在私域流量不可忽略的微博当下，主打公域流量的品牌牌搭匹配各大新媒体平台也开始加码私域。其中，号助货场拼多多助力低价在线微博塑造了微博品钢号，力品作为微博企业蓝V的建私精准整体焕新升级。微博品钢号于2021年9月即将上线，域阵旨在于帮助品牌借助微博作为流量入口，地实结合品牌自身的现人优质内容，与消费者构建更有效、微博更深层次的品牌牌搭匹配沟通与互动，在微博搭建私域阵地并能常年有效营运，号助货场帮助品牌实现人、力品货、建私精准场的域阵精准匹配。在2022第十届TopDigital创新营销峰会上涨粉丝最快的地实方法，微博品钢号负责人邓小鸥男士为你们分享《微博品钢号——品牌与关注的单向前往》，剖析微博怎样构筑品牌和用户之间的故事。袁记短视频热门业务教程网

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当下营销环境中的品牌成长路径

在当下营销环境中，不同品牌会有不同的成长路径和领到市场份额的路径。

在此之前，品牌铺大爆光、运营线下店面、实现渠道覆盖，通过渠道铺量和渠道建设，领到相对应的市场份额，做整个集团全品类的拼多多助力低价在线热卖部份。到了2.0时代，随着更多人去做产品，以产品为中心的新消费品渐渐爆发。

现在流量越来越贵，用户越来越稀缺。在这样的市场气氛内，有更多品牌在构建自己和用户之间的关系，在做自己的用户和其他品牌用户之间的壁垒。以用户的体验和信任为核心来设计自己的产品，推动品牌与用户之间的发展。

而微博见到了营销环境属性的兴衰。希望在你们去选择联通互联网，以及通过联通互联网再去选择品牌的路径下，还能帮助品牌在微博上找到核心用户，完成品牌和用户之间的沟通和对话。

微博是一个以关系为分发根据的平台，有一群5.82亿的月活用户和2.52亿的日活用户，那些用户基本上都是年青的，30岁以下的用户，有8000万的日均发博量。

所有的实事类、媒体类、新闻类、娱乐类都可以在微博作为主流流量，在信息上做分发。在多样化的内容建立层面上，不仅实事娱乐、游戏、二次元，潮流、美妆品类的内容也在微博持续地扩大流量、人的体量。

在这个部份上，我们希望帮助品牌完成微博到用户之间的积累。首先帮助品牌找到一些基础积累的关注，通过关注的活跃，培养进一步的公域声量扩大和裂变，再去吸引更多符合预期的目标关注。

在微博上，起手是一万粉、两万粉这种稍为比较少的关注基础，而且须要通过一次次的活动或则广告投放，一步步把关注吸引到品牌的阵地里，我们未来也会帮助品牌在这条链路上建立不同的营运形式。

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以大白兔为例的营运模式

传统品牌大白兔在日常营运中会持续做主题营运的活动，除此之外都会找一些和自己的品类、属性互补或相关的传统品牌，或则是与新消费品联动，推动彼此关注的增速。

在每位春节节点，也会以回馈的方法做春节营销，通过这种方法找到基础种子用户。我们再通过微博信息流的触达，通过转发、抽奖的匹配，帮助品牌做进一步的流量扩大。把种子用户作为基础，在平台上找到契合的用户。当有了用户以后，大白兔用一个应景的方法构建多个铁粉群，有的做电商的引流，有的做博文互动以及品牌UGC内容分享。

把关注调动上去，帮助大白兔在微博里面制造话题、声量，达成蓄水到用水的过程。

当品牌在微博上拥有海量流量，通过用户群体做品牌建设时，须要找到一些核心用户。我们应该帮助品牌定义好自己的品牌人设或品牌定位，这个定位延伸于品牌本身的价值和产品能力，以及对市场上基础定位的部份。希望帮助品牌了解微博关注中什么是有价值的关注、理清为何涨粉后互动相对比较弱、为什么关注质量不高等问题。

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从产品、运营两个层面上推动品牌发展

我们会从产品、运营两个层面上帮助品牌发展，帮助品牌基于自身定位作出自己的内容。内容层面上涨关注最快的方法，须要把关注营运上去，做互动、做用户；产品层面上，帮助品牌做品钢号的管理后台。

