微广告纯属大误导缘由何在?

微博成为虚假广告“重灾区”，微广首先在于，告成告店家可借以获取暴利。大忽刷众筹关注和点赞据报导，悠微前不久，博虚一则由多个带“V”微博用户发布的假广“××耳机打1折”的广告被博友大量转发，卖此款赝品麦克风的何泛网站，3天内获利近70亿元!暴利这么之高，滥成不法店家怎会不放手一“博”?

其次在于微博博主利欲熏心，微广虽然产品为仿冒伪劣也不管，告成告只要给钱，大忽博主都会“广而告之”，悠微且明码标价，博虚按条收费，假广粉丝越多越挣钱。何泛键盘一点，轻松挣钱，为啥一些著名博主也不惜自毁清誉，要为虚假广告摇旗呐喊了。

更深层的缘由在于，微博虚假广告存在监管真空。例如，处罚发布虚假广告的博主，无非是交纳信用积分、暂停发微博，最严厉的处罚可能是封帐号，好多人在帐号被封后，刷众筹关注和点赞又会再注册新帐号，法律难以阻碍微博买转发，营运商也难以追缉。又例如，对于店家的微博营销行为，因存在管理、立法等空白，尚未能有效阻碍包庇。再例如，对监管不力的微博营运商，工商部门虽然也“无能为力”，每遇及此，她们常常会说，目前工商部门只能对电视、平媒的虚假广告进行管理，对网路暂时还无管辖权;而网警部门则表示，网警通常是负责网路安全，微博推广虚假广告并不涉及网路安全……

因而笔者觉得，要避免微博弄成“微误导”，不仅号召消费者要理智对待微博广告外，更重要的是完善相应的法律法规，一是加强微博营运商的监管职责，强化对微博发送商业广告的管理;二是明晰微博博主个人的广告发布资格，以及在虚假广告对消费者导致损害之时，营销店家、广告发布平台与广告发布者个人，都要承当什么相关法律责任。

要晓得，在这个规则仍未建立的虚拟世界，不从源头上弥补微博变“微误导”的法律漏洞，仅要消费者擦亮双眼、不盲目随大流是不靠谱的，键盘轻轻一点，虚假信息任意扩散，你我随时都有可能被误导着走入圈套。(何勇海上海商报)

微博广告亟需强化监管

据王克介绍，从取缔的虚假宣传案件情况看，为逃避微博营运方管理，虚假广告经常以微博主亲身验证或身边实例的方式，进行隐蔽宣传。同时，为提升假劣商品的可效度，好多微博会以“官方合作活动”“团购活动”等为旗号，打出超低价钱吸引消费者。

青海省消费者商会法律支持中心副校长王致远觉得，当前虚假广告趁机“入侵”微博已呈现愈演愈烈之势，微博的管理方应强化对微博发送商业广告的管理，严把准入关，并强化对虚假垃圾广告的过滤手段建设。同时，广大网友对发觉存在违规广告嫌疑的微博，可以直接向微博营运方举报。

专家强调，广大微博博主非常是拥有广泛呼吁力的著名微博博主，应强化自我约束，不应拿广大“粉丝”对其的信任当挣钱的工具，自觉主动谴责虚假广告经济利益的侵蚀，不转发虚假广告，还微博一片“绿地”。

王克建议，消费者通过微博广告订购商品，应首先查证直接交易对象的身分，注意查验淘宝营业执照等相关证照。同时，应使用“支付宝”等第三方支付平台付款，以保障个人的合法权益。

工商部门提醒广大消费者，对于保健品，消费者可通过相关部门的官方网站，查询产品的“健字号”、生产许可证号;在网购服饰时，要仔细查看买家提供的商品吊牌图片，以防买到“傍名牌”商品。(新华网记者王志、钱荣)

伴随着微博的盛行与火爆，一些不法经营者开始借助微博趁机发布虚假广告。去年以来，北京市工商部门已受理38件涉及微博虚假宣传引起的投诉，取缔8起虚假宣传案件。

业内人士透漏，拥有诸多“粉丝”的著名微博正成为店家重点“公关”的对象，明码标价、按条收费已成为著名微博举办广告营销的“潜规则”。专家强调，微博营运方应强化对微博发送商业广告的管理，而著名微博博主更应洁身自爱，同时广大消费者也需擦亮双眼。

微博广告顽疾面面观

现在，在年青人的世界中，微博已成为一种“必需品”，仅能容纳140字的方框，为网友提供了更多交流和获取信息的机会。但是，在享受便利的同时，网友们也在遭遇着虚假广告、不实信息的恐吓，越来越多的广告植入，已让这片“净土”变得圈套重重。

记者就微博广告入侵的顽疾寻访发觉，因通过微博传播的虚假广告上当的网友并不在少数。

顽疾1宣称正品实则“高仿”

