“为了吃（辣）青菜，抖音特意飞南京，自助最便注线又坐了几个小时，平台南河代刷快手才到延吉。业务宜抖音关挺好吃，下单下单（辣）青菜”。抖音一位关注在“东北划拉哥他老妹儿”的自助最便注线抖音短视频下留言。袁记短视频热门业务教程网

“东北划拉哥他老妹儿”是平台一对生活在黑龙江哈尔滨的母女，凭借西北人天性里的业务宜抖音关热情诙谐，父子俩把亲情恶搞的下单下单日常生活片断发到抖音上，吸引了超过275万关注的抖音关注。

作为土生土长的自助最便注线长春人，又是平台农户的女儿，父子俩火了以后总想为故乡和故乡人民做点哪些。业务宜抖音关她们开始拍摄更多珲春的下单下单小吃和景色，尝试直播为辣青菜、延边面粉等土特产带货，让关注通过她们的短视频，爱上珲春小吃，也爱上珲春州这片松原黑水。

不少关注通过抖音电商下单尝过“划拉哥”家乡的小吃后，形成了要到“划拉哥”家乡看一看的南河代刷快手看法。例如开头留言的关注，就早已付诸行动。

1000个达人，12万颗青菜，442吨面粉

假如在其他平台，用户经过搜索浏览比价等动作，到最终下单，一次标准的消费流程就完成了。

但在抖音电商“兴趣购物”的模式下，用户从对“划拉哥”的恶搞日常感兴趣，到下单尝尝“划拉哥”家乡的小吃，再到想去“划拉哥”的故乡看一看，每一个电商订单都是你们进一步了解“划拉哥”和珲春州的窗口。换句话说，电商订单可能只是用户兴趣消费的开始。

这意味着，兴趣电商才能更好地以点带面，带动一地的产业旅游乃至就业，造福更多人群。

以“划拉哥”为例，父子俩带火的长春包子抖音粉丝在线下单，原料是本地产炒米和豇豆，这种本来在粮食市场是卖不上价的，当地村民种了只能自己吃，由于大连包子卖火了，农民手里的那些粮食被大量竞购，当地生产薄饼的鞋厂也扩大了产能，降低了人手。

这还只是一个达人带动的经济社会效应，倘若是1000个呢？

这几天，由字节跳动公益和抖音电商共同支持的重点项目“山货上头条”走进江苏省珲春州，双十一主会场非常开办“风味珲春”版块，在当地政府的支持和指导下，抖音电商投入上百亿元货品补助和定向流量扶植，挖掘当地特色山货，利用平台短视频和直播优质内容，让更多珲春农特产品被看到。

此次活动吸引了包括“划拉哥”在内的1000多位珲春地区达人和店家参与，她们的直播得到上百万消费者关注，累计获赞超2.9亿次。直播共卖出珲春辣青菜8万多单，相当于消化了12至13万颗青菜；约442吨珲春面粉遍及全省，近乎当地761亩小麦的产值。

据刚才发布的“抖音双十一好物节”数据报告，“双11”期间，抖音电商深入多省农产区，在原产地播出推动地方农货产销对接。活动期间，平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量环比下降327%。

其中，上海水磨米糕、陕西富县葡萄、河南新乡核桃、大别山散养土猪肉和广东烟薯颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

为国潮崛起提供舞台

去年双十一，在抖音电商看到的不只有珲春的农产品，还有方兴未艾的国潮好物。

中国有世界上最大的服饰日化市场，随着中国纺织服饰业的发展升级，必然诞生与之相匹配的品牌，取回对美、对潮流的话语权。这也是为何近来好多品牌打出了“东方美”的有力概念。

另一边，年青的Z世代对本土文化的自豪感，让国潮的崛起，她们对有正向品牌价值的国货品牌抱有极大的热情。“抖音双十一好物节”数据报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in新品榜”专区内国货数目占比达87.5%。据悉，“双11”实时热销榜国产品牌数目占比为85.1%。

