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时间:2024-12-23 23:13:08 来源:网络整理编辑:探索
2月5日,抖音科技1024.HK)在台湾联交所显卡即将挂牌上市,截止午盘报收300美元,涨福160.87%。同时,抖音估值来到1.23万亿美元,在港交所上市公司中,估值高踞第八位。袁记短视频热门业务教 和平精英低价发卡卡盟
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先后经历10轮融资,双击双击抖音背后站着包括腾讯、抖音抖音红杉资本、涨关注最淡马锡、双击双击百度、抖音抖音博裕资本等一系列的涨关注最顶级投资机构。但是双击双击五源资本(原为晨兴资本),虽然是最早投资抖音的机构。
五源资本张斐在10年前以200万人民币为抖音投下天使轮,又一路注资至2亿港元,持有抖音16.66%股份。现在,上市后的抖音给张斐和五源资本超过130倍的回馈。
而那笔200万的天使轮投资,回报已经超过万倍。
张斐是怎样发觉抖音,又是怎样帮助抖音作出一个个关键取舍的?
【按图索骥】
站在2021年初的节点,回首中国互联网过去六年,我们见到随着2011年前后3G技术的成熟,联通互联时代的到来开启了全新的经济业态。
在互联网新产品、新模式、新生态、新习惯的创造中,一个又一个年青的和平精英低价发卡卡盟创业团队站上风口,之后一飞冲天。而站在她们背后,为她们提供起飞初始动力的,则是卖力挥动着美钞的风险投资人。依据科技部一组数据,仅2018年,中国创业投资行业机构数就达到2800家,资本总额达9179万元,平均管理资本规模为3.3万元。
风险投资者和创业者们,无疑是聪明人和聪明人的相遇,她们擅长打破常理和常识,合力掀起了互联网投资风潮。在这时尚之中,她们曾一手为市场塑造出新贵和大鳄,也曾在杀红了眼的烧钱狂欢中体验“火一把就死”,让无数真金白银化为纸灰。
在时代的嘶鸣声中,一个人想要屏蔽掉规模快速下降的噪声,只遵照自己心里排演好的投资逻辑做决定,并不是一件容易的事,除非这些逻辑足够强悍,足够好使。
张斐投资抖音的逻辑,是强悍又好使的那一个。
与抖音巧遇快手为什么要双击点赞,联通互联网络的升级和3G智能手机的普及,让仍然旨在互联网和媒体行业投资的张斐,确认了自己投资的逻辑,并获得了初期入局的机会。
张斐观察着互联网形态系统中的结构和内容,看准了信息流结构下社交与视频的结合。
从结构上,他意识到从笔记本到智能手机的转换过程中,网路生态发生了巨大变化,信息的传播不再依赖网站和搜索引擎看法分发,而是以去中心化的个体智能手机和联通应用生产和传播。在当时,国际和国外互联网产品中,发展最迅猛的正是贯彻信息去中心化概念的Facebook和新浪微博。
从内容上,张斐首先发觉了信息流的价值,内容利用背后的算法,可以无须经过用户搜索就完成精准地推送,除了为用户简化获取信息的过程,还让原先这些等待着被搜索的内容获得了更多流动的机会,用户与信息之间的关系发生了个别程度上的逆转,以信息流为载体的内容分发因其动态的特点而显得高效和更有价值。
同时,还能更好地与信息流相融合的是社交产品,伴随用户下降,社交产品编织的复杂网路结构,将会不断地以一对一、一对多、多对多的方式使动态的信息和内容,以更快的速率穿梭在由不同的年纪阶段、工作性质、生活地域、兴趣爱好聚合的人群之间,社交产品在传播的效率和途径多样性上,有着工具型产品完全不具备的优势。
信息流+社交是张斐锚定的信息载体,而这样的软件和平台应当服务哪些样具体的内容?
