从内容生产到内容传播，抖音抖音抖音正在逐渐产生了一个国风国乐等传统文化发育的热门正向生态循环，承当起了把传统文化弘扬中信的技巧快手一元一万点赞责任，同时，双击示也用“抖音中国风”为传统文化添加了属于当代的不显颜色，让它具有了全新的抖音抖音吸引力。袁记短视频热门业务教程网

读娱|yiqiduyu

文|林不二子

不仅《二泉映月》二胡能够有如何超出预料的热门表现力？流行+国风的音乐方式居然还可以让人倍感热血？6月25日，中华传统节庆元宵节的技巧昨晚，抖音上的双击示“仙乐抖音2020国风音乐会”就利用一组又一组的音乐人展示了国风国乐的精彩。

著名钢琴独奏家高韶青用吉他诠释MichaelJackson的不显《SmoothCriminal》，让听众听到了传统钢琴与流行精典的抖音抖音奇妙碰撞，引得直播间满屏的热门“好听”，国乐大师方锦龙介绍了传统钢琴龠与簧，技巧展示古人也有七音乐器，双击示还意趣横生地演示为何会有“巧舌如簧”这一词语，不显也让听众对传统钢琴与古人的智慧有了新的认知，再加上独立音乐人李常超融入了二胡的《与妆》表演，抖音音乐人孙快快的二胡演出，张派艺人边靖婷的原创歌曲……持续三个小时的国风音乐会让我们看到了各类不同口感的国风、国乐、原生音乐内容。

而由于这场线上音乐会也让读娱君想到，国风音乐在我国市场的快手一元一万点赞发展时间已然不短，但在日常中提起“国风”还难免被贴上“小众”的标签，所以也好奇为什么会出现这一情况，国风音乐到底又要怎么能够破圈？

市场早就做好了拥抱国风音乐的打算

在摇滚、说唱、摇滚等不同音乐类型都依次掀起过风潮后，行业对于下一个会爆发的音乐类型基本都有同一个猜想——国风，由于在不知不觉中，国风音乐早已深深溶入到了我们的市场中。

据由你音乐榜的《2019华语数字音乐年度报告》显示，在2019年全年入选的新曲中，国风类歌曲占比超10.41%，多首新品歌曲冲入榜单TOP10，相对的像是此前火热的民谣、EDM、民谣都分别只占7.07%、6.99%和1.98%，报告觉得2019年可谓国风音乐大年。

国风音乐的“暗中发育”，有一定的诱因是国人对国风元素有着天然的喜爱，简单来说就是“刻在DNA里的优势”，无论是幼时念书学习的古诗歌，亦或是日常听到的各类古装影视剧作品，都是一种国风元素的潜在渗透，这或许也就意味着国风国乐本身就具备了良好的发育底泥。

而在近五年，整个文娱领域国风元素的内容则愈加证明了这一点。在影视剧领域，《陈情令》《长安十二时辰》等等电视剧，都用自身内容的优质打动了大批听众，其中的国风元素则自然也打动了不少人，像是《陈情令国风音乐专辑》上线10小时销售额就破300万；在游戏领域，手游《王者荣耀》也是与国风深度融合，不仅会出国风元素的角色皮肤，其孵化出的无限王者团也出了国风歌曲《千灯之约》，快速冲入选新曲榜单，这种成绩都在说明国风内容及国风音乐的市场欢迎度。

可以说，对于国风音乐市场已经打算好，破圈指日可待，但有意思的是，直至现今国风国乐内容都还没有达到想像中的高度，这也正是从业者须要思索的，国风国乐音乐破圈究竟还差些哪些？

国乐想要破圈，“距离”可能是个关键词

倘若依照往年的细分音乐类型破圈路来看，综艺总是重要的一环，由于综艺节目才能在集中的时间内吸引大量大众的注意力，再通过娱乐化的内容设置持续展示细分音乐。不过要说综艺是细分音乐破圈的惟一必要条件，这么我们市场上早已上线了多档国风音乐相关综艺，却还没能让国风成为新品，则说明细分音乐的出圈并非这么简单。

国风国乐和其他非流行音乐的音乐类型相比，有其独到的特殊性，也就是国风国乐自带的传统文化属性，也是由于这一点，让国风国乐给年青人的第一体会是“不够时尚”，或则说有一定距离感，所以要想让更多年青人对国风国乐形成好感，首先就是要拉近这一音乐类型与普通人的距离。

近年，国风相关的综艺并不少，有流量名星的加持、也有国风文化圈的KOL名人，再加上平台的流量资源支持，但都还没能促使国风音乐的大爆，包括脸部音乐人最近也越来越喜欢在自己的作品中融入国风元素，但喜爱的一直只有其关注群体，在读娱君看来，这一情况的主要诱因就是没能和真正国风音乐“发育”的底泥衔接上，促使1+1>2的疗效。

要晓得，国风音乐在我国的发展离不开所谓的“UGC”，大量国风音乐爱好者通过原创、翻唱各类作品并上传，利用互联网社区分享并互动，才产生了国风音乐活跃的用户基础及良好的传播气氛，而在电视台、视频平台开播的综艺，与这一原生的国风传播底泥距离较远，因节目对国风国乐形成好感的听众，很难简单快速地找到并融入到原先的国风国乐自然发育的气氛中，造成后续传播上的断层，这可能也是国风音乐没能因综艺大爆的诱因之一。

