元宇宙加入双十一，多平台直播或许会在电商直播江湖热闹一时

没有一个“剁手族”，元宇能在双11的宙加直播狂欢之夜按捺住“买买买”的心思；也没有一个剁手族，能六年如一日重复往日的入双热闹抖音业务商城消费激情。在经历过十几场双十二消费大战后，多平电商围观者和参与者大约就会衷心感慨：双十一变了，台直套路玩法变多了，播或价格买不动了。江湖不过，元宇当价格战的宙加直播烽烟消散，双十一存在的入双热闹意义又在哪？

意义须要不断去弥补，用新的多平电商内容为其注入活力快手怎么买热度最划算，因此双十二的台直直播带货也将拥有更多新玩法。去年双十一，播或李佳琦和薇娅的江湖直播销售额取到了断层式的领先。如今，元宇薇娅摔倒，李佳琦复出不久，带货主播双寡头格局已经缺位一角。与此同时，东方甄选的俞敏洪、交个同学的罗永浩等脑部主播将推动新玩法，多平台直播或许会在电商直播江湖中热闹一时。抖音业务商城

说起双11的过往，曾经在电商平台胃热爆一时的小游戏现在已无人问津，但类似的游戏式营销并未消失，取而代之的是听起来更为宏大的元宇宙版双十二。而在线下，双十一的触角早已伸到了本地生活市场，抖音、快手等都在招兵买马，一场蓄势待发的流量之争正在短视频平台之间暗潮激荡。

这些征兆表明，电商正在迅速闯入各行各业。在此过程中，双十一这个仅有十几年历史的购物节会不断刷新定义。在今年双十一购物节开启之际，CNMO将围绕新变局下的双十二展开观察，围绕各个话题进行深度剖析，本文聚焦的话题为“元宇宙加入双十二”。

近年来，元宇宙是互联网最热的概念之一，而今年的双十一，不少店家看准时机，在营销上加入“顶流”元宇宙，来蹭一波热度，吸引更多的消费者前来消费。不过，元宇宙是一个相对虚幻的概念，怎么样能够将元宇宙和电商结合在一起呢？企业也绞尽了脑汁。下面，就一起来瞧瞧企业是怎样运用元宇宙来吸睛的吧。

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元宇宙加入战场

10月20日晚，随着易迅率先“出招”开启预售，今年的双十一大战即将展开。作为一年中最大的购物节，即便越过14个年头，双十一仍然深受关注。每年的双十二无疑是商家们提升商品销量的最佳时机，为此店家还会千方百计迸发消费者订购欲望。

今年双十一前夕，阿里打出“新招”，其平台营销企划中心最新宣布今年双十一将加入想象力创新，首次引入新的人堆场体验——元宇宙台湾“曼塔沃斯”。

乍一看，大家可能不太理解这是个哪些东西。“曼塔沃斯”来自元宇宙英语“Metaverse”的译音，可以看出快手怎么买热度最划算，阿里选择了最直接的方法来命名元宇宙平台。据悉，消费者可以在曼塔沃斯上直接创造自己的虚拟形象，成为第一批登录元宇宙的原住民，这无疑将带来体验上的巨大革新。

其实早在今年，阿里就布局元宇宙，相中了燃麦科技创造的超写实数字人——AYAYI，这位有着超高逼格的潮酷小姐姐成为了淘宝超级品牌日的数字主理人。今年5月，阿里又推出超写实数字人女性偶像锘亚Noah，随后那位美女也开启了与不少品牌的代言合作。

去年双十一，天猫超品日推出超过百件数字藏品，彼时AYAYI就曾与芬迪、保时捷、LV等多个大牌合作，在数字藏馆中实现联动，化身流量密码，展现出了来自元宇宙的非常力量，进一步拓展行业的想像边界。如今，AYAYI已激增为商业价值热度最高的超写实数字人之一，超高的人气也为阿里带来了巨大的商业价值。

