抖音关注在线下单(关注服务平台)

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作者|舍儿

2017年底，注服微博推出了新功能——“为爱豆打CALL”活动。抖音单关

关注站会提早为自家爱豆取好“昵称”，关注如鹿晗的线下“正能量新青年”、“超级亚军”……并组织关注集中火力为某一称号打call，注服攻下一个山头再打下一个。抖音单关

每位微博帐号每晚可以发放600CALL值，关注一个称号累积2000万CALL后即为打CALL成功，线下总CALL值数字排行前十的爱豆，其称号可以在微博上显示一整年，当微博用户搜索相应称号时，便会出现对应演员的名子。同时搜索演员名子时，也会显示关注为其打下的称号。

此活动于2017年12月31日结束，为期近两个月。最终，易烊千玺以60个称号的成绩取得打CALL活动中的第一名。

在饭圈，千纸鹤（易烊千玺关注名称）的打CALL能力堪比开挂，平均三天拿下两个称号。原本千纸鹤打的称号还是“闪光少年”、“顶级流量”等，到最后称号多到连“小王子的玫瑰”、“十八岁成人礼”这样略显奇怪的字眼都有出现。根据千纸鹤的说法，路人不会注意称号内容是哪些，只会注意称号有多少个。快手3元一万粉下载软件因而刷数字成了千纸鹤以及其他家关注在这场打call会战中的拼搏目标。

因为CALL值发放数目有限，关注为了爱豆才能拥有更多的称号，会借用其他人的微博帐号，或上天猫订购微博大号。每过零点，关注们都会不停切换帐号集中火力为爱豆打CALL，各家关注站也会及时发布预告。

600CALL值须要通过搜索页面中的神秘窗口来发放，而窗口不定时出现，关注需分多次能够领到完整。微博推出的这款程序汲取了大量关注所带来的流量价值。参与过打CALL的关注也会发觉，前期领满600CALL须要4-5次，而最后几天只须要两次，这也让用户怀疑是不是新浪微博年末的流量业绩没达标，才采取这样一种方法。

虽然部份关注觉得，这种称号有名无实，既没有奖项又没有资源，但他们仍然乐此不彼，缘由自然是不希望自家爱豆输给其他演员。

通过最后的总成绩来看，在打CALL活动中贡献了无限点击率的全部都是流量演员的关注，可见关注经济除了可以用于卖剧、卖综艺、卖周边，还有着无限可开发借助的余地。

比如新浪微博这些借助关注经济的平台不在少数，或则说早已成为趋势，甚至有些APP正是借助关注过活。

关注经济盛行，平台从中谋利

目前在市面上，专为关注开发的APP就有十尾款左右，部份功能类似但不完全重合。其中Owhat和偶扑主要拿来销售名星周边及套票，喂饭与超级星饭团才能搜索到演员的行程，超级星饭团还可实时提醒爱豆微博动态。

这种APP的存在以便关注及时接收到爱豆讯息，同时还可提供与爱豆碰面的渠道，因而遭到广大关注的欢迎。

不仅专门为关注推出的APP之外，其他平台也闻到了关注经济带来的无限商机，在APP界面筹建了为关注订制的蓝筹股。爱奇艺推出了社交平台泡泡，集聚了不同圈层的关注群体，腾讯推出了类似蓝筹股doki，音悦台的旧产品口袋FAN也在不断改进中。

近三年关注服务类平台不断涌起，部份产品因同质化严重、不易操作、信息资源少等缘由已渐渐被市场淘汰，而这些内容优质、使用便捷、服务到位的APP及蓝筹股早已在这场大规模抢劫关注的会战中逐步迈向胜利。

爱奇艺泡泡在创立两华诞后，已拥有19.8万个社交圈，日活峰值达到6849万，并通过在“嘻哈”相关的兴趣圈内推送《中国有嘻哈》的宣传链接，成功为其宣传视频导流6382.6万，也直接推动爱奇艺APP月启动次数下降160%。

2016年11月，Owhat也完成了来自太合音乐集团的A+轮融资，金额数千万。Owhat进驻关注站已超过3000，达成合作的娱乐公司也在300家以上。同时付费用户抢占Owhat所有注册用户的50%，平均单个关注年消费在500元以上。有关注称，相同的时间内，爱豆的专辑在Owhat上的销量是其他平台的3倍。