现今不管是关注亦或互动过的非关注，我们都希望沉淀在品牌的后台里，做好标签管理，做好用户画像管理。

除此之外，须要关注什么热搜内容可以借到流量上面。在内容层面，品钢号的后台做了进一步的升级，不但升级了后台，还升级了品牌主页，品牌和大V的主页信息结构是一样的。

现在打破了这样的信息结构布署，针对品牌本身的营销需求，不同的场景下做不同的设计。无论是名星代言、上新产品或则是直播大秀，就会有相对应的版式把营销信息第一时间在页面上诠释。

从数据上来看，当在微博上发表内容的时侯，个人部份的流量就会降低，但倘若把营销内容或KOL内容沉淀到品牌主页上，这部份流量则会被被浪费。因此我们针对品牌营销的结构设计品牌主页，让你们不再浪费流量，在微博上的人设起到节流、转化、影响的疗效。

除内容和定位之外，我们还希望你们去获取自己的关注，因而而升级了营运关注的工具。例如说品牌专属私信，原先发一个私信是在订阅消息里，现在将这部份升级为品牌消息，把信息结构打开，能让用户经过站方的提醒，到界面上直接就能否消费品牌传达的内化。

我们在群的层面上也做了升级。例如说某个名星做了代言，可以拉取与品牌明晰关联的关注，去做深度营运，提高用户与品牌的粘性，推动深度宠粉和关注转化的过程。

关注和群都是基于关注的逻辑去做触达和应用的。除此之外还升级了广告部份，可以用关注通的形式触达品牌互动过的非粉用户。从非粉的逻辑上来说，由于之前与品牌在KOL内容层面上互动过、关联过，所以可以持续触达她们，或则把那些关注进行转化。在跟品牌、用户降低粘性的层面上，我们升级了三个互动的产品，未来在Q3、Q4时也会延伸这个能力，逐步升级相应的触达产品和调动产品。

在营运层面，微博怎么让用户感知到这个品牌呢？从站方IP的角度上来讲，会做一系列的品牌蓝同学活动，让名星代言产品之间相互告白，或是新品牌和传统品牌之间相互告白。在7、8月份会上线蓝同学关注节，让品牌跟用户之间告白。

我们须要搭建一个他者，让用户和品牌发生更多关联，让品牌找到核心关注。在蓝同学关注节，会做99个品牌和关注的故事，让微博的用户价值愈发彰显下来。

除营运之外，就会有一系列课程。由于好多品牌会有一个问题：怎么科学营运微博？通过什么步骤，或则提高微博的影响力方式论。

在这个层面上，我们做了微博的品牌领航计划，有不断孵化品牌领航员的部份；有包括行业专家、品牌操盘手的课程或直播，讲微博如何玩、怎么完善微博品牌势能。

另外还有领航员大学，在品钢号的群和后台就会有不同的课程发布。希望更多人就能加入我们的计划，和我们一齐实践、学习。

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微博品钢号营运方式论

品钢号在一年半的时间里持续孵化新品牌，帮助品牌打造势能。例如臭宝面临的问题是，在田螺粉这样大众化的市场上，怎么异军凸起，领到自己的流量。因此我们给臭宝建议是可以在微博上和觉得就能利用的品牌合作，于是臭宝选择与车辆品牌、洗发水品牌以及乳品啤酒品牌做联动。和觉得有价值的关注联动后，又对核心关注做了精准化的扩量投放，达成官微的涨粉和互动非粉的扩大。

除此之外，用日常营运和有趣的人设做后续的持续营运，做进店的引流。合作前后，臭宝的口碑、声量提高800多倍，关注提高212%。所以新消费品可以在微博通过营运的形式、媒介广告的形式找到核心关注，提高品牌影响力。

名星宣发的热点是在微博形成第一时间的发酵或官宣。所以好多品牌有代言人时，都把微博作为宣传的不二平台。例如施洛华官宣华晨宇是代言人后，用标准的组件关联了华晨宇的博文宣发，把华晨宇关注通过时刻的互动任务导向自己的品牌，帮助品牌用快闪群众的形式第一时间引流。

所以整个链路高效地完成了从名星关注到品牌的转化，但是深度借助名星关注帮品牌解决营销上的痛点。互动人员帮助品牌建立了自己的关注，在合作期间，80%的关注都来始于华晨宇关注的层面，另外品牌时刻也对品牌官微涨粉有相对较好的推动。

综上而言，微博将会继续帮助品牌，在用户池里筛选有核心价值的关注，而且让品牌借助那些关注，持续在微博上把关注打造到自己的价值上，构建品牌势能，而不是单纯通过投放到转化的单链路来构建爆品，更会帮助品牌做到自己用户私域的建立。

(责任编辑：综合)