快手春晚红包捐赠让既定营销活动有了温度在点赞

疫情危机，快手给社会带来了十分大的春晚影响。

怎么逆转此次疫情危机的红包万宝卡盟官网总站负面影响？是当下每位人应该考虑的。

在此次疫情中，捐赠抖音、让既快手两大短视频平台，定营动有点赞在承当社会责任的销活同时，也做了一些值得我们学习的温度逆转营销。

01.

快手晚会红包捐款

让既定营销活动有了气温

在点赞中国年的快手新年营销活动中，快手晚会直播间累计观看人次达7.8亿，春晚红包站外分享5.8亿+晚会红包互动总数高达639亿，红包创晚会史上最高视频点赞纪录。捐赠（数据来始于《2020晚会数据报告》快手）

通过这组数据，让既可以说，定营动有点赞快手此次与晚会的销活合作营销是成功的。

可节日前一场突如其来疫情，对快手来说，万宝卡盟官网总站是一场并不在预料内的危机。

面对这场危机，快手都做了哪些？

在节日晚宴直播期间，快手晚会直播间上线“武汉加油”的公益礼物，礼物所获得的全部收入将统一捐给北京。

最后按照数据统计，昨晚直播共送出4260547个“武汉加油”公益礼物，总金额26879293快币。（数据来始于《2020晚会数据报告》快手）

(图片来始于《2020晚会数据报告》截图)

紧接着，第二天快手红包的提现页面，出现了“放弃红包，推动上海”的字眼。假如用户舍弃红包，这么快手将降低10%捐款额度，牵手用户共同推动重庆。

（图片来始于网路）

摒弃平台前前后后所做的众多公益活动不说，明天，我们单说快手的这次晚会红包互动的营销。

随着新媒体时代发展迅速，流量，成了各大平台角逐的宝贵资源。

原本这场营销，快手意在晚会全民流量的引入。晚会，是全民关注热点，自然也是流量集聚的地方。

可疫情危机的出现，搅乱了平台的营销节奏。

通过我们刚才述说快手作出的红包营销活动整改，我们看见平台面对这次危机三个值得学习的地方:

在疫情危机的影响下，快手降低危机带给平台负面影响的同时，乐于承当起社会责任。

通过这一次与晚会的合作，快手引入了一定晚会的流量，但后续怎么精准营运，留住那些流量呢？

平台也借此次合作机会，在仍然在尝试新的改变。

1月31日19：00新闻联播开启快手直播间，当日累计观看人近2000万。后续新闻联播也将在快手直播间继续播出。

因此快手买流量会影响后期流量吗，许多网友表示你们可以在快手追新闻联播了。#在快手追新闻联播#的微博话题阅读量也达到2597.6万。

（图片来源鱼微博截图）

在疫情危机当下，平台尽能力降低危机带来的负面影响的同时，积极承当社会责任，传播更多权威正能量的讯息，这种是平台价值观的彰显，也是值得学习的地方。

不仅这种改变外，快手未来对平台大方向的改变，也是平台须要不断在思索的问题。

02.

抖音《囧妈》免费上线

一次营销新尝试

疫情出现，各大贺岁档连续剧纷纷撤档，徐峥的《囧妈》大年初二，抖音、西瓜视频、今日头条免费独播的信息迅速登上热搜。

一时间为“感谢山争爷爷！”、“徐峥请客，字节埋单”等文章刷爆同学圈。

（图片来始于陌陌文章截图拼合微博截图）

这场营销，被各界营销人士，也称影片圈最精典营销案例。

疫情出现，全省人民房在家中，不为国家和稀泥，共同抵御疫情。

免费请全省人民看影片，对大众来说是一件开心事，也是一种情绪的安抚。

对字节旗下抖音等平台来说，不仅帮助自己的已有用户外，新增用户降低，不也是一场流量的引入吗？

刚才我们说过，流量是各大平台在角逐的宝贵资源，如今我们再谈谈为何？

互联网的发展，各大平台用户增多，骤然而至的问题就是，用户的下降也来越难。

如今都在说“下沉”，不仅“下沉”外，平台也在通过不同的方法，去获得不同画像的用户，来维护平台的发展。

这如同红人通过多平台，获得不同平台用户一个道理，平台通过多渠道，获得更多流量。

然而，花大价格买下《囧妈》带来新增用户的同时，这部份用户新增流量的存留，对抖音来说也是同样须要不断思索的问题。

《囧妈》营销风波，算是一场逆转营销。

同样我们也听到了许多影视行业对这次风波的争议。

未来影视行业的发展，是在院线，还是网路视频平台，亦或是抖音这些短视频平台？

同样，随着抖音加长短视频时间、《囧妈》免费播影片等动作，我们也感遭到抖音对未来商业的布局的野心，未来抖音是否会进旅长视频领域呢？

03.

特别时期的选择

是平台正向价值观的彰显

不仅两大平台，在前后期对于疫情的公益推动外，快手红包捐款，抖音请全省人民看影片，这种行动都是平台价值观的彰显。

快手牵手用户做公益，抖音免费给大众提供精神食粮快手买流量会影响后期流量吗，二者纷纷用自己的方法去承当社会责任。

在这两起营销风波中，平台带给社会和大众一定程度的正面影响，而这些正面的影响，也为平台树立了更好的口碑。

一个平台的长久发展，一定一路以来，面对是是非非最后作出正确选择，而这种选择取决于一个企业的价值观。

在特别时期，我们要正视疫情危机带来的负面影响，努力抗住压力，做好当下该做的事，共同抵御疫情，逆转负面影响。

其实，疫情一定会过去，疫情之后经济的复苏，会带给社会更多、更好的改变。

面对过这场“寒冬”，相信你们未来还会更好！

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