阿里巴巴旗下的APP阿里星球在上线一个月以后，注册用户达到100万。据娱乐国富论报导，阿里星球在关注应援战期间，统计的关注参与数已然达到400万，关注投票数最初一天达3000多万。

可见，一款成功的关注服务APP或蓝筹股，还能通过庞大的关注群来获取大额的流量，热度下降以后，商业价值也骤然而至。而这种APP又是怎样将不同关注群体逐一收入囊中的呢，这就考验创业者对“关注心理学”的了解程度了。

APP及蓝筹股陆续涌起粉丝服务平台，

一场关乎关注经济与关注心理学的对决

目前市场上多款APP都具备提供爱豆资讯、行程及动态的功能，这项功能其实便捷查询与使用，但同质化也相当严重。由于关注得知爱豆消息可以通过无数种渠道，这项功能就不具备奇特性，这也是部份只有基本功能的关注APP至今无人知晓的诱因。因而，这类APP倘若吸引大规模的关注，必需要有奇特、便于操作的功能和丰富有吸引力的福利，这就很考验开发团队的运作能力与资源积淀了。

福利大放送，与爱豆近距离接触你来不来

爱奇艺泡泡是爱奇艺的蓝筹股之一，因而自带名星资源与新戏资源。泡泡可以通过在兴趣圈内留言等活动，为关注提供爱豆的生日会套票、录制现场探班等与爱豆面对面的机会。据悉，泡泡还常常约请TFboys、陈伟霆、大张伟等演员前来与关注互动。为了得到被爱豆翻牌的机会，关注们牟足了劲在泡泡蓝筹股刷屏留言。同时，爱奇艺在有新戏上线时，就会约请到剧中主角在泡泡中与关注边看边聊，这些链条的产生直接推动了爱奇艺泡泡圈的活跃。

相较而言，其他平台则还没有足够的资源可以支撑爱豆与关注频繁相线上互动，但它们也同样给出了迷人的福利。

喂饭APP的“活动”栏内参杂着近日活动套票的中奖，爱豆APP也非常筹建了福利社的蓝筹股。才能提供的福利包含影片票、活动及录制名额、生日会及演唱会套票等，虽然抽中的概率并不大，但多数关注都表示乐意碰碰运气，虽然抽不中也没有损失。

但是，这种有着相像功能的关注平台在饭圈中尚能耳熟能详，但至今还未有一款APP还能在强悍的竞争中突出重围。

据小鲜对数名关注的调查，他们的手机中常会备有这种APP，但不会时常使用。遇见感兴趣的中奖就参与一下，平常极少会点开。更有手机显存不足的关注表示，须要的时侯下载，用完了就卸载。

尽管这类关注平台每天都有福利放送，但对于关注个人而言，感兴趣的名星永远只是特定几个而已。才能靠周边、门票的附赠维持住APP的日常流量与注册用户，但却未能保持用户的黏性，因而对于这类APP而言，开发仅属于自己平台的特色功能才是主要的。

服务周到，操作简单，随时把握爱豆动态

据了解，“超级星饭团”与“Owhat”是目前在饭圈中最受欢迎的两款APP（暂未进驻Owhat的关注站除外），缘由是这两款APP还能提供其它平台没有的方便服务。

超级星饭团与新浪微博绑定，上线、发博、双击、评论、关注（包括被其它演员转赞评关）、登上热搜或热门微博均会实时提醒，有利于关注随时随地掌控爱豆的线上动态，页面简约美观、便于操作，使超级星饭团成了关注人手必备的APP之一。随着用户的增多，APP首页也推出了独家现场图与独家采访，但内容质量平平，若长时间维持现况，也很容易被新产品所取代。

Owhat是目前APP市场上最大的关注交易平台，在Owhat诞生之前，关注订购周边、团票等产品大多通过天猫进行，采取交行卡、支付宝汇款等交易方法的关注还需发送短信标明个人信息及汇款时间，非常冗长。而Owhat却系统化地规范了关注交易流程，无论是专辑、票务、募捐，还是活动报考，都可以通过关注站发起的应援直接拍下。系统又快捷的交易形式，加之是专门为关注而订制的平台，在饭圈的使用频度早已远低于天猫。

为偶像而战，平台活动迸发关注士气

关注服务平台不仅借助关注想见爱豆的心理为关注谋福利之外，同时还捉住了关注极其盼望爱豆成功的心理，为爱豆们谋起了福利。

除上面提及的微博打CALL之外，每公期行举行的“微博之夜”也用多项人气奖吸引关注参与其中，近来薛之谦与PGONE的关注就在火爆的争夺“人物榜”第一名。因为帐号限量投票，因而关注站订购了大量微博帐号。

