前几天，郭老我在微博上见到了一个奇怪的师直热搜： 郭老师直播和妻子打上去了 打开热搜，是播和脖引爆走一个赞郭老师和她的丈夫达令互掐手臂的视频…… 郭老师是谁？不是郭德纲的那种郭老师，而是互掐现今最火的土味网红郭老师，本名郭蓓蓓，热议虽然才 26 岁，土味但平常的网红为何形象常常是这样的： 今年年初，郭老师凭着一首洗脑 BGM 爆红。此火你可能没有看过她的郭老直播，但你一定在抖音上刷到过那首万千网红都在用的师直、由她的播和脖引爆梗改编而成的 BGM： 你在无中生有暗度陈仓陡然想像凭空捏造…… 不仅这么，用她的互掐奇怪口音被叫做“郭言郭语”，被网友们竞相模仿： 姐妹们＝集美们 猕猴桃＝迷 hotel 草莓＝粗梅 芒果 = 莽 gou …… 这次，热议关于她的土味热搜除了冲到了榜四，热度仅次于名星逝世和美国退赛，网红为何而且还挂了相当长一段时间。 这种流量，说是个当红小花也不为过……虽然晓得郭老师如今很红快手怎么买热搜多少钱，但是和妻子打斗才能上热搜的操作还是惊讶到了我。 于是，我决定深入挖掘一下那位奇女子，为什么在这个“颜值至上”的时代，貌不惊人的她能那么红？她究竟究竟有哪些魔力？ 不挖不知道，一挖吓一跳。这位郭老师，是个实实在在的“运营怪才”。 01 郭老师有多红？ 现在的郭老师红到哪些地步，可能是不看她直播的人想像不到的。 她在抖音和快手分别拥有 300w+ 和 600w+ 粉丝，还是无数 B站网友的快乐源泉： 不仅这般，她还连麦过好多你们熟悉的大网红@艾比、@Giao哥、@韩美娟，甚至连线过@蔡徐坤、@肖战等等最火的走一个赞流量小生。 不仅这般，粉丝团「郭家军」的阵容也十分强悍，有@杨超越给她刷礼物，@沈腾模仿她的“郭言郭语”…… 细数郭老师的走红经历，我们不难发觉，虽然是靠快手直播打响第一炮，但郭老师的全网走红，却要谢谢抖音和 B站。 今年 1 月 12 日，郭老师在直播间怼粉丝的片断，被 B站博主@昔日友人剪成鬼畜视频发布，目前已有 353w 播放量和 12.2w 投币。 很快，这个视频被搬运到抖音，成了去年 1 月份最火的配乐。 大量抖音用户开始自发创作有关郭老师的内容，#迷人的郭老师#、#郭言郭语#等话题的播放量也迅速下降，目前合计早已有 29.5 亿的阅读。 到这一步为止，郭老师才算是真正的走红了。 虽然说郭老师真的红了，每天有大批的粉丝乐此不疲的刷礼物、模仿她的「郭言郭语」，但仍然有很多用户表示接受无能。 尤其是在郭老师和妻子打斗上了热搜后，更让不少忍无可忍的人在评论里发出了灵魂叩问：郭老师这些“傻 X 一样”的网红，为什么能红？ 对于这个问题，我一开始也很困惑。一通剖析后，我发觉郭老师除了不傻，还是一个难得的“聪明人”。 02 郭老师为何能红？ 无论是无心还是有意，郭老师在人设、造梗、噱头三个方面的辨识度都有极高的辨识度，让你在千千万万个同质化网红中，一下子能够记住她： 1）打造高辨识度的人设 如果现今问你，郭老师是谁？ 可能你会回答“郭语创造者”、“河北石家庄的老妇”、“沧州泫雅”，甚至“精神有问题”、“博出位的网红”。 同时，你就会想起她那张不经修饰的宽脸、永远乱糟糟的毛发以及一身肚腩，甚至耳畔早已回响起了她的惊叫。 以上这种元素，就是一个个清晰明了的标签，它们共同组成了“郭老师”这一个人 IP ：没哪些文化的邋遢老妇，粗俗的土味主播。 很多网友表示，看了她的视频后会感觉到生理不适，但是这份生理不适，也是郭老师的辨识度来源之一——你骂她、瞧不起她、讨厌她，但是也记住了她。 虽然这个 IP 算不上绝对正面，但足以让她从一众样貌模糊的主播中脱颖而出，被人们记住。 当然，仅仅是被记住是不够的。郭老师的真正走红，还是是拜她的造梗能力所赐。 2）用心造梗，梗火带人红 现在提起郭老师，你最先想到的的是哪些？ 大部分人应当都能直接想到她的“郭言郭语”，什么「迷 hotel」「集美」「粗莓」，还有那首红遍抖音的「你在无中生有暗度陈仓」…… 很多人都是因为她这些留传甚广的鬼畜梗才晓得她。可以说，是她的鬼畜梗带红了“郭老师”这个 IP 。