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电商观察 | 哗然！快手快手步步高倒闭？高瓴裁员？紧急辟谣！点赞腾讯大调整！购买刷空间访问晋升不调薪！平台平台平台抖音直播打通今日头条！便宜Kindle退出中国

电商小诸葛2022-06-06

勇气

棉子

大公司·大事件

字节跳动

抖音与今日头条带货链路已打通

6月1日，业务业务抖音直播已融入今日头条App 。小时下单下单目前，自助最低用户首页的全网信息流推荐中每5-6个图文内容会出现1个抖音直播入口，以电商内容为主。快手快手今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的点赞功能，允许头条用户使用抖音红包、购买优惠券在直播间内进行购物。平台平台平台

5月14日，便宜今日头条曾发布消息称将对直播板块进行整体升级，业务业务升级后的直播服务将由抖音提供，用户在头条账号内的直播权益可迁移 / 融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。（Tech星球）

抖音直播禁止以打赏消费额度为唯一依据排名

“抖音黑板报”发布抖音直播关于规范网络直播打赏、加强未成年人保护的公告。抖音直播全面整改榜单功能，禁止以打赏消费额度为唯一依据对主播和用户进行排名；同时加强对 “ 礼物 ” 名称、外观规范设计，全面自查站内礼物，下线并调整可能带来非正确导向的礼物，禁止通过夸大展示、渲染特效等诱导用户。自2022年6月7日起，抖音直播将取消 “ PK 惩罚 ” 功能，每日20时至22时单个账号直播间 “ 连麦 PK ” 次数不得超过2次。

抖音开始对本地生活商家抽佣

抖音在“巨量学”官网发布《2022年生活服务软件服务费标准说明》，指出6月1日起将对生活服务业务收取服务费。各品类的软件服务平均费率为3%。其中，结婚品类收费最高，费率为8%；亲子、住宿、教育培训以4.5%的费率位居第二位；美食费率最低，为2.5%。

消息称字节跳动商讨通过合作寻求重返印度

据印度《经济时报》报道，多位知情人士透露，字节跳动正在寻求与当地企业合作，重回印度市场。消息人士透露，字节跳动与印度地产集团Hiranandani已进行初步商讨。Hiranandani集团是印度最大的房地产开发商之一。双方合作可能通过消费服务平台Tez Platforms，或在该集团的Yotta Infrastructure数据中心存储数据。（凤凰网科技）

抖音电商升级为全域兴趣电商 货找人与人找货并存

在5月31日举行的的2022抖音电商生态大会上， 抖音电商总裁魏雯雯宣布，刷空间访问抖音电商由兴趣电商升级为全域兴趣电商。抖音电商将通过短视频和直播激发消费快手买的东西怎么查订单，通过商城和搜索承接消费，货找人与人找货并存。

抖音电商木青：商家要优化搜索关键词和商品供给

抖音电商副总裁木青表示，通过搜索、抖音商城打通人找货的链路，商家接下来需要优化搜索关键词和商品供给，做好搜索流量的承接转化。同时，抖音商城可以提供稳定的流量场，商家需要加强店面装修，会员活动等。

抖音官方宣布，抖音电商经营体系由FACT升级为FACT+，即全域经营体系。据介绍，在进一步强化既有经营场的同时，将新增中心场和营销场，其中中心场包括搜索和抖音商城，双向打通货找人和人找货。经营场会促进品效协同。未来，原本的FACT阵地即内容场、中心场和营销场将协同发力。

TikTok Shop新加坡站将于6月9日开放卖家注册入驻

TikTok Shop新加坡本土店将于6月中旬正式启动，预计6月9日开放本土卖家注册入驻。据了解，TikTok Shop已于4月25日正式上线 泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境电商业务，加上此次上线的新加坡本土店，以及最早开通的印尼站和英国站，TikTok Shop的电商业务登陆了7个国家。平台要求入驻卖家必须有新加坡的“身份”，必须在新加坡有仓库，货只能从新加坡本土走。

为了激励广大卖家，TikTok Shop 新加坡本土店将继续延续先前越马泰菲4个东南亚站点的政策，卖家交易佣金全免快手买的东西怎么查订单，同时卖家的支付手续费仅1%。

