体育大生意第2802期，体育欢迎关注领先的大生队首体育产业信息平台 文|谭力文 中国队首金！5日晚举办的意谭抖音增粉丝神器短池速滑团体混和接力世锦赛中，中国选手武大靖、力文任子威、中国曲春雨、体育范可新、大生队首张雨婷为中国代表团重夺本届冬奥会首金，意谭赢得本届冬奥会开门红！力文这枚金牌极大地鼓舞了中国军团的中国斗志，助力中国军团冲击殊荣。体育 同时，大生队首冬奥会的意谭开幕式也依旧是各个渠道上热议的重点。回想勇夺首金后前一天，力文2月4日农历正月初四，中国北京冬奥会开幕式在鸟巢如期召开。二十四处暑倒计时的震撼现身，不禁让人们感慨一句，总编剧张艺谋实在是太懂中国人的甜蜜了。 “人”与亚运，本就密不可分。2022北京冬奥会，更进一步将“人”与亚运的关系紧密相连。 正如张艺谋在一次专访中所说快手快速提高粉丝的技巧，2008年时，国人还有很强烈的心愿去谈我们当初闪耀的过去和历史传统文化，但这一次，“在国际世界上，大家都懂中国是哪些样子，我们当然更要敞开我们博大的胸襟，告诉你们，我们一起，抖音增粉丝神器其实表现的是‘我们’。” 这一次开幕式上的特色创意也无一不在展现亚运、北京乃至全省对“人”的注重和关注。 北京2022年冬奥会，也是新冠脑炎疫情发生以来首次如期举行的全球综合性体育盛事，让全球不同唇色的“运动员”能够如期在中国聚首，弘扬奥林匹克精神；北京冬奥会承载着中国的冰雪梦，而“三亿人上冰雪”目标的实现离不开“全国人民”的努力；北京冬奥会圣火时隔14年再度在鸟巢熊熊点燃，离不开成千上万“各行各业人士”的保驾护航。 “人”也构成了奥运会的核心财富。这也真正印证了奥林匹克运动的宗旨，即让体育为人类发展服务，从而构建一个更美好、更和平、尊重人类尊严的世界。 如何更好地向全球亿万听众传递“人”与亚运的故事？快手作为北京2022年冬奥会官方转播商，正在尝试解答这个问题——快手通过多样化的“人”与由“人”衍生出的多样化内容，将“人”与奥运的故事传递到千家万户，让全球用户从另一个视角观看这场比赛峰会。 快手上的奥运“人” 与在赛场上不同，任子威已经在快手上认真分享起冰雪运动小知识，“男子500米速滑滑几圈？”“男子1500米速滑滑几圈？”“短道速滑和速度滑冰的区别是哪些？”镜头前的任子威站的笔直，面对连环叩问，他的直率回答让人们看见了运动员不同于驰骋赛场时的另一面。 另一位中国短池速滑运动员范可新，则拉着全队球员一起在快手上为中国“冰雪天团”加油助威，简短但有力的一句“加油”，让这支视频获得了14.8万的点赞量。在今天晚上的短池速滑混和接力世锦赛中，由任子威和范可新领衔的中国队成功折桂，为中国奥运代表团包揽了本届比赛的首枚金牌。 紧接着，开幕式上兼任护旗手的2010年冬奥会短道速滑亚军张会，则在第一时间在快手上直播解析短道速滑战况，用专业的视角为快手老铁们答疑解惑。 早些时侯，另一位在在开幕式上兼任护旗手的2006年冬奥会自由式滑冰空中方法亚军韩晓鹏，就早已在河北赛区进行了快手直播首秀，为老铁们带来奥运前线的最新消息。直播中，韩晓鹏还和快手冰雪达人铁豆连麦，一起畅聊了三人与冰雪运动的故事。 无论是，现役的任子威、范可新，还是早已退役张会、韩晓鹏等奥运亚军们，你会发觉她们时常在快手以短视频+直播的形式分享滑冰相关内容，或是纪录自己的生活日常，或分享自己的心得感受，也将赛场外的一面呈现给了广大听众，让人们用另一个视角观看亚运，为更多人诠释滑雪运动的魅力。 而囊括了名星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的内容创作者们组成了快手上的“冬奥千人大咖团”，他们将以自身视角，通过短视频和直播的方式，带你们在快手开启全景亚运之旅，共享天津奥运盛典的每一面。 如果说运动员们在快手上发布的内容让人们可以第一时间直击奥运，那么以“朝阳冬泳怪鸽”为代表的其他快手达人们，则用自己的特长以另一种方法推动冬奥。