抖音热度榜：短视频娱乐营销的新度量衡，助力影视综宣发效率提升

文|阿木

以抖音为代表的抖音的新度量短视频平台在娱乐营销方面，又一个重要的热度产品落地：抖音热度榜。

这是榜短1元买1000个赞猫眼专业版上线数据服务新功能，通过影视项目在抖音平台的视频视综官方帐号影响力、影片讨论度、娱乐营销话题指数和搜索指数加和而成的衡助热度值排行，包含剧集榜、力影综艺榜和影片榜三个主要榜单，宣发效率是提升抖音数据的首次分门别类地对外展示。

在短视频娱乐营销价值越来越被市场认可之际抖音买热度，抖音的新度量抖音和猫眼专业版推出抖音影视综数据榜单，热度相当于“统一测度衡”，榜短给影片、视频视综剧集和综艺的娱乐营销宣发人员提供了重要的数据参考，对于提升影视综的衡助短视频宣发效率有很大的帮助。

总览此次榜单，1元买1000个赞可以发觉：影片蓝筹股想看待播内容喧宾夺主，剧集版块网剧成功抢镜获得关注，综艺蓝筹股网路节目却出现集体哑语。

影片：院线影片集体缺席

想看待播成为榜单主角

伴随着全球的疫情愈演愈烈，海内外的影片市场都被按下了暂停键，在这样的背景之下，抖音影片榜中的影片数目层次不齐，院线影片集体缺席，转而被网路上映的大影片所取代。

4月2日在爱奇艺开播的探险夺宝题材影片《鬼吹灯之龙岭迷窟》，早已连续三周高居榜首。而此《龙岭迷窟》非彼《龙岭迷窟》，一个为林雨申等出演的连续剧版，一个为潘粤明等出演的网剧版，两者前后脚同档期在不同平台开播，互相成就也给彼此带来了更高的热度。

在院线影片遭到困局的同时，也给与了网路影片更大的消费市场抖音买热度，以供其竭力施展，像以3月在爱奇艺上线的《废柴梦想家》等为代表的网路影片都出现在了这份榜单之中。

而作为曾在字节系免费上线的影片，《大赢家》也多次荣膺这一榜单。而且比较有意思的是，其他网路影片的收视栏都显示了影片点击量，而《大赢家》的数据抖音官方给出的却是空缺。

另外，相比于已上映的影片，榜单中的待播影片抢占了一大半的份额，活脱脱从抖音影片榜的配角成为了主角。而待播影片之中，基本上也都是原定于近日播出而后撤档的连续剧。

例如说，受全球疫情影响而撤档的《速度与激情9》从原定于5月22日上线，延后一年到2021年4月份开拍；同样出现在榜单中的撤档连续剧还有原定于3月前后播出的《月半爱丽丝》和《荞麦疯长》等。

而名不见经传的美国影片《乳牙》仅以想看4人的数据，25.8万的热度，从3月9日起，便常年高踞榜单顶部最后一名。

值得一提的是，此前抖音所举办的#百部精典好片免费看#活动，目前均未彰显在榜单之中。而文娱君觉得，精典影片其实可以作为另一代替品，出现在当前形势下的影片热度榜中。

剧集：网剧攻打大半江山

电视剧热度示弱

综观抖音剧集榜，不难发觉榜单容纳了各大平台剧集的数据统计，其中，网剧以绝对的优势攻占了整个榜单大半个江山。

以4月20日-4月26日为例，网剧有7部，电视剧只有3部，但是网剧的热度整体较电视剧的热度高出不少。

在网路剧集中，腾讯视频以6部在数目上抢占了优势，爱奇艺出现了5部紧跟其后。剧集类型上，古装剧和甜宠剧仍然是热度的两大支撑来源。

一方面，优爱腾芒五月份主推的古装剧集都在榜单中都有所彰显。菠萝TV和优酷联播的古装感情言情剧《三千鸦杀》以195,7万的热度高居榜首，腾讯视频独播的古装魔幻感情剧《九州·天空城2》、爱奇艺独播的古装轻喜剧《成化十四年》均出现在榜单中。

另一方面，甜宠剧凭着其独有的风格特点，近些年来倍受网友喜爱。在抖音剧集榜中，出现了《致我们甜甜的小美满》《忘记你记得感情》等作品。

在电视剧集中，同样以“甜宠+竞技”为核心元素的《冰糖炖雪梨》，成为了热度之最，虽然剧集早已收官，一直在榜单中具有较高热度。

另外出现今抖音剧集榜中的两部电视剧分别为由王凯、王鸥出演的刑侦题材剧集《猎狐》和由靳东、蒋欣出演的都市情感剧《如果时光可回头》，两部剧集前后在东方央视和上海央视接档上映，但是实现了多家视频网站网路端上映。

相对来说比较遗憾的是，近日在广东央视开播，且电视票房榜单位列第一的古装剧集《清平乐》，并未登上这份榜单。

综艺：电视综艺热度更高

生活服务类闯出天地

和剧集榜迥然相反的是，抖音综艺榜中，电视综艺要比网路综艺的热度高得多，在4月20日-4月26日的周榜中，甚至出现了全员台综的罕见场景。

而在这种电视综艺中，有六档为常规节目，包括周播和日播节目，三档为综N代的季播节目，仅《天赐的声音》一档为去年新出的节目，可以说，在这份榜单中，老节目以定期的爆光量，获得了更高的热度，要比新节目更胜一筹。

在常规节目中，广东央视两大王牌周播栏目《天天向下》和《快乐大本营》，成为了榜单中的热度之最，四川央视的王牌节目《非诚勿扰》也同样出现在榜单里。

比较有意思的是，一些带有生活服务属性的人文类节目在抖音综艺榜上也有较高热度，像上海央视的《向前一步》《生命缘》《养生堂》等，这与疫情发生以来，三档节目深度接触疫情下的民生百态具有莫大的联系。

同时，抖音平台的下沉，也为传统生活服务类节目找寻到了新的出口，像四川央视《梨园春》成为戏迷同学的心头所好；山东央视《好久不见》以“重逢”为内容和方式框架，依赖于自身较高故事性的内容，在抖音平台成功出圈。

相比之下，来自视频网站的腹部网综在抖音综艺榜上出现了集体失语的难堪窘境，包括去年肆虐各大榜单的爱奇艺《青春有你2》，也并没有出现在抖音综艺榜上，这或与视频网站限制版权综艺片断在其他平台流出有关。

综观近两个月的抖音综艺榜，也有像《潮流合伙人》《花花万物2020》《小小的推球》《吐槽会议4》《爱上幼儿园5》等网路综艺出现，相对较为高潮的是此前连续六周高踞榜首的《朋友请听好》。

整体上来看，抖音作为短视频平台，以用户收看习惯作为奇特视角进行数据统计，是极具有平台风格特色的。并且当市场上对于短视频的娱乐营销价值渐渐被注重之后，以抖音为代表的短视频影剧综数据榜单或将成为给影片、剧集和综艺的宣发人员全新的参考“度量衡”。

END

投稿、合作、转载请联系小编陌陌wysygc2017