今天做一篇关于短视频的业务深度汇总,全文近7000字,下单总共包含5个层面:
抖音短视频算法
快速起号的空间刷qq浏览量和访客网站逻辑
做抖音的认知误区
抖音的创作方法
高性价比DOU+实操方法
粉丝福利
10G抖音运营干货资料包,领取方式见文末
01抖音短视频算法
在了解算法前,刷人刷快手双我们先要明白一点,气软字节跳动是免击播一家商业性质的公司,对于抖系和头条系的费版放线产品来说,算法是平台这些app的基本盘,平台不可能把自家产品的免费算法公之于众,这样会给竞争对手钻空子的业务机会,风险太高。下单
所以字节几乎很少在台面上,空间去跟大家明说算法规则是刷人刷快手双怎样的,但经过不断的气软数据验证以及实操,把算法摸透彻其实也不是免击播难事。
抖音是个算法平台,通过大数据分析每个视频的内容,再为视频贴上标签。通过用户的点赞、转发、评论、停留等数据识别每个用户的喜好,为用户贴上兴趣标签。
当两者标签向匹配时,平台就会把视频精准的推送给用户。
比如张三喜欢看plmm,那么系统就会在上千万的内容中识别这类内容,然后推送给张三。当张三的喜好发生改变时,算法也会识别进而改变推送的刷qq浏览量和访客网站内容。
虽然算法会因为对用户的过分迎合,而导致用户长期接受比较单一的信息,形成所谓的“信息茧房”,但对于平台来说,算法就是“蜜糖”,可以为平台留住用户的时间,很多互联网大厂的产品都离不开算法的加持。
所以当我们想要理解算法的时候,需要从平台和用户的角度去考虑算法存在的意义,从而有更深刻的理解。
02如何快速起号
如果你是个策划天才,能将产品和用户的痛点完美的结合,并且对平台规则了熟于心,那么你想怎么做账号都不会缺流量。
倘若不在上述范围内,就需要借助“外力”来填补了。
对于卖货的账号来说精准粉丝越多越好,举个夸张点的比喻,垂直行业的精准粉的势能是普通帐号的10倍甚至更多,5万精准粉的变现能力丝毫不比100万的泛粉的变现能力差!
那如何快速起号,获得精准粉丝呢?
最简单粗暴的做法就是买DOU+,一个新号如果仅凭平台初始的500边缘播放量,很难让系统为账号建立模型,投DOU+的目的就是加速贴标签过程。
当然也不是无脑投,投放时需选择业内体量不那么大,但内容极度垂直的账号。
投放时选择“达人相似粉丝”,把同行花时间积累的精准粉丝利用起来,可以帮助账号快速打标签。
这对于账号来说,会节省大量时间。标签越精准,算法所推荐的人群也越精准,起号的速度自然就越快。
03做抖音的认知误区
很多时候,带头人的认知与决策,决定了一个账号的存活与否。以下是5个抖音常见的误区,总结出来为大家避雷。
一、过度追求粉丝量
不少业外人士普遍存在这样一个误区:认为抖音的粉丝量即真理,谁粉丝量多谁就牛逼。
其实不是的,以粉丝量作为判定标准并不能全面衡量达人的水平。
抖音有很多百万粉丝的博主,甚至500-600万粉丝的博主,你点进他们的主页细心些就会发现,除了几条爆款视频点赞破万外,剩余视频一律在几百点赞徘徊抖音买dou+有用吗,所以你说他真的很牛X吗,好像也不见得。
粉丝量只是一个“荣誉勋章”,而不是战场上的“重炮机枪”!MCN想批量打造百万粉丝的账号并不是什么难事,但这种账号因为泛粉丝过多,一般很难变现,仅剩的价值就是装点一下门面。
所以请记住,粉丝在“精”不在多。
二、迷信抖音技巧
总有一部分玩家,认为别人账号涨粉那么快一定有什么黑科技,把玩抖音的技巧性奉为决定性因素,却忽视自己在创作能力上的短板。
抖音一直秉持的都是“内容为王”的道理,就算你只有20个粉丝,但只要内容优质,依旧有破百万播放量的机会,这个标准已经被算法刻在了骨子里。
所以掌握内容生产才是保证帐号、项目长久生存的根本,通过投机获得的流量很难获得转化,产出好内容才是最牛逼的技巧!
