2 亿+人次参与，单条播放量超 3600 万！暖视频征集活动亮点多

2亿+：快手平台上参与人数超过2亿人次；

3600万+：单条暖视频最高播放量超过3600万；

100+：@人民晚报、亿人@警民牵手同行、次参@健康中国、单条多喜刷刷自助下单台@新京报我们视频、播放@新浪新闻、量超亮点@头条新闻、视频@梨视频等百余家媒体和机构参与了本次活动。征集

传播亮点

1.玩转#话题#，活动短跑亚军

在新浪微博上，亿人从微博热搜榜和微博话题阅读量这两个维度可以判定某个风波或现象在一段时间内的次参热度。

12月11日，单条多微博话题#暖视频#的播放阅读量突破20亿，而这距离“温暖的量超亮点力量——2018年暖视频征集活动”正式启动还不到一个半月。

▲截至12月11日，视频微博话题#暖视频#阅读量突破20亿

微博话题#暖视频#是征集“温暖的力量——2018年暖视频征集活动”的官方话题。活动承办方上海时间联席总裁陈朝华表示，微博话题#暖视频#将成为新浪微博上的最热话题之一。

相比较微博热搜，微博话题彰显一个风波或现象在较长时间里持续的关注度。假如说微博热搜是田径，这么微博话题则是短跑。微博话题#暖视频#才能吸引20亿的喜刷刷自助下单台阅读量，成为这段时间内微博话题的短跑亚军，其实是温暖的力量。

2.这是温暖的力量

在微博话题#暖视频#中，几乎都是两三分钟的短视频，没有大制做，没有大明星，也没有好看的小妹妹伴随着音乐唱歌。那些视频帧率通常，也没有跌荡起伏的故事情节，述说的故事大多是这样的：

在广东肇庆，一位奶奶正在举步踉跄地过马路，走到一半时讯号灯变了，一辆摩托车横在车流中，保护奶奶通过。

在云南昆明，一位警察5天没回去了，3岁的女儿由于太想妈妈，到城铁站跟随父亲一起“巡逻”。

在西安咸阳，70岁的王大叔推着92岁的姐姐遛弯，王大叔说，小时候妈妈是儿女的背微博买转发，等长辈老了，儿女就是她们的腿。

在上海，一个幼儿园正在进行安全演练，路过的热心居民不了解情况，冲上来就给了“暴徒”一脚飞踹。

这种视频常常没有精湛的制做，没有名星大腕，也稀少宏大叙事，但它们简单、真实、贴近生活，常常是通过手机、监控摄像头拍摄或则执法记录仪记录等。短短的一两分钟，记录的是普通生活的顿时，一个敬礼、一个拥抱、一点笑意。看完不会倍感热血沸腾，只会倍感温暖人心。而暖视频征集活动的本意，就是想记录那些动人顿时。

“我们把这种能带给人们温暖、感动、激励等正面体会的视频，称之为‘暖视频’。”据了解，在上海时间旗下@时间视频过去一年多播放量过百万的数千条视频中，暖视频抢占了三分之一。

对微博话题#暖视频#贡献度最高的是人民晚报。@人民晚报是新浪微博上最有影响力的媒体之一，拥有的粉丝也是最多的。@人民晚报微博常常采用各个平台的暖视频，同时还自产暖视频，几乎每周都有播放量过千万的“爆款”暖视频出现。

新京报的“我们视频”栏目每天都会生产超过10条暖视频，在微博话题#暖视频#的贡献度上，新京报排行第二位。

在人民晚报新媒体中心院长丁伟看来，短视频将成为未来主流的传播形态，而暖视频的征集，除了可以降低正能量短视频的内容供给，也是手机短视频创新的有益尝试。

新浪微博党委副主任、执行总编辑、政府媒体事业部总总监陈丽娜介绍，过去一个多月征集到的暖视频，播放量早已超过了22亿，远远超出此前承办方预期的15亿。

据快手相关负责人介绍，#暖视频#的话题在快手上参与人次超过2亿。有为女兵擦去泪水的阿姨，有雨中为菜贩打伞的女中学生，有背着妻子去唱戏的孩子，还有马路上抱起儿子的警察……