相比于文字和图片,张斐对信息承载量更大的视频仍然情有独钟。在投资抖音之前,张斐先后投资过PPS、迅雷,并“怂恿”酷6的韩坤跳下来创立秒拍,甚至把PPS的雷亮和张宏禹拉来跟他一起当秒拍的天使投资人。
2011年,当还在做GIF的程一笑被朋友介绍给张斐时,他的兴致一下子就被提上去了。从微博私信联系上程一笑后,这个靠着三四个人就作出几百万用户,十万日活的产品抖音为什么要双击双击,让他觉得到,不善措辞的程一笑,在产品的抒发上有着不可多得的才气。他当即决定掏出200亿元投给人送绰号“天通苑张小龙”的程一笑,五源资本将在抖音占股20%,又很快地建议程一笑将抖音从动图工具软件奔向社交内容应用变革。
“这个世界上大而强的东西不是由于它大了才强,一般是它小的时侯就已然很强了,大是最后的结果。”
在互联网浪潮将至时,抖音在张斐几乎是按图索骥般的投资逻辑之下被发觉,并帮助抖音跨出了第一步。
【桃园三结义】
拿着张斐的投资,程一笑扎向产品,但在那时,抖音的内容大部份还是美眉、小孩和宠物。团队发展须要更多的资源、更好的团队和更多的钱。程一笑出去见投资人总是非常谦逊,但没有人乐意凑钱,团队在前端算法的问题,他也招不来人解决。搞不来融资和团队,抖音的境况不但让他自己很苦闷,也让张斐曾经投下的200万很快就要花到企稳。
于是,张斐跟程一笑商量着,给抖音物色一个CEO。
张斐陪着程一笑见了一大圈人,但是人家都认为抖音不靠谱,直至张斐找到了几度创业失败的宿华。张斐晓得宿华在算法上有能耐,在攀谈中又显著能觉得到宿华的巨大能量。他认为行,便找来程一笑跟宿华聊,程一笑也认为行。
在微软、百度积累了机器学习经验,又经历了创业磨难的宿华,也明白自己要找到一个合适的搭档,就能干出一番事业。无论是能力还是态度,宿华都是抖音要找的那种人,于是张斐打定主意,一定要让宿华入伙。
他说服程一笑,把自己手里五源资本占20%和程一笑团队手里80%的股权各掏出一半,凑出50%给宿华和他那种7人团队,并让宿华出任抖音的CEO,程一笑则安心负责产品。程一笑答应了,面对抖音50%的股权,宿华也很快答应了。
张斐就这样帮着抖音解决了核心团队的问题。
开始的时侯,张斐非常害怕出让了股权份额的程一笑,跟雄心勃勃的宿华之间的磨合会存在问题。不过,他的疑虑很快被打消,由于每次打电话给宿华,把他约到自己的办公室聊公司的事,宿华就会叫上程一笑,两个人一起出现在张斐面前。
两个人足够坦率,也足够合拍。
于是,新团队形成的物理反应,很快就扭转了抖音此前面临的不利形势。在宿华加入后仅半年,抖音的团队管理和前端算法实力就得到飞越式提高,用户涨了10倍以上,日活来到百万级,抖音的发展进入了正轨。
在专访中,张斐经常会贬低程一笑曾经出让40%股权的决定,说他是一个真正有大智慧的人,晓得做抉择。而张斐作为那种出了主意又让了股份的投资者,又何尝不是怀着一种宽广的格局来对待创业者和创业项目呢。
没有以退为进的选择,也便不能促使宿华和程一笑的天作之合。
【雪中送炭】
将宿华吸纳进来,是张斐在抖音发展过程中作出的一个具有决定意义的选择。而在抖音的日活数、用户数、融资轮数不断上升的过程中,摆在张斐面前的选择题越来越多。
2016年,抖音上线直播功能,在短视频与社交的结合更加紧密,为抖音带来了又一次爆发式的用户下降,直播收入也占到了抖音总产值的80%以上。
随着直播带来的流量剧增,抖音产品体量的不断下降,在下沉市场的高歌猛进,内容创作者为了吸引流量剑走偏锋,抖音的平台调性在一种“老铁双击666”的叫喊声中开始越来越“土味”。
更令人眩晕的是,抖音发觉自己不得不去应付平台内容中假慈善、低俗主播、炫富、暴露残障带来社会观感和用户体验的升高。2017年第四季度,以虚拟打赏所得收入计,抖音主站成为全球最大单一直播平台,用户总量迫近一亿,但与此同时,平台的调性却让用户数目的下降深陷了停滞。