阿里巴巴

淘宝直播“直播有好市”营销矩阵公布

今年618大促，淘宝直播店播团队上线2022年度全新店播营销矩阵，将以“直播有好市，万物有意思”的店播专属解决方案，全面扶持直播特色品类、高浓度渗透商家。营销矩阵每月统一开启报名、全系列IP同时招募。

针对商家：通过活动、栏目、内容型组织，以及优质账号的选拔及引入，淘宝直播希望能帮助到越来越多的中小型特色店播商家，在淘宝直播找到自己的高光时刻，共创参差多态的直播生态。

针对消费者：淘宝直播放大特色型店播商家的特色、整合闪闪发光的直播卖点，围绕用户来访和回访动线 ，设计以月度、周度、每一天来看直播的理由，以栏目型方式串联，聚焦种草给消费者，让每次心动都值得。

淘宝客618上线实时数据大屏

淘宝客宣布面向淘宝客、招商团长上线618实时数据大屏。据介绍，该功能可实现今日实时、周期数据秒级更新，榜单列表数据每45分钟更新。指标变化方面，淘宝客整体成交数据，含引流、付款、收益等，新增付款退款数据，更精确地掌握成交及收益情况；新增“权益使用量”，便捷计算待核销的红包数量，并提供超红活动会场整体引流及收益指标；实时看定金及尾款支付数据，周期看定金到尾款的整体转化数据及年同比。

同时，收入字段一键隐藏（页面右上角），如预估收入、预估付款服务费、超红和预售活动奖励金额等。重点指标“成交金额”支持全屏（页面右上角）。联盟APP+PC两个版本，可随时随地查看。

淘宝直播新增“1001个宝藏好店”计划

淘宝直播面向特色品类店播型商家推出“1001个宝藏好店”计划，该计划旨在挖掘及扶持一批强直播优势型的特色品类商家，打造成平台特色店播商家风向标。

据了解，直播“宝藏好店”除了看是否是茶、鲜花园艺、二奢、珠宝、文玩、餐饮具等这些细分兴趣品类线，店播的高浓度渗透（店播GMV/直播GMV＞30%）这些基础指标以外，还会从内容力、主播力、货品力、种草力、粉丝力这5大直播力来综合评选。目前该计划已面向特色商家开启招募，报名时间截至2022年9月30日23:59，每月20日进行审核，每月25日公示下个月的宝藏好店商家入选名单。

盒马新增社区团购储货服务

保供企业盒马总裁侯毅表示，盒马近80%的门店基本恢复线上运营。已恢复超过5000种商品的供给。侯毅称，将会保留疫情期间开创的“流动超市”模式，同时增设社区团购储货服务——以盒马X会员店为先导，每周向小区开放一次大包装商品的团购。据了解，“流动超市”、社区集单、储货模式，都和社区团购模式类似。

国内首个新能源数字展会上线阿里国际站

近500个数字展位汇聚超10万款新能源产品，首日迎来近万名买家，预计两周内将有超10万买家参与该数字展会。阿里巴巴国际站行业运营总监戴贤文表示：“新能源赛道是阿里巴巴国际站过去一年增长最快的赛道之一，今年持续保持高速增长。今年1-4月国际站新能源行业交易额同比增长超过130%。”

阿里巴巴员工平均月收入3.35万 位居互联网公司首位

5月31日，脉脉发布《2021-2022新经济公司年终奖观察报告》，其中，新经济公司年终奖排行榜显示，TOP 10公司的平均年终奖均超过10万元，OPPO、腾讯、蚂蚁集团位列前三甲，平均年终奖分别为21.71万元、20.63万元、17.57万元。阿里巴巴暂居第四，字节跳动排在第九位。在员工平均月收入的榜单中，互联网公司依旧稳居多数，阿里巴巴员工凭借平均3.35万元的月收入排在首位。

快手

快手禁止未成年人参与直播打赏

快手在官方公众号发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护》的公告。公告中提到，快手将禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播，并推出优化升级“青少年模式”等系列举措。

