热搜：魅力与争议并存，众多平台纷纷入局的背后原因

热搜，热搜入局指网站从搜索引擎带来最多流量的魅力关键词或则话题，热搜关键词一般反映一段时间内的争议众多刷拼多多砍价网站免费大事与流行话题。热搜分两种，并存即短期热搜关键词和常年热搜关键词，平台随着人们对新鲜事情的纷纷不断追求，如今的后原热搜更多的为短期热搜关键词。接下来，热搜入局我们聊一聊热搜的魅力这些事。

今天，争议众多你逛热搜了吗？

作为前互联网时代的并存典型产物，热搜用20%的平台内容吸引着用户80%的注意力，时至明日，纷纷仍然迸发着巨大的后原活力。

无论是热搜入局微博头条，还是豆瓣知乎，无论是优爱腾芒，还是抖快B站，甚至各大音乐、电商、本地生活、交通出游、金融支付等平台，都慢慢地开始做起了热搜这门生意。

热搜，究竟有何魅力让这么之多的平台纷纷入局？

热搜，又为什么惹得频遭管制与吐槽？

欲戴王冠，必承其重。站在流量入口的风口浪尖，热搜享受着巨大关注的同时，也招致着无数的不满与非议。

每一枚硬币都有两面。热搜的背后，有用户的刷拼多多砍价网站免费众口难调，有平台的使命担当，有资本的翻云覆雨，有利益的蝇营狗苟。也许，我们看见的热搜，远没有这么简单。

一、哪些平台有热搜

提起热搜，多数人想到的是新浪微博。2009年8月，新浪微博开启公测，微博热搜也于2010年上线。微博在短短几年时间吸纳了上亿用户，成为了媒体资讯类最佳的话语平台。

2016年，短视频行业盛行，抖音快手快速崛起，硬生生将我们送入全民视频的时代；

2017年底，知乎热榜功能上线，时至明日已然成为知乎的核心功能之一；

2018年7月，抖音上线热搜榜单；

2018年8月，今日头条热搜榜闪亮登场，字节颇具向微博宣战的气魄。

同样在2018年，手机百度即将改名为百度，有事搜一搜，没事看一看，手握搜索、信息流双引擎的百度APP不知何时也上线了百度热榜；

2019年，网易云音乐、豆瓣、淘宝相继加入热搜阵营……

一些富含热搜功能的APP

时至明日，各大流量平台，从长短视频到综合资讯，从社区峰会到音频娱乐，从电商到出游，从本地生活到金融支付，都慢慢地开始了在热搜上的布局，热搜其实成了流量平台的标配。

各大APP的热搜页面

热搜，是平台站内引流的关键工具。不同平台的热搜，重叠度也不会太高。

微博的娱乐八卦、知乎的深度问答、豆瓣的文艺甜美、抖音的年青潮流，不同平台的热搜也携带着不同平台的知性。当今互联网时代，能存活出来的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群，他们的聚焦点分布在不同赛道和领域上。

二、为什么有热搜

在这个内容生产去中心化、个性化推荐算法为王的“长尾”时代，各大平台纷纷入局“热搜”这个前互联网时代的产物，显得越发不合时宜。

然而，各大平台的姿态表明，机制很大程度上决定了内容消费的样态和格局，而热搜功能正是这一机制中的关键一环。

1、营造爆点、吸纳流量

热搜是平台强悍的流量入口。

流量为王的时代，得流量者得天下。流量的本质是注意力，是人们错综复杂的各种需求，只要能吸引人注意的需求场景，就能成为流量入口。

热搜是一种平台方基于算法、积极主动的营运举措。在大量原创内容每日供给和生产的过程中，平台方依照算法和数据的指引，进行议题设置和舆论引导，让早已具有热度的内容像滚雪球一样，吸引并爆发出更多流量。

你有多少次沉溺在吃瓜的第一线？有多少次是因为某个影片火热才选择去观影？又有多少次是通过热搜才了解到你关注事情的最新进展？

猎奇、看热闹不嫌事大、害怕跟不上时代时尚，成功的产品常常在对人性缺点的掌握上做到了极至，热搜也不例外。

热搜天天有，天天不一样。旧瓜未去，新瓜已来常常是热搜的常态。一个个新的热搜，帮助解决了平台流量、活跃、留存等多方面的问题，也许这也正是广大平台开始布局热搜的缘由之一。

2、热搜推荐、双管齐下

打开知乎，会发觉“热榜”和“推荐”在知乎首页蓝筹股中抢占了两席，点击搜索框后就会出现“知乎热搜”。

知乎的推荐、热榜、热搜页面

不仅是知乎，在B站、今日头条等平台，热搜也被放在了和推荐相同的地位。

最近有消息称，微博也开始了热搜多样化榜单的测试，用户可在多样化设置中可以进行包含兴趣、人群、区域等各个方面的订制。在我看来，定制化热搜，其实正是微博在个性化推荐领域的试水。

各大平台的操作表明，大众热搜与个性化推荐并非两个互相矛盾的事情。事实上，它们互相补充、彼此建立，而热搜常常也是个性化推荐系统冷启动时的常用技巧。

热搜与推荐，两者面向的均是无明晰搜索目的用户。热搜满足了用户追逐大众热点的需求，为用户提供社交谈资，帮助用户融入集体。

而个性化推荐则是满足用户对其个人兴趣的喜爱，为用户提供了其喜欢的，及可能会喜欢的内容。热搜与推荐，从不同的维度满足同一类用户不同的需求。

热搜，其实是挂着搜索幌子的推荐系统。

3、摊位转租、流量变现

有流量就有爆光，有爆光便有商机。热搜给平台带来流量的同时，也带来了如热搜广告位，撤热搜，明星买话题等等一系列商业变现的途径。这是一张网传的热搜报价图，各个流量平台，各个热搜名次，明码标价。

