8月23日，快手新浪微博社区管理官方微博@微博管理员发布《微博热搜管理规则》。刷热南都记者注意到，评点网盟购卡微博管理员表示，赞网站微热搜坚决严打黑灰产伪造热点热度、博买污染热点生态、热搜谋取不正当流量或经济利益的快手行为，持续升级热搜防救砖制。刷热南都此前报导，评点营销推广需求之下，赞网站微一条“买卖热搜”的博买网盟购卡黑灰产曾被爆光。曾有店家报价称，热搜5.5亿元可进热搜前三。快手

8月23日，刷热微博称为澄清“花钱撤热搜”、评点“花钱压热搜”，公布了有关热搜的相关规则。南都记者注意到，在“广告投放”方面，《细则》提到，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。微博还指出，常年以来微博买热搜，热搜坚决严打黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防救砖制，为用户提供更良性的热点生态；欢迎网友监督举报，站方将根据事实情况做出相应处理。

南都记者注意到，新浪微博相关负责人曾因热搜多次被网信部门约谈。2020年6月10日，国家互联网信息办公室指导上海市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，勒令其立刻整改，暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。2018年1月27日，新浪微博相关负责人被上海市网信办约谈，此后，微博启动热搜领域为期一周的下线整改。当时，微博发布公告称，将加强对热搜榜、热门话题榜刷榜行为的处理力度。

南都此前报导，信息爆燃的明天，微博热搜从海量信息中“脱颖而出”，成为不少人了解“新鲜事”的重要窗口。营销推广需求之下，一条“买卖热搜”的黑灰产曾被爆光。

2018年年初，南都记者发觉，做“微博热搜”生意的店家不在少数。从订购热门关键词、广告推荐位到更改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价。有店家声称，热搜前十的售价仅为2亿元，而关键词广告位等均可选购。

2021年7月，南都记者再度调查发觉，“热搜操盘手”依旧活跃。一名自诩南京某传媒公司媒体营运部负责人提供的报价单显示，微博实时热搜的报价为前三5.5万、前五5万、前十4.5万、前二十4万、前三十3.5万、前四十3万、前五十2.5万。该负责人表示，在所选位置的逗留时间可以保证在30-40分钟，在总榜的累计时间通常在两个小时左右。

就具体的操作流程，该店家介绍，“一是要打算一些小号（微博大V），倘若是娱乐性质，我就给你打算娱乐性质的帐号。通常来说微博买热搜，我们会打算6到7个此类小号，拿来提热度。以后还有一些大号来转发评论配合。”南都记者注意到，其提供的资料显示，该公司与多个拥有数百万粉丝的娱乐博主都有常年合作。

8月23日，微博管理员表示，“今后，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，强化对热搜榜单的规范化营运，建立条例，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，及时发布热搜半年报告，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。”

采写：南都记者吴佳灵