腾讯

腾讯薪酬再改革：晋升不再直接调薪

腾讯开启今年以来首次大规模薪酬调整。腾讯于5月31日发布内部全员邮件，邮件中提到：未来腾讯将不再单独针对职级晋升做即时的薪酬调整。同时，腾讯年度薪资回顾将从原来的6月份改至7月份，并且立即执行。薪资回顾为腾讯目前采用的年度薪酬评定机制，对员工薪酬进行评价和调整。此前2020年，腾讯曾对员工的年度例行涨薪机制进行修正，建立薪资回顾机制，打破过去员工在每年4月必然获得涨薪的原则。（澎湃）

6 1 8 ·购物节

天猫618预售期结束 有31个跑出了破亿的销售额品牌

天猫618预售正式结束，品牌们基本锁定了第一阶段的成绩。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，预售期全程，有31个跑出了破亿的销售额品牌。彩妆香水、女装、女鞋、内衣、箱包、配饰、智能设备、奶粉辅食、速食粮油、洗护清洁、隐形眼镜护理液、户外用品等品类都出现了破千万销售额的品牌。（点击链接查看更多品牌详细内容）

据官方介绍，今年天猫618跨店满减力度提升至每满300减50，相当于83折，比去年双11折扣力度更大。消费者同步可以付预售商品的尾款，与现货商品一起合并付款享最大满减优惠。同时，淘宝将上线购物车凑单功能：主动提示所选商品距离“满300-50”的差额，消费者点击提示按钮将自动推荐符合凑单金额的商品。

京东618首日出库量和妥投量超去年全天

5月31日晚8点，京东618全面开启。截至6月1日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超去年全天。在成交额Top20品牌中，中国品牌占比达到70%。京东超市全渠道业务超800个合作商家，超1.5万合作家门店成交额同比增长超6倍，超2000个品牌商全渠道业务成交额同比增长超7倍。京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175%。

京东家电：618预售付尾款开启10分钟 成交额超去年3倍

京东618活动于5月31日晚8点全面开启。开场后，Apple及小米品牌手机成交额1秒钟破亿，多款手机成交额同比增长200%；高端笔记本成交额同比增长177%，平板电脑成交额同比增长超100%。中高端家电成交额同比去年增长超8倍；家电新品成交额5分钟超去年全天；以旧换新订单量超去年全天。

从品牌来看，海尔、美的、格力依次登上10分钟品牌尾款支付订单量TOP3之位；石头科技10分钟销售额同比增长超全天；添可5分钟销量是同期6倍。格力某款空调、石头科技某款自清洁扫拖机器人以及海尔一款十字双开门冰箱，位列京东家电尾款支付订单额排名TOP3。（财联社）

京东618奢侈品牌的成交额是日常的4倍

京东“618”购物节，开场10分钟便吸引众多消费者涌入，京东云每秒用户访问峰值同比大涨129%，奢侈品新品的数量同比大涨156%，新品成交额环比猛涨200%，宝格丽、Celine、纪梵希和Loewe等奢侈品牌的成交额是日常的4倍。

元宇宙

Meta宣布将于6月9日正式更改股票代号

Facebook母公司Meta宣布，将于6月9日股市开盘前将股票代码从“FB”更改为“META”。公司表示新股票代码与重塑公司品牌相一致。去年，Facebook改名为Meta的行动引起业界的强烈反响，公司计划重塑品牌，曾宣布将斥资数百亿美元构建扎克伯格所说的“社交网络下一篇章”，专注打造元宇宙。

据悉，在去年，Meta就表示将从12月1日起将股票代码改为MVRS。今年一月份时，META Platforms就表示很快确认将使用META股票代码，目前公司已提交文件，新名称将在6月9日股市开盘前正式生效。（站长之家）

它宇宙Pet Meta将成立国内宠物元宇宙协会

5月27日，国内首家宠物元宇宙平台它宇宙Pet Meta已确定成立宠物元宇宙Dao，将联合国内外100+家知名宠物品牌，100+位网红达人及宠物，100 家权威机构及媒体平台，建立宠物行业+用户元宇宙共识圈，并拟将每年6月定为宠物元宇宙月。

