内容创业持续膨胀，快手快手短视频成了热门掘金点。个赞7月快手怎么能知道自己上热门了，自助8元一万快手粉丝今日头条副总裁林楚方辞职创业，下单想回归内容领域做短视频项目，道自在今日头条之前，己上林楚方曾出任总裁的热门壹读传媒就曾陆续推出音频、视频产品，快手快手自然也很了解视频的个赞想像空间。

媒体人入局和快手的自助轰动

短视频带来的刷屏级别的消息，除了超级网红papi酱外就是下单媒体人的接连入局和短视频分享平台“快手”毫无预兆般攻占了三四线城市。

转过身来创业的道自林楚方并非第一个看中这个领域的媒体人，从2014年至今，己上不断有媒体人进入浪潮中。热门

今年6月，快手快手《中国企业家》刊物执行总编何伊凡成为“今日排行榜”创始合伙人和首席内容官，这个项目以短视频为主，进行行业达人的IP孵化；

今年5月，《东方早报》社长、澎湃新闻CEO邱兵变革短视频内容创业；

2015年8月，原蓝狮子总编辑王留全成立“即刻视频”，在初创期领到1300万天使投资；

2014年9月，《外滩画报》前主编，《上海壹周》刊物创始人徐沪生，8元一万快手粉丝离职创立“一条”。

短视频的发展前景被公认。今日排行榜的何伊凡向虎嗅介绍：“视频、音频是内容传播的趋势，之前我在杂志社对此方面就很感兴趣，但是这须要比较大的投入和专业技能配合，现在的平台恰能解决那些问题。我有非常懂视频的合伙人，也操作过网生节目，另外我们乐意在视频上投入。”尽管和并不乐意把自己的“今日排行榜”称为短视频方向，但她们的确是以视频为主，进行行业达人孵化。

还有更多非媒体人创立的项目迅速填充进这个市场，其实早在2013-2014年，因为美拍、秒拍的问世和成功，短视频就曾迎来过一波创业高潮，期间诞生了趣拍、魔力盒、玩拍、可见、秒视、开眼等项目。

而迅速蹿红、影响力仍在持续的超级网红papi酱，让这些内容载体在普通人中引爆出更多影响力，还招来无数模仿者，这些人并非要创业，更想借机出名来获得满足感，包括精神和物质的双重满足。

2011年上线的快手，是国外最早的短视频平台之一，但直到今年6月才因一篇颇具争议性的《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》被广为知晓。不少平日里自称为互联网与科技圈内达人的读者，表示“这竟是自己第一次据说这个软件”，尽管其官方声称早已突破3亿的用户量以及1000多万的日活。

尽管已然迎来一波波创业高潮，这个市场仍然有着强悍的吸引力。

做平台还是做内容产出？

按其不同的内容生产方式，短视频创业项目可大致归为两类：UGC内容聚合平台or PGC内容生产方。

平台型更易产生短时间内的轰动效应

UGC平台天生有很强的社交属性，美拍、秒拍、小咖秀都集中在这些逻辑层面快手怎么能知道自己上热门了，它们之所以成为热卖，一是因为对于秒拍和小咖秀来说，微博斥资带来了特别多的名星资源以及背后的超大流量，二是美肤、滤镜和超级简单的制做形式大大增加了用户的使用门槛。因为参与门槛低，能很快获得大量用户而且驱使她们在其他社交平台上进行自觉转发。这也是为何说第一波短视频下降浪潮构建在微博和陌陌之上。

而从小咖秀到快手，一个全民对口型甚至名星都一起闹上去，另一个让普通人发觉原先自己可以离一名网红这么之近于是一哄而上，都在网友之间产生一种病毒式传播。这也只UGC带来的意义，过于高冷的PGC似乎难有此等待遇。

也有垂直在美妆、旅游、财经、美食、音乐、体育等某一领域的平台，比如美妆视频分享平台小妩媚，用户自行上传视频，或讲解化装步骤、技巧，或说下自己对某件护肤品的使用心得，这些短视频为小妩媚带来了流量，并引流给自己的电商业务，最终产生闭环。

这种垂直领域的短视频更多时侯是其他业务的先行军，短视频成为一种展示方式、一种获客手段，特别是电商业务，网购早已来到了粉丝为王阶段，网红、短视频、直播都是积累粉丝的形式。

