一部份遭清洗一部份将获得更多合作机会袁记短视频热门业务教程网

按照小红书的抖音单《品牌合作人平台升级说明》显示，未来只有在小红书上关注数目≥5000.近一个月的刷赞书业笔记平均爆光量≥10000的KOL能够成为平台的品牌合作人，同时还须要和MCN机构进行实名制签约。小红朋友圈一分钟100个赞

而品牌合作平台则是抖音单小红书官方惟一的博主接单渠道，绕开平台私下接单将遭到严厉处罚。刷赞书业

小红书平台显示，小红小红书目前拥有超过6000位品牌合作人，抖音单覆盖潮流、刷赞书业美妆、小红旅行、抖音单美食、刷赞书业家居等生活方法领域。小红

有人觉得，抖音单一批脊椎以下的刷赞书业KOL或将受到清洗，自此挥别在小红书上接单挣钱的小红日子。

不过对大多数小红书上的优质创作者来说，她们可以在平台上展示自己真实的影响力小红书业务下单，获得更多与品牌方合作的朋友圈一分钟100个赞机会。

对MCN机构：

报价越来越透明化了

“目前4月份的投放遇见了代付款等相关问题。”

双击传媒负责人巢北表示，小红书“品牌合作平台”的交易功能的上线对MCN机构和媒介公司都有较大影响。

双击传媒旗下拥有林小宅、Susan苏、韦思嘉等10余位签约KOL，其中在商业变现上更依赖小红书的KOL有5位。

“首先MCN机构的报价越来越透明化了，像星图一样，品牌方在后台可以直接看见博主的相关数据。”

巢北告诉浑水，

据悉，对媒介公司来说还有流程等各方面的问题，她们的垫付款也会降低，对实际执行来说是较大的困难。

“比如一个300亿元的项目，和MCN签合约可以给到账期，但鉴于品牌合作平台上线交易功能，相当于帐期减短为0.媒介公司假如接了合作，就须要垫付大量货款，由于先付款才会接单。”

不过对巢北的经纪型MCN公司来说，影响并不大。

“首先，我们不是赚价差型的公司，我们更像一家经纪公司，给签约博主带去的是个人定位、宣传、发展方向的拓展以及商务等全方位服务，商务只是我们获取利润的一部份业务。”

例如双击传媒签约的KOL林小宅，即使是一名多平台发展的潮流博主，但她近日出席了《青春有你2》，公司将往演员方向为林小宅制订接出来的个人定位及发展路线。

所以接出来KOL们的小红书平台仍然由公司帮他们代打理，合作形式也不会有任何变化，惟一的问题是怎样与品牌、媒介公司沟通相关问题。

3、品牌投放、直播带货…小红书的商业化加速

内容与商业化之间的权衡

成立超过7年的小红书目前在全球拥有2亿用户。据QuestMobile的数据，小红书在2020年新年期间(1月24日-2月2日)的日活数为2100万。

但与抖音、抖音等内容社区相比，小红书的商业化措施仍然变得很慎重。

自从2014年切入电商业务以来，小红书直至2018年才通过品牌合作人平台进一步开放商业化。虽然开放了官方营销平台，小红书仍然略显保守，通过提高KOL进驻门槛和加强抽佣的比列的方法，确保营销平台不被滥用。

据亿邦动力网报导，品牌合作平台上线交易功能后，平台将会向品牌方缴纳交易金额的10%作为平台服务费用，这将成为小红书持续的经营性回报，过去大部份靠电商撑起营业额的局面或将结束，小红书平台的流水将急剧增强。

据悉，因为账期的存在，小红书账中将常驻一个月左右的平台交易额，在不影响后续结算的情况下，这笔资金将才能更好地辅助企业经营和决策。

不仅品牌合作平台上线交易功能将为小红书带来稳定的收入外，在直播带货的风口下，小红书也总算开始加码。

2019年最热的风口之一非直播莫属，中信期货曾测算，直播电商在3年内实现电视购物10倍以上的行业规模，2019年总规模达到4400万元，环比下降214%。

天猫总裁蒋凡曾说，“直播可以带来年度千亿级别的成交额，早已不是映衬，而是未来商业模式的主流。”

如今入局直播的小红书也并不算晚。2019年6月，小红书悄悄公测直播功能；11月，在“创作者开放日”上，小红书发布了互动直播平台，即将开启公测。日前，小红书向所有创作者开放了申请直播的权限，即将加入直播战场。

不过与天猫直播等直播平台导购属性不同的是，小红书以卖方分享购物体验的拔草为主，小红书本身的拔草基因为平台集聚类大批以拔草为主的博主。

同样，拔草类的直播也成了小红书做直播与其他平台做直播的差别。

此外，从2019年6月公测直播开始，小红书共播出了约5000场直播，包括连线、抽奖、带货等功能。

小红书版“星图”上线，标记我的品牌投放？-第3张图片-周小辉博客"title="小红书版“星图”上线，标记我的品牌投放？-第3张图片-周小辉博客"/>

▲小红书为新人主播打算了直播培训

目前，小红书的直播功能分为互动类直播和带货类电商直播。

直播功能虽已向所有创作者开放了申请直播的权限，但仍须要创作者收到站内私信，提示早已开通直播权限说明即可开始直播，还未开通权限的须要通过创作者中心-直播申请按键进行申请。

据悉，小红书的直播带货是约请制，小红书会对表现优质的主播发起带货约请。

电商带货类直播的带货商品需全部采用小红书商城里的商品，但是在直播中不得向陌陌、微博、B站、淘宝等平台进行导流。

大睿睿在小红书上拥有193.5万关注，她说自从小红书开放直播功能以来，她试着直播过5次，每次直播观看人数在3000人以上，但其实是刚开始做直播且平台仍未开放公域流量的缘故，大睿睿表示，带货疗效通常。

不过她仍然看好小红书的直播功能，她觉得，目前小红书的直播才刚才开始小红书业务下单，但是新人也有好多机会，“尽早尝试别观望”。

品牌合作平台的全面开放以及对直播的加码，都是小红书在内容社区中探求商业变现的重要措施，小红书的商业化进程正在推动。

也有人担忧，当商业化步伐推进时，原先的内容质量将开始下降。此前，已有小红书用户反映目前小红书里的许多笔记内容不如从前，内容越来越趋于于抖音、抖音。

但似乎所有内容社区在商业化以及去中心化的过程中，就会由于用户猛增而让所谓的“资深用户”感到内容质量和用户都在下沉。

例如知乎，最初以专业知识问答社区而获得外界肯定，但随着越来越多的用户涌向，像初期一样认真的回答逐步降低，以至于后来被网友讥讽“知乎，与世界分享你刚编的故事”。

推进商业化与去中心化的步伐对一家公司来说是一件好事，只是在这个过程中，怎样掌握好内容与商业化之间的平衡，怎么权衡平台、机构与店家之间的利益，是平台本身最该常年思索的问题。

标签：小红书小红书带货小红书直播小红书营运小红书电商

(责任编辑：探索)