它宇宙Pet Meta于2022年3月4日登陆，是一个宠物数字藏品交易平台，也是国内领先的宠物元宇宙平台，旨在以区块链底层技术赋能宠物经济，通过发行“数字宠物”的方式，将“宠物经济+情感经济+数字经济”三者有机结合。平台上线6天，有近50万用户注册。（界面新闻）

Prada发力元宇宙 新增NFT系列

意大利奢侈品牌Prada于6月2日向全球发售与艺术家Cassius Hirst合作设计的全新Timecapsule系列，并附赠由Prada独立开发的NFT产品，限时24小时发售。据悉，Timecapsule是Prada与2019年推出的限量系列，此次购买全新Timecapsule的消费者将率先拥有Prada NFT，以往的消费者则将在第二阶段获得。与此同时，Prada还将向公众开放在Discord上创建的元宇宙社区Prada Crypted，为用户提供时尚、艺术、科技等交流的平台。

跨境·电商

Lazada任命董铮为首席执行官

东南亚电商平台Lazada任命董铮（James Dong）为Lazada集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。原首席执行官李纯将继续担任Lazada董事。

据了解，42岁的董铮已在Lazada工作多年，他早在2016年就曾负责阿里对Lazada的投后管理工作，此后又先后担任Lazada泰国、越南首席执行官，对东南亚本地业务市场及商家、消费者运营非常熟悉。此次组织升级意味着Lazada将继续坚定本地化投入。

跨境电商平台Tophatter将退出中国 回归美国本土

6月2日，美国闪拍电商平台Tophatter向卖家发出通知，平台即将对中国卖家正式关闭。Tophatter在公告中表示，鉴于美国消费市场的变化及平台模式的全面转型，从今晚12:00点开始，Tophatter平台将对中国卖家正式关闭，已经入驻的中国卖家账户内产品将停止获得展示，已经或者后续上架的产品将不再获得订单。

TikTok 将推出新购物功能

TikTok宣布，将与WooCommerce进行卖家账号的整合。整合后，WooCommerce卖家能够将他们的商品listing同步至其TikTok账号。TikTok方表示，WooCommerce是以WordPress为基础开发的灵活、开源的商务解决方案，几乎1/3的在线购物网站都在使用。

TikTok for WooCommerce项目落地后，卖家可以在两者之间进行商品listing的同步，一键安装TikTok pixel进行活动绩效跟踪，在几分钟内创建广告活动来定位受众。

你可能关心的事

上海6月1日起取消企业复工复产白名单制

上海市举行新闻发布会介绍，上海6月1日起取消企业复工复产白名单制，取消企业复工复产复市不合理限制。同时发布的《上海市加快经济恢复和重整行动方案》共包括八个方面、50条政策措施。方案指出，上海将全面落实各类人才计划和政策，优化人才直接落户、居转户、购房等条件，加大海外人才引进、服务和支持力度，加快实施人才安居工程，完善教育、医疗等服务，深入推进海聚英才创新创业系列活动，进一步吸引和留住各类人才。（澎湃）

高瓴：团队大幅裁员消息系造谣

网传高瓴正在进行无差别裁员，裁员主要涉及一级市场组。对此，高瓴相关人士表示，此传言系造谣。（凤凰网科技）

刘畊宏直播带货粉丝破7000万

抖音账号粉丝突破7000万的刘畊宏，选择在妻子王婉霏的抖音账号试水直播带货。虽然该抖音账号粉丝数量只有300多万，但直播在线人数一直保持在5万人以上，小黄车的三款斐乐产品也被抢购一空。目前，刘畊宏在抖音平台的官方认证中多出了一条“优质电商达人”认证，简介中也增加了专门负责直播的联系方式。（电商报）

工信部通报84款存在侵害用户权益行为App

工信部组织第三方检测机构对群众关注的生活服务类、日常工具类等移动互联网应用程序（App）进行检查，对发现存在侵害用户权益行为的368款App提出整改要求。截至目前，尚有84款App未按要求完成整改，每日优鲜、多点、便利蜂等在列。