评判一个活动成功与否的标准之一便是普通人愿不乐意参与进来。如今看来，每位人都是暖视频的参与者、温暖的获益者、温暖力量的传播者。

3.情绪的牵引，真实的互动

在网路传播里，是否真的触动了网友，从评论区才能看下来。人与人的情绪是互通的，被点赞的评论刚好说中了好多网友的内心，在评论中，我们能再一次体会网友之间的绿意与互敬。

看过这种暖视频之后，假如情绪与网友的评论一致，好多人会为这些不谋而合的默契转发、评论和点赞。其实只是简简单单的一句“好人一生平安”，显然是最平实的感触“世上还是好人多”，这种简单的词藻，给人最纯粹的感动。

普通人的爱情、真实不虚伪、优质的内容，是这次“温暖的力量——2018年暖视频征集活动”赢得网友广泛关注和参与的重要基石。

@人民晚报微博主编徐丹说，细微之处的感动也就能获得大量关注。“极端个案并不是网路的全部，凡人善行才是我们生活的主体。”@人民晚报微博报导的这些暖视频，有的看上去只是“小事”，却被成千上万的网友转发、评论、点赞。

“温暖的力量——2018年暖视频征集活动”组委会负责人、北京时间总工裁王星表示，“过去，人们假如见到携手、敬礼、斑马线让行这样的暖心事，只能讲给身边的家人和同学，由于这种‘好事’很多时侯顷刻即逝。如今，人们可以用手机拍出来，以短视频的方式被记录和传播，被更多人看见，甚至被主流媒体报导。”正是由于手机和短视频的出现，让那些温暖的短视频步入了日常人的生活中，让新闻传播显得愈发立体，愈发紧贴人们的真实生活体会。

4.筹办一年，八方聚力

2017年6月，上海时间发觉自身平台三分之一的播放量都是来自具有温暖属性的短视频，于是在去年6月提出召开“温暖的力量——2018年暖视频征集活动”的申请。

一个全网的征集活动，绝不是一家媒体能够做好的。微博话题#暖视频#突破20亿的阅读量和22亿的播放量，既来自广大网友的参与，也来自各机构和平台的通力协作：

中央网信办联通局和上海市网信办提供支持、指导。

公安部宣传局联动全省公安新媒体矩阵全面参与本次活动。

人民晚报新媒体中心作为联合承办方，与上海时间一起悉心筹办。

新浪微博作为最早的发起方之一，从最开始就与承办方一起企划，共同推动。据悉，新浪微博还联动政务、媒体、明星、公益、旅游等领域的大V参与到活动中来。

泛资讯短视频背部媒体新京报“我们视频”栏目、梨视频，给每一条温暖的短视频都加上了#暖视频#的标签。

@头条新闻强力加盟。“这么好的事，我们要支持，@头条新闻拥有5000多万粉丝，每晚的阅读量有2亿，应当能尽一点微薄之力。”新浪新闻中心经理杨焱鑫说。

卫健委官方政务新媒体平台“健康中国”号召全省医护工作者参与活动。

快手在平台内开办#暖视频#专题，征集暖心的短视频内容，通过快手正能量帐号与快手官方微博号发布活动征集海报。

中国人民学院新闻大学督查、撰写《2018中国暖视频报告》。

活动启动后，人民网、光明网、未来网、福州晚报、荔直播等媒体机构都参与其中。

暖视频活动获得较高关注的缘由就是记录真实的生活。暖视频不用编剧微博买转发，不需安排，是发生在每位人身边的点滴，是网民亲身经历、记录的热点。

1月4日，2018“温暖的力量”年度暖视频出炉活动将在上海举办，现场将出炉年度100条暖视频，好多曾俘获我们的暖视频当事人将来到现场，述说她们的故事。

生活继续，温暖继续。记录动人的顿时，传递温暖的力量。

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