而这种留传甚广的鬼畜梗的背后，也暗含着许多玄机： ①无内容、易模仿的鬼畜梗 郭老师的走红底色和@朱一旦、@毛毛姐等网红不同，后者主要借助对现实生活的荒谬重构来取得关注，走的是「情感共鸣」的路子； 而郭老师的人气则是借助造梗——制造一些没有内容，但足够荒谬好笑的梗，为网友们提供二次加工的素材，像是一个「移动的鬼畜素材库」。 她的梗常常极其荒唐，又极易模仿，比如发音奇奇怪怪的郭语，无端的发出“土拨鼠惊叫”，狰狞的表情和嘶吼，这也为「郭氏梗」能广泛留传奠定了基础。 用她自己的话来说，“郭言郭语”： 跟普通的话是一样的，只是多了一点情绪的晕染和爱情的抚摸 这也意味着，作为鬼畜梗，“郭语”受众广、门槛低，十分便捷网友对其进行二次加工和传播。郭老师的直播也因而成为了广大网友的「鬼畜素材库」，人气渐旺。 ②避免产出同质化的梗 不要认为靠鬼畜梗走红很没有技术纯度。 如果你认真研究过郭老师的各个梗，你都会发觉，这些梗尽管都是靠着“出其不意”来引起笑点，但是在细节上甚少有重复。 比如「吃香蕉」的梗，同样是吃，吃香蕉时她会佯装没吃，吃香蕉时太贵了舍不得吃，吃蓝莓的时侯又说没洗……总有细微的不同。 这种不同，让网友们少了乏味，多了新鲜，往往还会继续埋单。 ③新梗不断 不过，比每位梗都不重样更绝的是，她能高速产出各类新梗。举个事例，“郭言郭语”更新的速率快到须要专门学习…… （甚至还有网友整理了郭语教程） 除了香蕉捞梗，郭老师的鬼畜梗很快又更新出了「成语梗」（比如那种洗脑 BGM）「尖叫梗」（突然发出土拨鼠惊叫）「跳舞梗」（迷 の 鬼畜街舞）……能够不断的产出新的素材，是郭老师才能保持长久生命力的窍门。 无法持续输出新梗的@ Giao 哥、@韩美娟等主播很快被人遗忘，只有她们的最红的梗还在 B 站鬼畜区传播。 但郭老师不同，你永远猜不到这个男人下一秒会做什么，会创造出哪些新的梗。这让人们能对她保持新鲜感，甚至还对她有期盼。 ④精心设计的“一时盛行” 从表面上看，郭老师的很多梗都是一时盛行，但显然，这些都是她设计好的结果。 经常观察她直播的网友@精之白华表示，郭老师的爆火的香蕉梗，就是练习过多次后的产物： 比如吃个香蕉，她会提早设计出好多个吃法，像是“变魔术将杨梅变走”等桥段，然后反复尝试录制，最终选择了“假吃”这个技巧。 郭老师的儿子@达令以前说她会在家一遍又一遍的录视频，“像疯了一样”；郭老师偶尔也会在直播里分享自己的造梗心得。 总而言之，郭老师的靠梗走红的流程大致如下： 虽然在用各类“疯癫”、“没有底线”的形式来造梗，但不可证实的是，郭老师从某种程度上来说也是一个认真的“内容输出者”。 也许正是为此，在诸多「红的快凉的快」的土味主播中，她能连续红上三四个月还热度不减。 3）噱头出位 郭老师能红，当然不仅仅是因为有梗，还由于有争议。这份争议，同样给她带来了巨大的热度。 ① “非主流”的形象 坦白来说，郭老师的形象确实谈不上一个“美”字，不过也绝算不上“奇丑无比”。 但在直播时，郭老师总是顶着乱糟糟的丸子头，毫不顾虑的摇头晃脑、乱吐脖子，做出各类惨白表情，向粉丝们展示自己的肚腩，甚至作出揩鼻涕、放屁、抠脚等迷之行为。 她展示给你们的，是一副悉心打理的“丑且邋遢”的农妇形象。这一形象在现今人人美白美肤的风气里，获得了一种“辣眼”式的辨识度，同时也让她的风评两极分化： 喜欢的人认为好真实不虚伪，而不喜欢的人只认为辣眼到恐怖。 ②出格的言语和行为 如果说形象不佳能够夸一句真实不虚伪，那么接下来这种出格的言行就真的让人爱不上去了。 在和其他主播连麦 PK 的时侯，郭老师常常会作出一些让人摸不到脑子且无礼的行为，包括但不限于： 连麦时表面奉承，结束连麦后马上无端的跟粉丝说女主播“绿茶，一看就是红茶”不停的说旁边的主播“你长得真丑”，把对方骂的泫然欲泣功击旁边女主播的脸像涂了麻油 口出狂言祝福对方全家 玩游戏输掉却不认账，还恐吓嘲讽连麦的主播 …… 这一系列的行为除了让人们倍感不可理喻，喷她“低俗、恶臭、没素养”，还致使她的直播间频频被封，网友揶揄她是“快手上惟一一个不用自己下播的主播”。 除了在直播中对主播进行人身攻击，郭老师最为人非议的一个点就是喜怒无常。她的情绪变化比用遥控器换台还快，可以在 1 秒内来回切换发怒和错愕。 