三、过度追求拍摄专业化
视频质量≠内容质量,越是行业外的人,越是专注于“拍摄专业度”,认为单反拍摄一定比手机好,各种技巧的运镜就是比平铺直叙好。
但无论你用什么设备拍摄,用什么技巧运镜和剪辑,内容质量永远是决定视频火或不火的最重要因素,而视频质量只是锦上添花罢了。
在内容质量过关的情况下,再去提升视频精度才有意义,否则就是本末倒置。
你可能会感概某某大V的视频真精细啊,可人家也是建立在内容优质的前提下。把设备“退化”至手机,不搞花里胡哨的运镜,人家也一样能行。
四、能不花钱,就不花钱
不投DOU+、不投千川、不投小店随心推,能不多花的钱,我一分都不想花。
平心而论,现实世界中找人办事还要塞钱送礼的,搬到抖音上就变得纯粹起来,一毛不拔还想要薅抖音的流量...多少有点痴人说梦了。
这不是鼓吹大家去无脑做投放,在内容优质的情况下,适当投放会有意想不到的效果。
这就好比考试,内容质量就是成绩水平,DOU+这些就是“作弊工具”,成绩好的作弊了会更好,成绩烂的只要资金到位DOU+拉满,一样可以亮瞎众人。
所以在保质保量的情况下,请不要对抖音推出的这些官方工具吝啬,赤裸裸的“作弊工具”摆在你面前,该用还得用。
五、想用短线的资金赚直播的快钱
抖音带货动辄百万千万的GMV,刺激了不少老板们的神经,让他们不约而同的产生这个想法:我要组建一个团队,培养一个网红,拍拍东西涨点粉丝后开直播带货赚钱。
可结果呢?赔了几十万的都是小数目,这样的想法本质上就与带货有冲突。
看看现在能在抖音掘金的大小网红,大致分为以下两类。
第一种是氪金玩家,MCN掏钱猛砸。先策划出优质内容,然后DOU+拉满,在人民币的加持下,帐号从0直接飙到满级,涨粉飞快,IP自然也就起来了。
第二种是天赋型玩家,有才华、会做内容,自编自导自演,以较低的成本,产出有流量的优质内容,属于轻资产运营抖音买dou+有用吗,但IP成长速度也相对较慢。
老板们是怎么想的呢?
不想投入太多,于是搞轻资产运营,但发现成型速度太慢,自己又想赚快钱,于是一步步加大投入,拿钱砸流量,砸到最后发现入不敷出,帐号空做了几十万粉丝,带货带不出去,广告也接不到,进退两难。
这就是典型的没MCN雄厚的实力,又没有天赋型玩家的爆款才华,还想用短线的投资玩长线的项目。
请打破幻想,认清现实吧。长线打法是做IP,而短线的打法是搞流量,做流量即变现的生意。短线的项目要做的,是把公域流量转化成私域流量,或者在公域流量池里最大限度的增强粉丝黏性,来了流量就能变现。
04抖音的创作逻辑
一、如何寻找好的选题
这应该是劝退大部分人做抖音的第一个难题,即不知道拍什么,怎么选题。
这里,我把这些玩家分为两类人。
第一类是有想法,但迟迟没落实行动。
这类人在想做抖音之前,脑海里已经有了初步的想法,但一旦到了落实环节,“懒癌”就上了身,嫌这麻烦,嫌那麻烦,成了思想上的“巨人”,行动中的“矮子”。
凡人最大的痛苦就是无法逾越知道与做到的鸿沟,“不知道拍什么”只是冠冕堂皇的借口而已。
所以对于这部分人来说,要做的第一步就是戒掉“懒”,并且坚定做抖音的决心,欲戴王冠必承其重。
第二类是真的没思路,不知道怎么选题拍内容。
这类人的问题其实更好解决,因为通过系统性的方法足以产出优质的内容。
以“电脑DIY组装”举例:
假设我是一个电脑装机的商家,我想拍抖音给自己带货,我该怎么找选题?
首先就是要了解市场上装机用户的痛点在哪。电脑的配件有-主板、显卡、内存、cpu、电源等等...用户并不知道这些配件有哪些优缺点、谁的性价比高、怎样搭配才合理,所以以此都可以发散成选题:
①、CPU选择英特尔还是AMD?②、内存的频率该怎么选择?③、什么型号的显卡打某款游戏不卡?④、电源什么牌子好,多少瓦合适?⑤、显卡溢价如此严重,哪款显卡才是性价比之选?
这些都是秀肌肉的部分,展现实力获取用户的信任,但我们的最终目的是把电脑卖出去,把粉丝转换成客户,如何达到这一目的?
拍摄装机过程。把一盒盒的散件组装成整机,那效果是完全不一样的,如果审美在线,机箱弄的好看点,走线走的漂亮点,视频拍的精致点,最后再把售后和福利安排到位,把电脑卖出去还真不是什么难事。
回到正题,我把寻找好选题的方法总结如下:
①、建立属于自己的选题库
√罗列出你身处领域的各个阶段(前期、中期、后期)的问题困惑,这就是你的选题母版
√去其他自媒体平台搜索与该领域相关最热门的“问答”
√深度了解大家究竟在关心什么问题,哪个点在挑逗大家的情绪
②、深度分析10个同行
√找出你的10个同行,他们最热门的10个视频,积累100个样本
√标记出他们最热门视频下在讨论什么问题,摘录出来
√积累足够多的样本后,试着去分析重合度和规律
√把重合度最高的问题整理出来抖音买dou+有用吗,就是你要的选题
③、注意选题维度
√ 发生的频率
选题内容是否可以击中用户的痛点,能否满足用户的需求,发生的频率是否很高,只有用户高频关注的话题才能吸引更多的流量。
√制作的难易程度
选题后自己或者团队是否可以顺利的执行后续的工作。
√打造差异化
短视频各个领域竞争都很激烈,要想增加用户的印象,就要考虑如何打造和竞品账号差异化的内容
√选题视角
选题的视角关系到带给用户的感受,比如站在用户的第一视角是参赛者,第二视角是评委,第三视角是观众。不同的视角有不同的感受,需要根据实际情况来变换视角
√用户的参与度
需要考虑选题内容能够引起用户的兴趣,用户是否能看懂,能够直击用户的内心,只有这样才能触发用户的点赞、评论等动作。
④、分析同领域热门视频下的热门评论
(责任编辑:知识)
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3.1.3鍘荤浜烘笭閬撳晢澶勮璐?/p>
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