后浪

中国广告营销大奖·年度文案创意银奖，上海胜加由中国顶级广告公司北京胜加操刀完成。操刀创意北京胜加凭着精准的后浪获QQ钱包刷快手粉丝策略思维和原创惊艳的创意能力，从品牌定位、中国中国核心价值创造品牌及产品的广告核心故事抒发，到包含互联网的营销整合营销传播，创造了一个又一个广为人知的大奖点赞传播案例。《后浪》演讲视频于五四青年节前夕开播，年度抒发了对年青一代的文案理解、认可、金奖奖赞美与寄语，快手可爱在刷屏全网、上海胜加引发主流媒体转发评论的操刀创意同时，亦引来不少争议，后浪获“后浪”一词被评为2020年度十大流行语。中国中国

在快手点赞甜美中国

中国金瞳奖银奖，中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，北京胜加广告创意文案。2020年，快手成为卫视《新闻联播》首位120秒广告片品牌主。《在快手点赞甜美中国》的上映是在《新闻联播》结束后，《天气预报》之前。这是卫视历史上第一次，同时也是第一次由一家品牌企业在这个黄金时间段，独占如此长的广告时段。在这支120秒的大片中，40位快手用户正是数亿国人的写照——在认真生活中用智慧笑对艰难，在生活的镜头中留下最“可爱”的模样。

微信·社交应当更轻松

中国广告电影金狮奖·最佳文案银奖。社交焦虑症，QQ钱包刷快手粉丝是当代年青人的弊病，对此，微信发布了一系列短片，用另一个角度去解释社交焦虑症。10支短片并没有指出产品特点，而是精准洞察到了人们社交焦虑症的诱因，并用讽刺揶揄的形式诠释下来，不断加强“社交应当更轻松”的概念，经典广告文案和场景巧妙融合：不是你不合群，是群不合你；不合群不怪你，社交应当更轻松。飞得高不高，人设掉没掉，活得累不累；人设该扔扔，社交应当更轻松。

没有后驱，不算奢华

中国金瞳奖银奖，北京胜加作品。该广告短片是保时捷为了宣传新品CT5车型而制做。整条广告由13个短片组成，聚焦了13个不同圈层的热议话题。其风格十分“魔性”，从头到尾就是围绕一句文案展开，那就是“没有后驱，不算奢华”。这些吐槽加对偶的洗脑句式广告创意文案，迅速导致了人们的关注，顿时成为网红热词，不少网友把它称之为“凯迪拉克体”，衍生出了不少爆笑的段子。

不够好的性交如同是

香港广告流行语金句奖，广告主为异物有限公司，代理商为只要有人社群顾问有限公司，产品/服务为异物梗色工作坊。其精典广告文案例文：不够好的性交如同是满心期盼肯德基，打开袋子才发觉饼干软掉了。不够好的性交如同是打扑克，靠他打下来给你不如你自摸来的爽。不够好的性交如同是以为云霄飞车会很剌激，没想到只是很快。不够好的性交如同是坐简陋的旋转木马，只能有气无力的上上下下。

中国人民建行春节献礼广告

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，北京胜加精典广告文案。新中国70华诞之际，中国银联别出心裁推出了一块面积达“960万平方公里的面包”，这也正是广告片的主要内容。这支广告的创意灵感来自一个留传许久的笑话：一个刚到中国的外国人将中国建行认成中国很行。广告片巧妙的借助“很行”和“银行”的神似，做了这支春节献礼广告。银联汇聚银行业的力量，从工商、农业、交通、建设等基建民生出发，回顾了中国七六年来的成就，并郑重发声：中国很行，由于中国人民很行。

香港精品366数位语录

广告创意文案，香港广告流行语金句奖。香港精品366数位语录是以月历方式、搭载实景技术、一日一金句的方式进行推广，以其防疫远距办公议程为例：“无论领几K，都要有8K的视野”，宣传群创光电8K显示器。“再远的他方，也能遨游云端拜访”，宣传圆展科技4K云端视讯大会摄影机。“电光火石间，唯你主宰世界的竞技场”，推广技嘉科技电竞主机板等。

珍珠

中国广告电影金狮奖·最佳文案金奖。2020年元旦前，贝壳找房联合《啥是佩奇》导演张大鹏推出作品《珍珠》，打造了一对在相互影响之下的姊妹形象，以一间十平米的老房屋为线索，通过人物之间的对白向人们展示了一家人之间的理解与不理解。爱是珍珠，家似贝壳，藏不住真爱，包得住彼此。每一代人都有自己的经验和隔阂，矛盾在所难免，但一家人终会相互理解。

上海更来电

中国金瞳奖金奖，北京胜加广告企划文案，品牌方为中国北方电网珠海供电局。其短片与海报出众的文案除了代表着北京供电局的品牌宣传，更是表现电给城市带来的变化，同时聚焦于不同场景下的中小企业主：光，会出现在你面前，穿过公路水域和天空，为神奇的事发光；花店是照亮了的梦，城市是梦生长的嘉园；光，点亮流水线，城市的太阳永不落；（金融）用四六年不间断的魔力，城市让能发光的都胜于金子。

