎相当于不收佣金。途引

增强佣金比列，关注抖音方面给出的月日音解释是，缴纳的佣金将用于筹建“商户成长奖励金”，按照商户的服务能力、消费者满意度等重要指标，快手刷作品网站以快币方式退还至商户的抖音帐户。

抖音指出将把佣金退还给商户，但据界面新闻了解，快币并不能提现，商户可用于在直播间给关注领取红包，订购直播推广和关注头条，这相当于通过激励机制促使商户在抖音平台消费。

很难说抖音电商忽然提高佣金和抖音步入战斗状态不无关系。

6月18日，抖音创始人宿华、程一笑发内部信明晰新目标：2020年新年之前，达到3亿DAU。两位创始人表示，对抖音现况并不满意，觉得必需要改变，并呼吁全员步入战斗状态。

据知情人士透漏，抖音将在7月12日举行战略会，剖析各个业务线要承当的任务，并且会具体到数字上。

商业化提速

知情人士向界面新闻表示，电商不承当收入的压力，没有GMV指标，缴纳的技术服务费是100%拿来退还给店家，抖音电商一毛不留。所以不存在用电商佣金提高收入的说法。

抖音电商的通知显示，优质商户还有机会获得高额成长奖励：最大额度将为当月收取的技术服务费的200%。服务能力落后、商品质量低劣的商户将不会获得任何成长奖励。上述知情人表示，抖音此举可以理解为是在严打劣质店家。

缴纳佣金是否能严打低劣店家？从整个行业来看，很难说。实际上，抖音已经对商户缴纳成交金额5%的佣金，但还是爆发了烤虾风波。

界面新闻此前曾报导，去年抖音电商的GMV将达到几百万元，还在不断下降中。假如电商GMV下降至千万元，以5%的比列缴纳佣金，这将是一笔可观的收入。

去年，抖音在商业化上显著推动了步伐，且一改往年高调的作风。

6月26日，抖音举行第一季抖音公开课，抖音电商、MCN机构和商业蓝筹股相关负责人以及抖音用户和机构代表进行了4个多小时的分享，她们共同的关键词是“赚钱”。

在会上，抖音各个业务的负责人解读平台新政怎么能帮内容创作者挣钱，而用户和机构代表分享她们是怎样在抖音上赚到钱的。其中，电商达人“娃娃”夫妻在抖音公开课活动现场的直播，不到一个小时就完成了147万，将近11万单。一位广东40岁左右的农户“罗拉快逃”无意中拍的葡萄视频走红以后，成为果汁达人，在抖音上卖香蕉年收入几百万，而此前他做建筑生意，一年收入只有几十万。

这种案例给在场的听众极大的冲击力，好多人开始讨论要不要去抖音卖货。抖音企图通过这种案例告诉外界，抖音上能赚到钱。

越来越多的内容创作者到抖音淘金，也意味着抖音自身的产值有了更多想像空间。

抖音“变脸”

在内容平台中，抖音是奇特的存在。

抖音创始人宿华此前曾表示，用户来抖音，是来看他人和这个世界的，不是来看我塞给他的赚钱的东西的。同时，抖音希望内容尽量自然，不剌激用户发布内容。抖音也没有榜单，在技术上要做，两个小时就做完了，不做是由于价值观。

去年，抖音却改变了往年“慢公司”的形象，显得愈发激进。

不仅做热点话题营运，抖音也开始联合第三方机构发布MCN榜单、新锐红人榜等榜单，开放MCN进驻，剌激达人尝试电商。

就连交纳电商佣金，也转化成了对商户付费推广的剌激。随着内容创作者的变现需求越来越强，她们对降低关注数目和爆光量的需求也越来越多，抖音采用收佣金退还快币的激励形式，无疑在引导内容创作者们进行付费推广。一家MCN负责人告诉界面新闻，他近来开始尝试使用抖音关注头条，在降低爆光量和吸粉上的疗效还不错。

在内容上秉持普惠、自然等奇特价值观的抖音，在商业化上却不再奇特，开始仿效内容平台早已成形的商业化路径。

据界面新闻了解，原微博电商负责人某高层近期已加盟抖音，负责电商业务。此前，他还在微博负责过关注服务平台等业务。今年，微博宣布竞购一直播之前抖音买推广会影响自然流量么，此人被委任为一下科技中级总工裁，负责一直播的商业化。此负责人亲历了微博商业化从无到有，产生完整体系的过程，这也为后来崛起的内容平台提供了可参考的商业化模式。

抖音目前正在大力发展的MCN、达人电商以及直播推广、关注头条等业务和微博的商业化模式非常相像。一位从业者感慨，微博前一代人种下风，后一波崛起者收获风暴。

经过了几年的发展，微博屡被用户吐槽广告太多影响体验，抖音能继续坚持住商业化不打搅用户的价值观吗？多位用户的觉得是，抖音上卖货的达人越来越多，早已不像原先一样纯粹。曾就职于抖音的资深产品总监判官觉得，以卖货为目的的直播和短视频也是广告，抖音的Adload（人均听到的广告数/人均见到的feed数）早已过载。

为何抖音改变了原先“慢公司”的作风？本质上是由于短视频的红利期早已结束，抖音初期自然且野蛮下降的态势早已不能复制，抖音假如想继续保持下降，必须加入营运的力量来剌激。

目前，抖音把营运的重点早已转向想要挣钱的内容创作者，并以私域流量的概念吸引抖音等平台上遭受算法推荐之困的MCN和达人。但在判官看来，平台保护私域流量的结果是全员卖货，有流量才能导出陌陌变现或则直接变现，假如抖音严厉严打达人私接广告的行为，DAU上不去，假若完全纵容，收入又上不去。抖音须要平衡好三者之间的矛盾。

无论怎样，在商业与竞争压力之下，记录生活都将显得不再纯粹。

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