对于新的卡盟社交内容社区而言，热搜也许正在弄成一个标配。线自袁记短视频热门业务教程网

作者|齐朋利

设计|托马斯

继微博热搜和知乎热榜以后，助下now直播刷人气软件抖音也于近日全面上线了热搜功能。单微

热搜是博买一种平台方基于算法、积极主动地营运举措。热搜在大量原创内容每日供给和生产的卡盟过程中，平台方须要依照算法和数据的线自指引，进行议题设置和舆论引导，助下让早已具有热度的单微内容像滚雪球一样，吸引并爆发出更多流量。博买

正是热搜由于用户固有的搜索习惯、强大的卡盟流量入口效应以及在商业变现上的良好前景，致使热搜在信息流大行其道的线自当下，仍然是助下成熟社交内容平台的成熟商业工具。

8月22日，在2.5.0版本的更新中，抖音热搜新增视频榜。一个月前，抖音全量上线了热搜功能，并推出了热搜榜和音乐榜两个榜单。在新增视频榜后，用户可以通过抖音热搜见到当前抖音流行的热点话题、热点视频以及热点音乐等内容。

在今年12月，知乎对App首页进行改版，最大的变动之一便是降低了对站内热门内容进行聚合展示的热榜蓝筹股，此后基于热榜知乎还推出了知乎热榜小程序。

相比抖音热搜和知乎热榜，微博热搜是同类产品中诞生最早营运最成功的案例。

因为聚合了大量热点内容，微博热搜天然成为了微博最强悍的now直播刷人气软件流量入口之一。这些入口效应除了让微博热搜成为了风波发酵和个人爆光的绝佳阵地及设置网路议题的信息集散中心，同时还让微博热搜成为了广告营销和商业变现的重要途径。

抖音和知乎设置热搜功能，也是见到了其在内容爆光和商业变现上的前景。对于内容社区而言，热搜正在弄成一个标配。

从抖音热搜到微博热搜

目前，抖音热搜可以从抖音左上角的搜索入口步入，整个抖音热搜蓝筹股由热搜榜、视频榜和音乐榜三个榜单组成。其中热搜榜会计算抖音平台排行前三十的热搜关键词，视频榜和音乐榜则都只估算排行前二十的热点内容。

在热搜榜上，每位热搜词前面会显示相应热度指数，部份热搜词前面都会显示“热”、“新”等标记。

依据《三声》观察，抖音热搜视频榜基本每十分钟更新一次，热搜榜则以小时为单位更新。热搜榜内容基本以名星、热门影视剧和抖音热门话题为主。例如明天中午16点，抖音热搜榜排行前三的热搜词分别是“易烊千玺奥运会”、“锦觅旭凤误解解开”和“90斤的脸130斤的腿”。

抖音热搜榜内容尚以站内内容居多，且普遍偏娱乐类内容，热点风波和社会新闻并不常见，这是抖音热搜榜与微博热搜的不同之一。同时，抖音热搜还从自身平台出发筹建了视频榜和音乐榜，这同样是与微博热搜的不同。

截止目前，抖音热搜并未公布其热搜排序机制，但大体原理其实可以参考微博热搜。热搜本质上是算法的一种，通常指网站从搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词，依照用户搜索、关注、浏览、双击、评论等行为统计后经算法处理推送的关注度搜索量最高的新词，热搜词一般会反映一段时间内的大事和流行话语。

据了解，微博热搜榜具体的排序公式是（搜索热度+传播热度）×话题因子×互动因子。其中，搜索热度以搜索量为基础，传播热度以热点相关博文阅读量为基础，话题因子以话题讨论量为基础，互动因子则以结果页的转评赞互动率为基础。

微博热搜目前共有热搜榜、新时代、最热搜和好友搜四个榜单，其中热搜榜主打实时热点，每分钟更新一次。入选的热搜词通常分短期、中常年和常年三种，最常见的是名星八卦、社会热点、热门影视剧等等。

依据《微博热搜榜2016产品报告》，在微博推出热搜功能后的2016年，微博热搜榜34%内容是娱乐类新闻资讯，27%是非娱乐类新闻资讯，13%是影视综艺，25%则是新生事物，其中又包括数码新款、美妆时尚、网红新词、热议段子等等。

