作者|明明

“如果你真的泪如雨下须要哪些理由，一万个够不够？”11月26日，郑源郑源第二场音乐分享会抖音开唱，第场默言快手刷赞平台郑源准时出现在直播间，音乐音开充满深情的分享声线一如既往，扣人心弦。泪如雨下

昨晚，郑源郑源陆续演唱《一万个理由》《为什么相爱的第场人不能在一起》《难道爱一个人有错吗》《怎么会狠心伤害我》等脍炙人口的歌曲，引来直播间一片沸腾，音乐音开为90后80后带来一场单向前往的分享小型在线“回忆杀”：“喜欢了你17年，想哭。泪如雨下”“我们感情来自你的郑源《为爱逗留》，如今我们一儿一女。第场”“无法赶超的音乐音开精典，是分享我们青春的追忆，听的都是我们的青春。”“前奏一响，泪如雨下。”（资料显示，《一万个理由》曾经打破当时的彩铃销售记录，创造了约一亿两千万次的默言快手刷赞平台下载量，至今无人赶超。）

我们留心到，分别于11月5日、11月26日举行的两场郑源音乐分享会直播热度持续走低，第二场数据甚至超过了第一场的1128万观看人次，达到了1683.2万。据观察，一众拥有精典成名曲的老歌手已在抖音平台稳定播出，用日常直播的形式跟粉丝碰面，在人气暴跌的同时，实现商业价值的提高。平台是怎样推动精典歌手延续职业生命周期，将个人IP价值最大化的？

急速爆发式涨粉，付笛生、王蓉、郑源等精典歌手再获“千万级舞台”

不仅在KTV怀旧，90后还能否在那里悼念青春时光？正在成为“歌手金曲新阵地”的抖音直播，其实是最好的答案。

《知心爱人》《哎呀》《多想在乏味的生活拥抱你》……这些耳熟能详的歌曲，唱到第几首扎心了？日前，不仅上文提及的郑源，付笛生任静夫妻、王蓉、隔壁老樊各自的直播间也在抖音直播持续火热，罗中旭、江涛、叶振棠等一众“春晚级”歌手也在抖音直播持续开唱，在直播平台吹来一阵内娱“文艺复兴”考古怀旧之风，一眼望去活脱脱“华语歌坛的半壁江山都在抖音直播”。

仅十一月，王蓉就进行了8场“桃花岛歌会”直播，平均每4天才会跟听众以直播的形式见一次面；而付笛生任静夫妻更是进行了11场直播，证明不仅舞美华丽、灯光闪耀的演唱会之外，平易近人的家庭音乐会，也才能成为拉近听众距离的最优解。直播对场地、设备没有太多要求，甩掉了线下演唱会无法落地的枷锁，只需一个手机，便能重回“黄金年代”的“千万听众舞台”，随时随地与粉丝互动，在粉丝的热爱中深入实现自我价值，获得满足感，并在交流碰撞中激发出更多的创作灵感。

那些歌手的流量数据和粉丝数据，也利用日常直播实现了肉眼可见的爆发式下降，如付笛生夫妻单场观看人数达900万，单场涨粉5万，郑源首场单场观看人数破1128万，单场涨粉35万抖音如何快速涨粉一万，王蓉单场观看人数破600万，单场涨粉5万，对门老樊单场观看人数破800万，单场涨粉10万。而基于演员粉丝数据的上涨，人气的激增，也推动了直播收入降低、甚至品牌合作等后续商业想像空间。

早已离开闪光灯C位一段时间的歌手们，正在抖音直播找到新舞台抖音如何快速涨粉一万，拥抱新流量，实现艺术价值、人气价值、商业价值多维度的飞越。可以预见的是，随着热度的不断高涨，这种精典歌手的产值能力也会得到持续提振。

抵挡舞台危机，抖音直播成“老歌手”争抢的“新渠道”

对歌手来说，舞台即是生命。

老歌手们虽曾风靡大江南北，但在现在流量为王的时代下，却很难与娱乐圈的“小鲜肉”争抢本就不多的综艺露脸机会。去年更是受疫情影响，线下舞台进一步降低，商业价值也急剧萎缩。据《2021年表演行业洞察报告》数据显示，去年7、8月份，全省官宣音乐节52场，延后或取消了35.5场。演唱会、音乐节活动的收视收入也从2019年的42.6万元降低到2021年的20万元，下降53%。

怎么拓展新的表演舞台，维持自身的商业价值成为歌手们面临的关键问题。而抖音直播凭着三点主要优势成为了歌手争相进驻的新渠道。

第一，抖音直播拥有巨大的流量池，以及全年纪、跨圈层的音乐受众。官方数据显示，截止2021年6月，抖音日活跃用户超过6亿，覆盖全年纪段音乐用户，涉及不同音乐风格的各大垂直圈层，平台用户黏性高，使用时长长，从用户画像来看，相当一部份用户与精典歌手粉丝有很高的重合度，加上平台精准的算法推荐，可以让每一个精典歌手找到各自的目标受众。仅2020年上半年，抖音音乐人进驻下降近3万，抖音音乐人涨粉累计超3亿。

第二，日常直播首播简单方便。直播本身是一种打破了时间和空间界限的媒介形式，日常音乐直播实现了歌手“在家一个手机即可上映”的愿景，满足演员和用户的多元化需求。这些日常轻松的沉溺式“宠粉”直播，更是拉近了与听众的距离，改写追星模式，让歌手和粉丝都能以最舒适松驰的状态相见，有利于歌手呈现出生活化的一面，因而带来最好的演出。

第三，官方提供全方位、多种类的营运扶植，帮助歌手迅速融入直播间，并实现快速涨粉、增收等全方位爆发。获悉，抖音平台常年扶植精典歌手和唱作人们。歌手唱作人可以凭着抖音平台的扶植，完成从首秀到日常播出的快速过渡，构建灵活、高频的线上“第二舞台”，开启职业生涯第二曲线。

具体来看，平台扶植包括流量倾斜、运营扶植等多个层面，并贯串进驻前后、开播一直，全面解决歌手后顾之忧，促使歌手分阶段实现可持续长线下降。除此之外，针对直播内容常年规划、账号涨粉等维度，抖音官方也将持续给与营运策略支持，因而提升粉丝情感黏性，令演员形象愈发鲜明突出，加强正面口碑，因而反哺直播热度，从“翻红”到“长红”，收获更多演艺事业机会。

据悉，抖音直播还拥有强悍的现象级主播孵化基因。去年上半年，“歌手跨界瑜伽达人”的刘畊宏就凭着“本草纲目瑜伽操”大爆，单月涨粉数超过5500万，成为年度现象级案例。在抖音，每位人都有“一夜里全网大爆”的可能，丰富多样的内容生态，有利于演员跨界垂直赛道，降低商业变现能力。

其实下一个刘畊宏，就将从通过抖音直播“再出道”的精典歌手中诞生。

结语

唱作人进驻抖音直播，是一场共创与双赢：对用户而言，音乐具有疗愈作用，为不同年纪段用户带来了情绪抚慰；对平台而言，满足用户对优质直播内容的需求，降低用户活跃度；对音乐行业而言，线上直播给了音乐人更多展示的空间、与粉丝互动的机会和更多商业变现的途径，促进行业复苏。

抖音直播为音乐文化传播和音乐人成长提供了优质的底泥，为内容创造了更多的价值。“抖音直播”正在成为不同年纪段音乐人的共同趋势，毋庸置疑的是：此刻，便是最好的加入时机。

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