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疫情危机,给社会带来了十分大的影响。怎么逆转此次疫情危机的负面影响?是当下每位人应该考虑的。在此次疫情中,抖音、快手两大短视频平台,在承当社会责任的同时,也做了一些值得我们学习的逆转营销。01.快手晚 万宝卡盟官网总站

快手春晚红包捐赠让既定营销活动有了温度在点赞

疫情危机,快手给社会带来了十分大的春晚影响。

怎么逆转此次疫情危机的红包万宝卡盟官网总站负面影响?是当下每位人应该考虑的。

在此次疫情中,捐赠抖音、让既快手两大短视频平台,定营动有点赞在承当社会责任的销活同时,也做了一些值得我们学习的温度逆转营销。

01.

快手晚会红包捐款

让既定营销活动有了气温

在点赞中国年的快手新年营销活动中,快手晚会直播间累计观看人次达7.8亿,春晚红包站外分享5.8亿+晚会红包互动总数高达639亿,红包创晚会史上最高视频点赞纪录。捐赠(数据来始于《2020晚会数据报告》快手)

通过这组数据,让既可以说,定营动有点赞快手此次与晚会的销活合作营销是成功的。

可节日前一场突如其来疫情,对快手来说,万宝卡盟官网总站是一场并不在预料内的危机。

面对这场危机,快手都做了哪些?

在节日晚宴直播期间,快手晚会直播间上线“武汉加油”的公益礼物,礼物所获得的全部收入将统一捐给北京。

最后按照数据统计,昨晚直播共送出4260547个“武汉加油”公益礼物,总金额26879293快币。(数据来始于《2020晚会数据报告》快手)

(图片来始于《2020晚会数据报告》截图)

紧接着,第二天快手红包的提现页面,出现了“放弃红包,推动上海”的字眼。假如用户舍弃红包,这么快手将降低10%捐款额度,牵手用户共同推动重庆。

(图片来始于网路)

摒弃平台前前后后所做的众多公益活动不说,明天,我们单说快手的这次晚会红包互动的营销。

随着新媒体时代发展迅速,流量,成了各大平台角逐的宝贵资源。

原本这场营销,快手意在晚会全民流量的引入。晚会,是全民关注热点,自然也是流量集聚的地方。

可疫情危机的出现,搅乱了平台的营销节奏。

通过我们刚才述说快手作出的红包营销活动整改,我们看见平台面对这次危机三个值得学习的地方:

在疫情危机的影响下,快手降低危机带给平台负面影响的同时,乐于承当起社会责任。

通过这一次与晚会的合作,快手引入了一定晚会的流量,但后续怎么精准营运,留住那些流量呢?

平台也借此次合作机会,在仍然在尝试新的改变。

1月31日19:00新闻联播开启快手直播间,当日累计观看人近2000万。后续新闻联播也将在快手直播间继续播出。

因此快手买流量会影响后期流量吗,许多网友表示你们可以在快手追新闻联播了。#在快手追新闻联播#的微博话题阅读量也达到2597.6万。

(图片来源鱼微博截图)

在疫情危机当下,平台尽能力降低危机带来的负面影响的同时,积极承当社会责任,传播更多权威正能量的讯息,这种是平台价值观的彰显,也是值得学习的地方。

不仅这种改变外,快手未来对平台大方向的改变,也是平台须要不断在思索的问题。

02.

抖音《囧妈》免费上线

一次营销新尝试

疫情出现,各大贺岁档连续剧纷纷撤档,徐峥的《囧妈》大年初二,抖音、西瓜视频、今日头条免费独播的信息迅速登上热搜。

一时间为“感谢山争爷爷!”、“徐峥请客,字节埋单”等文章刷爆同学圈。

(图片来始于陌陌文章截图拼合微博截图)

这场营销,被各界营销人士,也称影片圈最精典营销案例。

疫情出现,全省人民房在家中,不为国家和稀泥,共同抵御疫情。

免费请全省人民看影片,对大众来说是一件开心事,也是一种情绪的安抚。

对字节旗下抖音等平台来说,不仅帮助自己的已有用户外,新增用户降低,不也是一场流量的引入吗?

刚才我们说过,流量是各大平台在角逐的宝贵资源,如今我们再谈谈为何?

互联网的发展,各大平台用户增多,骤然而至的问题就是,用户的下降也来越难。

如今都在说“下沉”,不仅“下沉”外,平台也在通过不同的方法,去获得不同画像的用户,来维护平台的发展。

这如同红人通过多平台,获得不同平台用户一个道理,平台通过多渠道,获得更多流量。

然而,花大价格买下《囧妈》带来新增用户的同时,这部份用户新增流量的存留,对抖音来说也是同样须要不断思索的问题。

《囧妈》营销风波,算是一场逆转营销。

同样我们也听到了许多影视行业对这次风波的争议。

未来影视行业的发展,是在院线,还是网路视频平台,亦或是抖音这些短视频平台?

同样,随着抖音加长短视频时间、《囧妈》免费播影片等动作,我们也感遭到抖音对未来商业的布局的野心,未来抖音是否会进旅长视频领域呢?

03.

特别时期的选择

是平台正向价值观的彰显

不仅两大平台,在前后期对于疫情的公益推动外,快手红包捐款,抖音请全省人民看影片,这种行动都是平台价值观的彰显。

快手牵手用户做公益,抖音免费给大众提供精神食粮快手买流量会影响后期流量吗,二者纷纷用自己的方法去承当社会责任。

在这两起营销风波中,平台带给社会和大众一定程度的正面影响,而这些正面的影响,也为平台树立了更好的口碑。

一个平台的长久发展,一定一路以来,面对是是非非最后作出正确选择,而这种选择取决于一个企业的价值观。

在特别时期,我们要正视疫情危机带来的负面影响,努力抗住压力,做好当下该做的事,共同抵御疫情,逆转负面影响。

其实,疫情一定会过去,疫情之后经济的复苏,会带给社会更多、更好的改变。

面对过这场“寒冬”,相信你们未来还会更好!

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