2020年3月份,年月克劳瑞出品了「2020,见的究报看的丝分小诚代网刷见的粉丝价值,四大平台(微博、析研抖音、年月快手、见的究报小红书)KOL粉丝剖析研究报告。丝分 平台选定 报告选定微博、析研抖音、年月快手、见的究报小红书四个平台进行粉丝价值的丝分研究,选取此四大平台的析研根据是平台内容 模式兼容方式较多,包括图文、年月短视频、见的究报直播等,丝分平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的小诚代网刷 粉丝积累,粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等形式互动,且KOL通过粉丝价值完成商业变现。 数据说明 报告中所有数据如无特殊说明,均来自四大平台粉丝量TOP-10000的帐号,账号粉丝统计时间为截至 2019年12月31日的粉丝量。 四大平台TOP-10000的帐号包含所有垂类帐号,如名星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。 报告内容摘要: 1、在四大平台TOP-10000 的帐号中,微博整体粉丝量级最高,100%的帐号粉丝量都在百万级以上,抖音粉丝量在 100万-1000万之间的 占比61% 2、各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化,抖音、快手的用户最爱娱乐和恶搞的内容,爱为有趣的内容点赞,微博 粉丝覆盖广,小红书粉丝更关注美妆和潮流 3、微博、快手的粉丝性别占比较均衡,抖音则男性用户略多;抖音、快手的用户更年青;地域分布上,微博粉丝分布更均衡,抖音一二线城市粉丝多,快手更下沉 4、衡量KOL的价值重点看粉丝的价值,铁杆粉、 活跃粉越多,商业转化疗效就越好,对于以电商带货为主的KOL,则主要看消费粉的数目和质量 各平台KOL粉丝现况 各平台不同粉丝体量的KOL占比分布 截止2019年末,各平台KOL粉丝量级占比最高的区间 微博:100万-1000万之间粉丝量级KOL占比91% 抖音:100万-1000万之间粉丝量级KOL占比61% 快手:10万-100万之间粉丝量级KOL占比59% 小红书:1万-10万之间粉丝量级KOL占比71% 微博KOL经过多年的营运与沉淀,其TOP-10000帐号的粉丝量均集中在百万级以上,其中100万-1000万粉丝量级的KOL占91%,粉丝量级在千万以上 KOL占9%。抖音上线时间仅3年多,百万以上粉丝量级的KOL已达到6000个以上,通过算法机制,粉丝增长极快。 抖音:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比 抖音是大众生活休闲娱乐的集聚地,幽默逗趣、音乐类KOL和名星最受欢迎, 其粉丝量的占比均低于KOL的占比,美女美女类的KOL量占比最高,但粉丝量占比显著高于KOL量占比,表明这类 KOL已处于饱和状态。 快手:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比 快手平台的粉丝主要集聚在娱乐属性较强的领域,幽默逗趣、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数目占比也是显著低于粉丝量占比,帅哥、美女类KOL的流量红利在衰弱。 微博:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比 微博平台中娱乐名星的粉丝占比近三成,明星的覆盖率急剧领先其他垂类, 这主要是因为大量名星都将微博作为对外发声和宣传的主舞台。社会新闻的粉丝量也低于帐号数,说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。 小红书:粉丝量前十名垂类KOL粉丝量贡献度对比 小红书中KOL数目占比最高的集中在美妆化妆和潮流两大类,两类KOL的数目占比合计过半粉丝服务平台,但美妆化妆的粉丝覆盖率高于KOL数目占比,美妆垂类颈部竞争激烈。明星的粉丝覆盖率远超名星数目占比,明星吸粉能力强劲。 各平台KOL发文量和粉丝互动量对比 从各平台KOL发文量来看,微博KOL整体发文量最高,这主要因为微博内容格式丰富,涉及长短图文,长短视频等 ,发布频度不受限制。 抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高,主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大,从而就能获得更多非关注关系的互动。微博、小红书的互动量则主要是基于关注关系,因此微博、小红书的粉丝互动价值相对更高。 各平台粉丝赞/评比分布特征 微博、小红书的赞评比列更为接近粉丝服务平台,两个平台共同的特征是粉丝更喜欢在这平台中参与创作,评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程, 粉丝的深度互动意识强;抖音、快手基于产品特性,KOL更容易获取大量的随手点赞。 抖音、快手,不同垂类内容互动情况 幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看,新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量,大量粉丝在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。 微博不同垂类内容互动情况 微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛,明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等,覆盖了大众工作生活的方方面面。 微博作为“广场式”内容平台,是名星进驻的平台必选项,因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。 小红书不同垂类内容互动情况 小红书作为生活方式分享平台,积累了大量的美妆护肤类内容,同时也是互动量最高的垂类。 粉丝通过小红书关注名星分享的日常生活点滴,平均单条内容互动量远超其他垂类,原因是名星的整体号召力相比KOL更强,其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能造成粉丝的深度互动。 各平台粉丝差异化显著,抖音、快手娱乐目的强,微博覆盖广,小红书爱时尚 1、微博粉丝覆盖广 微博经过多年的积累,内容创作者身分类型最多,从名星、 官员、商人、媒体人到普通大众等等,粉丝覆盖也更为广泛 2、抖音粉丝爱娱乐 抖音幽默逗趣和高颜值KOL收获粉丝比列高 粉丝在抖音更乐意与娱乐性强的内容形成互动 3、快手粉丝最爱诙谐 四成粉丝集中在恶搞、段子类KOL 粉丝更喜欢与接地气的KOL深度互动 用户渐渐习惯通过快手关注新闻内容 4、小红书粉丝爱时尚 小红书粉丝最爱美妆时尚 小红书粉丝喜欢关注名星的笔 记,与名星互动率最高 来源:克劳锐《看得见的粉丝价值——四大平台KOL粉丝剖析研究报告》 |