2020年3月，看的见的KOL粉丝分析研究报告

2020年3月份，年月克劳瑞出品了「2020，见的究报看的丝分小诚代网刷见的粉丝价值，四大平台（微博、析研抖音、年月快手、见的究报小红书）KOL粉丝剖析研究报告。丝分

平台选定

报告选定微博、析研抖音、年月快手、见的究报小红书四个平台进行粉丝价值的丝分研究，选取此四大平台的析研根据是平台内容 模式兼容方式较多，包括图文、年月短视频、见的究报直播等，丝分平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的小诚代网刷 粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等形式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。

数据说明

报告中所有数据如无特殊说明，均来自四大平台粉丝量TOP-10000的帐号，账号粉丝统计时间为截至 2019年12月31日的粉丝量。

四大平台TOP-10000的帐号包含所有垂类帐号，如名星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。

报告内容摘要： 1、在四大平台TOP-10000 的帐号中，微博整体粉丝量级最高，100%的帐号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在 100万-1000万之间的 占比61% 2、各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化，抖音、快手的用户最爱娱乐和恶搞的内容，爱为有趣的内容点赞，微博 粉丝覆盖广，小红书粉丝更关注美妆和潮流 3、微博、快手的粉丝性别占比较均衡，抖音则男性用户略多;抖音、快手的用户更年青;地域分布上，微博粉丝分布更均衡，抖音一二线城市粉丝多，快手更下沉 4、衡量KOL的价值重点看粉丝的价值，铁杆粉、 活跃粉越多，商业转化疗效就越好，对于以电商带货为主的KOL，则主要看消费粉的数目和质量 各平台KOL粉丝现况

各平台不同粉丝体量的KOL占比分布

截止2019年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间

微博：100万-1000万之间粉丝量级KOL占比91%

抖音：100万-1000万之间粉丝量级KOL占比61%

快手：10万-100万之间粉丝量级KOL占比59%

小红书：1万-10万之间粉丝量级KOL占比71%

微博KOL经过多年的营运与沉淀，其TOP-10000帐号的粉丝量均集中在百万级以上，其中100万-1000万粉丝量级的KOL占91%，粉丝量级在千万以上 KOL占9%。抖音上线时间仅3年多，百万以上粉丝量级的KOL已达到6000个以上，通过算法机制，粉丝增长极快。

抖音:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

抖音是大众生活休闲娱乐的集聚地，幽默逗趣、音乐类KOL和名星最受欢迎， 其粉丝量的占比均低于KOL的占比，美女美女类的KOL量占比最高，但粉丝量占比显著高于KOL量占比，表明这类 KOL已处于饱和状态。

快手:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

快手平台的粉丝主要集聚在娱乐属性较强的领域，幽默逗趣、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数目占比也是显著低于粉丝量占比，帅哥、美女类KOL的流量红利在衰弱。

微博:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

微博平台中娱乐名星的粉丝占比近三成，明星的覆盖率急剧领先其他垂类， 这主要是因为大量名星都将微博作为对外发声和宣传的主舞台。社会新闻的粉丝量也低于帐号数，说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。

小红书:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比

小红书中KOL数目占比最高的集中在美妆化妆和潮流两大类，两类KOL的数目占比合计过半粉丝服务平台，但美妆化妆的粉丝覆盖率高于KOL数目占比，美妆垂类颈部竞争激烈。明星的粉丝覆盖率远超名星数目占比，明星吸粉能力强劲。

各平台KOL发文量和粉丝互动量对比

从各平台KOL发文量来看，微博KOL整体发文量最高，这主要因为微博内容格式丰富，涉及长短图文，长短视频等 ，发布频度不受限制。

抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而就能获得更多非关注关系的互动。微博、小红书的互动量则主要是基于关注关系，因此微博、小红书的粉丝互动价值相对更高。

各平台粉丝赞/评比分布特征

微博、小红书的赞评比列更为接近粉丝服务平台，两个平台共同的特征是粉丝更喜欢在这平台中参与创作，评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程， 粉丝的深度互动意识强;抖音、快手基于产品特性，KOL更容易获取大量的随手点赞。

抖音、快手，不同垂类内容互动情况

幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量，大量粉丝在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。

微博不同垂类内容互动情况

微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛，明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等，覆盖了大众工作生活的方方面面。

微博作为“广场式”内容平台，是名星进驻的平台必选项，因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。

小红书不同垂类内容互动情况

小红书作为生活方式分享平台，积累了大量的美妆护肤类内容，同时也是互动量最高的垂类。

粉丝通过小红书关注名星分享的日常生活点滴，平均单条内容互动量远超其他垂类，原因是名星的整体号召力相比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能造成粉丝的深度互动。

各平台粉丝差异化显著，抖音、快手娱乐目的强，微博覆盖广，小红书爱时尚

1、微博粉丝覆盖广 微博经过多年的积累，内容创作者身分类型最多，从名星、 官员、商人、媒体人到普通大众等等，粉丝覆盖也更为广泛 2、抖音粉丝爱娱乐 抖音幽默逗趣和高颜值KOL收获粉丝比列高 粉丝在抖音更乐意与娱乐性强的内容形成互动 3、快手粉丝最爱诙谐 四成粉丝集中在恶搞、段子类KOL 粉丝更喜欢与接地气的KOL深度互动 用户渐渐习惯通过快手关注新闻内容 4、小红书粉丝爱时尚 小红书粉丝最爱美妆时尚 小红书粉丝喜欢关注名星的笔 记，与名星互动率最高

来源：克劳锐《看得见的粉丝价值——四大平台KOL粉丝剖析研究报告》

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