2022 年短剧成新流行，深受年轻人追捧，抖音小剧场开辟内容赛道

"这不比电视剧有意思多了啊。年短"“嗷嗷好上头好上头。剧成”袁记短视频热门业务教程网

就说都2022年了，新流行深小剧助力100元平台真的受年还有人一部短剧都没看过吗？

受各类诱因影响，相较于以往，轻人去年的追捧影视业内容产出相对比较乏味，院线影片收视相对疲软、抖音道影视剧有佳作无热卖，场开整体市场表现并不亮眼。辟内但随着直播和短视频的容赛持续升温，“短剧”成了新的年短流行，尤其受到年青人青睐，剧成作为一种以竖屏短视频作为载体，新流行深小剧单集时长不超过两分钟的受年影视方式。2019年，轻人抖音整合站内短视频剧集资源，上线了“抖音小剧场”，为短剧专门开辟出一条内容赛道。

不久前，抖音电商发布了《2022抖音电商短视频营运蓝皮书》。蓝皮书数据显示，2022年4-6月，助力100元平台随着平台店家对短视频渠道的认知提高，货车短视频生产量不断下降，带动平台短视频GMV快速下降，Q2对比Q1形成GMV总额下降率达12%。

从成交人群来看，抖音电商短视频成交主要集中在从公域流量中持续拉入新卖家。越来越多的人涌向短视频平台追剧，仅《长公主在上》一剧快手怎么买热度链接，就突破3亿浏览量。

《长公主在上》截图

这部2022年2月公映的短剧抖音怎么买热度链接，当时火的不行，时隔大半年后热度还在，正片累计在抖音浏览超3.7亿次。而这也是抖音短剧集中爆发的一年，对比动辄几十集，遇见无趣剧情不倍速根本看不去的年青人来说，这些情节紧凑，爽点密集的短剧更吸引她们。

虽然工作早已那么累了，休息的时侯就想看点爽剧，传统剧集受各类限制，没有办法最大化满足年青人的喜好。而短剧就不同，优选热映题材，覆盖用户人群面更广，题材观看人群与顾客目标人群匹配度，背部IP、高逼格、高甜、狗血、可以各类无脑爽，优选预爆折子戏，更能击中用户的心。

截止2021年4月，抖音短剧作者整体收入已超过2万元，不仅背部作者，有收入的达人作者的比列已超过30%，10万+作者有收入的比列已达到了80%。

仅2022全年抖音星芒短剧全年浏览量破亿的项目超100个，总浏览量超500亿。短剧创作者中电商收入人数下降35%，百万粉作者短视频带货GMV环比降低143%。截止目前，抖音短剧日活用户超过2.6亿，过去一年新品短剧数目下降近40%。

为了激励更多短剧创作者产出优质内容，2023年抖音还将开启"抖音星芒优秀人才扶植计划"，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀编剧、编剧、制片人加入短剧赛道，以求内容的丰富多样性。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

短剧边看边买的商业化链路也压缩了内容变现的距离。出演过《这个男主有点冷》、《如花如荼》的抖音达人“一只璐”，开启直播带货后GMV前后下降千倍。

短剧达人“御儿（古风）”拥有1800万关注，在抖音上线自制短剧《七生七世彼岸花》，浏览量达到2.4亿，广受好评。剧集火热映出期间，御儿单场直播观看量达275万，GMV突破千万。他们的成功让众多达人见到了机会。目前来看，短剧达人直播带货早已成为短剧商业化的重要途径。‍‍

相对于长剧，短剧的制做成本、制作周期都更“轻量”，短剧的创作也愈发高效率，30天内拍摄一部短剧并不艰辛，还可以依据听众反馈，“边拍边播”或“边剪边播”，因而满足受众需求。目前在抖音，每晚观看短剧的人数早已超过了2.1亿，她们观看短剧的时长每晚超过了3500万个小时。