据薛之谦的谦友透漏，他们创立了夜投组、总攻组等多个投票群，进群可以领到30—50个帐号，投完票以后还可继续发放，有些时间充沛的谦友三天甚至还能使用300个微博帐号进行投票。进群领号这一关注自发组织的行为，除了用于微博之夜，还适用于所有投票活动。

随着关注经济的盛行，各大平台都争相举行小型活动。酷我音乐、音悦台等平台先后举行了酷我繁星、音悦V榜等颁奖晚宴。偶扑在今年承接了音乐风云榜峰会的独家投票，吸收了200多万注册用户与1600多万人次的投票。

今年12月，咪咕音乐举行了音乐盛会，通过在咪咕APP上投票的形式决选年度最佳人气歌手。除每日固定票数外，还可通过彩铃下载等付费形式赢取更多的投票值。

此外薛之谦的某位关注在最后与TFboysPK的环节中，痛砸了3万块，同时薛之谦的关注站还在Owhat上募集投票基金，最终筹得金额47887万关注服务平台，以4200万的票数博得了该奖项。

爱豆有竞争，关注都会有争吵。2016年V榜峰会关注因不服青宇连任人气王而哭喊内幕，2017年最受欢迎组合奖爆冷，EXO不敌新人男团ATF而导致行星饭的示威。张艺兴关注也曾在偶扑上豪掷30万重金投下“最受欢迎新人奖”，而领奖方法却是在后台，被击溃的关注集体手撕平台。

为了奖项才能花落爱豆手中，关注不惜斥巨资为爱豆投票，这也促使APP在收获大量注册用户的同时，也狠狠地赚了一笔。但是部份平台的溜粉行为，即使就能带来一时的流量与热度，却也直接造成其名声和信誉有所减少。

除颁奖仪式之外，各大关注平台所举行的线下活动也不在少数。音悦台曾举行“向全世界安利你的偶像”活动，由关注为爱豆订制文案，通过投票方法来博得轻轨站内的广告神位。这次活动共有700家关注参与，投票人数超过340万。

此前，阿里星球为拓展注册用户，不惜投资千万，用独家广告资源来回馈关注。3322块全省铁路站+机场电视屏幕，北上广20块超市大屏幕，共计17万资金池应援资金，排行前40的关注圈便可瓜分资源，这么优厚的宣传资源，使TFboys、EXO、李易峰等当红流量演员的关注均被卷入到这场为爱豆而战的活动中……

因为阿里星球第二阶段的投票须要6级以上的帐号，因而关注投票群分工明晰，帐号订购与分发、账号升级、投票……此次应援战的最终结果是，许魏洲关注圈以23.76万的票数取得了第一名，成功兑换5亿元的应援资金。

今年年底超级星饭团也在微博上发起开屏活动，召集关注在微博下回复爱豆与后援团名称，双击回复数超过1000，即可登上2017年最后三天的开屏。其实开机屏的呈现方式仅是将上百家的关注名称写在界面上，但关注们仍然爱玩得不亦乐乎，最终这条微博评论数达到17万，转发超过2万。据参与过活动的关注表示，福利虽小，但操作并不费劲，算是等价置换。另一方面，刷存在感也是关注们的目的，“各家关注都在争相留言，不参与似乎我们家后援团没人了一样。”

其实无论是颁奖仪式的投票还是角逐资源的应援战，这种活动也都只是一时的。多数关注都表示活动结束后APP就卸载了，也有部份关注认为APP使用上去还蛮便捷，索性就留着了。但不仅酷我、音悦台等本就是常使用的平台之外，其他如阿里星球、偶扑这类纯粹的关注服务类软件，在打投结束后仍继续使用的关注并不多。

构建关注平台并不容易，须要强悍的名星资源与关注资源来支撑，而能够够留住通过送福利、打投等活动前来注册的关注，还需看该平台是否拥有特色功能。

现在关注平台在收获一定注册用户以后，也逐渐发展起了其他业务蓝筹股。如Owhat通过强悍的媒体与关注资源，已升级为承办方，独揽演员生日会、见面会等活动。超级星饭团持续推出演员采访，提供独家内容报导，喂饭也有变革为票务网站的趋势。可见关注经济所蕴育的商机是无穷大的。

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舍儿

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