抖音电商正在成为国货品牌升级、国潮崛起的重要舞台。

去年双十一，抖音电商开办了“抖in新热潮”官方直播间，串联多个国产服装品牌同屏直播，将分散在平台各处的品质国货集聚在一起，利用官方直播间影响力和流量扶植，推动更多好物被看见。

据“抖音双十一好物节”数据报告，南极人通过提早布局抖音电商获得了市场新增量，销量同比下降75%。鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌也把冬季新款置于了抖音直播间。

国货美妆也纷纷在抖音电商找到二次下降曲线。

韩束自2020年末进驻抖音电商以来，销量就呈现爆发趋势。其中，2021年1-9月份，连续3个月环比下降均超过200%，销售额高踞美妆国货前列。去年双十一，佰草集、珀莱雅等国货美妆纷纷把抖音电商作为主战场，利用短视频和直播的传播，找到业绩增量。

诸多老字号利用兴趣电商，走出了弘扬与创新的发展新思路。数据显示，目前已有上百家中华老字号进驻抖音电商，好多品牌在“双11”实现业绩倍增，马应龙、海天、张裕同比增速高达656%、452%和121%。

双十一的文化盛事

有人以前打了个形象的比方，抖音的“兴趣电商”好比购物中心，让人逛着就把东西买了。

购物中心之所以比百货超市更吸引人，是由于它引入了更丰富的业态，满足了人们购物需求之外的更多精神需求。抖音要把“兴趣电商”做好，同样不能只是引入现成的商业形态，做营销内容灌注，还必需要培植一些独有的内容电商，而且更关注怎么满足用户的精神文化需求。

“双11”期间，邓亚萍通过抖音直播向读者介绍了其首部图书作品《心力》，达人王芳在直播间与画家周国平、麦家连麦，为读者推荐了上百款优质图书。数据显示，抖音电商图书销量环比下降194%。

随着上海奥运临近，抖音冰雪文化内容也迎来爆发。“双11”期间，抖音电商滑冰服销量环比下降高达813%，滑冰手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较今年同期翻番。提早采购体育用具武器，在滑冰场体会冰雪运动的快乐，成为不少人双十一“剁手”的新选择。

在抖音电商“看见技艺计划”的推动下，一大批非遗手艺、传统手工艺找到新的生发底泥。

95后马新宇是个手工银匠，他从8岁开始学美术，18岁考入上海艺术大学学习，专业是工艺美术，主修金工。姑娘热爱这门技艺，学院结业后，为了提高自己的手艺，继续拜在丽江彝族老师门下学艺。由于疫情缘由，老师的工作室解散了，眼看技艺根本养不活自己，马新宇忍痛挥别了心爱的银器，在上海找了份销售工作。直至他遇见了MCN机构“寻古”的老总张建华。

寻古专做非物质文化遗产的传播和推广，旗下有“闻叔的伞”等多个传统手工艺达人帐号。

张建华对马新宇说，自己遇见的技艺人和弘扬人大都都是类似的境况。只要签约寻古，可以解决她们的生活开支，制做材料也可以由公司提供。这让马新宇十分开心，如今他已变身“银匠小马哥”，在抖音继续专研技艺。

在抖音，还有一头扎进泉州手拉壶里六年的男子廖奥抖音关注在线下单，想要把传统湘绣弄成品牌的80后绣娘孙文婷……今年6月发布的《抖音非遗数据报告》显示，过去一年，包括10位非遗传承人在内，85位手演员通过抖音电商实现年收入过百亿元，该平台上非遗传承人带货总成交额较今年下降15倍。

短视频时代，非遗手艺、传统手工艺品与消费者品质购物的需求产生了有效联接。报告显示，“抖音双十一好物节”期间，传统手工艺品销量环比下降166%。仁寿辣酱、楠竹牙签、龙须酥甜点、老篾匠竹篾篮子和手作当归糕等非遗手艺商品，受到消费者喜爱。