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这个春节长假，抖音线上直播间的刷赞热闹程度丝毫不逊线下的热门景点。

在抖音，评论卡盟官网平台吃鸡有1233万人次在直播间里“上幼儿园”，关注一句句跟唱童谣“在小小的网址东苑里挖呀挖呀挖”；

千万网友虽没有“进淄赶烤”，却留恋辗转在多个直播间云打卡撸串；还有上亿人次的元粉网友，在直播间里刷完了一部部精典影视作品。抖音

带货直播也有黑马，刷赞50万抖音关注的评论“刘一一”在国庆长假里累计卖出了上亿销售额，还有“东方甄选”、关注“骆王宇”、网址“琦儿”等脑部主播单场狂揽千亿元。元粉

国庆长假抖音热门人气直播间

按观看人次高低排序/截图来自新抖

结合新榜旗下抖音数据工具新抖，抖音我们为你们盘了盘刚才过去的刷赞国庆长假里（从4月29日至5月3日），出现了什么直播间热卖，评论以及其背后的火热缘由。

“在小小的东苑里挖呀挖呀挖”，1233万人次在直播间“上幼儿园”？

还有人没被这首魔性BGM洗脑吗？

在小小的东苑上面挖呀

种小小的种子，开小小的花

在大大的东苑上面挖呀挖呀挖

种大大的种子，开大大的花

在非常大的东苑里挖呀挖呀挖

种非常大的种子，开非常大的花

……

其实不晓得究竟想在东苑里挖出啥，但不阻碍这首童谣已然成为新晋抖音洗脑神曲，只要听过一遍都会在脑海里手动浏览，连带着弹唱这首歌的人也一起走红了。

“音乐老师花开富贵”就是卡盟官网平台吃鸡其中热度最高的，5天涨粉超过300万。

截图来自新抖

她是上海的一名幼师，姓黄，被关注尊称为“黄老师”，甜甜的微笑搭配低沉的嗓音，唱起这首《小小新苑》，让不少听众惊呼想要重读幼儿园，单条内容双击超过473万次，还被新华网转发。

“挖呀挖呀挖”的视频热度延续到了黄老师的直播间，几乎每天都有不少“大小同学”在蹲点黄老师的直播间。

新抖数据显示，4月28日发布视频后的当日，“音乐老师花开富贵”的直播间观看人次便冲上了百万，随后直播间流量不断走高，到5月2日当日下午直播时，单场直播间的观看人次早已突破1233万人次。

按国庆长假的时间周期统计，4月29日至5月3日期间，超过3315万人次看过她的直播间。忽然的流量爆发，也让黄老师在直播间喜极拭泪。

黄老师直播间流量数据

截图来自新抖

据了解，“音乐老师花开富贵”这个帐号从2021年5月就开始发布视频，内容不算高产，也早就开始尝试直播，只不过之前直播间人气也就一两千人。

直至明年3月16日，她受另一位幼教老师“小菜花啦啦啦”内容的启发，发布了一条幼儿园上课视频，教育小同学时奶凶奶凶的状态戳中了许多网友，单条视频获赞超过60万次，直播间人气也开始上涨，一场直播能有二三十万人次观看。

“挖呀挖呀挖”作为黄老师在去年的第二次走红，也是真正意义上的出圈，其流量达到了新的高度。短短几天时间，她的抖音关注数就从46万涨到了目前的407万。

不少网友跟随黄老师清唱“挖呀挖呀挖”，例如“_米三岁_”的清唱视频获赞超过了437万次，还有众多二创内容出现，例如打工人版本的“在小小的公司里爬呀爬呀爬”、东北爷们版“在小小的卧室里刷呀刷呀刷”等等。

实际上，“音乐老师花开富贵”不是第一个发布《小小新苑》的创作者，在4月24日，另一位幼师“毛葱小妹（桃子老师）”更早地发布了“挖呀挖呀挖”的幼教课堂跳舞内容。

截止目前，这条视频获赞超过754万次，是这个系列里热度最高的内容，她也因而在10天内涨粉近百万。

但是，相比于“音乐老师花开富贵”一元300粉，“毛葱小妹（桃子老师）”的热点转粉率并不算高，也没有立即开直播承接住这波流量。

从新抖数据来看，仍然到4月29日“挖呀挖呀挖”被黄老师再度带火后才开始尝试直播，直播时间短，一般在晚上或是半夜，流量反响平平。

直播带货再出黑马，50万关注“刘一一”5天累计销售额破亿

买买买是暑假里必不可少的一环。

新抖数据显示，在抖音上，国庆长假期间起码有35个直播间单场销售额破千万。销售额最高的直播间是“刘11生活号”，单场卖出超过4000亿元，观看人次达到105万次。

刘一一是一位男装电商达人，在抖音上有“刘一一”、“刘11生活号”等矩阵帐号。她的名子在过去一个月被电商从业者频繁提到，缘由在于她每位帐号的关注量在50万左右，却都能卖出上亿销售额。