在直播里，上一秒她还哈哈大笑，下一秒就开启了“恶龙咆哮”模式，嘴里源源不断的喷吐各类粗俗至极的侮辱字眼。 这种变化，不仅让人摸不着头脑，还会形成被侮辱的愤怒。 除了直播，郭老师的微博也是十分“自由豪放”，让个别网友认为“是不是被三无医院的骨科赤脚医生盗了号”： 出格的言语和行为，让走红后的郭老师背负着巨大的争议，同时也给她的热度再添一笔。 无论是行为还是形象的争议，对郭老师本人来说，都是热度。这一操作不禁让我想起了另一个圈子里，一位同样胖胖的经纪人男士的惯用手段——黑红。 虽然伴随着许多的批评，但郭老师终究是红了，红到了起码月入十万（数据由青年横财发展会计算）。 她用一部分自我换来了巨大的热度，精准而无畏的踩在了互联网的 G 点上，把满天的讽刺变了现。 但与此同时，她还保持的清醒的自我认知： 我能够始终不减重？一辈子做个 200 斤的小丑哗众取宠？ 我干不了一辈子主播 我说郭老师是个聪明人，没人反对吧？ 03 郭老师的粉丝都是什么人？ 很显然，郭老师是作为一个“土味主播”走红的，用媒体@北戴河桃罐头厂影片修士会的话来说，就是： 土味主播界惟一的女人，和 @岛市老四、@孙笑川、@药水哥 几位鬼畜 icon 并列出现在“全名星”系列中。 从初代土味网红@Giao哥，到@朝阳冬泳怪鸽的「奥利给」，再到@韩美娟的「百因必有果」……这些看上去“不太正常”的网红的受众，到底是什么人呢？ 1）追求个性和冷门的亚文化的年轻人 这些年轻人的认同，是郭老师迅速流行上去的根本缘由。 对于她们来说，“郭言郭语”就像一个接头暗号，年轻人们可以通过这些“玩梗”的形式，轻松的步入一个特定的小圈层，即“你也看郭老师啊”。 到了这一步，郭老师早已脱离了“人”的身分，成为了一种亚文化的符号。参与者其实不一定是喜欢郭老师这个人，只是喜欢圈子里这些“别人看不懂的默契”。 为了丰富这个圈子的内容，加强彼此之间的联系，郭老师的各类新梗会作为一种社交工具，通过测量“含郭量”的形式，在圈内的年轻人之间迅速传播。 （谁知道答案，我做不下来） 比郭老师更典型的符号，是把「奥利给」带给你们的@朝阳冬泳怪鸽。 在 B站的“奥利给鬼畜”播放量轻松上百万的背后，@朝阳冬泳怪鸽的生活几乎没有改善，直播时也很难收到打赏。 究其根本，是因为他未能再度进行价值符号的输出，为人们提供更新的社交工具，于是圈子的凝聚力也逐渐减缓，他也很快被人们遗忘了。 2）出于猎奇心理的闲暇 对于更多的人来说，看郭老师的直播是一种闲暇。我专访了一位常看郭老师直播的同学，他对我说： 说句残暴的话，我看她和看老虎钻圈、海豚演出没有任何区别快手怎么买热搜多少钱，就是看个新鲜她做蠢事我就笑，放松呗 打赏过几次，感觉她也挺不容易，小姑娘家家的那么玷污自己 很多人都是抱着这些心情看郭老师的直播，打赏她的人不仅她的死忠粉，还有好多看了热闹认为好笑的人，和“觉得她不容易”的人。 从本质上来讲，郭老师的直播间更像一个线上马戏团，不过表演者只有她自己。 3）追求精神解压 除此之外，还有不少人看郭老师是为了解压。 对于每晚背着沉重的生活压力和社交面具的现代人来说，看到郭老师在直播里肆无忌惮的耍赖骂街、抠脚打屁，好像有人替自己进行了情绪的发泄，“很过瘾”。 知乎网友@饱困女孩甚至直接说： 恶心是反胃，但是解压 04 结语 如果非要评价郭老师在互联网饰演的这个角色的话，我会说她挣扎又“可怜”。 因为她的“粉丝”们是永远不会满足的。百般洋相出尽后，这个时代从来不缺新的丑角。 不过，对于这一点，郭老师自己是很清楚的。她以前说： “你们别把我当偶像，我晓得大家都把我当笑话，我哪些都懂。” 土味主播和粉丝之间的关系很微妙，也许是各自的求仁得仁，也许是互相指责——你笑我疯疯癫癫，我笑你人傻钱多。一片热闹过后，徒留相互厌恶。 正如@饱困女孩所说的那样： 意识到自己竟然花了这么多时间，带着审丑讽刺的态度去看她的时侯，我才意识到，可能不是我们在消费她，而是她在消费我们。 把这篇文章分享给你身边热衷于“郭言郭语”的同学们，告诫她们也提醒自己： 不要在最应当充实自我的阶段，沉溺于一些无脑烂梗，用自己宝贵的成长时间，做别人变现的垫脚石。 |