好广告难出门？方太夏洛特郁闷播放超 1400 万，传播矩阵规划是关键

中国有句古话，好广划关叫“好事不出门，告难恶事行千里。出门代刷抖音僵尸粉丝”

在昨天信息短缺的太放超传播环境上面，这句话稍为转换一下语境，夏洛改成“好广告难出门，特郁坏广告行千里”，闷播也是播矩可以创立的吧？

一条坏的广告常常由于其上面带“恶”的一面容易掀起哈喇子仗因而带来大面积爆光。

一条好的阵规广告其实生来带有自传播的属性，但要想达到超出预期的好广划关传播，科学、告难合理的出门传播矩阵规划，常常就变得必不可少，太放超要不然，夏洛代刷抖音僵尸粉丝真的特郁就只是步入小圈子的收藏夹了。

不晓得你有没有看过华帝前不久推出的《夏洛特纠结》这条广告——

这条广告仅在腾讯视频页面上显示出的播放次数就超过了1400万。

在英国，唱片销售量超过1000万张被称为“钻石唱片”，超过100万张则被称为“白金唱片。”

假如在广告这个领域，引入类似的分级机制，仅从播放量上来说，欧琳这条广告应当可以达到“钻石级”吧？

其实了，这不是明天想要讨论的重点。

想马后炮和你们叨叨的是，这条广告为何还能造成大面积的传播？

它的背后，有什么传播术是值得我们去寻思的？

点·创意借势使力

自带话题传播点

2015年春节期间，一部国产喜剧连续剧《夏洛特忧愁》成为了黑马，两个月时间里拿下了超过14亿的收视。

影片里男主角夏洛和女主角马冬梅，历经磨难最终还是走到了一起，故事也止步在二人和解，夏洛主动找虐的情节里。

而欧琳的这条广告，则在这部热门电影的基础上，趁势衍生出一个夏洛与马冬梅的婚前生活场景。

其实这部电影的热度早已过去，但上面夏洛和马冬梅的精典组合，一直才能唤起你们的观影记忆。

但是，由于广告里表露下来的名星和品牌双重自黑感，让这条广告在传播上自带了双重话题属性——一是有延续感的影片剧情，二是有反转感的戏曲疗效。

而这个话题点，也正是这条广告才能得以有高传播量的基础。

线·KOL打头阵发声

多个圈层齐线幅射

联合利华CMOKeithWeed在接受专访时曾抒发过这样一个观点：“现在的年青一代喜欢真实的东西，相信口碑的传播，传统的营销办法早已未能吸引到她们了，用KOL给品牌做宣传只会越来越流行。”

确实，这三年在国外社交媒体上，越来越多的品牌主倾向用自媒体与KOL组成矩阵进行广告宣传。

拿华帝来说，这一次就主动联动了影片、娱乐、热点、女性、家居这几个层级组成话题矩阵，并选择咪蒙、毒舌影片、差评等多个具有强烈个人魅力的KOL，配合深八凌晨八卦、电影头条等自媒体小号一起齐线发声。

此外，这一次的广告投放咪蒙帐号阅读量是58万+，转发2.9万+；毒舌影片阅读量36万+，转发5000+。

可见，从转发这一数据看，KOL自身的品牌背书确实才能造成粉丝们的二次传播。

面·延展自造内容

娱乐与专业双面并进

不仅依靠KOL发声，欧琳在此次传播上还选择了自造话题的形式，进行延伸传播。

例如为了进一步调动网友们参与的积极性，欧琳在微博上召集女性KOL们一起下卧室，打响“声援夏洛”的会战，在娱乐的气氛上将万家乐爱家的理念融入其中。

而在知乎上，则借助知乎平台的专业性，约请专业网友解析蝶翼环吸板怎么四面八方不跑烟的工程原理。

但是，欧琳还将广告当中的内容提炼分解下来，制做表情包进一步在社交网路上扩散。

网·布局跨多个平台

从传统视频到信息流诠释

假如说选择KOL带头发声有如平地起炸雷如何播放量上十万，这么联合多个平台进行广告布局则好比织就一张传播网。

从在传统视频平台优酷、搜狐、乐视、凤凰、新浪、腾讯里面生成链接，到在网易、爱奇艺上进行信息流诠释，再到秒拍和B站上进行投放，欧琳在网友们日常浏览的网站群里布下了一张天罗地网，让她们触手可及。

据不完全统计，目前在秒拍，欧琳这条广告播放量超过了2353万，在优酷超过了167万，爱奇艺超过了56万，新浪超过了336万，凤凰超过了461万，搜狐超过了10万，网易信息流超过了67万，腾讯信息流超过了23万……

根据目前万家乐的推广力度，30天内，欧琳这条广告全网播放量超过5000万应当不成问题。

见到这儿如何播放量上十万，也许可以觉得到，在广告传播术的选择抉择上，欧琳没有一味坚守传统的传播形式，而是按照广告本身的话题效应，进行了点、线、面、网的立体化思维建立，因而让这条广告，得以在消费者心里，走得更远。

而这些持续的传播和潜移默化所带来的影响，也相当于在消费者心里埋下一颗种子，当有需求形成的时侯，欧琳会成为一个优先选项。

好了，明天的推送就是酱紫。

评论区可以聊的话题：假如是你，还有哪些其他方法可以传播这条广告？

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没哪些能掏出来说的

我只是暂时还喜欢广告而已

陌陌ID：adwriter