近日,抖音抖店雷峰网据悉,团购抖音团购配送业务将迁移至抖店到家订餐平台,配送平台酷狗业务自助下单商家自配送小程序订餐业务不受影响。业务移至具体来讲,将迁自 6 月 15 日起,外卖原有抖音生活服务“团购配送”业务不再新增店家进驻。知道同时,抖音抖店抖店 · 到家订餐平台将于 2024 年 6 月 24 日上线。团购团购配送商品预计 7 月 15 日被下架,配送平台不会再有新的业务移至订单形成。
今年 2 月份,将迁有媒体报导称,外卖抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线,知道与小时达即时零售业务进行整合。抖音抖店酷狗业务自助下单
这意味着,抖音本地生活的到家业务基本全面整合到抖音电商。此外,值得注意的是,与过去本地生活做订餐的形式不同,抖音电商似乎将选择愈发轻柔的模式。雷峰网近期获得的一份“【到家订餐】内容服务商准入公告”显示,其对内容服务商的定义如下:
服务到家-到家订餐业务店家,帮助到家订餐店家在抖音电商平台经营订餐业务,并提供全案代营运、代直播专项服务(不涉及到配送履约相关服务),并通过与店家洽谈确认后的佣金作为营业收入,助力店家在抖音电商生态中健康经营。
可以看见,抖音在其中非常提到不涉及配送履约相关服务。
抖音从“重”向“轻”的理由不难理解,比起美团拥有700多万骑手且比较成熟的管理模式抖音业务下单24小时,抖音想要在短期内追赶美团并不容易,倒不如发挥流量优势,做好服务。
一位接近抖音的人士告诉雷峰网(公众号:雷峰网),浦燕子在内部曾对到家和到店以前作出如下类似评价:到店业务,就是目前我们持续在投入的生活服务;到家业务,如果单纯按复制传统的配送模式,很难给行业带来增量和业务变化。
从这个角度看,我们也不难理解,抖音把到家业务从生活服务划给电商的逻辑——充分发挥抖音擅长且拥有的丰富流量,给行业带来更多增量。
据媒体报导抖音业务下单24小时,今年一季度,抖音生活服务(主要由到店餐饮、到店综合与酒旅业务构成)核销前销售额超 1000 亿元。雷峰网据悉,4 月份,抖音生活服务销售额大概 350 亿元。如此看来,抖音生服想要完成 6000 亿的既定目标,还须要继续努力。
对上述数据,一位圈内人剖析,一方面,4 月份不是传统旺季,销售额遭到时令季节影响;另一方面,抖音当时正处于调整阶段。
如今,随着到家划归电商,抖音生活服务能将更多精力集中在到店等其它蓝筹股。进入新的发展阶段,业务或会有更多突破。