微博热搜词前面有爆、热、新、荐等四种不同字样标记。其中“爆”多是突发重要热点，“热”是短时间内实时榜多次更新后，此词仍然在榜中，“新”是刚才步入热搜榜单的热点，“荐”则是广告。

《微博热搜榜2016产品报告》中提及，热搜榜是微博的热门风向标，能实时反映微博正在发生且遭到广泛关注的内容。同时报告中还强调，在微博，用户每晚主动搜索2.5亿次，创造了65亿次爆光。单微博热搜榜的榜单日爆光就能达到2.5亿次，能引导1.35亿次搜索热度，在所搜结果页创造33亿微博爆光机会。

这促使热搜成为了微博上最重要的流量入口之一。一位熟悉微博的人士表示，微博最大的特点之一是拥有特别多的名星，好多名星的八卦新闻就会在热搜爆发，这让好多用户产生了上微博第一件事不看关注先看热搜的习惯。“因为好多人的关注列表里不一定有这种信息，所以好多人会先看热搜，这让热搜的流量十分大。”

因为巨大的流量集聚效应，好多上了热搜的热点内容在微博用户、媒体和机构的围观和参与下会得到进一步发酵和爆光。这让微博成为了好多热点风波发生的第一现场和用户参与讨论的信息集散中心，这也是微博作为内容社区最不可取代的价值之一。

除此之外，热搜巨大的流量和爆光度也为微博变现提供了重要途径。据了解，此前微博热搜榜刊例价晚上每4个小时一个时段，每位时段为65亿元/天，黄金档（晚8点至隔日早8点）刊例价为10万。微博热搜榜第三位是固定的广告位，第三位是5个关键词轮播，此前也有媒体报导，微博热搜第五位同样是广告位。

据了解，微博在今年总产值超过77亿，热搜是其中变现能力强悍的名星业务。

这也催生了不少专门刷微博热搜的广告代理机构。其中一位机构给到《三声》的报价显示，刷到微博热搜前三名收费10万，前五收费8万，前二十收费6万，前五十收费5万。该机构工作人员表示，公司通常不指定排行，以热搜前五十为基础入选就生效，然后会依照需求往上冲排行按最终排行收费。

因为微博热搜存在反作弊机制，好多刷量的热搜常常存在很快下架的风险。因此，该机构还推出了按热搜词在榜时间收费的机制。其中入选1到10分钟收费1万，10分钟到30分钟收1.5万，30分钟到59分钟收费用的一半，一小时或一小时以上按最终排行收全款。

在刷榜这些不被容许的操作之外，微博热搜还存在另一种可以间接借助热搜红利的模式。那就是用户可以把微博热搜词加到自己的微博里，之后给自己这条微博买热搜，当用户在热搜榜点开热搜词以后微博买热搜，买了热搜的微博会出现在排行靠前的位置。但这一模式并不是对所有用户都开放，只有部分红人和机构才有这个权限。

一位微博网红机构的工作人员表示，自己所在的机构常常会使用这些方法。“对于潮流和美妆类红人来说，这是获取流量一个特别好的形式。当热搜词和红人的微博内容相关性越高，获得的流量就越好。在过去五年里，来自微博热搜的流量和爆光量给红人带来的涨粉疗效仍然挺好，包括价格也很适宜，性价比很高。”

但同时该工作人员表示，尽管如今热搜的流量越来越大了，但因为用户对于热搜广告早已习以为常，加上目前微博增加了订购热搜带来的爆光权限，来自微博热搜的涨粉疗效反倒没有曾经好了。

人人都要做热搜

在微博以后，知乎在今年12月上线了热榜功能，更新后的知乎首页依次排列的是关注、推荐、热榜和视频。尽管名称不一样，但知乎热榜和微博热搜原理类似。据了解，知乎热榜主要关注知乎站内和网路中最热议的内容，只是在具体呈现形式上没有采用微博的热搜词模式，而是用了知乎特色的“如何评价”的问题模式。

知乎热榜的榜单也是实时更新，范围囊括五十个最热问题，30天内没有入选记录的全部站内内容均有机会登上热榜。每位热榜的问题旁边会有热度值，热度值会依据该条内容近24小时内的浏览量、互动量、专业加权、创作时间以及在榜时间等维度综合估算得出，热榜排行第一的问题热度值最高早已超过了7000万。

