创作者经济：从鄙视链底层到扛起平台日活的转变

10年前，创作层假如你在自媒体上发图片发视频赚钱养活自己，鄙视变这么大几率你的链底qq空间刷赞0.01七大姑八大姨会觉得你没有正经工作，在家庭聚餐中位列厌恶链最底层。扛起

明天，平台假如你在自媒体上发图片发视频赚钱养活自己，日活同事们似乎一直对你的创作层工作一知半解，但起码能关心关心你的鄙视变“点赞量”和“榜一大婶”。

按照SignalFire测算，链底2022年全球创作者经济体量超过1万亿卢布，扛起全职和兼职创作者超过5000千人；29%的平台日本儿童希望长大之后当YouTube名星，超过了宇航员（11%）。日活

谢谢创作者经济。创作层

现在，鄙视变一个背部创作者可以凭着一己之力扛起平台的链底日活，各大互联网平台也耗尽四肢解数挖掘（或则挖走）优秀的创作者。

矛盾的是，虽然大网红风光无限，qq空间刷赞0.01大量脸部和尾部的创作者却挣扎在温饱线上。随着创作者经济逐步发展，越来越多帮助创作者变现的平台和工具出现了。

24岁的RosieNguyen创办的社交媒体应用Fanhouse也是这波浪潮中的一股细流，又有点不一样。

图源：TheBusinessofBusiness

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我恨OnlyFans，但我须要钱

RosieNguyen有好多标签：沃顿商大学结业生，投行剖析师，创业者，福布斯30Under30……但在社交媒体帐号@JasminRiceGirl上，能看见她的更多面。

Rosie是个小网红，Ins30000名粉丝、Twitter15600名粉丝、Twitch6000名粉丝、OnlyFans1000名粉丝。

在社交媒体上，她是小甜美的旅行者、是嗨唱K-Pop歌曲的学院生、是在视频中悄悄拍上《全职猎人》海报的二次元爱好者。

但更多时侯，Rosie，或则JasminRiceGirl，是一个大胆性感的知性女生，Vox对她的报导中称之为“专业的脸书调情者”（professionalTwitterflirt），她也非常愿意接受这样的称号。

Fanhouse创始人RosieNguyen|图源：Vox

当代的大多数网上滑水者就会有意无意地诠释出和现实生活迥然不同的人设，这原本无可厚非。尤其是对于网红博主来说，她们的网路人格可能只是工作的一部份，是一种夸张的角色饰演。

不过粉丝服务平台，像Rosie这样走清纯路线的男孩几乎难以防止负面评价，除此之外，她还经常地收到恐怖的私信、大尺度相片。虽然事先申明不会发布任何裸露内容，仍有大量网友由于她的贴子不够甜美而愤怒不已，甚至发出死亡恐吓。

但Rosie不敢轻易退网。出生于贫苦家庭，她从中学生时代起就不得不打工补助家用，做博主是重要的收入来源。

Rosie算过一笔账，在OnlyFans，她的订阅费是每月5欧元，每条付费内容10或15英镑，再加上粉丝打赏，每月最多可以挣35000英镑——超过OnlyFans上99.87%的博主。

Rosie向平台举报过行为不当的用户，但几乎都石沉大海。尤其是在OnlyFans这样主打成人文化的社区，有色言论是被纵容甚至鼓励的。Rosie在接受TechCrunch专访时说：“OnlyFans糟透了，我恨它，我想退出，但我须要钱。”

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知性女生的安全空间

Rosie的窘境属于几乎所有中小博主：她们须要借助平台获得收入，又没有在牌桌上挑战规则的资格，因而不得不忍受霸王条款和一些不可言说的潜规则。

于是Rosie成立了Fanhouse，一个「把创作者置于中心」的社交平台。

和OnlyFans以及其他主打私域变现的产品类似，Fanhouse是一个帮助创作者与粉丝直接联系并通过付费内容、粉丝订制内容获得收入的社交工具。相比其他社交平台，Fanhouse引以为傲的是对创作者的保护。

图源：Forbes

Fanhouse不容许发布裸露或情色内容。

这除了是由于与其合作的第三方支付工具不容许为情色交易付款（OnlyFans也由于同样的诱因不得不“洗白”自己），也是由于Rosie想让创作者们能自由自在地抒发自己，让帅气的男生们被爱、被听见但不被物化、不被恐吓。

虽然这么，还是有人把Fanhouse博主的付费相片或视频转发到淫秽网站上。Rosie对此的回应是硬刚。

Fanhouse是实名制注册，而且给每位用户生成独一无二的水印，一旦内容泄漏，Fanhouse的支持团队就可以追踪到传播者粉丝服务平台，但是拿起法律装备要求下架内容、赔偿原作者。

其实，Fanhouse吸引创作者进驻的杀手锏还是钱。

Fanhouse从创作者的单笔利润中抽取10%的营运费，相应地，OnlyFans抽成20%，Twitch抽成高达50%。Fanhouse还在网路上指责苹果税——苹果对任何进驻AppStore的应用内汇款抽取30%费用。为了减轻创作者的损失，Fanhouse鼓励用户在官网上而非App内冲值代币再打赏给创作者，因而绕开苹果税。

目前，Fanhouse早已吸引超过4000名创作者进驻，并向她们支付了超过1000万港元。

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Fanhouse会成功吗？

在Fanhouse的创始人RosieNguyen看来，这一商业模式的创立基于粉丝对创作者作为个人（而非人设）的关心。粉丝乐意付费观看创作者的幕后花絮，甚至乐意在其悲痛沮丧的时侯像同学一样转一杯咖啡钱。

起码到现今为止，这些饱含善意的模式也得到了投资人的肯定。

2021年，Fanhouse获得130万港元种子轮融资，领投方是Web3基金ChapterOne的创始人JeffMorrisJr.和电音组合TheChainsmokers创立的MantisVC，其投资人中有30%女人，包括专投创作者经济的基金Atelier创始人LiJin、金融和游戏博主ChelseaMaag、作家兼主持人JillyHendrix、时尚博主RockyBarnes。2022年，Fanhouse又完成了a16z领投的2000万港元A轮融资。

不过，Fanhouse的奇特性并不这么明朗。

OnlyFans让内容创作者和投资人听到了订阅制的潜力，但综观各个社交平台，真正能打的估计只有OnlyFans一家。不仅天时地利之外，不得不承认，成人内容创作者功不可没。

订阅制社交平台如BuyMeACoffee、Ko-Fi、Podia、SubscribeStar以及粉丝变现的先行者Patreon等，都限制了成人内容，但都不及OnlyFans著名度高。虽然是OnlyFans自己推出的“纯洁版”应用OFTV，上线一年多来，也仍然不温不火。

OnlyFans的OFTV｜图源：ComputerHoy

至于Fanhouse指出的抽成比列低，也不是独一份。

比如，BuyMeACoffee只抽成5%，比Fanhouse还低；Ko-Fi甚至给出了极具诱惑力的打赏0%抽成方案（其实，平台还是要从创作者的订阅和电商收入中抽5%费用）。国外的同类产品爱发电也只抽成6%，高于Fanhouse的10%。

创作者经济蒸蒸日上，粉丝付费订阅制产品竞争愈演愈烈，刚才创立2年的Fanhouse离谈论成功还为潮流早。

创始人Rosie仍然要负担家庭，但并不害怕创业失败的风险，“如果你问我未来几年在Fanhouse挣不到钱可以吗，我会说可以。”

(责任编辑：休闲)