——曹保平编剧

“抖音影片奇遇夜”全程在抖音平台直播，曹保在线观看近2500万人次，平导片轮主话题播放量近23亿次，演抖音电影奇遇夜QQ业务卡盟平台自助下单网站成为2024年中国影片行业的直播高光时刻。

抖音平台对整个影片行业的暑期影响力和价值正在快速上升。

01星光熠熠，档新暑假档新戏轮番现身

诸多全新电影主创团队在“奇遇夜”首度公开现身，番亮活动“蓝毯”上群星璀璨。相引

△《异人之下》剧组

△《解密》剧组

△《胜券在握》剧组

非常是关注去年的几部热点电影新戏带来独家的预热信息，吸引了业内极高关注度。曹保

早已定档7月26日的平导片轮暑假档大片《异人之下》主创齐齐同台，编剧乌尔善一句“大家很快能够见到中国人自己的演抖音电影奇遇夜异能世界了”引发无限遐思。

编剧抒发了自己对抖音的直播注重：

此次影片预告片我们除了做了直拍、更非常做了竖版，暑期你们“横竖”都要看！档新

因为编剧的上一部作品《封神第一部：朝歌风云》依靠抖音平台“火出圈”，此次他决定把与平台创作者的互动再推进一步——《异人之下》联合抖音旗下生成式人工智能工具展开了一场AIGC创作挑战赛，活动页面早已上线，所有人都可以利用AI工具为电影创作心目中的“中国风异能世界”电影海报和预告片。

图片

编剧陈思诚携《解密》剧组同台，他直言此次突破了舒适区，是对自己编剧生涯的脱胎换骨：

每位人都是奇特的密码，人的一生就是个揭密的过程。

图片

身着订餐小哥制服“闯”入的QQ业务卡盟平台自助下单网站徐峥和王骁博得缕缕掌声，她们带来的是最新作品《逆行人生》。

图片

徐峥坦承自己常常会在抖音刷里到人们忙里偷闲制造快乐的视频，《逆行人生》讲述的就是一个在逆境中努力生活的故事。

在逆境中创造美好是十分值得尊重和赞颂的，我要把听到的普通人的故事讲下来。

02回顾成果，“电影热卖”角逐奖项

过去的一年生活重启，国产影片佳作强势回归。在“抖音影片奇遇夜”，热卖佳作和好艺人们通过奖项方式尽数同台，让你们过足了瘾。

《封神第一部：朝歌风云》掀起了一缕缕讨论风潮，为听众带来极至的视听飨宴，编剧乌尔善当之无愧地成为“年度影响力编剧”。

图片

张艺谋编剧的作品《第二十条》，饱含对公正正义的执著，关注时代心跳、具有深刻社会价值，获得“年度影片人”的荣誉。

图片

今年包揽超22亿收视、在抖音上主话题播放量突破135亿热度超高的影片《八角笼中》主创到场。电影出演陈永胜在抖音上拥有将近140万粉丝，他自己的“玩梗”创作让影片收获关注。

图片

同样在抖音上拥有175万粉丝和高人气的艺人孙阳在为《孤注一掷》领奖时，当好王传君的“搞怪逗哏”，现场展示了“造梗”能力，“笑果”出众。

图片

《飞驰人生2》导演韩寒在领奖连线时“卖萌”道：

每次影片的官抖一停更，我就很失落啊！

03单向前往，横竖屏创作者登台互动

在“奇遇夜”，影片和现实之间的次元壁被打破，来自不同领域的创作者们“遇见”电影人，登台同框互动。

在活动直播间，创作者@默默有闻、@顾我影片等对影片新戏进行专访；拥有近2000万粉丝的@婧公子更是现场解说了影片《解密》预告片，让网友们沉溺式体验“内容拔草”全过程。

“奇遇夜”的奖项设置了“年度连续剧创作者”和“年度拔草官”，创作者们在诸多顶尖影片人的凝视下上台领奖，这是莫大的鼓舞。

活动昨晚的“小高潮”，来自艺人车保罗复现自己在抖音上发布的《长安三万里》李白模仿视频，他颇具磁性的嗓音加上情感深邃的吟唱曾收获千万次点赞，为元曲在网路上成为热门话题贡献了力量。

图片

今年播出的电影，抖音主话题发布视频有934万条，总播放量近2400亿，总点赞量超过54亿；

抖音上有700多位百万粉丝的影片行业创作者，超过300万普通用户参与了影片相关内容的发布，视频累计播放次数148亿，累计分享次数超过5409万、累计评论数超过4133万……