美的集团裁员力度加大 波及各大事业群

从多个信源处获悉，美的此轮裁员自3月开始，各事业群推进时间不一，但近期力度加大。据内部员工估计，裁员的标准包括：按业务划分，“不赚钱”的部门优先被裁，例如IoT业务、成立一两年但产出比不高的母婴、宠物业务；按岗位划分，品牌市场、职能型部门内绩效评分差的优先被裁。裁员几乎波及每个事业群，内部人士估计，除工厂员工外，整体裁员比例在20%上下。（界面）

抖音“罗永浩”账号改名“交个朋友直播间”

6月2日，抖音“罗永浩”账号发布动态称改名“交个朋友直播间”，并表示“未来我们的主播团队，包括罗老师”，会继续为用户提供更多好商品和一如既往的服务。

交个朋友成立于2020年4月，是一家提供以供应链为支撑的SaaS服务系统公司，专注新型流量平台电商服务。去年，交个朋友矩阵账号以50亿元实际成交额位列抖音直播带货Top 1 。2022 年5 月31日，交个朋友在抖音电商生态大会上获“年度服务商”称号。（官方抖音）

雪梨持有722万股权被冻结

舟山雪梨投资管理合伙企业（有限合伙）新增股权冻结信息，被执行人为朱宸慧（雪梨），冻结数额722万元，冻结期限为2022年5月20日至2025年5月19日。该企业成立于2016年6月快手买的东西怎么查订单，朱宸慧为执行事务合伙人及疑似实际控制人。此前，朱宸慧持有的杭州宸帆电子商务有限责任公司90万股权也被冻结。

步步高辟谣网传即将倒闭

此前，网传步步高欠款倒闭等消息。6月1日，步步高商业连锁股份有限公司辟谣，称近段时间网传有关步步高的谣言众多，公司经营一切正常，并呼吁消费者理性消费。长沙一步步高超市工作人员称，目前正常营业，因为有步步高即将倒闭的说法流传，有些顾客挺害怕的，有商务卡的闻讯前来抢购。也有网友反映在湖南长沙的步步高超市遇到刷卡抢购的现象。

董明珠称格力做直播是体会市场 没达到预期也影响不大

5月31日，在格力电器2021年度网上业绩说明会上，格力电器董事长董明珠表示，我这两年一直在做直播，直播不是因为我要去做这个市场，而是体会这个市场。我们的商家应该认识到自己过去的方式已经不行了，应该说彻底颠覆了。这两年可能我们的销售没有达到预期，但这影响不大。（蓝鲸财经）

瑞幸咖啡一周开46家新店 门店数量已达到中国第一

5月30日， 瑞幸咖啡宣布上周（5 月 23-29 日）新开46家门店，分别坐落于成都、广州等34个城市。根据瑞幸咖啡公布2022年一季度财报显示，截至2022年第一季度末，瑞幸咖啡门店数量已增至6580家，其中自营门店4675家，联营门店1905家，目前门店数量已达到中国第一。

茅台冰淇淋首发当日线上销售额约250万元

5月29日，茅台冰淇淋首发当天截至17时，002号旗舰店开售7小时销售5000余个冰淇淋，销售额突破20万元，“i茅台”APP 51分钟售出4万个，销售额约250万元，全部售罄。此外，除了贵阳旗舰店，茅台冰淇淋还官宣了南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安的城市合作伙伴。

江南布衣童装被监管部门下架

5月31日，服装品牌江南布衣收到杭州市区两级市场监管部门整改通知。监管部门将对其有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

江南布衣成立于1994年，是由吴健和李琳夫妇创立的设计师品牌，品牌理念是“自然，自我”，以都市田园风格闻名。2011年，品牌正式推出“jnby by JNBY”童装品牌。2021年，江南布衣就曾受到网友指控，童装上印有不恰当图案以及不合时宜的英文。（新京报）

亚马逊将停止中国Kindle电子书店运营

6月2日，亚马逊中国发布公告称将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载，在此后可继续阅读。对此，商务部新闻发言人表示，中国作为快速发展的全球第二大消费市场，产品和服务的更新迭代速度很快。对于包括外资企业在内的各类市场主体而言，根据市场发展情况调整产品和服务，属于市场经济中的正常现象。

END