专业团队生产、筛选视频的形式正遭到资本青睐

和单个网红的个人发展路径不同，内容生产团队对视频的专业性、策划性要求更高，他们常常对内容情调要求很高。像一条、二更这样的应用是典型的内容生产商，团队自己制做视频内容，然后铺渠道领取。一条主打生活、文艺、潮流，二更覆盖文化、艺术、美食、时尚、旅游、公益，总的来说就是有情调懂生活还有艺术气息的视频。

除了一条、二更，还有好多生活方式类短视频项目，比如即刻视频、三顾、一人食、量子频道、企鹅和猫、日日煮、刻画等。今年3月，二更获得5000万人民币A轮融资；5月，即刻视频获得1000万天使轮；7月，一条完成 1 亿人民币 B+ 轮融资，它在去年6月刚才获得数千万人民币B轮。

这些项目因为自己流量的局限性，往往对于第三方平台有很大依赖，但是为何在初创期才能得到投资机构的信赖？娱乐国富论曾剖析生活方式类短视频项目接二连三领到融资的缘由，除了短视频这个大趋势之外，它们紧贴生活，而生活用品，也是导电商最方便的一个领域，而能将承载的内容和信息量更快的传播和实现广告变现，这是投资者最希望见到的。

而不管UGC还是PGC，内容本身都很重要，在这个创意不嫌多的时代里，怀揣精华内容的人想要进来不是没有机会。但这类创业项目难在怎么成为脚部内容资源，这个路径并不好找寻。而且显然成为了脑部内容，也还面临商业变现和怎样不断翻陈出新的困局。

UGC陪跑难出专业网红

对于普通人来说，想借短视频的东风成为专业网红，其实很难。

有了短视频制做软件，比如美拍秒拍及一众自带拍摄能力的短视频平台，人们逐渐发觉视频的生产工具不再专业化，只要有个手机才能搞定。然而猎奇吐槽也好扮丑恶搞也罢，又或则鱼汤还是搞怪，想要短时间内输出具有引爆性质的内容很难。

而且工具型的产品本身就是漏斗，“形式”本身在易于用户生产内容的同时，也局限了内容的抒发。

就像知乎网友徐戈所说：别看视频短，一个精品的背后常常是看似粗糙实则环环相扣的算计。不信你去看一下papi酱的视频，其中字幕，视频镜头的切换有多频繁，做过视频的都晓得光是剪片子就是个体力活。当他人粗制滥造，专业化的工具意味着高一个维度的巨大优势圈里人不会不知道，而且有些细节的实现不专业还真不行。

他们很难成为脚部内容，如果想靠系列视频来做持续引爆，没有团队和资金支持，全凭一腔热血对抗听众越来越高的期盼，讲真，基本没戏。

这些人的尝试和努力无疑成就了她们所在的平台。五道口的快手大厦很醒目，走出地铁口一眼才能看见，曾经很穷的快手终于被养的越来越胖，这要归功于平台上用户的生产力。很多人剖析并不会冒出一堆papi酱，但对于平台来说有内容带来流量就好，管他是papi还是酱呢。

关于变现形式和未来

各类平台都希望捉住这波行业浪潮进行变现，同其他内容创业项目一样，短视频的商业化想像空间目前集中在广告和电商层面，并且与网红孵化、粉丝经济、打赏模式均可挺好结合。

除了那些惯用手段，也有一些项目想要通过品牌IP化来变现，比如二更在今年1月出版首部IP作品《陪你说一世晚安》，创始人李明也曾和媒体透漏她们在筹办拍摄自己的影片；今年4月份上线的描画视频，也在成立早期就推出了油画售卖，创始人苗炜还觉得短视频在未来极有可能成为电视节目。另外，某不愿透漏名称的短视频项目告诉虎嗅，他们目前在做一个与短视频平行的业务，类似于云服务，就像好多给直播送水的项目。

这些商业化手段都在不断尝试中，但比起图片和文字类产品，越来越多的人认为短视频是离钱近来的媒体。

回过头来看，短视频越来越能彰显出UGC在突发事件上的及时性，成为一种新的媒体方式。而它的发展其实也会和长视频一样，平台争抢背部内容的版权，就像热门电影电视剧之于优酷乐视爱奇艺，说不定内容生产商和网红将会在一定时间的流动期后，找到适宜自己的平台做最后的栖身。

华兴资本研究发觉，头部内容选择大平台外的新应用，最关注的是其需求能够建立、高效、有经济效益的满足，而不再考虑该应用是否有足够多的用户。可以肯定的是，达到百万级别的粉丝数目的腹部内容早已可以产生较大的商业价值。