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文丨猫头鹰情报局，快手作者丨拖糕，别人博买编辑丨熙熙

近半个月以来，己点王者刷人气软件扛把子微博密集推出了针对多个圈层的还换治理举措。例如，钱微封禁52个财经自媒体帐号，热搜其中最大的快手一个帐号粉丝量超过了300万；下架名星超话、CP超话的别人博买排行；封禁网红帐号——短视频博主“郭老师”在被抖音封禁后，随后也被微博封禁。己点

同时，还换阿里系的钱微负面消息也重新回到了热搜榜上。8月27日，热搜微博热搜榜的快手前九位中，阿里系的别人博买相关消息就抢占了5席。

这是己点微博生态里未曾出现的状况。从2009年8月14日开始封测，微博的定位是基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台。12年过去后，王者刷人气软件扛把子性别对立、财阀意志、举报和维权、文化撕裂，早已成为微博的日常。

作为一个日活达到2.46亿，而且还在保持下降的网路社区，微博如今已然很难用一两句说清楚：这究竟是一个怎么的产品？而目前这场自我改建要去往何方，相信连微博的管理者也难以给出答案。

创立：后来居上

在Twitter国产化的运动中，微博并不是冲在上面的第一个。

2007年5月，以校内网起家的王兴，创建了首个中国版的Twitter——饭否网。“饭否”一词来始于辛弃疾的“廉颇老矣，尚能饭否”。“饭否”二字，彰显了微型博客的“唠叨精神”，有如中国人喜欢见人就絮叨一句“你喝水了吗？”

2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右飙升到了百万。同年6月2日，惠普成为饭否首个企业付费用户，开始获得第一笔收入。不过很快，饭否由于平台管理缘由受到下架，日后成为王兴个人自言自语的场所。

在饭否被关掉以后，后继者如新浪、网易、腾讯等门户网站都推出了微博服务。并且微博买热搜，其中新浪微博的速率相较更快。承袭初期新浪博客的打法，新浪微博开始大范围约请名星和名人进驻，并进行实名认证。通过各种意见领袖的进驻，微博的初期用户数得以迅速反弹，并一举将其他竞争对手甩在身旁。

2011年3月2日，新浪CEO曹国伟表示，新浪微博注册用户数已超1亿。同时曹还表示，新浪将会将微博部门的600人编制扩大起码一倍，并急剧降低对微博的营销开支。

随后，新浪微博即将开启资本市场的征途。

2013年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴（中国），以5.86亿港元购进新浪微博公司发行的优先股和普通股，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18％。

2014年4月17日，新浪微博更名“微博”后，即将在韩国纳斯达克交易所挂牌上市，以ADR上市，股票代号WB，为中国（英文）社交媒体在NASDAQ上市的第一支股票。当天微博发行的股价为17欧元，午盘价为20.24港元，总估值30.4亿港元。上市后，阿里的持股比列一路降低至30.2%，拥有15.8%的投票权，成为微博第二大股东。

这是属于后来者微博的荣耀时刻，彼时的当红名星、微博大V姚晨和王力宏和曹国伟一起出现在敲钟现场。但也有业内人士评价称，“阿里巴巴的持股比列降低，在短期看来，对微博IPO市值形成了伤害。”

后卫：饭圈、热搜和作假

公开资料显示，微博在2014年上市时，其月活数1.29亿。而按照最新的财报数据，截止2021年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。也就是说，微博用7年的时间，将平台的用户扩大了4.3倍。

然而，在平台迅速膨胀的同时，微博的社区文化也出现了天除草覆的变化。围绕着平台微博买热搜，性别对立、财阀意志、举报和维权、网络暴力、流量作假，早已成为微博的日常。而微博对此几乎不曾做过行之有效的整改。

究其缘由，一方面以微博为代表的类似网路社区以流量为生，流量与规范之间的关系平衡上，平台会天然地偏向后者；另一方面，个别时侯微博平台也是顽疾本身。

早在2016年赵薇风波中，新浪微博曾一度删掉民革中央及其他网友指责赵薇的文章，并有意将此话题降温，引起“资本控制舆论”的争议。而后，阿里巴巴高管蒋凡与网红张大奕的绯闻，更是坐实了“资本控制热搜”的论调。

2018年年初，按照北方都市报的报导，新浪微博在订购热门关键词、广告推荐位、修改认证、购买粉丝、转评赞均有作假的情况，每项数据生意都有明码标价，甚至还有专门的课程传授作假技术。

从订购热门关键词、广告推荐位到更改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价。有店家声称，热搜前十的售价仅为2亿元，而关键词广告位等均可选购。

2020年3月，网路安全公司默安科技创始人兼CTO魏兴国（发觉有5.38亿条微博用户的信息在暗网转让，其中1.72亿富含帐号基本信息，涉及到的信息包括用户ID、微博数、粉丝数、关注数、性别、地理位置等，全部售价为0.177比特币，约合人民币7350元。

可以说，上述的作假和热搜操纵是仍然以来的乱象，还没有伤及微博根本。但一度失控的饭圈运动，算是压倒微博的最后一根稻草。

2020年2月，肖战的粉丝制造了有史以来饭圈最大的网路冲突，也就是所谓“227风波”。肖粉觉得同人小说将肖战描画为一位患有性别认知障碍的发廊小妹，是有意贬损肖战。随即，大量的粉丝开始在微博有组织地进行大范围的举报。

同时，在2021年的吴亦凡风波、王一博与赵丽颖风波等众多娱乐圈冲突中，微博平台的饭圈文化都几乎反噬掉整个微博平台。

总算，2021年6月15日，国家网信办再度出手，宣布针对粉丝群体一段时间以来互撕指责、应援打榜、造谣功击等破坏网路生态、对未成年人身心健康引起不利影响的问题，在全省范围内举办为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象治理”专项行动。