4月23日“世界读书日”前夕，小时下单《抖音电商图书行业发展数据报告》（以下简称“报告”）发布。快手报告显示，平台快手直播人气自助下单平台秒刷在兴趣电商的便宜推动下，平台内全民阅读热情持续走高，手买双击图书消费规模发展迅猛，小时下单出版机构实现线上新下降。快手

图书消费规模持续扩大，平台兴趣电商推动出版机构长效经营

过去一年，便宜在直播和短视频的手买双击推动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，小时下单平台日售图书超45万本怎么给快手买双击，快手快手直播人气自助下单平台秒刷月消费人数超1000万，平台同比下降205%。便宜截至2021年12月，手买双击直播带动图书销售额环比下降143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额环比下降64%。

报告显示，出版机构在抖音电商广泛布局，线上经营已经常态化。2021年，平台内图书出版企业号数目持续下降，到月底已接近1万，同比下降134%。

机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型案例。其精典书目《被讨厌的勇气》于2015年出版，曾在四年间创下百万本的销售记录。2020年，在@机械工业出版社官方旗舰店 的营运下，该书在抖音电商“翻红”，一年间销售额破百万元。2021年，该社新书《聪明却混乱的女儿》一经出版就迅速在抖音电商售出4万余本。

此外，在浙江文艺出版社的抖音账号，文学类图书销量平稳下降，经典动漫作品引发收藏热；中信童书则积极拓展自营渠道，发力品牌自播，直播间销售额连创新高。

全民阅读热情持续走高，知识类创作者急剧下降

2020年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1.4亿。“搜一段短视频抖音买点赞，发掘一本好书”已经成为更多抖音用户的选择。

在搜索量上升的同时，越来越多人在抖音分享图书相关知识。到2021年底怎么给快手买双击，月投稿人数已接近3000万，同比下降43%。从创作内容上来，“书籍推荐”同比下降441%，成为增速最大的品类。

优质内容推动了抖音电商的图书销售。报告显示，万粉以上创作者是图书销售的主力军，尤其是1万至300万粉丝的中头部创作者，他们贡献了平台上超过七成的销售额。

女性消费者占比超七成，广东人买书量居全省第一

报告显示，女性更爱在抖音电商买书。在图书消费人群中，女性占比71%，其中31至40岁的人数最多，最喜欢订购儿童读物和成长励志类图书。

从地域上看，广东人买书量居全省第一，最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和山西紧跟其后。

多措并举保护图书版权，维护行业良好生态

高效全面的整治手段能够保障行业的健康发展。报告显示，为保护平台内图书版权，抖音电商颁布多项措施，持续加强整治力度。

在正版图书保护方面，抖音电商上线知识产权保护平台，为各版权方开通线上维权专属通道；与京版十五社反盗版联盟签署图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权红色通道、主动防治、线下专案严打等方面展开深入合作，共同维护和建立知识产权保护合作机制。

在严打盗版侵权方面，抖音电商主动剿灭违法店家，积极配合警方调查。去年抖音买点赞，抖音电商发觉多家店面在平台销售盗版图书，遂向民警举报。警方调查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，冻结涉案资金1100余万元，查扣盗版图书十余万本。

在宣传知识产权保护方面，抖音电商上线相关教育视频和直播课，提升店家和达人对知识产权保护规则的认知，并发起业宿州个短视频系列栏目《防伪dou知道》，积极提高公众知识产权保护意识。

(责任编辑：综合)