目前，我们能看到越来越多腹部品牌已将营销触角塞入抖音短剧营销，合作顾客近20个，覆盖电商、生活服务、美妆、日化、汽车等多品类。可以说拥有2.6亿用户的抖音，为品牌们展开了一片广袤的流量蓝海，除了拥有全网最大的短剧消费人群，独有的社区气氛让关注间联系更为密切。

在近期抖音举行的2022第三届金剧奖上，冬漫社出品短剧《再婚》以9.6亿次浏览量获得了「年度最受听众喜爱短剧奖」。实际上，冬漫社在抖音早已出品了一系列围绕30+男性进行话题讨论的短剧。这其中包括《女人的重生》《女人的复仇1、2》《单亲爸爸拼搏记》等等平均浏览量均低于4.5亿次的新品。而值得一提的是，在流量红利背后，《再婚》的合作早已成为抖音典型案例。

唯品会从21年开始矩阵式采办抖音短剧，成为抖音短剧第一大户，总浏览量23亿+，单剧最高7亿+，集均浏览量3.1kw+，22年经过优化点击率均值对比21年合作折子戏下降500%+。获悉，通过短剧合作，唯品会的植入剧集浏览量超过8850万。

要晓得在电商红利渐失，用户下降趋缓的行业背景下，流量爆过即走，内容才是品牌营销的长明灯，唯品会的成功就是一个挺好的案例。其接连投放了《cp大作战》、《甜蜜圈套》、《超时空爱恋》、《偷心小兔子》、《你的双眼我的世界》、《再婚》、《育儿大作战》等十余部短剧，并与专注成熟女人短剧赛道的制做方冬漫社达成常年合作。合作中，通过搭建边看边买的商业化链路，短剧给品牌带来超高爆光的同时，也高效地将观看用户直接转化为了唯品会的订购人群。

通过剧情互动、同款穿搭等方法，花式传递品牌信息，建立唯品会品牌与抖音用户的交互大大提升了用户对唯品会「品牌特卖，就是超值」的品牌认知，并实现了进一步转化订购。诸如《再婚》中，女主与母亲妻子僵持，其朴实穿搭遭丈夫的嘲讽，甚至儿媳也嫌弃她不会装扮；而镜头一转，当林依在奶茶厅再度与妻子妻子约见时，艳丽时尚的穿搭让林依的气度顿时拔高，巧妙的植入让用户在追剧过程中建立起品牌认知，实现高效转化。

除了这般，凉茶、天猫、美年达等品牌也入局了抖音短剧营销，巨大流量加持下，短剧正在成为雄鹿新风口，也正是由于短剧，内容变现显得更容易。

只不过随着进驻的品牌越来越多，对于内容管控也有更严格的要求。再花哨的包装也有看腻的那三天，短剧最终要回归内容价值，正如抖音短剧负责人于轲所抒发的那样：“我们不希望短剧弄成短视频平台孵化商业变现的工具，我们对于短剧的定义是，在短视频的场景上面拥有更高的内容价值的产品......短剧的最终目的肯定是挣钱。在挣钱的基础上，我们也要寻求口碑，这才是实质上的东西。”

高品质内容带来高流量，于轲表示，未来抖音短剧还将尝试更多变现形式，例如通过AR技术的广告植入、付费内容直接转化等，同时，抖音方面还对短剧的版权保护流程进行了建立，其将与核心站外平台构建维权红色通道，实现侵权链接48小时下线，重复侵权帐号48小时封号，下线率达100%。据悉，抖音短剧还构建了短剧创作者投诉维权通路，约请创作者共同维护原创内容的合法权益。

现在，优酷、腾讯、爱奇艺、抖音和抖音平台纷纷入局发力微短剧，随着各平台方加快微短剧进行新鲜的内容尝试，2023年或将迎来短剧更高爆发，这一年对于抖音短剧来说也是至关重要的一年。但无论如何变，我相信诚恳永远是最好的底牌。

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