快手音乐产业沙龙破晓在成都举行，共探原创音乐未来发展

11月6日，快手快手音乐产业沙龙“破晓”在北京开心麻花环球剧场召开。音乐原创音乐本次沙龙由快手音乐发起，产业成都快手1块钱100个赞快手音乐业务负责人袁帅，沙龙QQ音乐开放平台负责人赵晨，破晓海葵科技合伙人兼嗨库音乐CEO杨融，举行发力人音乐CEO徐大亮，共探北京迷笛艺术传播有限公司CEO刘欢等音乐产业专业人士参加活动。快手

活动期间，音乐原创音乐嘉宾们就原创音乐在短视频时代的产业成都未来发展进行了深度交流剖析。其中，沙龙快手音乐业务负责人袁帅以《快手音乐，破晓与音乐行业共生共赢》为主题发表讲演，举行通过回顾快手音乐过去一年的共探尝试与改变，分析现阶段音乐产业结构的快手变数与挑战，展望快手音乐未来的发展方向和落地计划。

袁帅表示：“快手音乐过去一年实现了流量开闸，生态与生态里的创作者都迎来成长红利期，通过自建IP找到火歌火人的契机快手买流量会影响后期流量吗，整体音乐生态呈现四大升级：上游歌曲供给更丰富、创作者生态更繁荣、快手1块钱100个赞爆款内容更频出、音乐品类更多元。”

自建IP深挖原创，快手音乐实现多元繁荣

据袁帅介绍，自2018年3月快手音乐部门组建开始，快手平台的音乐生态呈现迅速发展态势，不断丰富上游歌曲供给。2019年10月，快手与TME达成短视频行业最大规模的版权合作，实现了千万量级的曲库合作。此外，快手于去年获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，正式成为音乐行业的重要力量。

在布局精典音乐版权的同时，快手也持续发力原创内容的挖掘快手买流量会影响后期流量吗，以构建原创音乐IP为契机，激活社区创作气氛，从今年“唱、听、看、演”的音乐生态，升级到了音乐人流量、收益，及原创内容挖掘、打造、后续推广等多个维度的扶植。

在讲演中，袁帅结合快手音乐两大自建IP，分享了“音乐+短视频”模式在繁荣音乐创作者生态上的巨大潜力。今年7月，快手联合QQ音乐构建音乐扶植项目"12号唱片"年度唱作人比赛，通过双平台“钱+流量”扶持，选拔快手和QQ音乐双栖音乐人，以优质内容破圈，为行业输送新鲜血液。

据了解，在《12号唱片》面世的短短91天内，12强歌曲在双平台的播放量就达到了75亿+，相关短视频数目1700万+，出现了《不知所措》《火海》等热卖，其中《不知所措》原唱单条视频播放4200万+。

11月6日晚间，作为比赛的收官之作，快手还约请名星导师：霍尊、好妹妹，苏运莹联手在快手站内脱颖而出的12强歌手，在上海举办了《12号唱片》的收官公演。在新华文轩四川数字出版传媒的协作下，演出圆满结束。

相比于《12号唱片》携音乐素人制造全网音乐热点，快手年度音乐品牌孵化项目《原唱来了》则以名星歌手直播形式为原唱开道，用老歌新唱、新人火歌宣发等方法补全音乐传播链，解决“歌红人不红”的现实问题。

袁帅表示：“通过自建IP支持平台原创，快手可用曲库在外部引入的基础上实现了更新，集第三方合作与平台用户原创版权为一体，使快手平台上游歌曲供给突破100W。”另外，借由“亿元激励计划”普惠版权所有者，快手打开了流量型音乐公司、音乐人的市场，在签约的381家公司中，150家开通结算，实现了100w+首音乐版权共享。

快手音乐生态的整体繁荣鼓励了长尾用户的创作热情，自建IP项目也使该群体获得更多音乐展示机会。据袁帅介绍， 4月以来快手音乐领域创作者数目下降43%，达到11w+，10W+粉丝创作者下降21%，音乐消费潜力巨大。

爆款内容频出，音乐生态圈背部凸显

在快手音乐生态整体繁荣的同时，火歌、短视频、音乐直播、原创活动也全面开花，爆款出圈内容频出，近400首歌曲使用量超100w+，环比下降64%。

在视频方面，“林童学”创作的《少年》单条播放量突破6500w，《点歌的人》、《不知所措》等播放量均突破4000w大关；直播方面，《原唱来了·英皇港乐季》直播预热视频获得了1亿+观看量，单场直播观看人数也高达3800w+。

随着新品短视频、直播的出圈，其背后的颈部个人、头部机构逐步显露。拥有近270万粉丝的音乐人黄隐轩，短短两周内就凭着情景互动性强等优势涨粉190万，以黑马之姿跨入快手头部音乐人行列。

而腹部机构的典范“发力人音乐”则在短期内整体粉丝量以从800万跨越到2000万量级，旗下每名演员的粉丝增长数均维持在百万级以上。

当前，快手站内音乐创作者的活跃粉丝数覆盖快手DAU近70%，站内原创音乐内容的传播速率、广度、深度均实现明显提高。在袁帅看来，充分发挥UGC潜力价值的情况下，快手音乐生态凝聚力和多样性升级，原创音乐人的粉丝量和黏着度都获得极大下降。

开拓垂类市场，快手音乐持续赋能行业

在通过新品火歌以点带面繁荣生态的同时，快手音乐也持续精耕垂类，呈现垂直化、多元化发展态势。据袁帅介绍，目前快手音乐共33个细分音乐品类，兼容流行、优质民谣、国风、民族、古典音乐等，从大众到冷门兼具多元需求的同时，强化了平台的音乐社区优势。

以流行音乐为基础，快手音乐延续自建IP塑造“火歌火人”思路，深挖垂类，开辟全新的冷门破圈公路。

基于平台内国风兴趣圈层的覆盖人群直线上升，快手音乐构建了原创国风音乐IP“国风仙乐”，并通过举行国风演唱会、“仙乐国风潮上去” 短视频比赛等方式，深化快手国风音乐影响力。

此外，快手于9月上旬牵手迷笛，打造“迷笛音乐节20年生日趴”系列直播。邀请痛仰、声音玩具、老狼、张楚等著名乐团及音乐人参加线下表演。袁帅在讲演汇总指出了此次合作对快手音乐的重要意义，通过与著名音乐IP进行前期、中期、后期以及线上、线下立体化联动，快手尝试以其腹部音乐内容为神器，开辟一条全音乐领域的公路。

除了在垂直音乐赛道持续发力外，快手也开始了从线上到线下的多维度的尝试，以“快手欢唱店”为契机，围绕K歌场景，开辟线上线下互通的泛娱乐模式。

目前，“快手欢唱店”已多城落地，到店消费用户快手绑定率达到45.7%。借助品牌和线上流量为线下KTV做推广，快手此次的全新尝试打通了音乐产业链，让更多人看见了短视频频台与下游音乐产品融合的可能性。

基于快手2020年繁荣的音乐生态，快手未来将继续生产和扶植多元精彩的音乐内容，并在成长、变现和行业对接三方面持续加码，做好音乐创作人与广大音乐消费的中间平台。

袁帅表示：“快手音乐致力于帮助行业中各机构开掘和对接有潜质的音乐达人，协调多方让音乐宣发与传播显得愈发高效。因此，未来的新阶段中，快手音乐将会着重提高音乐短视频的变现能力，探索音乐直播，以质量为基础，消费为拉动力，集中新品，多元化快手音乐生态，努力提高快手音乐帐号的行业价值。”

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