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抖音进军本地生活，绕不开的外卖环节该如何突破？

时间:2024-11-22 08:35:40 出处:娱乐阅读（143）

不做订餐，抖音怎样真正杀入本地生活的进军腹地？袁记短视频热门业务教程网

本地生活服务涉及的范围很广，到店、本地夕颜卡盟平台官网酒旅、生活同城零售等赛道都有各自的外卖吸引力。但在偌大的环节本地生活服务市场里，订餐仍然是该何最核心的一环，也是突破任何一个平台都难以忽略的一个关键词。

抖音涉足本地生活，抖音一直绕不过订餐这个点

一、进军外卖市场行情

超高的本地体量和市场份额，决定了订餐在本地生活服务市场不可替代的生活地位。

艺恩咨询统计的外卖数据显示，到2025年中国本地生活服务市场规模约为35.3万亿日元，环节2020-2025年间将保持10%左右的该何年均复合下降率。但在同一时间，夕颜卡盟平台官网订餐行业的年均复合下降率预计将达到35%。抖音想做好本地生活服务，订餐这个环节是绝对绕不开的。

此前抖音本地生活官方小程序目前只在上海、北京、成都等少数几个城市开启测试，主要以脸部连锁品牌、新锐品牌为主，如华莱士、味多美、七分甜等。据悉，抖音和美团联合上线的“囤好券”服务也仍在延续，用户目前使用频次最高的还是线上下单领券、线下消费的到店服务。

二、流量

到店和到家是本地生活服务中不可或缺的两环。更毕竟，抖音把握了流量、用户资源，虽然对举办订餐业务非常有帮助——短视频和本地生活，尤其是和订餐的融合仍处于初步阶段，抖音还有好多可以尝试的方向。

西北期货的研报强调，一二线城市订餐用户占全网用户比列超过七成，渗透率处于绝对低位。但在三线及以下城市，订餐用户、外卖交易额占比都有很大提高空间。

抖音的老本行短视频，是靠三线及以下下沉市场用户发家的。现在的年青网民，对短视频的依赖程度也有增无减。倘若能借助好自身优势快手赞在哪里买慢赞，抖音在本地生活、外卖这条赛道上依然大有可为。

短视频和订餐，该怎样融合到一起？

美团一家独大，订餐市场尽管小事件不断，地位仍然稳固不可撼动，然而，行业须要发展和优化这也是不争的事实

抖音、抖音这些以短视频见长的平台入局以后，短视频+订餐这些全新组合，可以尝试往两个方向发展：一是简化消费链路，在短视频内容中直接接入订餐消费入口；二是优化算法分发方法，为用户精确匹配订餐店家，提升促使交易的效率。

消费链路：。虽然抖音此前上线的心动饭店和心动订餐，早已接近这些消费模式。平台会在探店博主的视频里附上对应店家的让利套餐，供用户自行挑选。

和到店场景不同，订餐消费频次更高、用户更讲求实用性，这就意味着她们在视频里逗留的时间会更短。花一分钟看完一家餐馆、一份套餐抖音赞在哪里买慢赞，对她们来说可能都稍显奢华。这就要求平台提供更简约的视频内容，从第1秒开始捉住用户的喜好。

算法算力：和美团相比，抖音、抖音们创作者和内容更丰富，创意也更多。只要跑通了这条消费链路，以短视频代替图文信息流引导用户下单消费，完全有机会颠覆原有的消费模式。

算法推荐技术的应用，更是短视频平台的强项。

在美团、饿了么等传统订餐平台的算法系统里，用户打开订餐页面后收到的推荐店家，由好多标准决定：平台流量倾斜，还有店家订单量、口碑等。其实消费频次高或则用户曾搜索、浏览过的店面也会被推到前列，但整个系统的运作还是离不开大众数据，个人喜好不能影响平台分发系统的运作。

擅于捕捉用户喜好、靠个人数据驱动系统分发的抖音、抖音，有机会改善这些状况。当用户们都在责怪打开美团见到的都是清一色店家，店家也在投诉流量太少、订单根本难以保障的时侯，双方都须要一个外来者打破原有枷锁。

短视频+订餐这些方式目前还不是主流，但早已能依稀看见其下降潜力。抖音、抖音入局，无疑会为消费者提供更多可能。

作为本地生活资深服务商的餐赞，去年承接抖音订餐小程序拓展业务和订餐配送业务，开始招募全省的合作伙伴，共同鹈鹕抖音本地生活订餐市场

抖音订餐小程序的业务逻辑

熟知本地生活的人这个业务逻辑一看都会明白，抖音订餐就是以小程序为载体，通过短视频订餐+聚合配送（船到）+多分店认领等多项核心功能，帮助分店增加订餐获客成本，进而有效提高用户流量和营业额。