近年来，快手基于IP塑造的评论古装大剧层出不穷，《甄嬛传》、点赞qq空间业务自助下单妙霞平台《琅琊榜》等多部IP大剧均呈现现象级热映。潇网以魏晋南北朝时期的络播故事为题材的《凤囚凰》从立项之初便获得了极大的关注，在收官之时交出了全网播放量超50亿，放量爱奇艺单平台播放量近30亿的提升答卷。在《凤囚凰》高流量的快手背后播放量提升，我们听到了爱奇艺对市场环境和用户的评论精准洞察以及对内容的布局。同时，点赞也加速了在营销领域的潇网qq空间业务自助下单妙霞平台多维度矩阵构成，为更多品牌主带来更有效的络播合作。

精品品质占据跑道

多元内容新升级

随着消费升级，放量人们对于内容品质的提升需求不断提高，低质量的快手内容很难再俘获消费者。爱奇艺不断布局高品质内容，《偶像练习生》、《热血街舞团》、《琅琊榜之风起长林》、《老九门》等一系列网综、剧集都引起了票房和口碑的狂潮。

《凤囚凰》的播放量背后也是多方聚合的结果。包括有监制多部现象级大剧经验的于正及高水准的制做团队合力，加上关晓彤、宋威龙等当红流量艺人的倾情诠释，为本身就是大IP的剧本进一步添加了高品质的保障，自带的粉丝效益也为《凤囚凰》的播出降低了热度。

作为爱奇艺“百部大剧”计划的作品之一，《凤囚凰》一定程度上也彰显了爱奇艺在内容领域的新尝试。据悉，爱奇艺将全面升级制做班底，与众多知名影视机构展开系列深度合作，树立视频内容品质新标准。通过多种类型剧作的布局，以新的题材、新的时尚、新的创作理念来满足用户群体的多元需求。

聚焦年青群体喜好

青春旋律引共鸣

“得年轻者，得天下”似乎已经成为当前市场的潜在定理。年轻群体推进市场和文化的不断发展与创新。对于内容提供者来说，这就更需要平台自身不断进化来满足年轻人新的需求和个性化的偏好。以《凤囚凰》为例，浓墨重彩的传统古装视觉对听众来说早已不新鲜，而《凤囚凰》基于魏晋南北朝背景，运用“极简风”的美学概念。使影视题材与当代审美相融合，加上关晓彤、宋威龙等年青艺人的鼎力展现，也符合当下年轻人的喜好。

在内容消费市场中，年轻人有了愈加个性化的抒发和主张，他们须要愈加符合时代创新的文化，与之产生共鸣，进而形成互动。《凤囚凰》在爱奇艺上映期间播放量提升，除泡泡圈子、弹幕等常规互动模式外，爱奇艺平台围绕《凤囚凰》内容本身，通过与互联网调性相一致的营运形式与年轻人进行了花样互动，比如在平台内搜索“凤囚凰”，就会接到“刘家王室给你打来的电话”，剧中出演作客和用户聊剧情。在平台内部交流形成发酵效应下，内容影响力得到了精准且高度扩散。

IP效能全面迸发

营销潜能高效转化

大IP本身具备很强的流量潜力，互联网环境下，如何将IP转化成影视化呈现，并运用互联网平台属性为IP赋于更多能量。在高度聚拢目标受众的基础上，放大联动效应，为品牌营销造就精众市场。爱奇艺凭着自身强悍的内容及营运能力，为《凤囚凰》建立了多维度参与的IP链条。从观剧到衍生商城，从分享到圈子产生，一系列连贯的动作，持续吸引用户的注意力。

IP塑造一方面高效聚拢细分用户，一方面也将反作用于营销，使营销信息实现精准匹配，高效转化。不论是互联网催生出的深度营运形式，还是IP衍生出的流动化信息传播，都加深了用户与信息的单向交叉，在这些深度互动的场景下，品牌营销信息很容易进行自发传播，持续转化。

爱奇艺以用户为出发点，持续构筑品质内容布局，并以内容为载体，发挥平台内容分发及营运能力，成为最懂内容、最懂用户的视频娱乐平台，为更多品牌带来更高营销价值。也将加快更多优质内容热度爆发，持续推动视听娱乐内容升级，推动大剧产业发展。