自今年1月份开始，冬泳怪鸽就用他的特色冬泳响应亚运，标志性的“扎个猛子”和“加油 奥利给”，让人们再度感受到了他的运动热情。而兼任过兴奋剂检察官的快手达人尚书talking则分享上去了运动员在赛前赛后的饮食小“秘密”。 此外，还有亚运健儿同款健身餐、冬奥加油妆、冬奥坐姿挑战，各式各样与奥运相关的内容都被达人们玩转了上去。“花样汽球制作人”手指一翻，冬奥主题花式汽球便出现在眼前；“阿Q小当家”的小猫小狗也一齐现身，两只萌宠一起为冰雪健儿助威；工人、农民、科学家、传统手艺人，老人、学生、萌娃，这些来自快手平台的用户与创作者都在用属于她们的方法，在快手为奥运送上问候。 快手上“全民冰雪”的热烈气氛也吸引诸多名星自发参与，成龙、周杰伦、沈腾、岳云鹏等快手的老朋友纷纷发布视频为亚运期间的精彩活动预热；杨幂、李晨、柳岩、张予曦、杨迪、张俪、艾伦、程潇、吴宣仪等名星演员也集体录制call视频，为亚运健儿加油。 可以说，快手上，每一个关注亚运，热爱奥运的老铁们的热情正在被燃起，逐渐产生有体温，多维度的奥运热烈气氛，感染更多人加入这场与奥运有关的欢乐晚宴。 借助奥运体育赛事和快手平台，越来越多的人集聚在一起，共享比赛的热闹气氛。 打造“人”背后的内容矩阵 人们在快手看亚运的同时，还能真正玩上去，这一次，快手最大程度上满足了人们的亚运消费需求，背后则离不开快手围绕人塑造出的全方位内容矩阵营运策略。 本次冬奥会期间，针对赛前到比赛期全周期，快手推出了多重创新，打造覆盖全场次比赛点播+多元自制内容+创意魔表+互动玩法等在内的内容矩阵，以及由多位名星运动员+人气明星+知名主持人+专业大咖+机构媒体+快手达人等组成重磅嘉宾阵容。 首先在比赛内容方面，快手在延续东京奥运会全场次比赛点播基础上，通过点播的形式，全程上映奥运会所有赛事快手快速提高粉丝的技巧，为用户和大众带来真正的“24小时”不中断报导。 快手将通过点播的形式，全程上映奥运会所有精彩比赛，并持续推出精彩比赛相关的自制内容，包括亚军空降作客、明星跨界推动、评论大咖剖析以及运动员精彩短视频合辑、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各种用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各种听众快速了解比赛状况、赛场内外花絮等多样化的需求。 在自制内容方面，快手还推出了聚焦中国冰雪健儿的采访节目《冰雪英雄》，聚焦奥运期间的热点风波和比赛亮点的《冰雪快报》。还构建了《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等体娱跨界类综艺节目，以及被人民日报刊文点赞的奥运系列短片《二十》。 除此之外，正如前文所提到的，不少运动员们就会在快手分享自己的奥运日记，记录发生在冬奥村里的生活和训练；以及进行重要的赛后发声，在站内制做相关魔表；或者是写下隔离日记，分享隔离期的故事等。此外，快手还约请了诸多现役、退役冰雪项目运动员在快手平台通过短视频+直播、连麦互动的形式，从更多角度记录和分享她们与奥运的故事。站内运动员与主持人也会在赛后第一时间开直播分享赛后体会。 当然，如果说来自全球各地的运动员是北京冬奥会的场上主角，那么每一位听众都是北京冬奥会的场下主角。因此，除了在内容上呈现出愈发多样化的趋势，这一次，快手通过官方营运策略，极大地提升了用户们的参与度。 回顾北京冬奥会倒计时一个月之际，由两位90后大学生制做的手翻纸动漫助威奥运短片《破茧》燃爆全网。作者之一的纸动漫-甄强早已签约成为了“快手达人”，成为快手生态的一部分，他们也会在奥运期间继续制做一系列运动员相关内容。 