抖音平台成为电影宣发重要阵地，助力影片票房大丰收

影片宣发在影片商业化进程中发挥着至关重要的抖音电影地助作用，其疗效直接影响电影收视情况。平台片票为此，重阵离线刷人气平台影片宣发环节不可轻忽。力影

而抖音作为热度最高的房大丰收短视频平台，自2016年上线以来抖音买热度，抖音电影地助其传播疗效就得到了广泛的平台片票认可，但是重阵截止2020年8月抖音用户日活跃已破6亿。为此，力影抖音平台趁势成为了影视宣传的房大丰收重要阵地。

2017年，抖音电影地助影片《前任3》通过抖音平台来进行宣传，平台片票离线刷人气平台其主题曲《说散就散》和插曲《体面》，重阵更是力影轰动抖音，为电影赚足了热度。房大丰收其中，热门第一点赞量近200万，评论超10万，同名话题观看人数近3亿，致使这部制做成本不高，没有一线流量名星加盟的电影拿下了19.42亿的收视，获得收视大丰收。

在这以后，国产影片抖音营销拉开序幕。许多电影纷纷仿效《前任3》的宣传方法抖音买热度，利用抖音这一平台进行宣传。这么抖音影片宣发应当注重什么方面呢？

一、重视情感共鸣

例如在2018年，影片《悲伤逆流成河》通过“校园霸凌”这一话题在抖音进行宣传并构建热度，抖音平台播放量高达19亿，这与大众产生广泛的情感共鸣和社会认同，并提升听众对影片本身的期盼，最后取得超3亿收视的逆袭。

再例如2021年，影片《门锁》还未播出前，它真实的代入感就让孤寡女人安全这一话题，在抖音上造成了广泛讨论，而且有许多抖音博主运用这一素材再度进行短视频的创作，《门锁》的热度就此提高，最后取得播出14天收视破2.1亿的成绩。

二、通过名星效应，构建互动性话题

名星自带流量和关注度，当诸多名星集聚上去，同为同一部片子发声时，都会产生指数级别的扩散和反响，这对于影片热度的提高是显著的。

例如2019年播出的《流浪月球》打造#手推月球#主题挑战赛，多位名星和达人推动使话题播放量突破30亿，收视更是高达46亿，为中国影史收视榜第五名。影片《我和我的祖国》映前在抖音发起“歌唱我的祖国”的活动，诸多名星参与其中，并吸引普通民众自发加入,共同歌唱祖国,最终得到近50亿的播放量，收视高达31亿，数据是十分可观的。

三、通过恶搞片断获取热度

在《唐人街探案2》中刘昊然、王宝强、肖央的男装视频在抖音上起火，为唐探2吸引了不少热度。可以从官方抖音的诠释量和粉丝量看出影片的宣传疗效是很不错的。以及去年由宋阳主演，艾伦、沈腾等人出演的《超能一家人》在年初时因《热爱105℃的你》的恶搞街舞视频赚足了一波热度，致使《超能一家人》在还未上线时就遭到了许多人的关注。

四、热搜引流

例如，小成本影片《比忧伤更忧伤的故事》上映隔日，利用热搜“看比忧伤更忧伤的故事要带手纸”登上抖音热搜榜首，热度值高达1098万，这条热搜降低了电影的爆光度和话题性，影片收视破9亿超过《我的少女时代》，创造日本本土影片引进台湾新纪录。

五、打造线上直播营销新思路

2020年9月26日,抖音联合《夺冠》邀请朱婷独家直播，使得电影能从核心目标市场进一步拓展至更广泛的听众。而电影《我和我的故乡》营销中，抖音联动全省49个城市构建了“百城故乡直播”活动，全方位展示故乡风土人情，不停地为“最美故乡”打call，无疑为电影平添了更高的热度。

2021年抖音与《你好，李焕英》《人潮奔涌》等连续剧独家合作进行直播售票以及互动。表面是售票，但实际上是一种打破次元壁的互动，起到了发酵话题提升热度的作用。

这种宣传手法成功推动电影引爆

早在2019年4月，抖音与安乐电影、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽影片、英皇影片等6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。共同通过双屏联动、品牌蓄力、宣发资源合作、音乐赋能四个方面强化合作。这也意味着，抖音平台在未来对于影片营销的运作与推广有着无限可能。

影片营销在短视频平台加码，也只不过三四年的时间。但却有不少电影在以抖音为代表的平台上宣发并取得巨大成功。越来越多的影视公司将作品在抖音上进行宣发作为标配借此来获取热度，而抖音也因而获得许多红利，影视公司与抖音平台互惠共赢的局面正在产生。

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