除此之外，阿里在数字藏品方面也付出了不少努力。其计划在今年双十一期间在北京举行数字藏品展，包括海外著名数字藏品，以及数字互动装置，邀请消费者一齐参与数字藏品的创造，打造不一样的购物峰会。

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虚拟人主播登场

众所周知，元宇宙是目前最热流行趋势之一，各行各业都希望踏过这股浪潮更上一层楼，电商行业也不例外。并且业内也觉得，电商可能是元宇宙率先落地的领域。此前，Meta大中华区CEO梁幼莓强调，元宇宙的商机将从电商起步，亚太地区有超过三分之二的潜在社交媒体购物人群，希望利用虚拟技术不出家门才能购买商品。

简单来看，元宇宙和电商就好比技术与商业两大领域，而虚拟人是目前将这两大领域融合的最好的形式之一。目前国外已产生了抖音、快手、微博、哔哩哔哩四大虚拟数字人商业化平台，形成了直播打赏、电商带货、短视频广告、品牌代言、线下活动联动等变现形式。相关数据显示，截至2022年9月，我国虚拟数字人赛道投融资金额达到24.9亿元，这个数据早已超过了今年全年的金额，可见赛道火热程度之高。

相较于真人主播，商家都更偏向寻求一个不会塌房、可操纵空间大的主播，而这种要求，虚拟人都十分符合。不仅这么，虚拟人IP营运得当，理论上确实可以接近永生的状态，算得上是一门比较实惠的买卖。

如今在各大平台上，涌现出了一批虚拟主播。在天猫、京东、快手等平台的直播间里，有虚拟人挑动大梁只身直播的，也有虚拟人物搭配真人主播组合直播的，不少用户被其吸引，前来观看下单。不管哪种方法，都给直播间吸了一波粉。

为了给消费者带来更真实、有趣的购物体验，企业也都在想尽办法改进。例如，近日抖音“直播间展示方式、装置、电子设备及储存介质”专利公布。通过这项技术，可以丰富直播间的诠释方式，增加直播间的趣味性，进一步提高用户体验感。

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虚拟购物真实下单

在今年双十一以后，元宇宙在电商领域还将带来什么新玩法呢？业内人士强调，这取决于技术的进步速率。目前，元宇宙还是一个“非常遥远的概念”，但通过VR/AR技术，能加速元宇宙在多个场景的落地应用。调研机构Strategy Analytics的报告强调，到2024年，元宇宙设备的市场存量将从目前的5000万台翻一番，达到1亿台。

如果技术足够成熟，消费者就可以戴着VR等设备，亲临元宇宙平台并在其中下单消费，这是不是让你倍感特别不可思议呢？

相关数据显示，现在已有不少国内外企业发力布局VR领域。在过去的2021年里，中国VR/AR內容及服务市场规模约为217亿元；预计到2025年市场规模有望达到1028亿元，年均复合增长率为48.6%，产业处于高速发展期。

目前已有企业掏出了令人眼前一亮的成果。不久之前，字节跳动旗下公司发布了新款VR眼镜PICO 4，联想则推出首款消费级VR一体机拯救者VR700，而竭力冲击元宇宙的Meta公司也发布了VR新款Quest Pro，这些产品在交互感上更进一步，可以带来愈发“沉浸式的”体验。可以预见，未来人们通过VR设备步入元宇宙进行购物消费是十分有可能的。

另外，电商可以通过这种设备让消费者步入元宇宙平台，参观虚拟商店和展览，体验虚拟试穿、试用等一系列方便服务，帮助消费者选择更适宜自己的商品，人们足不出户也能享受到所有须要的体验和服务，让购物显得愈发便利。

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写在最后

从虚拟人，到数字藏品，再到元宇宙平台，商家早已对元宇宙的应用场景进行了不少尝试，其中有成功、有失败，但这种都是必不可少的步骤。随着时间的推移，元宇宙将逐步融合虚拟和现实，电商全面涉足元宇宙其实只是时间问题，那么谁将成为元宇宙场景下的电商新大鳄呢？