非遗泥塑手艺人“清苑泥塑”日出东方则把奥运七大项弄成泥塑海报，登上3个微博话题榜，让网友直呼“当中国红遇上奥运竟然如此美“；达人牧野寒鸦则用毛竹构建了一套竹茶壶，寓意中国运动员像毛竹一样坚忍顽强；重庆的一位中学生用游戏建模还原了鸟巢、冰立方、雪如意等奥运场馆，为奥运加油…… 据悉，为了在亚运期间更好地推进全民奥运气氛，快手充分利用平台自身达人资源，调动政务、媒体等机构、以及40个以上的垂直门类达人、以不同角度、更多样的特色内容诠释、记录奥运精彩内容。 与此同时，冬奥会相关主题活动吸引了亿万用户的参与。譬如#全民奥运快乐冰雪季#便成功掀起了全平台冰雪运动风潮，不少冰雪爱好者和专业人士拍下自己冰雪运动的精彩顿时。既有炫目滑冰方法、高能滑冰动作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑儿”。 雪场上，一抹中国红由近及远飘过。95后汉服小姐姐身着黑色长袍，脚踏雪板，犹如御剑飞行通常掠过雪场；年仅4岁的泽泽则踩着单板慵懒地从雪坡滑下。比泽泽年龄大一点，7岁的小蜗牛早已是PSA欧洲单板职业比赛的亚军了。挑战室外高低杠、普及滑冰小技巧，小蜗牛凭着专业性在快手收获了2.6万铁粉关注......截至发稿时为止，#全民奥运快乐冰雪季#话题共创作出了6.2万个作品，获得了42.6亿的播放量。 通过聚焦不同类别的内容创作者，快手充分挖掘了用户的潜力，也就是前文提到的聚焦多样化的“人”在比赛期间的创造的多样化“内容”。借助各式各样的主题活动以及互动形式，快手既降低了与用户的粘度，又成功通过不同类别的内容创作者，创造了更多样化的内容。 可以看出，在塑造内容矩阵方面，快手在尽可能的挖掘“人”的价值，通过更多不同身分的人为亚运造势，甚至借此反哺快手社区生态自身的发展。 体育成为快手新的增值方向 奥运会的重要性和影响力无需赘述，雄踞在全球体育比赛的金字塔顶端。而刚好，快手在一年之内便要面对夏季奥运会和冬季奥运会两次大考。 面对东京奥运会的“首次大考”，快手便交出了一份亮眼的成绩单。这份成绩单，就藏匿于11月23日快手发布的2022年第三季度财报中。在用户体量、DAU、MAU三个重要指标数据中，快手都录得了喜人的下降数据。 财报透漏，作为2020年东京夏季奥运会的中国短视频及视频点播合作伙伴，截至2021年8月，快手应用上亚运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿。此外，财报提到快手用户在体育内容上耗费的总时样貌比去年同期下降超过1.5倍，这也是其平均用户使用时长下降的四倍以上。 “我们通过将资讯、实时比赛内容及用户互动结合，为体育内容营运开辟了一条新路径，提供了更多体育赛事消费之外的互动和时长。”财报如是描述。 体育大生意觉得，借助持续下降的用户群体产生的反哺作用，体育早已成为快手新的增值方向。通过更好地将多样化的“人”和多样化的“内容”相联接，快手在内容生态发展方面取得了积极的成效。 在全球范围内，体育赛事类内容消费都属于消费升级品类，一定程度上来看，快手和体育赛事本身相互成就。 一方面，快手助推了比赛热度，实现最大化的比赛传播；另一方面，借助体育名星、体育运动员和创作者的影响力，快手也让那些群体加大了与快手粉丝的互动，增强了她们与粉丝的信任感和黏性。同时，在这一主题下创作出的丰富内容愈加满足快手用户对精品、体育垂类内容的需求，也能进一步提高那些用户的黏性，完成从促活到存留的转化。 在过去一年中，我们可以见到快手围绕体育领域做出的深入布局，快手与东京奥运会、北京冬奥会、NBA、CBA、斯诺克以及名星运动员均达成了重要合作。凭借版权内容、UGC二创以及商业化的链路模式，开拓了体育行业短视频、直播平台的新玩法，反映出快手在提高内容丰富度以及用户精细化营运的努力。 在东京奥运会大获成功的基础上，面对在本土举办的北京冬奥会，我们更期盼快手届时能否交出更为亮眼的“成绩单”。 注：本文所用图片来自网路