此次国庆长假亦是这么，虽然“疯狂小杨哥”、“东方甄选”、“骆王宇”等帐号也先后上映，但刘一一的销售额力压各大腿部主播，新抖数据显示国庆长假两个矩阵号的销售额破亿。

国庆期间抖音直播销售情况

按销售额排行，具体销售额已模糊处理

截图来自新抖

为何一个50万关注的达人能卖出上亿销售额？

从选品来看，她选择的样式大多是黑白黑色系的极简风格，且会做好样式搭配，适用场合更广泛。刘一一的视频里也会一套子搭配好，在生活化的场景下出镜拍摄，自然随便又复古。

从价钱来看，刘一一直播间的服饰总价并不优惠，一件T恤能够卖出240元。不过，她的目标受众也不是中学生党，更多是年纪30+的成熟女人，有经济能力、寻求生活质感的那么一群人，乐意为生活气氛和质感埋单。

从直播节奏来看，刘一一走的就是目前很流行的温柔直播风，没有吆喝式的促销喊麦，而是很松驰地坐在椅子上，聊天式介绍产品一元300粉，像同学一样娓娓道来，而且对产品的材质、设计、版型等介绍都切入精准。

据悉，在上海的男装供应链也是其直播间的重要倚重，单品月销50万件以上，假如没有强悍的供应链支撑，很难维持稳定的直播节奏。

石家庄站旁边免费送水，2600万人次在直播间云打卡

春节最火的旅游目的地是那里？

答案众说纷纭，但徐州一定是被高频提到的选项之一。

火到哪些程度，人多到让徐州文旅局开始说服旅客到广东其他城市去旅游，不少日照本地人头一次没有抢到返乡的票，于是大量对济南饱含憧憬却一时难以赶过去的网友们在元旦涌进了直播间里。

例如“淄博小吃大全”这一帐号，从3月末开始发布视频，4月27日开始直播带货新乡八大局的网红小吃炒锅饼、紫米饼，每晚从早直播到晚。

新抖数据显示，短短一周时间，直播间累计观看人次突破178万，销售额在100万-250亿元之间。

截图来自新抖

不过，令人意外的是，此次国庆长假里热度最高的日照直播间，不是卖特产，也不是云旅游，而是“山东小董在济南”的西站送水直播。

他在徐州高铁站旁边支起了一个小摊，路过的乘客都可以免费发放，手机支架就架在送水的档口旁记录，从早到晚。就这样一个简单的场景，5月1日当日直播间观看人次超过2643万。

“山东小董在徐州”此前也会仍然出没在各类广东的集市里，和当地村民互动、给奶奶送油送米送爱心，单场直播观看人次通常在大几千到一两万不等，国庆长假前三天他还没有开始送水直播。

从5月1日下午7点半起，“山东小董”开始直播免费送水，连续3天早晨出现在新乡站旁边，播到中午，每晚围观直播间的累计人次超过百万。

直播基本上就是石家庄站一个镜头，内容就是发水，看直播的网友不求别的，主打一个积极“陪伴”，一边不停夸“山东小董”是为新乡争脸的人，一边义务监督着谁来回多拿了几瓶水。

新抖数据显示，“山东小董在徐州”在国庆长假里涨了起码25万关注，截止目前抖音关注数超过31万。

周末娱乐新趋势，上亿人次选择在直播间追剧

要说暑假里的网友最爱干点啥？那还得是看影片。

灯塔专业版数据显示，去年五一档总观影人次超3700万，收视达到了15万元，《长空之王》、《人生路不熟》、《这么多年》票房均过亿，影片市场逐步复苏。

在线上，直播间里也涌向了看影片的网友们。新抖数据显示，4月28日至5月3日期间流量最大的10个直播间里，有5个是影视直播。

其中4个直播都来自“电影频道央影传媒”，这是卫视连续剧频道的官方抖音号，每晚会精选部分时段的影片进行转播，国庆直播间观看人次超过1亿。

这种影视直播间如同是一个在线的娱乐聊天室，看影片的网友们在实时评论区分享自己对剧情的观点和想法，平均实时在线人数高达2千人。

相比于新年、国庆等节假日，国庆是一个很难寻思新品规律的流量高峰期，它没有传统风俗、也没有固定节目，不仅休假和旅游，虽然很难提早预判到底哪些有话题度。

“挖呀挖呀挖”的爆红和幼教黄老师的流量激增，是预料之外、又有迹可循，此前就有《小狮子太空》这类幼儿园课堂童谣在网上颇受欢迎，打下了受众基础，但要能捧出一个涨粉顶流，天时、地利、人和缺一不可。

刘一一的流量亦是这么，从3月起就有不少同行在剖析、拆解她的直播打法，曾用40万关注的帐号单月带货4个亿，国庆销售额破亿更像是“稳定发挥”。

都说时势造英雄，虽然更多一时流量爆发背后都有前期的蓄力打算，像黄老师这样的新品创作者现在须要思索的，是怎样将这波周末流量固守，从一时爆红到长红，还须要时间的考验。

(责任编辑：探索)