几个月前，省会居民刘男士注册了微博，开始随时随地关注微博信息。近期，刘男士发觉，她关注的一个人气微博时常发布广告。

“有护肤品的，有网店商铺的，近来我又看见该微博发了一个品牌运动鞋的广告，说是新款上市，还可以提供实体专柜小票和品牌代理资质证明。”刘男士说，她正计划买双运动鞋，便点开链接步入一家网店淘宝，“原价六七百元的衣服，她们只卖一百多，我当时有些心动。”

但刘男士留了个心眼，又专门咨询了店家，结果发觉她们根本没法提供小票和资质证明，“让人不得不怀疑这产品是高仿货，微博上的广告也是虚假广告。”

此后，记者咨询某超市该品牌代理商得悉，倘若是新款上市，根本不可能以这样低的价钱转让，虽然是尾单，也不会出现这样大批量销售的情况。

顽疾2超优价团购“名牌”几天就坏

今日，记者通过在网上搜索“微博广告入侵被害”，发觉像刘男士一样遭到虚假广告的网友并不在少数。

日前，北京居民周康(化名)看见一条“折扣价团购正品名牌童装,可专柜验货”的微博广告，通过网路转账，花近500元钱团购了一套“名牌童装”。但是，没穿几天，女装就出现了内衬开线和裤子变型问题。通过网路搜索，周康发觉他订购的女装实际上是一款“山寨货”。

当周康联系当年的团购网站讨说法时，对方却表示商品质量问题应由厂家负责，而当年见到这条信息的微博也已关掉，周康吃了个“哑巴亏”。

顽疾3广告“遍地”,无一可信?

无独有偶，近期，一则由多个加“V”用户发布的“魔音拉面麦克风打1折”的广告被大量转发微博买转发，但一位上海居民订购后，经验货却是赝品。记者通过新浪微博搜索“魔音麦克风”，发觉这种广告好多，并且内容也各色各样，还有不少微博用户自诩“转发附送”这种音箱。

据悉，一则“正品品牌休闲鞋”的广告在微博上留传很广，中学生李浩(化名)通过该广告链接点开一家网店店面，花了195元买回一双原价近600元的鞋，很快就发觉这双鞋褪色极其严重。当李浩再度链接该天猫店面时，却发觉名为“linjiliang1”的店家已被天猫网冻结。(湖北青年报)

虚假广告“入侵”微博误导消费者

西安居民陆平在网上注册了个人微博，近来他发觉自己的微博上多了一位特殊的关注者。奇怪的是，那位关注者从不更新个人生活动态，却总是在不断分享各种商品的优价团购信息，每次都要转发给好多人。

近期，陆平看见那位关注者通过微博发布的一条“折扣价团购正品名牌童装”消息，认为挺实惠，就通过网路转帐买了一套休闲女装。但没穿几天，外套就出现内衬开线、裤腿变型等问题。再联系当年的团购网站，对方称质量问题应由厂家负责，而宣传的微博也已被营运方取缔，近500元钱打了水漂。

记者在多个微博平台上看见，以减重药为代表的保健品和以服饰、首饰为代表的潮流消费，是微博上虚假宣传的常见对象，且主要瞄准年青消费群体。发布形式主要为借助微博帐号发布广告后@关注人群，或是在微博评论，尤其是在一些著名人士微博的评论上加入广告。

记者在姚晨微博的评论页面上看见，虽然页面上已有提示：“为了防止恐吓，微博智能反垃圾系统会过滤掉部份广告用户”，但她的多条微博下都有大量包含广告内容的评论，其中主要是天猫店面。

好多网友也纷纷对微博发布虚假广告给以抗议。网友“子夜晓风”说：“你只要敢发微博，这些做广告的就敢找上你。无论是@你，还是直接在你的评论上加广告。”

著名微博发广告明码标价成“潜规则”

记者调查发觉，著名微博因为“粉丝”数量诸多，正成为店家和各种“网络公关公司”追捧的对象。著名微博只需发送富含广告内容的信息，还能直接获得店家或各种“网络公关公司”的报酬，广告价钱随着微博粉丝的数目和质量水涨船高，著名的微博帐户发送一次广告的报酬可达500元至2000元，同时粉丝的转发数目还另外计费。

西安学院生周蕙就曾上过这种著名微博虚假广告的当。周蕙时常关注一个拥有十几万粉丝的纤体塑身微博，里面发布的各种瑜伽瘦身心得质量颇高。周蕙在这个微博上看见一则评论，称在一家网站销售的一款瘦身产品“效果不错”。出于对这个权威微博的信任，她网购了这款瘦身药，使用一个月后却出现脉搏推进、失眠等不适病症。她查询后才发觉，这款所谓的瘦身药用的是普通乳品的批号，根本不具备“减肥”等保健功能。

西安市工商局网路商品交易监管办公室科长王克介绍，因为微博用户就会按照自身习惯选择关注的对象，因而著名微博常常成为特定消费领域的网上权威，店家通常会选择同商品相关的著名微博进行合作。在高额经济利益的驱使下，好多博主不对广告内容进行初审验证，甚至会在明知质量不佳的情况下，不负责任地发布虚假广告，为假劣商品造势。(新华社)