作者|杨阳（广告创意主笔） 来源|广告创意（ID：idea1408） 咖啡小公举周杰伦，周杰驻快总算有了自己首个英文社交帐号。伦入力派 这段时间，手低云商城24小时自助下单周杰伦进驻快手在网上掀起热议，调实的高调官周杰伦开通国外首个英文社交媒体帐号，宣背为什么会看上快手？作为高调的后有何深实力派，周杰伦又会如何玩快手，周杰驻快这一切无疑让人更加好奇。伦入力派 高调的手低实力派 低调官宣进驻 此次周杰伦进驻快手，也并不是调实的高调官一场毫无预热的冷启动。为了让这波进驻官宣扩散更大的宣背影响力，快手前期就展开预热话题造势，后有何深营造应援气氛引爆进驻声量。周杰驻快 首先在官宣方式上，伦入力派快手充分利用周杰伦的手低人设特性和作品标签，向用户献上了一波名星梗海报。 海报根据“3、2、1”的倒计时方式呈现，加入了周杰伦歌曲中带有数字的云商城24小时自助下单歌词，由此不断将话题推向高潮，堪称赚足网友粉丝对于偶像营业的强烈期盼。 最后的官宣KV海报的文案也简单粗鲁——“周杰伦在快手”，不得不说，这画风品上去也很“快手”。 不仅站外的传播，快手将站外的话题，延续到站内进一步扩散快手怎么买热度的，锁定快手站内黄金广告位“精选推荐”的频道，为周杰伦订制了首焦banner。 快手通过给与流量倾斜及个人品牌支持，吸引你们对于周杰伦帐号的关注，最大程度扩大话题的影响力，足见快手对于周杰伦快手号上线的注重程度。 这么对于周杰伦进驻快手，网友又买不埋单呢？ 周杰伦进驻快手的消息在网上流出以后，快手的官微留言区演化为“大型追星现场”，不少粉丝表示“期待期盼”、“看来我得下载快手了”。 目前#周杰伦首个英文社交媒体帐号#微博话题的阅读量早已突破1个亿，周杰伦的快手号（jaychou）开通不到24小时，就涨了600多万。 截止发文前，粉丝早已突破850万，呈现不断下降的趋势，让人惊呼“这才是娱乐圈真正的顶流”。 周杰伦玩快手 “水土不服”还是“驾轻就熟”？ 见到这儿你们一定很好奇，这个高调的天王球星进驻快手然后，究竟会如何营运自己的快手号？ 例如给你们演出魔术，或则分享自己跟天王嫂的日常生活？在快手的热搜榜上，“周杰伦第一条快手”热搜持续霸屏。我们不妨看明天杰伦上线的内容，瞧瞧周董是水土不服还是得心应手？ 先看周杰伦的快手人设定位。 周杰伦将快手帐号起名为“周朋友”，这也许符合了大众心里“周杰伦代表我的中学生时代”的定位；个性签名为“全网惟一，只在快手”，这也许也传达这是周杰伦惟一的英文社交帐号的信息。 除了这么，周杰伦选定的头像也是喝水茶的q版人物形象，在一定程度上也顺应了粉丝对于自己的心理形象预设。 再看周杰伦的短视频作品。 从目前周杰伦发布的3支短片来看，周杰伦也表现出轻松驾驭快手的天分。 拿官宣进驻快手短片为例快手怎么买热度的，周杰伦承诺粉丝量达到1000万，就要给粉丝直播变魔术；另外前几天的五一儿童节，周杰伦还为你们诠释《说好不哭》，更有指尖耍足球演出艺术。 快手作为定位生活化的短视频平台，它对外仍然输出的就是“用快手记录生活”理念，其内容特征就是真实，有生活化气息。 这也意味着，对于进驻快手的名星而言，只有打造接地气、会互动的人设，能够更好地融入这个社交场景。 而周杰伦其实充分做到了这一点。在周杰伦发布的快手视频里，我们确实听到周杰伦真实的一面：秀乐器、打网球、变魔术，随性和感性，毫无名星架子。 除此之外，从“周朋友”的快手号可以看见，页面还上线了《等你下课》《听爸爸的话》等精典歌曲，而用户创作短视频时，可以拿周杰伦的歌曲作为素材。 