一、干货广告产品背景
当前直播已经成为了主流的竞价技巧营销方法之一,除了小店顾客,直播拼多多砍价卡盟游戏、品介金融、绍及教育等非电商行业的应用顾客也有直播推广的强烈需求。基于此背景,下载现将竞价直播广告覆盖到全行业,干货广告并将产品功能进行升级:通过在直播间内添加小铃铛转化组件,竞价技巧拼多多砍价卡盟实现落地页里搜集销售线索、直播应用下载等链路,品介满足顾客不同的绍及转化目标。
二、应用产品介绍
1.功能介绍
通过将快手广告推广素材或实时直播画面呈现今视频流上,下载将用户引流至直播间快手流量推广网站,干货广告点击直播间内的小铃铛转化组件,唤起半屏落地页,实现搜集销售线索、应用下载,给顾客带来新的直播营销能力。
2.产品亮点
● 为直播场景提供更完整的用户转化路径:在直播间内,通过小铃铛组件可实现线索搜集、应用下载,满足不同顾客不同投放阶段的需求;
● 成本更优:部分顾客投放直播广告的数据表明,游戏行业投放直播广告的激活成本比短视频广告低20%,首日ROI提高40%+;教育行业的前端ROI比短视频广告高100%(不同顾客的投放情况不同,以上数据仅供参考);直播也可作为内容营销场景,撬动更多的自然流量,进一步增加转化成本;
● 带来增量:直播场景有别于短视频快手流量推广网站,可以命中一些短视频广告之外的用户——可提高顾客在快手整体的快手广告推广量级;
● 精准匹配直播时间,减少在非直播时的无效投放:广告仅在直播进行时诠释,直播结束后手动停止投放;
● 突破广告帐户与直播账号一对一绑定的限制:支持顾客官方帐号自播和聚星达人播出。
(投放前需先绑定主播,建立广告帐户与直播间的关联关系)
关联关系举例如下:
3.产品款式示例
产品整体诠释逻辑如下:
用户打开快手,进入视频流 ,看到直播类的广告—— 点击步入直播间 —— 直播间内点击小铃铛组件——呼起半屏页面,实现线索搜集/应用下载等转化
三、投放全流程操作步骤
流程概览