作者|丁奕然 编辑|杨佩汶 设计|王浩南 在2021年末,回家后小红书有了一个新动作——推出了「回家开店计划」。开店开店 小红书官方对「回家开店计划」给出的计划小陈业务网-业务自助下单介绍是,该计划会给与进驻小红书的人创品牌/店家多种权益。 图源:小红书店家大学 在这种权益中,回家后营运社发觉了两个特色:第一,开店开店是计划个人博主可以快速开通店面;第二,是人创博主和品牌/店家可以在笔记里嵌入店面的商品链接(该笔记称之为商品笔记)。 简单来说,回家后「回家开店计划」就是开店开店小陈业务网-业务自助下单小红书鼓励所有创作者开通店面并发布商品笔记带货。「回家开店计划」计划,计划可以理解为小红书在电商业务上的人创又一次新尝试。 在过去一年里,回家后小红书在电商变现之路上动作频频: 2021年6月,开店开店上新了带货工具“小清单”小红书业务下单小红书业务下单,计划鼓励创作者给小红书自营商城“福利社”带货; 2021年8月,切断了网店淘宝等外链,关掉在带货笔记中嵌入外部平台链接的权限。 与此同时,上线了“号店一体”政策,个人创作者可以0门槛申请认证成为“专业号”并且开通自己的店面; ...... 这么这次的「回家开店计划」推出后,给创作者、商家和品牌带来了什么变化?这个计划能否带动小红书的电商业务下降吗?记得关注陌陌公众号营运研究社看更多精彩内容。 01「回家开店计划」后,小红书“博主们”怎么样了? 这么「回家开店计划」之后,个人创作者开店了吗?店面能够顺利经营下去?品牌和店家又是否得益于此呢? 1)素人有了更多变现可能性,但疗效存疑 往年个人博主想要开店,须要在收取一定的店面保证金后等候1-3天,才可以在自己的店面里挂上商品。