按照知乎的叙述，热榜对知乎的价值在于为用户提供了丰富的内容选择，热榜汇集知乎站内外热议内容，是为了让用户快速方便地找到热点话题的相关讨论。相比微博热搜，知乎热榜喊出了“专业、有趣、新鲜、多元”的标语，尽管好多时侯微博热搜与知乎热榜的热点相同，但热榜更指出让用户看热点风波的专业评析。

知乎工作人员告诉《三声》，知乎热榜还处于相对初期的阶段，未来知乎会对热榜的话题量和内容类型做进一步优化。其实目前知乎热榜的日PV早已超过500万，但知乎目前暂时还没有对热榜进行商业变现的计划。

去年1月末，当微博因为整改传播炒作导向错误、低俗情色等问题宣布下架热搜榜一周后，在微博还出现了“热榜代班微博热搜”的话题。按照微博总工裁曹增辉的说法，1月末热搜下架调整的核心是引入了编辑人工干预的模式，同时微博还单独筹建了内容编辑中心，整体负责对热搜等产品的入选热词进行人工初审。

目前，这个内容团队早已有50人，未来微博计划降低到不高于100人。曹增辉提及，过去热搜和话题榜的入选机制，确实带给一些名星通过引导关注参与的形式去争取热搜爆光的机会，因而微博会控制榜单上名星娱乐内容的比列。与此同时，微博热搜专门开办了新时代频道来诠释社会正能量的内容。

设置固定广告位和增设新时代是微博热搜在产品上的两次重要变化，就在近来，微博热搜开始迎来第三次变化，那就是热门话题可以进到热搜榜单里。按照微博官方的资料，热门话题推荐的原理是重视优质博文和腹部用户参与，不限于热点风波，优质微博热度和数目越多，用户参与讨论越多，被推荐的概率也越高。

按照微博官方的叙述，增设热门话题进热搜是要为用户找寻新的流量下降点。

对于为何抖音、知乎纷纷布局热搜，某行业相关人士L先生觉得，目前好多人对搜索不太认可，认为只须要把内容进行信息流分发就可以，“但在所有内容平台上，尤其是有社交属性的平台上微博买热搜，搜索一定是很重要的一块。好多用户依然有搜索的习惯，但是因为搜索的用户需求更明晰，做好以后会带来非常大的流量。”

微博公布的资料也旁证了这一点。目前在微博用户关注的来源里，文章占到了31%，热门流占到了11%，微博正文页占到了14%，搜索占到了27%，仅次于文章。同时《微博热搜榜2016产品报告》也提及，微博热搜榜90%用户每月使用微博超过25天，每人日均搜索12次。这正表明了用户在搜索上依然具有很强粘性。

“而且热搜是能给某一类内容带来很大流量的，尤其是当内容调性符合平台本身调性的时侯，例如名星、娱乐内容在微博，这种内容又能给平台带来好多互动，平台也会欢迎这些玩法。并且因为流量大和更精准，热搜在广告营销和风波营销上的疗效也会更好，这对平台来说都是好事。”L先生提到。

抖音上线热搜一方面正是要为平台上的红人和内容在信息流和关注流之外找到了一个新的流量入口，优质的内容将能得到更多的爆光和推广。同时正在商业化上大步迈向的抖音也很可能会学习微博热搜做广告位转租的生意，这将是抖音平台新的产值途径。

更重要的一点是，对于致力打造社区、发力社交的抖音来说，抖音须要进一步扩散自己的社会影响力。热搜的出现除了满足了用户获取抖音站肺热点内容的需求，同时也为抖音进军站肺热点风波构建更广泛的影响力提供了机会。

事实上，目前抖音热搜榜上早已出现了好多名星娱乐内容，哪些时侯出现站外热点风波和话题值得进一步关注，同时是否能引导用户产生围观与参与将是影响抖音热搜能做到哪些地步的重要诱因。就目前来看，抖音偏娱乐的内容调性和以短视频为主的内容形态促使抖音热搜在成为微博热搜的公路上依然面临好多困难。

一位MCN机构的工作人员告诉《三声》，抖音热搜如今并不算大的流量入口，“抖音热搜的入口有点深。如今你们还是习惯刷抖音信息流，和微博不一样，用户在抖音看搜索和热搜的习惯还没产生。在我们看来，抖音的热搜榜还须要继续养。”

(责任编辑：知识)