董宇辉清空微博账号引热议，拒讲内衣内裤事件发酵

今日份逗趣新闻——

董宇辉忽然清空了他的董宇个人微博账号（只清空了微博，抖音和小红书都正常）。辉清号引

东方甄选对此没有表态，空微代刷网站推广快手但有接近东方甄选的博账人士对媒体说，这是热议个人行为。

整件事情的拒讲来龙去脉是这样的：

24日，“与辉同行”元宵节直播，内衣内裤尽管早已提早说明胸罩内衣（女士样式）在2号3号链接，事件需要的发酵同学自己拍，董宇辉还是董宇多次被网友要求讲解胸罩内衣产品，这让他非常难堪，辉清号引连续三次拒绝“讲不了，空微不会、博账别责怪人”。热议

于是拒讲，当天#董宇辉三拒讲解胸罩内衣#登上热搜。

26日，代刷网站推广快手董宇辉再度上映，拒讲胸罩的讨论还在发酵。

直播中的董宇辉从朋友口中得悉自己又双叒叕上热搜了，但此次，他由于拒讲内裤被扣上了“歧视男性”的大帽子。震惊之余，董宇辉在直播间十分惊讶地表示，“我今天就把这个平台注销了去”，“没完没了”，“奇奇怪怪的热搜每晚”。

果然，第二天（也就是明天），董宇辉说到做到，清空了自己的157.7万粉丝的个人微博。与之对比的，是“与辉同行”企业蓝V号微博粉丝刚才1.8万。

董宇辉的愤怒很容易理解，他确实苦热搜久矣。

有媒体统计过，2023年至今，包含董宇辉关键词的热搜词条共有224条，平均近2天一条热搜。

如果用放大镜把光线聚焦到一个点上微博买热搜，所形成的低温，是可以燃起纸张的。董宇辉被这么高密度的舆论关注，也无异于把他架在火上烤。所以当有网友在直播间问他为何要在乎这些热搜，董宇辉坦承自己“天然厌恶”，而且“真的担心”。

但是该说不说，从商业的角度剖析，董宇辉这个行为似乎有点雷人的冲动。

横向对比微博、抖音、小红书的搜索栏，就会发觉，其实每位平台都有自己的关联“热搜词条”。

只不过微博这些公开舆论场对话题的捕捉度更敏感，每当有讨论度高的话题出现，平台在流量上会有巨大倾斜，从而导致“助推话题”的疗效。

如果搜索“董宇辉”，抖音的热搜词条与微博早已有不少的重合。尤其是此次引起事端的“董宇辉三拒讲解内裤”，在两个平台都是排行靠前的热搜。难道董宇辉只厌恶微博的热搜？

左：微博搜索关联词条

中：抖音搜索关联词条

右：小红书搜索关联词条

更抨击的是，清空微博并没有让热搜消散，反而让董宇辉又上了一次热搜。

仅清空微博，保留抖音，也许有平台间抉择的审视。与抖音2463万的粉丝相比，董宇辉在微博的157万粉丝，显然并非客场，放弃似乎也不为可惜？

但是如同一位粉丝说的，确实有很多人是通过微博（热搜）知道了董宇辉，并去直播间支持他。这些相对重度的支持者，可能并没有特意关注董宇辉任何一个平台的帐号，只是时常（被热搜提醒后）想起来，才会去直播间。你能说这些间接的支持不重要吗？

据公开报导，2023年，抖音用户数目约为8亿微博买热搜，新浪微博是5.99亿，小红书是3.5亿。与抖音、小红书等完全移动端的平台相比，微博还有一个特殊优势，就是有网页版，所以很方便上班族在工作时捉鱼滑水。而这种人的购买力又是相对比较强的。

就算所谓的黑子全都在微博，退出微博能获得耳根清净，但这也等于把微博的舆论场彻底让给了黑子——

毕竟董宇辉自己都退出了，死忠粉也没必要在微博与黑子中单，剩下不明真相的吃瓜群众，每天看见的可能都是黑子对董宇辉的恶意诋毁、疯狂诽谤？

尤其董宇辉没有任何解释，直接删空微博这些带有赌气的行为，多少会有点“得罪”不明真相的普通用户。因为在她们眼中，董宇辉可能是一个“喊着厌恶热搜上热搜”刻意制造话题的人。这加速把原先可以争取的人群推向了自己的对立面，有百害而无一利。

在董宇辉清空微博风波下，有一条高赞评论是这样的：

恐怕也是意料到了董宇辉退出后，需要澄清的“抹黑”热搜只会更多。

就像董宇辉以前也不想开通小红书帐号，但是假号太多，逼得真身只能亮相。

当然，也有好多粉丝支持董宇辉的真性情，尤其是在他的抖音账号下（毕竟微博都被清空，无法留言了）。

说完董宇辉个人决策的冲动。整件事更奇怪的是，透着一股董宇辉如同是一个人在单打独斗的意思。

首先，负气清空微博无论对他个人还是与辉同行这个直播品牌，都是有伤害的，但是无论是东方甄选，还是他小团队的工作人员，似乎都是听之任之的状态。

换个好的说法是给他充分的尊重和自由？但硬币的另一面就是，眼看着他因冲动作出错误的决定，也不制止。

其次，直播中出现不好的热搜关键词，工作人员的反应竟然是直接告诉董宇辉，让他在众目睽睽之下被羞辱失礼，并说出“我今天就把这个平台注销了去”，而不是积极地去管理舆情。

不过这也不单是董宇辉的问题。大主播以个人IP为核心，所有工作人员都围绕这个核心，服务于主播本人，造成主播团队在某种意义上是独裁式的组织运转，可能才是一系列问题的症结。

另外，无论是品牌还是个人IP，我们如今必须接受舆论场就是争议场。没有“黑子”几乎是不可能的了，除非你毫无存在感。反过来说，只要你存在，就必然有争议。如何面对争议甚至是“抹黑”，是值得思索的问题。

至少我早已听到不少品牌，开始走“故意引起争议”，“黑红也是红”的路子。这似乎在营销界算不上破天荒，但过去还真是为正规厂商所愤慨的。只能说不是我不明白，是这世界变化快啊。