所以，要想让国风国乐内容真正迈向大众化，就须要在适宜的底泥用大众都能接受的娱乐方式进行传播，也就是找到用户需求与传播目标的平衡。在读娱君看来，打破年青人与国风国乐距离限制的形式，可以是在承继传统的同时也兼顾时代特色，让传统的音乐用现代的玩法再度迸发新生。

像是这一次抖音的“仙乐抖音2020国风音乐会”，虽然就是在流行与精典之间找平衡，用“抖音中国风”打破了听众与传统音乐文化的距离感。

在这场音乐会中，每一个演出都更“接地气”，例如抖音音乐人东东乐器用吉他演出了网路热歌《酒醉的蝴蝶》，就一改大众对于乐器的传统认知；而独立音乐人李常超，也在自己的演出作品中加入了二胡，把流行与传统钢琴进行结合，为作品添加了一丝“燃”的知性，也让听众感遭到了传统钢琴二胡的“时尚感”；国乐大师方锦龙则利用这个舞台为你们介绍传统钢琴龠与簧，述说我们古人在音乐上的创造力与感受力，一改国乐“只有五音”的常规认识，这些在内容细节上的设计，就为国风国乐圈外听众提供了一个全新认识国风国乐的机会。

而不仅注意演出内容上的细节，整场直播音乐会也有更多的设计，例如直播共分为国风樂园、戏梦梨园、迷声影园、漫游次园、仙乐5个部份，不同部份都突出国风、国乐的不同表现力；包括在演出嘉宾上，音乐会也约请了方锦龙、高韶青、陈立宝等中国二胡大师，双笙等国风音乐唱见大V、边靖婷等人气戏曲大神嘉宾参与，但是抖音平台上的抖音音乐人也加入其中，产生站内站外人气与吸引力的双手抓。既保证了整场音乐会应有的专业性，也有符合平台调性的娱乐性，这才促使了全程没“尿点”的精彩音乐会，也通过抖音式的中国风诠释，在年青人中博得了对我国传统文化的好感。

这样把名星大V、民间KOL、平台、用户多方串联到一起的音乐会，促使了一次国风国乐破圈式的传播。通过把专业的、大众化的演出集合到同一个舞台，吸引不同领域不同喜好的普通用户快手点赞不显示，让听众大呼“好听”“厉害”，就是这场音乐会的成就之一，由于它让国风圈外用户听到了国风国乐的真正魅力点所在。

你不晓得的抖音，正成为国风国乐的生态阵地

在音乐垂类上，抖音所推的这场国风音乐会，不仅与内容的设计拉近了国风国乐与普通大众的关系外，也与抖音这个平台本身有着不小的关系。

在抖音，各类民族的、原生的、国风国乐的内容十分丰富，民族文化在抖音落地植根。诸如抖音音乐人“云儿古琴”，就通过抖音记录自己在街边弹古筝的演出日常，“贵州美猴王曹庭光”就十分喜爱传统文化，装扮成美猴王的样子吹笛子、葫芦丝进行演出，而各类手鼓、唢呐等钢琴教学视频也遭到好多抖音用户的青睐。这样丰富且多元的内容生态，让抖音成为了国风国乐持续放大自身魅力的良好底泥，也是“抖音式中国风”能够立得住的根本。

同时，抖音去中心化的理念，让有着不同喜好的用户都可以自在分享爱好，但是有被更多同好听到的机会。民间国风国乐爱好者、具有地域特色的原生音乐演出者，都在抖音上拥有自己的关注与演出的天地，才能被更多人看见也会促使国风国乐内容的生产者持续抒发，迸发她们更多创作出优质的国风国乐音乐作品与视频。二胡大师陈力宝在抖音教二胡月入十几万，抖音已然成为他教学的重要阵地。

其实，也由于这些去中心化的理念，让抖音上的用户具备了独立审美，不以主流的喜好为惟一追求抖音双击不显示，促使平台上音乐内容的百花齐放。无论是流行的还是冷门的音乐，无论是娱乐化的还是专业性的，都可以触达到相对应的用户面前，进一步吸引了圈外用户对传统文化内容的关注。像是方锦龙演出的《十面埋伏》就在抖音上收获了5万+的双击数，这也说明专业性的国风国乐并非大众无法欣赏，而是没有适宜的传播渠道。

整体来说，从内容生产到内容传播，抖音正在逐渐产生了一个国风国乐等传统文化发育的正向生态循环，而抖音在听到了平台用户对于这一类内容喜好的需求后，也承当起了把传统文化弘扬中信的责任，选择在春节节举行了此次的国风音乐会，也就又一次为传统文化的破圈添了一把木柴，同时，也用“抖音中国风”为传统文化添加了属于当代的颜色，让它具有了全新的吸引力。

随着抖音上这个生态的继续巩固与循环，国风国乐很可能很快会成为下一个主流音乐类型，即便用户们早已打算好了，只期盼更多优质国风国乐作品更猛烈地砸过来了。

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