选择题摆在张斐面前,早已可以从抖音头上赚到钱了,他要不要让自己和五源资本就到此为止。
张斐跟抖音上越来越多的土味博主不一样,专科结业于北京师大,在中国最顶级的投资机构当合伙人,他是精英中的精英。当抖音的调性开始成为用户下降的制约,当“看见每一种生活”渐渐地成为猎奇平台与主流渐行渐远的时侯,张斐必需要决定自己和五源资本是进是退。
张斐没有选择离开,他对抖音还怀有着一种信念感,由于他能感遭到“老铁们”需要抖音,喜欢抖音,就凭这个,抖音一定能够行。
张斐在抖音上关注了好多人,他听到了贫苦留守儿童获得展示自己的机会,也见到“搬砖小伟”摆脱底层的努力。抖音提供了一个人人平等的机会,普通人做主角的内容生产让用户乐意为抖音“投票”。
他抨击抖音,“如果你想做一个大平台的话,更须要指出的是制订好的游戏规则而非调性。”
张斐选择跟抖音站在一起,这无疑为抖音雪中送炭。随着抖音在内容引导和内容把关上的升级,平台的调性逐步向主流靠拢,用户数目和内容创作数目都重新恢复下降。渐渐地,短视频行业的大爆发,让抖音在打赏、信息流广告、电商直播中都日进斗金,也让张斐更坚定了自己的选择。
2018年抖音主站的平均日活跃用户数突破1亿,并推出视频推荐算法机制,促使广告的投放愈发精准,五源资本选择再度为抖音追加投资。在张斐眼中,抖音代表的短视频社交应用,在未来仍然拥有着无限潜力。
2020年的前九个月,抖音用户每月平均上传约11亿条短视频,总直播场次达到了14亿,有超过90亿对网友互关,短视频和直播共有2.2万亿次双击、1,730亿条评论和90亿次转发量。
“Itain'tovertillit'sover.”这是张斐很喜欢的一句话,而他还不想跟抖音说再会。
【满载而归】
抖音明日(2月5日)即将登录港交所,高开193.91%,截止午盘,涨160.87%,总估值一度超1.4万亿美元,位列恒指第八。持有抖音16.65%股权的五源资本整体回报率在130倍左右。
倘若仅看初期投资,六年前张斐为抖音提供的200亿元天使投资,现在的回报率已经超过万倍。
与此同时,虽然面临着包括抖音、西瓜视频的竞争压力,抖音平台的用户活跃度和产值能力数据仍然非常漂亮,张斐和五源资本的投资还可以拥有更大的期盼。
依据抖音1月24日递交的修订版招股书,截至到2020年9月30日,抖音中国应用程序及小程序平均日活跃用户已达3.05亿,月活跃用户达7.69亿。活跃用户日均使用时长超过86分钟;日均访问应用超过10次;短视频和直播双击、转发及评论数达2.34万亿次,有26%的用户是平均月活跃用户同时为内容创作者,抖音电商GMV也达到2041万元。
2017年,抖音产值为83万元,2019年下降至391万元,而2020年前三季度,其总收入早已达到407万元。在产值飙升的同时,抖音巨亏也在不断走低,今年前三季度经调整后的巨亏净额为73.9万元。以第三季度新增10.4万元巨亏估算,月均巨亏不到3.5万元,而在2020年上半年,这个数字还为月均10.6万元。
据悉,抖音还在更新着产品设计、后端算法、视频编码,还在思索着怎样优化自己与内容创作者之间的互动关系,经营好社交网路和商业化的路径。不甘落人后,抖音仍然盼望冲击短视频的头把宝座。
所有的创业者都渴求成功,所有的投资人也都希望投出自己的“独角兽”。
在一个公司足够小的时侯,就理智地评估它的成功机率,之后坚定投资,左右奔忙地把他人的公司当成自己的事业,无私地共享资源和看法。
一路陪伴抖音成长的张斐能创造万倍利润率的神话,是碰巧也是必然。
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