快手约请周杰伦进驻的背后 到底意欲何为？ 在网上还听到一个段子，那么评价周杰伦进驻快手的现象：“抗住了微博、克制了抖音、最后弄成了老铁”。 看似不经意的嘲讽，虽然还是折射出了一点，那就是好多人对于周杰伦进驻快手，多少还是倍感有点错愕。 周董的不少粉丝好多的第一反应都是： 为何周杰伦不选择进驻微博或则抖音，莫非微博和抖音不香吗？ 且不说微博是快速制造热点平台，是一众名星营销平台的首选。 江湖上留传着“南抖音，北快手”的说法，这揭发的就是快手在走平民生活化路线，抖音则偏向娱乐化，这也让快手被贴上“乡村”、“土味”的标签。 1、快手“变了”：做有体温的营销，撕开“土味”的标签 在大众的眼中，抖音虽然代表着更中级的审美。 反倒说到快手，你们联想到的是“土味”画面。但也许从今年到如今，快手通过一系列耳目一新的营销动作，努力撕开深入人心的标签。 例如之前快手联合“民谣在路上”举办了“烟火有声云音乐节”，塑造了颇具烟火气的海报。 去年五一时侯，快手一则暖心广告《在快手点赞甜美中国》还登上卫视，点赞生活里的甜美顿时；近来，快手还将营销触角伸到广告圈，启动了主题为#快手广告生活制造#的2020快手广告创意节。 “快手在改变”成为不争的事实。 种种征兆表明，它在企图扭转被媒体妖魔化的品牌形象，期望刷新你们对于品牌“土味”的认知，重新打造一个有体温的短视频平台形象。 2、周董“对了”：在快手和周董头上均“看见”生活 促使二者的合作，还离不开快手平台和周董人设的定位契合。 在快手用户的短视频里，仍然在记录美好的生活心态和认真生活的人。 再看周杰伦的偶像魅力，他是一代人青春的符号，代表着青春的热爱和美好。 就生活心态这一点来看，二者间的“契合度”成为双方合作的重要审视。这样的联合，可以加强大众对于快手slogan的认知。 3、快手携手周杰伦，早有“预谋” 快手“看上”周杰伦，并非临时起意，虽然是蓄谋已久。 早在今年年末的时侯，《周散记》就官宣进驻快手。当时“周散记官方”快手号首个视频发出1小时后就收割20万的播放量，周杰伦其实功不可没，因而约请《周散记》官方进驻可以说是小试牛刀。 不久前快手还与杰威尔音乐达成版权授权合作，拿明日杰伦歌曲短视频平台版权授权。 快手系列动作背后的目的也不言而喻，就是期望发挥周董在华语歌坛的人气地位，以及其首档真人秀的热度，调动背后的粉丝团活跃度，促使快手流量进一步降低。 4、以名星进驻方式，为平台形象正名 名星进驻快手现象并不新鲜，此前王祖蓝、柳岩、黄渤已经成为首批尝鲜者。 还记得此前“夕阳红粉丝当”打榜记风波，让“周杰伦超话”登上第一，印证了周董的人气毋庸置疑。 可以预见的是，利用周杰伦流量的加持，快手才能降低平台品牌年青化、时尚的调性，为平台形象正名。 甚至有可能由周杰伦进驻掀起一股“明星进驻潮”,从而提高快手平台的影响力，实现用户拉新的疗效。 结语 总而言之快手约请周杰伦进驻平台，无疑是一次平台、粉丝和名星的双赢。 对于快手来说，可以释放周杰伦的影响力提高粉丝黏性，掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。 于粉丝而言，总算等到偶像开英文社交帐号，在快手上也就能体验一把“云追星”的快感。 而周杰伦自身，也可以利用短视频这个全新宣传平台，更好地和粉丝进行互动；加强偶像与粉丝的关系，以及联合快手探求名星商业变现模式。 周杰伦能不能成为快手长久的“老铁”，快手又是否会为此“饭圈化”，让我们拭目以待。 参考资料：