迟疑，是对自己太客气

香港广告流行语金句奖，香港奥美集团为阿迪达斯制做的广告企划文案。该广告片鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。阿迪达斯的广告一如既往主打运动精神，主打热血，通过一句鱼汤文案来鼓励人们投入运动，积极上进，文案海报中的细节也非常有趣。而短片版，则约请到足球运动员林志杰、田径铅球运动员郑兆村、空手道运动员文姿云等运动健将，共同演绎“不客气”的主题内涵。

2020百事·把乐带回去

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，文明广告作品。在中国“过年”的重要性不言而喻，这是一种难舍不开的血脉传统。百事可乐深入中国本土，了解中国文化，“把乐带回去”的IP一做就是10年，不断挖掘自身品牌“乐”与大众认可的“家”文化之间的联系和内核。2020百事“把乐带回去”围绕百事萌鼠“乐乐”展开，在搞笑不断又饱含惊喜的剧情中，一件件封尘的物品唤起了三代人关于家的美好追忆。

诚心之作

中国广告电影金狮奖·最佳文案银奖。中国顶级铜工艺品生产商“铜师父”的走心品牌广告片，黄渤出演，由疯智传媒操刀。疯智传媒是高品质广告企划制做公司，曾拍摄六小龄童《人生有迹》。作为2020年热门刷屏广告作品，《诚意之作》通过黄渤之口将创作者们共同的感受娓娓道来：一件作品花了多少心思是看得下来的，如同人一旦有了自己的理想，惟一能做的就是一意孤行地坚持，直至有好的作品呈现。

大唐塞外的最后一次汇款

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，北京胜加广告企划文案。这是银联的一则精典短片广告，贯串剧情的线索便是送达军力，军力十分重要，一分一毫也不能有差错。短片片尾文案“每一毛钱都是一份使命”“虽远必达，分文不差”，借以抒发：在电子支付高度发达的中国，中国银联官方推出的云闪付APP，弘扬了“分文不差”的强悍使命感；跨行转帐0手续费，看上去微不足道，却是提高全民支付体验的使命，银联将使命作为信仰。

人生自定义

中国广告电影金狮奖·最佳文案金奖，民生信用卡广告大片。广告文案例文：有些人的梦想，在深空宇宙；有些人的梦想，只是一双新鞋。有些人拥有太多，认为负担；有些人想拥有的，负担不起。有些人带着天赋出生，有些人靠着泪水死撑。有些人花束砖石，装点感情；有些人赤手空拳，守护感情。有些人不晓得，今天住哪套房屋；有些人不晓得，哪些时侯才有房屋。都说不能输在起跑线上，有些人直接出生在终点，生活总有一些无奈和辛酸，在你看不见的地方上演......

求同存艺·两岸手演员系列海报

中国金瞳奖金奖，品牌方为中国守演员一百零八匠，四川县委侨办主导制做。其广告文案案例：不因麻烦，因麻不凡。手艺在，便有了手艺可承载。最深遂的抒发，从舍弃语言开始。琴以宽松，漆以养德。定可发智，但是清静最难熬。有爱，则千难无碍。以铁铸心，以心铸剑。做个闲人，且不叫一日闲过。人生每一刻，都因深入而深刻。怎奈一生太紧，便叫刹那很长。

日本Pay，跟日本人最Pay

香港广告流行语金句奖。广告主为日本Pay日本行动支付，代理商为香港奥美集团。这是日本支付软件的群像广告快手买一百个赞，在香港推广扫码支付的方法，类似于我们的陌陌和支付宝，通过不同人物使用日本pay最后栖身到“台湾Pay和日本人更Pay”的文案上，记忆点较为深刻，比较琅琅上口，利于传播。

保利·吴樾东方智能化系列海报

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，凡奇创意操刀。其海报文案通过结合保利·吴樾东方的新美式美宅风格，以拟人化的唐代文物穿越千年历史，以唐代形式剖析未来智慧，探讨了智能化社区的生活便利。其广告文案例文：新风常在快手买一百个赞，方是你们风范。不用卫队军，也能时刻护驾。有身份的人，都靠脸通行。控物有术，何须千年学佛。自此毋须问，客从何处来。

美时，美刻，每位月

香港广告流行语金句奖。广告主为佳格乳品股份有限公司，代理商为创略广告股份有限公司，产品/服务为天地合补四物饮。这句广告文案虽短，但买购网小编觉得，它通过男性化视角来直击男性消费者，通过使用我们常用的日常用语，更换字义，达到了双重的传播疗效。

花在刀口，省在街口

香港广告流行语金句奖。广告主为台新国际商业建行股份有限公司，产品/服务为台新建行街口联名卡。实用型文案，通过胸口代表省钱的快感，街口代表着人们的消费，将人们的消费观带入文案中，达到宣传疗效。

研究申明：2020年精典广告文案榜中榜仅盘点了部份国外相对优质的广告文案，是参考中国广告长城奖、中国广告营销大奖、中国广告电影金狮奖、中国金瞳奖、台湾广告流行语金句奖等重要奖项的得奖名单，同时根据创意策略、品牌实效、创新力、社会效益等指标综合总结而至。本文仅供参考，MAIGOO网编辑欢迎你们在末尾评论/交流。