据统计，2023年抖音影片热度榜Top10与同年中国影片收视榜高度重合，抖音开始成为蕴育影片热卖沃土。

《长安三万里》出品方及宣发方代表、阿里影业首席营销官代临艳，非常同台感慨“奇遇夜”让影片有机会对网路创作者抒发谢谢：

影片宣发好多时侯都是基于影片内容的“二创”，围绕角色剧情的剖析能带动更多人走近影院。

就在去年，节日档电影在抖音的内容爆光量超过500亿，相关搜索爆光量高达23亿，直播更是直效推动了影片收视——《飞驰人生2》剧组在抖音直播上的直接卖票突破8万。

在全新的媒体时代，影片人和创作者在抖音相遇结缘，相互吸取灵感，放大从影片故事中获得的美好体验。这些传递，穿越时空，更跨越代际。

管虎编剧说：

无抖音，不影片；无抖音，不年青。

张艺谋编剧说：

我自己就常常看抖音，抖音是很年青的，希望我能拍好影片给年青的听众看。

04对影片而言，抖音是桥梁，画布，窗口

过去一年，中国影片的最大趋势是“国产影片崛起”，全年收视Top10“清一色”全是国产影片。

假如说“情感共鸣”是社会文化层面的缘由，这么短视频平台的“跨屏联动”和“话题破圈”则是影片成功的“秘诀”。

在抖音，日均观看娱乐内容在20分钟以上的用户超过1亿人；能清晰理解到抖音平台的价值和优势，是充分发挥平台潜能的前提。

首先，抖音是影片与潜在听众沟通的“桥梁”。

把影片的官方抖音号（矩阵）弄成宣传阵地，通过聚焦电影自身的价值，用奇特的优质内容触动用户，让内容自己在平台“找到”观众，与之沟通，产生共鸣，传递作品的魅力。

△电影官抖阵地

《八角笼中》导演王宝强和剧组成员多次惊喜现身抖音热门直播间，分享影片幕后故事，“制造”内容，促使影片登顶热搜。

图片

其次，把内容当成“画布”。

用影片灵感迸发更多人的灵感，让抖音创作者基于影片创作出更多优质内容，幅射更宽广的大众。

在抖音上营造“内容拔草”的气氛，充分给与创作者以灵感，让她们重构影片元素、放大电影巧思，“二创”引发大众好奇心和了解欲望的视频，产生社会范围肺热议的话题，促使影片“破圈”。

《孤注一掷》中王传君“前1秒轻视生命、后1秒虔敬烧香”的名场面，引起100多名脑部达人争相重新诠释，总点赞量超过2300万次。

图片

费翔的“商务殷语”引发了全网模仿挑战，抖音话题播放量超过4亿次，直接拉高了《封神第一部：朝歌风云》的声量，导向亮眼的暑假档收视成绩。

图片

抖音创作者@董影片对影片《满江红》的沉溺式剖析，帮助听众更好地理解创作意图，播放量近3000万，点赞量超过70万，引起电影的长尾传播。

第三，把抖音当做“窗口”。

在平台上融入听众，回应听众的需求、激发用户的讨论，让你们看见更多关于影片的美好——这样做能带来“自来水”粉丝的热情回应，形成意想不到的惊喜。

《封神第一部：朝歌风云》11名主创全员营业回应抖音“热梗”；

图片

新戏乘势推出“封神质子团”内容，电影持续在平台上热度爆表。

图片

《孤注一掷》主演金晨在抖音发布恶搞宠粉“小熊舞”视频，人设鲜明反差引爆热度。

图片

《前任4》上映，一句“你说，人为哪些要离婚？单纯的离婚抖音买热度，和谈一辈子恋爱有哪些区别？”经典台词引起年青听众强烈共鸣；这一场景被弄成剪映模板，超过70万用户参与二创。

图片

对于剧情、角色、台词、服化道等的讨论，甚至“在线催更”，都可能“戳中”真实用户的话题点，撬动全平台热议。

联接作品、创作者、用户，让好影片在这儿与你们相遇，迸发创作，看到更多美好——这是抖音平台给影片带来的价值，这是一场供垫款的单向前往。

为了进一步放大抖音对影片“破圈”的推动，明年暑假档抖音推出“奇遇计划”：

流量发力持续扶植宣发期主创、明星、达人的影片相关内容；结合视频模板、AI特效等创新的产品玩法迸发创作者参与；同时利用榜单、影视详情页、抖音娱乐专业版等实用工具，将今夏的好作品推向爆光C位！

“定制模板”、“AI共创”、“评论彩蛋”、“角色集卡”、“活动页”、“电影OST”等创意新玩法，用影片灵感迸发达人和普通听众的深度参与，在展现用户个人风格的同时，快速提高影片关注度、加速影片“出圈”。

连续剧《你想活出如何的人生》官方订制AI特效，每位人都能“走进”宫崎骏画风的影片世界。

△来自抖音特效页面

奇特画风引来名星、萌宠、美食、颜值等大流量垂类创作者参与扩散，产生了全平台用户共创的“互动盛筵”。用户投稿量超500万，热点#1秒步入宫崎骏的童话世界话题播放量超过20亿。

图片

同时电影在抖音上构建饱含多层次丰富用户体验的“活动页”，与听众形成深度影片联接抖音买热度，让影院观影成为“必做的一件事”。

图片

影片《飞驰人生2》在评论区订制了“评论彩蛋”，在用户互动中制造惊喜，给人留下深刻印象，建立典礼感满满的沟通气氛。

图片

众星云集的影片《第二十条》策划了“集角色卡”玩法，创意角色卡剌激了用户的参与热情，帮助听众了解电影内容，实现多维护互动，放大影片IP影响力。

图片

中国影片“新力量”正在崛起，影片宣发的新格局和新趋势正在产生。

怎么依托网路找到影片的听众；

怎么充分调动听众的能量、释放影片影响力和市场潜力；

抖音正在成为影片营销的“新阵地”，其实能让传统的影片行业在全新时代焕发出无限可能。