网传质搜报价表

热搜流量的背后，资本家见到了商机，广告主见到了机会。双方一拍即合，我打我的广告，你拿你的报酬，在对用户体验影响不大的情况下看似是一条多赢的公路。

时代的发展挟裹着产品迭代前进，不给平台一丝丝喘气的机会。作为一个六年热搜龄的平台，新浪微博首当其冲。

2020年6月10日，新浪微博暂停热搜服务，整改一周。

2018年1月27日，北京网信办一纸通文下线微博热搜榜，约谈微博负责人，要求其整改一周。

在资本的翻云覆雨下，“对用户体验影响不大”也逐渐成为了奢华，热搜也弄成了明天这副频遭吐槽、甚至频遭点名以至于下架整改的模样。

微博的频遭点名与急功近利，也反映了现今时代热搜行业的激烈竞争。

2020年6月，微博停更一周，但周董的新曲《Mojito》刚一上线，依然霸屏了各大榜单，上线1小时，平台销售突破百万张，甚至一度导致系统崩溃。《乘风破浪的妈妈》如期播出，在没有微博热搜的加持下，火爆全网，节目播放量迅速破亿。

没有了微博热搜，用户可以去抖音、头条、百度APP、知乎等等一系列近似替代品。流量变现与用户体验的权衡，或许是流量平台永远的矛盾。

三、热搜名利场1、权力寻租

有人就现今微博上普遍存在的“大V”提出“权力寻租”的概念。

“权力寻租”本是一个经济学术语，是指以公权力为筹码攫取自身利益。

在微博热搜当中，当声音微弱的普通人欲通过舆论促使达成自己的目标，“大V”就成了放大声音的扬声器。这个过程，也是“权利寻租”的过程。

热搜作为一个向公众快速传递信息的渠道，其承当了为这部份少数人发声的重任。然而，这条本应属于“真正须要的人”的狭长通道，被迅速商业化。

资本成了舆论引导的幕后黑手，“伪热搜”越来越多，平台的公众信任度也一点点被消磨殆尽。

在美剧《请搜索关键词：WWW》中，热搜导向的社会舆论强悍力量被完美还原。女主裴塔美有一段话：“诸位所听到的的实时搜索，不是真实，所谓真实，是为了搜索坐在鼠标上面的人的手掌而已。”

愿未来，这只是影视。

韩剧《请搜索关键词：WWW》海报

2、娱乐至死

针对微博热搜，有人整理出如下的公式：50%名星八卦综艺娱乐+20%国内外新闻+10%主旋律资讯+10%营销号制做的话题+10%电视剧剧情讨论。

在《娱乐至死》中，尼尔波兹曼批判了电视这些引起新闻、教育、政治等严肃公共行业渐趋娱乐化的媒介。

针对现今热搜过度娱乐化的现象，不少人开始感慨“这是一个娱乐至死的年代”。虽说这误会了《娱乐至死》原书的意思，但也确实反映了大众媒体的娱乐化现象。

《娱乐至死》批评了电视这些过度娱乐化的信息传播媒介，而现在作为社交网络的微博头条知乎等平台，何尝不是另一种媒介。社交网络的娱乐化程度，相较于电视甚至有过之而无不及。从这个角度来讲，大众媒体娱乐至死也不无道理。

不过，我们也不用这么消极。

或许，娱乐本身没有错。错的，是娱乐的度。

3、畸形名利

当热搜成为一种流行典礼过后，很多人也会以登上热搜榜次数来评判一个名星的流量大小程度。

2019年7月，豆瓣峰会上一个网友由于发表名为“周杰伦微博数据这么差，为什么演唱会套票还难买”的贴子，一时间火出了圈。

周杰伦蔡徐坤打榜风波迅速发酵，火爆全网。这一风波中，周杰伦粉丝跃跃欲试想证明偶像是有数据的，连看不惯流量名星在数据上一骑绝尘的瓜友也磨刀霍霍向流量。

周杰伦在超话上超过蔡徐坤

由此引下来，周董老年粉被迫营业、拉下老脸向饭圈小年轻们学习怎么做数据。

一场ikun和周董粉丝跨越代沟的大战就此拉开。有网友戏称，“蔡徐坤绝对没有想到，能让他在超话榜上慌了阵脚的，竟然是一个发了福但同样喜欢唱、跳、rap、篮球的未婚中年女子”。

针对这一风波，人民日报也作出了评论，认为这是一场联合致敬。两名演员各自拥趸的较劲，虽是娱乐“游戏”，却映射了时代征候。

这不是代际冲突，更无关价值观破裂，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄寓。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的憧憬，向美好看齐，夯实审美座标快手怎么买热搜多少钱，岁月就难以带走我们的乡愁和固守。

或许多年以后，这将成为两位名星之间的一段佳话。但这一风波也反映了两代追星群体思想上的根本差别。

当今时代的流量明星们，其实对粉丝们的欺压有在加重。

对名星的各个方面了解很深的粉丝，在过去都可以叫做核心粉；但在现今，只是步入饭圈的基本门槛。接下来，打卡、转发、控评、做数据，更是用尽了粉丝的精力。爱TA就要为TA花钱，为TA打榜，为TA做数据，这在十几年是从来没有的。

我们很难为这些现象的发生找到一个归因，但若全归咎于热搜显著又是不当的。热搜快手怎么买热搜多少钱，只是加速了这些“畸形名利”的攀比，或许来自时代演进、资本操作、文化进步等多方面的复杂诱因才是真正的幕后黑手。

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